Hacettepe Üniversitesi

Gösteren: Geometrik şekil içine yerleştirilmiş ‘H’ ve ‘T’ harflerine yer verilmiştir. Gösterilen: Eti ve Hitit medeniyetlerini temsil eden ‘H’ hem ‘T’ harflerini birlikte

keçi hayvanı da simgelenmektedir.

Betimsel Düzey

Amblem ve logo incelendiğinde kırmızı ve beyaz renklerin kullanıldığı görülmektedir. Amblem ve logoda görüldüğü üzere siyah renkle oluşturulan tipografi de Interstate Black yazı tipi kullanılmıştır. Renkler Pantone 186, Siyah, Gri (%65), Beyaz kodları ile tasarlanmıştır. Kurumsal tasarımda kolay okunabilirlik açısından Interstate Black yazı tipi kullanılmıştır. Kurumsal iç yazışmalarda ise Arial tercih edilmiştir. Arka fon rengi açıktır. Biçimsel olarak stilize edilmiş ve dik konumlandırılmış olan bir diktörgen içinde yer alan ‘h’ harfiyle bütünleştirilmiş ‘T’ harfi yer almaktadır. Tasarlanan bu harfler açık renkte, yer alan ilk çerçeve açık renkte ve arka zemin koyu şekilde tasarlanmıştır. Açık renkler de beyaz, koyu renkler de kırmızı kullanılmıştır. Ambleme ortalanmış ve altına yerleştirilmiş olan kurum ismi büyük harflerle, Interstate Black yazı stili ile, siyah renk kullanılarak, iki parça halinde alt alta oluşturulmuştur.

HACETTEPE ÜNİVERSİTESİ AMBLEM/LOGO/LOGOTYPE

Amblem ve Logo incelendiğinde kırmızı- beyaz renkler kullanıldığı görülmektedir. Beyaz renk ile temizlik ve düzen, kırmızı renkle ise sağlık anlamlarının vurgulanmak istendiği söylenebilir. Üniversitesinin ismi ortada yokken Eti ve Hitit isimlerinin seçilebileceği konuşulmaktadır. Daha sonra Hacettepe olarak yapılan seçim nedeniyle hem ‘H’ hem ‘T’ harflerini birlikte simgeleyen bir amblem Yücel Tanyeri tarafından oluşturulmuştur.

RENK Pantone 186, Siyah, Gri (%65), Beyaz

TİPOGRAFİ

Kurumsal tasarımda Interstate Black yazı tipi kullanılmıştır. Seçilme nedeni ise kolay

okunabilirlik olduğu görsel kimlik kitapçığında belirtilmektedir. Kurum içi

yazışmalarda ise Arial yazı tipi tercih edilmiştir.

GÖRSEL KİMLİK KİTAPÇIĞI Kurum görsel kimlik kitapçığına sahiptir. https://www.hacettepe.edu.tr/hakkinda/

1.Kesit

Amblemde görüntülerin bizde uyandırdığı duygular göz önünde tutulduğunda temsil edilen Hacettepe Üniversitesidir. İlk bakıldığında şekil ‘H’ ve ‘T’ harfinin stilize edilmiş hali yer almaktadır. Biçimsel olarak stilize edilmiş ve dik konumlandırılmış olan bir diktörgen içinde yer alan ‘h’ harfiyle bütünleştirilmiş ‘T’ harfi yer almaktadır. Bu amblemde en basit ve en önemli kesit birinci kesittir. Bize ifade edilmek istenen kurumun isminde yer alan ‘H’ ve ‘T’ harflerinin tasarlanarak ortaya bir ‘keçi’ imgesinin çıkarıldığı görülmektedir.

2.Kesit

Amblem ve logoda en belirgin olan yüzey arka plandır. Arka planın açık tonlarda olması birinci kesiti ön plana çıkarma arzusundan ve boşluğu simgeleme arzusundan kaynaklanmaktadır. Boşluğu ve kapalı olmasını simgelemektedir. Her kesit kendi

içinde bir bütünlüğe sahiptir. İkinci kesit birinci kesite göre oturmuş durumdadır. Bu kesitte beyaz renk 1. Ve 3. Kesiti ortaya çıkartmak amacıyla sade ve açık renktedir.

3.Kesit

Logonun bu kesitinde alanda çok fazla yer tutsa da amblemi ortalayarak ana planı dengelemektedir. Amblemin tasarlandığı kırmızı rengi dengelemek adına siyah renkle ve Interstate Black yazı tipiyle oluşturulmuş kurum ismi tasarlanmıştır. Siyah renkle beraber logo prestij ve güç kazanmıştır.

