3.7. ALAN ARAġTIRMASI BULGULARI
3.7.3. Konya Ġle Ġlgili Algıları OluĢturan Faktörler
Bu bölümde ankete katılan 195 yerli ve yabancı turistin Konya ile ilgili algıları öğrenilmeye çalıĢacaktır. Bu sorular anketin 4. ila 27. Soruları arasındaki ifadelerden oluĢmaktadır.
Tablo 17 Konya Ģehir algısını oluĢturan faktörler
Anlamlılık (*)
Standart sapma
Konya mimari açıdan çekici bir Ģehirdir. 2,1231 0,93898 Konya sahip olduğu kültürel değerler ile çekici bir Ģehirdir. 1,8923 0,72060
Konya mistik bir Ģehirdir. 2,0258 0,90729
Konya da konaklamak için yeterli sayıda otel vardır. 2,6359 0,95017 Konya kültürel faaliyetler açısından zengin bir Ģehirdir. 2,3744 0,98878
Konya da çok sayıda müze vardır. 2,2784 0,84856
Konya da çok sayıda sergi vardır. 2,8073 0,92626
Konya da çok sayıda el sanatı atölyesi vardır. 2,4844 0,84986 Konya‟nın diğer Ģehirlerle iletiĢimi yeterli seviyededir. 2,3789 0,88106
Konya önemli tarihi eserlere sahiptir. 1,9110 0,75911
Konya‟nın sahip olduğu tarihi miras iyi korunmuĢtur. 2,1198 0,85689 Sahip olduğu tarihi geçmiĢ Konya için önemli bir değerdir. 1,7358 0,76214 Konya Ģehir sakinleri yeniliklere açıktır. 2,6772 0,96567 Konya da ki profesyonel is yerleri yeterli bilye sahiptir. 2,6354 0,86973 Konya da ki profesyonel is yerleri yeterli eğitime sahiptir 2,6737 1,10259 Konya da yeterli sayıda alıĢveriĢ merkezi vardır. 2,5833 0,90567 Konya uluslararası alanda iyi temsil edilmektedir. 2,6597 0,99175
Konya da fiyat seviyeleri yüksektir. 2,9110 0,98805
Konya sakinlerinin Ģehrin uluslararası geliĢimi için olumlu
beklentileri vardır. 2,6230 1,06341
Yukarıdaki tablo 17 incelendiğinde Katılımcıların farklı cevaplar verdikleri gözlenmektedir. Katılımcıların verdikleri cevaplara göre cevaplar 3 ana kategoride toplanmıĢtır. Bu kategoriler Ģu Ģekildedir; 1-1,99 arası 1. kategori (katılım yüksek), 2-2,49 arası 2. kategori (katılım belli bir seviyede değil ve kararsıza yakın), 2,5-3 arası 3. kategoridir (kararsızlar yüksek).
1. Kategorideki ifadelere katılım yüksek seviyededir. Konya‟nın sahip olduğu kültürel değerlerle çekici bir Ģehir olduğuna, Konya‟nın önemli tarihi eserlere sahip olduğuna ve sahip olduğu tarihi geçmiĢin Konya için önemli bir değer olduğuna katılımları yüksektir.
2. Kategorideki ifadelere katılım belirli bir seviyede olmayıp kararsıza yakın bir seviyededir. Katılımcılar aĢağıdaki ifadelere bu kategoride cevap vermiĢlerdir;
- Konya mimari açıdan çekici bir Ģehirdir, - Konya mistik bir Ģehirdir,
- Konya kültürel faaliyetler açısından zengin bir Ģehirdir, - Konya da çok sayıda müze vardır,
- Konya da çok sayıda el sanatları atölyesi vardır, - Konya‟nın diğer Ģehirlerle iletiĢimi yeterli seviyededir, - Konya‟nın sahip olduğu tarihi miras iyi korunmuĢtur.
Katılımcıların bu cevapları ile Konya‟nın mimari açıdan çekiciliği, kültürel faaliyetler açısından zenginliği, çok sayıda müze ve el sanatları atölyelerinin varlığı ve sahip olduğu tarihi mirasının iyi korunduğu ifadelerine kısmen katıldıklarını göstermektedir. Ayrıca Konya‟nın mistik bir Ģehir olması ifadesine de kısmen katılarak, diğer Ģehirlerle olan iletiĢiminin de yeterli seviyede olmadığını ifade etmektedir.
