Minimalizm: Fazlalıktan Arınmak ya da Yaşamın Yalın Hali

A caracterização do mercado consumidor brasileiro foi feita através da análise de informações coletadas junto a pesquisas nacionais já realizadas; portanto, são dados secundários. Foram selecionadas algumas pesquisas, conforme consta a seguir, que tiveram por objetivo identificar as características da população brasileira quanto a visão sobre questões ambientais e/ou hábitos de consumo. Algumas informações de pesquisas internacionais também foram analisadas, buscando-se base para a comparação entre as características do mercado nacional e internacional.

internacionais sobre comportamento do consumidor, relação com embalagens e meio ambiente.

Relação de pesquisas selecionadas:

 Pesquisa nacional: O que o brasileiro pensa do meio ambiente e do consumo sustentável.

Características da pesquisa: realizada com o objetivo de avaliar o desenvolvimento da consciência ambiental no Brasil; pertence a uma série cujo início foi em 1992 [O que o brasileiro pensa da ecologia], a seguinte em 1997 [O que o brasileiro pensa sobre o meio ambiente e o desenvolvimento sustentável] e, por último, em 2001 [O que o brasileiro pensa do meio ambiente e consumo sustentável]. Esta última foi a fonte principal utilizada para análise. Produzidas para o Instituto Superior de Estudos da Religião [ISER] e para o Ministério do Meio Ambiente. Todas as pesquisas foram domiciliares e a coleta de dados através de questionários. Na pesquisa de 1992 foram 3650 entrevistas; na de 1997, 2000; na de 2001, entrevistas 2000. As questões incluíam algumas com respostas espontâneas e outras com respostas estimuladas. O IBOPE foi responsável pela coleta de dados e contribuiu para a formatação final das questões. Todas as pesquisas tiveram o mesmo corpo de blocos temáticos: concepção de meio ambiente e natureza, e importância atribuída à problemática ambiental; identificação dos principais problemas ambientais globais, nacionais e locais; avaliação de instituições e setores na proteção ambiental; hábitos e atitudes que podem contribuir para a conservação ambiental; potencial de participação individual e coletivo na solução de problemas ambientais. As questões evoluíram no decorrer da série, mas foram mantidos cerca de 50% para ter base de comparação. O consumo sustentável entrou somente nesta última pesquisa.

Fonte: Crespo (2002).

única realizada de forma sistemática e por longo período de tempo no Brasil. Ousa-se dizer que é a mais importante pesquisa neste sentido e nesta área, no Brasil. É a primeira série histórica brasileira com este tema.

 Pesquisa nacional: Pesquisa 2005: Responsabilidade social das empresas: percepção do consumidor brasileiro

Características da pesquisa: pesquisa produzida pelos institutos Akatu pelo consumo consciente e Ethos de Empresas e Responsabilidade Social; executado pela Market Analysis Brasil, instituto de pesquisa de mercado, com patrocínio do Carrefour. A pesquisa teve por objetivo entender percepções, expectativas e reações dos consumidores com relação à responsabilidade social das empresas, e como as decisões de compra são influenciadas pela percepção da prática de responsabilidade social por parte das empresas; há comparação com pesquisas anteriores e com dados de outros países. Os dados foram coletados com uma amostra de 800 entrevistas face-a-face domiciliares em 8 capitais: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Salvador, Porto Alegre, Curitiba e Brasília, no fim de 2004. Os dados foram coletados por meio de questionários estruturados, com respostas estimuladas.

Fonte: Akatu e Ethus (2005).

Escolha da pesquisa: Juntamente com a pesquisa anteriormente citada, as realizadas pelo instituto Akatu e Ethus são as principais nacionais. Mostra em vários aspectos visão diferente da pesquisa anterior, demonstrando que os dados são muito variáveis; há comparação de informações sobre hábitos de consumo e percepção do consumidor de vários países. Esta pesquisa também é importante por abordar a visão que os consumidores tem dos papeis sociais das empresas e como vinculam sua predisposição a punir ou premiar comportamentos empresarias de acordo com esta percepção.

 Pesquisa O consumidor brasileiro e a construção do futuro.

Características: realizada em 2001, foi uma iniciativa conjunta do Instituto Akatu pelo Consumo Consciente e da Indicator/GKF Pesquisa de Mercado. O principal objetivo deste estudo foi identificar algumas percepções da população sobre o assunto consumo sustentável. É um estudo exploratório no sentido de procurar medir se há, ou não, reflexão da população sobre as múltiplas implicações do ato de consumir. Foram realizadas 1.002 entrevistas pessoais e domiciliares, com a aplicação de questionários estruturados, em novembro de 2001, em nove regiões metropolitanas, além de Goiânia e do Distrito Federal.

Fonte: Akatu e Indicator GKF (2002).

 Pesquisa encomendada pela Plastivida, realizada pela consultoria InterScience, em 1996 e em 2005.

Características da pesquisa: realizada através de questionários, face-a-face, com pessoas de todas as classes sociais nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, porto Alegre e Salvador. O tamanho da amostra e metodologia de pesquisa não foi mencionada pela fonte. Teve por objetivo avaliar a visão do consumidor sobre o plástico.

Fonte: PLASTICO EM REVISTA (2005).

 Pesquisa realizada em 1991 pela empresa National Family Opinion, encomendada pela revista Packaging Magazini.

Características da pesquisa: demonstra a opinião dos consumidores sobre embalagens e relação com meio ambiente.

Fonte:NOVA EMBALAGEM (1991)

Escolha da pesquisa: foi realizada já há bastante tempo, o que possibilita uma análise sobre os resultados reais da preocupação dos consumidores e atitudes tomadas na vida prática.

Permite base de comparação com os consumidores brasileiros. É de uma época em que se iniciava realmente a preocupação ambiental, relacionada com hábitos de consumo, na população dos países desenvolvidos.

 Pesquisa realizada pela Research International e DIL, Global Design Network.

Características da pesquisa: realizada em 1992 e 1994; pesquisa de opinião com consumidores no Brasil [cidade de São Paulo] e Chile [cidade de Santiago], sobre embalagem e reciclagem

Fonte: DIL (SD).

Seleção da pesquisa: assim como a precedente, permite perceber as opiniões dos consumidores no passado e comparar-se com pesquisas recentes.

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3.2 Caracterização da introdução das questões ambientais no desenvolvimento de