Mushafın Tertibi

A Revista Idea Socioambiental foi criada em 2005 pela empresa Oficio Plus Comunicação e Editora Ltda. A revista tem cede na cidade de São Paulo e é distribuída para todo o Brasil. O principal objetivo da revista é prestar consultoria em comunicação organizacional e marketing institucional (fonte: <http://www.ideiasustentavel.com.br>).

A revista é especializada nos temas ecologia empresarial e meio ambiente. Ela visa e apóia as empresas na comunicação sobre “sustentabilidade”. No seu conteúdo, dissemina e incentiva a criação de ferramentas para área executiva, negócios voltados para a “sustentabilidade”.

A Revista Idea Socioambiental se caracteriza pelo estilo corporativista, voltada principalmente para organizações, como empresas, ONGs e governos (federal, estadual e municipal). É um tipo de publicação que não se encontra disponível nas bancas. Os principais assinantes são: O boticário; Instituto Arcor Brasil; Associação Comercial de São Paulo; Serasa Experian; Senac São Paulo; Fiat; Setor 2 ½; Caixa; Correios. Seu acesso ocorre principalmente pelo website, disponível pelo endereço eletrônico <http://www.ideiasustentavel.com.br>. Nele podemos encontrar a seção de assinaturas individuais, que dá acesso também a outras edições passadas.

De acordo com as informações da organização, a revista possui publicação trimestral da versão impressa, já estando na 19º edição em março de 2010. No seu website, já distribui boletim eletrônico para de 10 mil pessoas em todo o Brasil. Os conteúdos da revista são reproduzidos em noventa (90) veículos de informação em todo o país. A organização também realiza pesquisas que contribuem para a elaboração de relatórios de gestão empresarial com foco na “sustentabilidade”. Além de desenvolver estratégias de gestão de conhecimento na forma de prêmios internos, concursos, encontros e programas de desenvolvimento para sensibilizar, mobilizar e educar as pessoas com a cultura de “sustentabilidade”.

A equipe editorial é composta por Ricardo Votolini (Publisher), Juliana Lopes (Editora-assistente), Ana Elisabete Neumann (Coordenadora administrativa), André Almeida da Revista Brasil Sustentável (Relações institucionais e recursos), César

Mangiacavalli (Direção de Arte e Diagramação), Érico Hiller (Editor de Fotografia), Cristina Tavelin (Redação) e Ana Carolina Addario (Assistente de Redação).

Conselho Editorial é formado por Fernando Almeida (CEBDS), Fernando Rossetti (GIFE), Paulo Nassar (ABERJE) e Ricardo Young (Instituto Ethos).

Os colaboradores desta edição são Fernando Almeida, Ernst Ligteringen, Sérgio Rizzo (colunistas).

Editoração eletrônica é realizada pela empresa Studio52 e a impressão e acabamento realizada pela empresa Vox. Há, também, os apoiadores como Fundação Bradesco, CNI Sesi; Gife; Aberje; Sistema Fiemg; Sistema Fieb; Cieb; Sesi; Senai, IEL, ABA.

As edições impressas consideradas na análise foram: edição nº 17 (Setembro, Outubro e Novembro de 2009) e edição nº 18 (Dezembro de 2009). A edição 17 contou com a colaboração de Luiz Bouabci, Fabián Echegaray (artigo) e na edição 18 contou com a colaboração de Fabián Echegaray (Dossiê); Maurício Tolmasquim e Amílcar Guerreiro (artigo). Sobre a participação dos colaboradores, colunistas e entrevistado nas edições, a revista não se responsabiliza pelas opiniões emitidas por eles.

Podemos perceber no quadro técnico, que a maioria dos profissionais desta revista fazem parte do conjunto executivo de grandes empresas e também de organizações representantes do universo empresarial.

Nos sumários das edições da Revista Ideia Socioambiental, somente, são apresentadas as matérias principais. As demais matérias aparecem com o decorrer da leitura. Abaixo, as imagens dos sumários das edições nº 17 e nº 18:

Figura 4 - Sumário da edição nº 18 da Revista Idea Socioambiental Fonte: Revista Ideia Socioambiental (edição 18, 2009, p. 3)

entrevistas que serão apresentadas na revista;

• Especiais – são reportagens de temas de destaque.

Na edição nº 17, escolhemos as seguintes reportagens:

1. “Energia para mover o mundo sem destruir o planeta”, por Juliana Lopes;

2. “Da máquina a vapor às pás eólicas”, por Cristina Tavelin;

3. “O desafio de educar líderes para uma economia verde”, por Juliana Lopes.

Na edição nº 18, escolhemos as seguintes matérias: 1. “Quem produz ‘verde’ no Brasil?”, por Cristina Tavelin; 2. “Consumidor com valores”, por Cristina Tavelin;

3. “A nova geografia do clima”, por Juliana Lopes.