3. Kategorideki ifadelere Katılımcıların cevaplarında katılıp katılmama konusunda kararsız oldukları gözlenmektedir. Bu ifadeler Ģunlardır; - Konya da konaklamak için yeterli sayıda otel vardır,
- Konya da çok sayıda sergi vardır, - Konya Ģehir sakinleri yeniliklere açıktır,
- Konya da ki profesyonel iĢ yerleri yeterli eğitime sahiptir, - Konya da yeterli sayıda alıĢveriĢ merkezi vardır,
- Konya uluslar arası alanda iyi temsil edilmektedir, - Konya da fiyat seviyeleri yüksektir,
- Konya sakinlerinin Ģehrin uluslar arası geliĢimi için olumlu beklentileri vardır.
Katılımcıların bu cevapları ile Konya ya ait olan yukarıdaki ifadelerde kararsız oldukları ortaya çıkmaktadır. Anket esnasında deneklerle yapılan görüĢmelere göre bu ifadelere olan kararsızlığın muhtelif sebepleri bulunmaktadır. Bu sebeplere örnek verilecek olursa Konya‟nın tam anlamıyla bir pazarlama stratejisinin olmamasını ve imajının gerektiği gibi belirlenmeyip hedef kitleye sunumunun yetersiz olduğu söylenebilir. ġehir pazarlamasının da tam olarak konusunu ilgilendiren bu strateji geliĢtirme ve imaj oluĢturmanın yetersizliği göz önüne çıkmaktadır. Konya ya gelen yerli ve yabancı turistlerin Konya Ģehir pazarlamasının hedef kitlesinin bit bölümünü oluĢturduğunu varsayarsak, Ģehir pazarlama faaliyetlerinden beklenen sonucun istenilen gibi olmadığı ve en azından Konya‟nın Ģehir algısı için yetersiz olduğu gözlenmektedir.
Ayrıca Konya da ki fiyat seviyelerinin ne yüksek ne de düĢük orta seviyede olduğu ortaya çıkmaktadır. Bu da Konya‟nın pahalı bir Ģehir algısının olmadığı konusunda Ģehir pazarlama stratejilerinde öne çıkabilir.
Tablo 18 Konya insanının özellikleri
1. Öncelik 2. Öncelik
Sayı Yüzde Sayı Yüzde
Saygısızdır 10 5,1 1 0,5 Kabadır 13 6,7 5 2,6 Eğlencelidir 32 16,4 2 1,0 Kibardır 69 35,4 12 6,2 Eğitimlidir 6 3,1 6 3,1 Bencildir 5 2,6 2 1,0 Cana yakindir 23 11,8 18 9,2 Misafirperverdir 32 16,4 47 24,1 Temiz değildir 2 1,0 0 0 Cahildir 1 0,5 1 0,5 Tutucudur 1 0,5 0 0
Kutsaldır 0 0,0 1 0,5
TartıĢmacıdır 0 0,0 1 0,5
Cevapsız 1 0,5 99 50,8
Toplam 194 99,5 195 100,0
Bu bölümde deneklerin Konya insanı hakkında ki görüĢleri öğrenilmeye çalıĢılmaktadır. AraĢtırmaya konu olan yerli ve yabancı turistlerin Konya insanına karĢı görüĢlerini öğrenmek amacıyla 8 ayrı kategori belirlenmiĢ, bunlara ilave olarak deneklerin diğer kısmındaki verdikleri cevaplar ile de 4 ayrı kategori daha belirlenmiĢtir. Deneklerin bu kategoriler arasından kendileri için uygun olan ilk 3 ünü iĢaretlenmesi istenmiĢtir. Tablo 18‟de de görüldüğü gibi bu kategoriler Ģunlardan oluĢmaktadır; Konya insanı “saygısızdır, kabadır, eğlencelidir, kibardır, eğitimlidir, bencildir, cana yakındır, misafirperverdir, temiz değildir, cahildir, tutucudur, kutsaldır, tartıĢmacıdır”.
Tablo 18‟de görüldüğü gibi deneklerin %99,5‟nin 1. Öncelikte cevap verdiği %35,4 ile Konya insanının “kibardır” diyenler oldukça yüksek seviyede yer almaktadır. Deneklerin verdiği cevaplar %16,4 ile Konya insanının “eğlenceli” ve yine %16,4 ile Konya insanı “misafirperverdir” olmuĢtur. Bundan sonraki cevaplar sırasıyla; %11,8 ile Konya insanı “cana yakındır”, %6,7 ile “kabadır”, %5,1 ile “saygısızdır” ve diğer cevaplardan oluĢmaktadır.