Uzam/Mekan: kapalı ve sınırlı tasarlanan imgenin dilsel göstergeler içerdiği

görülmektedir. İki boyut bu yerleştirme okumaya bağlı tasarlanmıştır.

Zaman: Amblem ve logoda zaman kavramını kesin olarak belirleyebileceğimiz bir

gösterge yoktur. Tasarımın geçmişine, üretildiği döneme ve gelecekteki muhtemel durumuna eserdeki şifrelerle ulaşılabilir.

Anlatısal Düzey

Genel anlamda kurum isminin baş harfi olan ‘H’ harfi kurumun ambleminin genel çerçevesini oluşturmaktadır. Üniversitesinin ismi ortada yokken Eti ve Hitit isimlerinin seçilebileceği konuşulmaktadır. Daha sonra Hacettepe olarak yapılan seçim nedeniyle hem ‘H’ hem ‘T’ harflerini birlikte simgeleyen bir amblem Yücel Tanyeri tarafından oluşturulmuştur. Bu seçimle beraber aynı zamanda oluşturulan dilsel gösterge ‘keçi’ imgesini çağrıştıracak şekilde stilize edilmiştir.

İzleksel Düzey

Üniversitenin logosunda kullanılan hitit keçi imgesi kurumun dilsel göstergelerini yani ‘H’ ve ‘T’ harflerini içermesi açısından bütünlük göstermektir. Bu anlamda yaratılan anlam kurumun kimliği tutarlılık sergilemektedir. Arka planda durağanlık diğer kesitlerde devingenlik vardır. Kırmızının yarattığı gerilim siyah renkle oluşturulan tipografiyle güç ve sakinlik yaratılmış, logo prestij kazanmıştır. Amblemi oluşturan kırmızı ve beyaz renkleri kurumu yer aldığı ülke olan Türkiye’yi temsil etmesinin yanında, kırmızı renkle cesaret, başarı ve dinamizm, beyaz renkle doğruluk

ve saf değerler anlamları ve siyah renkle güç, prestij ve otorite anlamları yüklenmektedir diyebiliriz. Logo bu şekliyle üniversitenin “İlham verici bir dünya markası olan; öğrencisi, personeli ve mezunu olmaktan gurur duyulan; değişime ve gelişime liderlik eden bir üniversite olmaktır.”, vizyonu ile örtüşen bir tasarım sunmakta, “Araştırma öncelikli bir üniversite olarak, evrensel değerler ışığında

verdiği eğitimle; bilim, teknoloji ve sanat alanlarında üstün nitelikli, değişime ve gelişime açık, sorgulayıcı bireyler yetiştirmek, ürettiği bilgi, hizmet ve teknolojiyi toplum yararına sunmak.” misyonu ile de aynı tasarımı pekiştirdiği görülmektedir. Slogan oluşturmada dikkat çeken “Daha İleriye… En İyiye” hedefi de yine aynı amaçla oluşan logo ile başarılı görünmektedir. Eser eyleyenler şemasına göre incelendiğinde;

Eser eyleyenler şemasına göre incelendiğinde;

Tablo 2.1. Hacettepe ambleminin eyleyenler şemasına göre incelenmesi

“h,t” harfi, keç………...►Geçmiş ………...►Sosyal toplum (Gönderici) (Nesne) (Alıcı) İnanma ………...►Sanatçı ………...►V“h,t” harfi, keçi

Eser incelemesinde kullanılan göstergelerin düz ve yan anlamları;

Tablo 2.2. Hacettepe Ambleminin İncelenmesinde Göstergelerin Düz ve Yan

Anlamları

Göstergeler Düz Anlam Yan Anlam

“h,t” harfi Cansız, nesne Geçmiş, gelecek Form, biçim Cansız, nesne Estetik, güzellik Işık Cansız, nesne Belirtme, açıklık, uzam Koyu leke Cansız, renk Bilinmezlik, karanlık Açık leke Cansız, renk Gelecek, ışık Dikdörtgen Cansız, nesne Gizem, sınırlı süreklilik Keçi Cansız, nesne Tarih, medeniyet

Gösterge çözümlemerinde eserde yer alan temel karşıtlıklar;

Tablo 2.3. HacettepeAmbleminin incelenmesinde gösterge çözümlemeleri içinde yer

alan temel karşıtlıklar

Şimdi Sonra

Geçmiş Gelecek

Ben Öteki

Bilinen Bilinmeyen

3.1.7.2.3. İstanbul Teknik Üniversitesi