• Pérolas Finais – é uma seção que apresenta informações em textos curtos, Boxes;

Na edição nº 17, temos os seguintes títulos selecionados: 1. “O Caminho até 2050”;

2. “(R)evolução energética”; 3. “Bons ventos no Brasil”;

4. “Chineses investem em energia eólica”; 5. “Empregos verdes: saída para a recessão”; 6. “Risco em biodiversidade preocupa investidores”; 7. “Desafios para o mercado de energia”;

8. “Mudança climática já é irreversível”; 9. “Ética em primeiro lugar”;

10. “Aumento anual de CO2 cai pela metade”.

Na edição nº 18, temos os seguintes títulos selecionados: 1. “Transparência total”;

2. “Os brasileiros e o clima”;

4. “Embalagem biodegradável”;

5. “Soluções em eficiência energética”; 6. “Posição brasileira em Copenhague”;

7. “Consumidor recompensa marcas sustentáveis”; 8. “Brown lança Plano B 4.0 no Brasil”.

• Pontos de Vista – normalmente é uma matéria de autoria assinada que expõe a crença ou opinião de algum profissional sobre determinado tema da “sustentabilidade”.

Na edição nº 17, selecionamos a reportagem “Empreendedores sociais inspiram modelos de negócios do futuro” é o de Alfred Vernis (líder de treinamento do Instituto de Inovação Social da ESADE Business School – Universidad Roman Llull);

Na edição nº 18, selecionamos o artigo: “O novo mundo dos cidadãos- consumidores”, texto de Fabián Echegay (Cientista político e diretor da Market Analysis).

• Tendência – reportagens que mostram as principais mudanças que as empresas vêm aderindo em relação a “sustentabilidade”.

Na edição nº 17, selecionamos a reportagem: “Quanto vale ou é por quilo?”; por Juliana Lopez;

Na edição nº 18, escolhemos as seguintes reportagens:

1. “Tempos de transparência radical, quem se habilita”, por Ricardo Voltolini;

2. “Novos modelos de negócios sustentáveis”, por Luiz Bouabci.

• Entrevista – sempre uma entrevista no estilo pingue-pongue (pergunta e resposta) com algum expert da área.

Na edição nº 17, escolhemos as seguintes entrevistas:

1) “Empregos Verdes e decentes”, entrevista com Paulo Muçouçah;

2) “Porta-voz das energias renováveis”, entrevista com José Goldemberg, realizada por Juliana Lopes e Ricardo Voltolini;

• Dossiê – reportagens que abordam estudos avançados sobre as novas tendências.

Na edição nº 17, destacamos a reportagem: “Consumo responsável: tendências, riscos e oportunidades” de Fabián Echegaray;

Na edição nº 18, escolhemos a matéria: “Tendências em Relatórios de Sustentabilidade”, por Ricardo Voltolini.

• Livre pensar – artigo com a opinião de algum ideólogo sobre um tema que envolve uma “economia sustentável”;

Na edição nº 17, selecionamos o artigo: “O impacto da Sustentabilidade na percepção das marcas”, de Ricardo Voltolini;

Na edição nº 18, destacamos o artigo “Mudando impostos e subsídios para uma economia de baixo carbono”, de Ricardo Voltolini.

• Vida Solidária – reportagem que aborda a trajetória de sucesso de algum profissional que trabalha para uma “economia sustentável” (é uma seção avulsa, só apareceu na edição nº 18).

Selecionamos a reportagem: “O que Shakespeare tem a ver com a sustentabilidade?”, por Juliana Lopes.

• Boa Ideia – esta seção muda com o assunto em cada edição, são reportagens que tratam da legislação tributária e suas mudanças;

Na edição nº 17, selecionamos a reportagem “Tributação Verde”, por Juliana Lopes com a colaboração de Ana Carolina Addário;

Na edição nº 18, destacamos a reportagem: “Mercado da Garantia”, por Ana Carolina Addário.

• Ecologia industrial – trata de temas em torno de novos processos industriais;

• Réplicas – reportagens voltadas à defesa de um tema;

Na edição nº 18, destacamos a reportagem: “Inovação na Base da Pirâmide”, texto de Juliana Lopes e tradução de Ana Carolina Addário;

• Artigo – uma matéria escrita sobre algum tema específico, estudo ou pesquisa, no qual geralmente o autor expressa sua opinião sobre o assunto;

• Colunas – são textos com autoria assinada. A revista apresenta sempre três colunistas:

1º) “Transparência” - coluna de Ernst Legterignen (Presidente da Global Reporting Initiative), na edição nº 17, com o título “Além do Voluntarismo” e na edição nº 18, com o título: “O que querem os leitores dos relatórios?”;

2º) “Cinema Social” – coluna de Sérgio Rizzo (jornalista, crítico da Folha de S. Paulo e professor da Universidade Presbiteriana Mackenzie). Destaque na matéria da edição nº 18, com o título “De catástrofe em catástrofe”;

3ª) “Negócio da Natureza, Natureza do Negócio” – coluna de Fernando Almeida (presidente executivo do CEBDS). Na edição nº 17, com o título “Mudança do clima: mitigação & adaptação”. Na edição nº 18, com o título “Economia verde e democracia”.

Da mesma forma que a revista anterior, as seções da Revista Ideia Socioambiental também tenta relacionar economia e ambientalismo.