Deneklerin %50,8‟nin cevap verdiği, diğer yarısının ise cevapsız bıraktığı 2. öncelikte ise deneklerin %24,1‟i Konya insanı için “misafirperverdir” demektedir. Daha sonra ise sırasıyla %9,2 ile “cana yakındır”, %6,2 ile de “kibardır” ve diğer cevaplar olarak sıralanmaktadır.
Tablolara genel olarak bakıldığında gelen yerli ve yabancı turistlerin Konya insanı hakkında olumsuz düĢüncelerinin oldukça az olduğu görülmektedir. Bu seviyenin düĢük olması ileriye yönelik Ģehir pazarlama faaliyetleri açısından olumluluk arz etmektedir.
Tablo 19 Konya insanının özellikleri (Yerli-Yabancı)
Yerli ve yabancı turistlerin Konya insanı hakkındaki görüĢlerinin görüldüğü tablo 19 da da görüldüğü gibi, yerli turistlerin Konya insanı hakkındaki görüĢleri olumlu ve olumsuz olarak dağılmıĢ durumdadır. Yerli turistlerin %26,7‟sinin Konya insanı için “misafirperverdir” dediğini görmekteyiz. Bunu takiben %16,3 ile “cana yakındır” ifadesinin seçildiğini görmekteyiz. Fakat bu olumlu cevaplardan sonra %14 ile “kabadır” ifadesi yerli turistlerin yabancılara oranla Konya insanına farklı bakıĢ açılarının olduğunun göstergesidir. Yabancı turistlerin ise %53,7‟si Konya insanı için “kibardır” diyerek, bahsedilen bu farklılığın iki grup arasında ciddi bir ayrım olduğunu göstermektedir. Ayrıca yabancı turistlerin olumsuz ifadeleri çok az seçmesi, Konya insanının ulusal alanda bilinen ön yargısının, uluslar arası alanda olmadığının göstergesidir. Sa yg ıs ızdır K aba dır E ğlencelid ir K iba rdır E ğit iml id ir B encil dir Ca na y a kin dir M is a firperv er dir T emiz değ il dir Ca hildir T utucu du r T o pla m T.C. f 5 12 10 11 4 5 14 23 0 1 1 86 % 5,8 14,0 11,6 12,8 4,7 5,8 16,3 26,7 0,0 1,2 1,2 100,0 Yabancı f 5 1 22 58 2 0 9 9 2 0 0 108 % 4,6 0,9 20,4 53,7 1,9 0,0 8,3 8,3 1,9 0,0 0,0 100,0 Toplam f 10 13 32 69 6 5 23 32 2 1 1 194 % 5,2 6,7 16,5 35,6 3,1 2,6 11,9 16,5 1,0 0,5 0,5 100,0
Tablo 20 Konya denilince akla gelen ilk üç Ģey
1. Öncelik 2. Öncelik 3. Öncelik
Sayı Yüzde Sayı Yüzde Sayı Yüzde
Hz. Mevlana 133 68,2 17 8,7 3 1,5
Mevlevilik ve Sufizm 2 1,0 7 3,6 4 2,1
Etliekmek ve geleneksel mutfağı 9 4,6 32 16,4 15 7,7
Semazenler 5 2,6 9 4,6 5 2,6
Dini ve manevi bir merkez 6 3,1 3 1,5 4 2,1
Kutsal ve huzurlu, mistik bir Ģehir 5 2,6 2 1,0 4 2,1
Sıkıntılı ve gurultulu bir Ģehir 3 1,5 2 1,0 2 1,0
Kültürel ve tarihi 15 7,7 41 21,0 24 12,3
Güzel Mimarisi ve modern yapısı 7 3,6 8 4,1 11 5,6
Selçuklu Ġmp. 2 1,0 8 4,1 2 1,0
Ġs ve ticaret 1 0,5 0 0,0 1 0,5
Temiz Ģehir 2 1,0 2 1,0 0 0,0
Ġnsanlar, aile ve dostluk 1 0,5 7 3,6 4 2,1
YeĢilliği yetersiz, düz ova 0 0,0 3 1,5 1 0,5
Çarsıları ve AlıĢveriĢ merkezleri 0 0,0 2 1,0 3 1,5
Yabancılar için uygun değil 0 0,0 1 0,5 1 0,5
Trafik sorunu 0 0,0 2 1,0 4 2,1 Edebiyat ve Ģiir 0 0,0 1 0,5 0 0,0 Tutuculuk, muhafazakârlık 0 0,0 2 1,0 1 0,5 Konyaspor 0 0,0 1 0,5 3 1,5 Nasreddin hoca 0 0,0 0 0,0 2 1,0 Ask 0 0,0 0 0,0 1 0,5 Buğday 0 0,0 0 0,0 3 1,5 Cevapsız 4 2,1 45 23,1 97 49,7 Total 191 97,9 150 76,9 98 50,3
Bu bölümde deneklerin Konya denilince aklına gelen ilk 3 Ģeyin ne olduğu sorulmuĢtur. Anket hazırlanırken deneklerin verecekleri cevapların tamamen kendi cümleleri, fikirleri ve düĢüncelerini belirlemek amacıyla soru açık uçlu bırakılmıĢtır. Bunun sonucu olarak deneklerin verdikleri cevaplar sonucu cevaplar 23 ayrı kategoride buluĢmuĢtur. Bu kategorilerin bir çoğu spesifik olarak belirlenmiĢ bir tanesi ise genel yargılardan oluĢmaktadır. Genel yargılardan oluĢan kategoriye verilen cevaplar Ģunlardır;
Kültürel ve tarihi yapısı ve varlıkları ile özel bir Ģehir; bu kategoriyi oluĢturan cevaplar Ģu Ģekildedir. Konya‟nın doğal varlıklarından en bilineni olan “Meram
bağları”, Konya‟nın manevi varlıklarından yine en bilinenlerinden biri olan “ġems-i Tebrizi”, Mevlana veya Konya Ģekeri isimleri ile satılan Ģeker, yine önemli doğal varlıklarından olan “Alaaddin tepesi”, Arkeolojik önemleri ile Konya için son yıllarda en meĢhur ve bilinen varlıklarından olan “Çatalhöyük ve Kilistra”, son olarak ise yoğun öğrenci nüfusu ile “Selçuk Üniversitesi ve Bosna Hersek” mahallesi cevaplarından oluĢmaktadır. Verilen bu cevaplardan anlaĢılacağı gibi özellikle “Meram bağları ve ġems-i Tebrizi” birçok kez söylenmiĢ, bu kategoride ciddi bir yer almıĢtır. Yine bunlara ilave olarak Dünya üzerindeki ilk yerleĢim yerlerinden biri olarak oldukça önem taĢıyan bir arkeolojik varlık olarak “Çatalhöyük‟ün” bilinilirliği ve cevap olarak verilmesi yüksek orandadır.
Tablo 20 de görüldüğü gibi, verilen cevapların frekans oranları 3 önceliğe ayrılıp oranlanmıĢtır. Katılımcıların %97,9‟unun cevap verdiği 1. öncelikte %68,2 gibi oldukça yüksek bir oranda “Hz Mevlana” cevabı görülmektedir. Bu oranın bu denli yüksek çıkması ĢaĢırtıcı olmamakla birlikte, geçmiĢ yıllardaki yapılan ve halen yürütülmeye çalıĢılan çeĢitli faaliyetlerin sonucu olarak ve de Hz. Mevlana ve felsefesini tanıyan, bilen, bu yola baĢ koyan ve merak edenlerin eserleri, sözleri ve Ģiirleri yoluyla sağladıkları bilgilerden kaynaklı olduğu anlaĢılmaktadır.
Ayrıca bu rakamın bu denli yüksek olması tablo 15‟i de destekler niteliktedir. Daha önce geçen tablolardan da gördüğümüz gibi, Konya ya geliĢ amacı Hz. Mevlana olan denek oranı %25,1 dir. Bu rakamlara bakarak Ģunlar söylenebilir. Konya ya gelen yerli ve yabancı turistlerin % 25,1‟i Hz. Mevlana için gelmektedir. Bunun yanında Konya ya gelen yerli ve yabancı turistlerin %68,2‟sinin Konya denilince aklına Hz. Mevlana gelmektedir. Bir Ģehir için bu Ģekilde bilinen ve rağbet gören bir varlığının olması diğer Ģehirlere göre oldukça önemli bir artıdır. Gerektiği gibi kullanılıp pazarlanırsa Konya‟nın gelecekteki Ģehir olarak yeri, kapasitesi, turizm potansiyeli ve geliĢimi olumlu sonuçlar verebilecektir. Hz. Mevlana ile beraber olarak Konya‟nın diğer varlıklarının da Ģehrin geliĢimi ve pazarlanması için kullanılması, Konya için büyük avantaj olacaktır. ġunu da belirtmek gerekir ki Hz. Mevlana‟nın yüksek bilinirlik göstermesi ve bu derece rağbet görmesine rağmen,
Konya‟nın Ģehir pazarlaması, tanıtımı, turizm potansiyeli ve gelecekteki yatırımları için tek baĢına yetersiz kalabilir.
Katılımcıların %76,9‟unun cevap verdiği 2. öncelikte ise %21 ile “Kültürel ve tarihi yapısı ve varlıkları” öne çıkmaktadır. Konya‟nın birçok kültürel ve tarihi varlıklara ev sahipliği yaptığı düĢünülürse bu oranın gayet tabii olduğu ortaya çıkmaktadır. Ayrıca %16,4 ile “Etliekmek ve Konya mutfağı” kategorisi Konya‟nın kendine has lezzetlerinin bilinilirliğinin yüksek olduğunu göstermektedir.
Katılımcıların %50,3‟ünün cevapladığı 3. öncelikte ise %12,3 ile yine Konya‟nın “kültürel ve tarihi varlıkları” yer almaktadır. Bunlara ilaveten %7,7 ile “Etliekmek ve Konya mutfağı” ve %5,6 ile güzel mimarisi ve modern yapısı cevapları ön plana çıkmaktadır. Konya mutfağının ve yemeklerinin de önemli bir değer oluĢturduğu ortaya çıkmaktadır.
Uzun yıllar Selçuklu Ġmparatorluğu gibi büyük bir devlete baĢkentlik yapan Konya için deneklerin pek azının “Selçuklu Ġmparatorluğu” cevabı vermesi Konya‟nın bu yönünün ön plana çıkmamasının ve bunun sebebinin imaj konusunda yapılan eksikliklerin bir sonucu olabilir. Konya da ki birçok tarihi eser ve varlığın Selçuklu zamanından kaldığı düĢünülürse bu sonucun ĢaĢırtıcı olduğu ortaya çıkmaktadır.
Konya‟nın önemli Arkeolojik varlıkları ve doğal güzelliklerinin hedef kitle tarafından yeterince bilinmediği verilen cevaplardaki oranların düĢüklüklerinden anlaĢılmaktadır.
“Mevlevilik ve Sufizm, Dini ve manevi bir merkez, Kutsal ve huzurlu, mistik bir Ģehir, güzel mimarisi ve modern yapısı” gibi ifadelere verilen cevapların birbirine yakın ve düĢük oranda olması Konya‟nın Ģehir imajının tam oluĢturulamadığını ve hedef kitlenin aklının karıĢık olduğunun göstergesi niteliğini taĢımaktadır.
Konya‟nın ulusal alanda en göze batan markalarından birisi haline gelmiĢ “Konyaspor” bu sene Ģampiyon olarak süper lige çıkmasına rağmen, turistlerin verdiği cevaplar arasında oldukça düĢük olarak yer almaktadır. Bu da Konya‟nın hali hazırdaki markalarının bile imajlarının yetersiz olduğunun göstergesidir.
Katılımcıların genel olarak olumlu cevap vermeleri Konya‟nın hali hazırdaki imajı ve ileriye yönelik Ģehir pazarlama faaliyetleri açısından olumlu nitelik
taĢımaktadır. Ġnsanların düĢüncelerindeki bu olumlu düĢünceler, Konya için bireysel tavsiyeler ve sözel reklam açısında önem taĢımaktadır. Ayrıca ileriye yönelik etkinlik ve Ģehir pazarlama faaliyetlerine karĢı hedef kitlede olumlu bir ilk intiba oluĢturacağı tahmin edilmektedir.
Katılımcıların Konya ya geliĢ amaçlarının belirtildiği tablo 15 den de görülebileceği gibi Konya ya “ĠĢ ve Toplantı” için gelenlerin oranı %14,4 ile yüksek seviyelerde yer almaktadır. Bu rakam bu denli yüksek olmasına rağmen Konya denilince aklınıza gelen ilk Ģey nedir sorusuna cevap verenlerin 1. öncelikte ki “ĠĢ ve Toplantı” cevaplarının neredeyse hiç olmaması, Konya ya iĢ ve toplantı için gelenlerin dahi Hz Mevlana ve Mevlana müzesini ziyaret ettiğini ve bu varlığı Konya ile özdeĢleĢtirdiği anlamına gelmektedir.
Tablo 21 Konya’nın taĢıdığı değerler ve sahip olduğu varlıklar açısından ön plana çıkanlar
1. Öncelik 2. Öncelik 3. Öncelik Sayı Yüzde Sayı Yüzde Sayı Yüzde Doğal varlıklar ve güzellikler 11 5,6 1 0,5 1 0,5
Tarihi eserler (cami, han, saray) 86 44,1 16 8,2 2 1,0
Arkeolojik eserler 11 5,6 28 14,4 8 4,1
Dini ve manevi merkezler 37 19,0 56 28,7 20 10,3
Müzeler 10 5,1 21 10,8 12 6,2
Yöresel el sanatları atölyeleri 1 0,5 4 2,1 4 2,1
Yöresel mutfağı ve yemekleri 7 3,6 12 6,2 25 12,8 Tarihi ve manevi ünlü kiĢiler 32 16,4 14 7,2 46 23,6
Festivaller 0 0,0 0 0,0 2 1,0
Cevapsız 0 0,0 43 22,1 75 38,5
Total 195 100,0 152 77,9 120 61,5
Bu bölümde Konya‟nın taĢıdığı değerler ve sahip olduğu varlıkların Katılımcılar açısından göze çarpanlarının hangileri olduğunu belirlemek amaçlanmaktadır. Katılımcılar 1. öncelikte %44,1 ile “Tarihi ve kültürel varlıklar” ve
eseler Ģıkkını iĢaretlemiĢlerdir. Daha sonra %19‟u “dini ve manevi merkez”, %16,4‟ü “tarihi ve manevi kiĢiler” Ģıkkını iĢaretlemiĢtir. Bu cevaplardan da anlaĢılacağı gibi Konya‟nın yerli ve yabancı turistlere göre öne çıkan varlıkları ve değerleri bunlardan oluĢmaktadır.
2. Öncelikte ise katılımcıların %28,7‟si yine “dini ve manevi merkezleri” iĢaretlemiĢ,%14,4‟ü “arkeolojik eserleri” iĢaretlemiĢ, %10,8 ise “müzeleri” iĢaretlemiĢtir. Bu cevaplardan da anlaĢılacağı gibi Konya‟nın dini ve manevi imajı yine ön planda kalmıĢtır. Ayrıca katılımcılar Konya da ki arkeolojik eserlerinde Konya‟nın sahip olduğu varlıklar arasında önemli yeri olduğunun göstergesidir.
3. Öncelikte ise katılımcıların %23,6‟sı yine “Tarihi ve manevi ünlü kiĢileri” seçmesi Konya‟nın Hz Mevlana gibi varlıkları ile ön plana çıktığını göstermektedir. Ayrıca % 12,8‟inin “Konya Mutfağını” seçmesi, yerli ve yabancı turistler açısından Konya‟nın geleneksel lezzetlerinin ve mutfağının önemli bir yeri olduğu göstermektedir.
Ayrıca tarihi ve manevi ünlü bir kiĢilik olan Hz. Mevlana‟nın hem kendisinin Konya da yaĢaması ve türbesinin Konya da olması, hem müzesinin olması, hem de Konya‟nın bu sayede bir dini ve manevi merkez haline gelmesi Konya ya gelen ve gelecek olan hedef kitleye yapılan sunumlar için karıĢık bir durum içermektedir. Özellikle Hz. Mevlana‟yı ve onun felsefesini bilmeyen insanlar için bu durum oldukça karıĢık bir durum haline gelmektedir.
Tablo 22 Konya’nın taĢıdığı değerler ve sahip olduğu varlıklar açısından ön plana çıkanlar (Yerli-Yabancı)
Tablo 22 de görüldüğü gibi Konya‟nın taĢıdığı değerler ve sahip olduğu varlıkların hangileri ile öne çıktığını gösteren bu tabloda yerli ve yabancıların cevapları ayrı ayrı görüntülenmektedir. Yerli ve yabancı turistlerin cevapları dini ve manevi merkez kategorisi haricinde orantılı bir Ģekilde gözükmektedir. Yerli turistlerin %41,4‟ü tarihi ve kültürel eserler ifadesini oldukça yüksek bir seviyede seçmiĢtir. 2. olarak %28,7‟si dini ve manevi merkez, % 12,6‟sı ise tarihi ve manevi ünlü kiĢiler ifadelerini seçmiĢlerdir.
Yabancı turistlerin de %46,3‟ü tarihi ve kültürel eserler ifadesini yüksek bir oranla iĢaretlemiĢlerdir. Bunun ardından %19,4 ile tarihi ve manevi ünlü kiĢiler ifadesini, daha sonra ise %11,1 ile dini ve manevi merkez ifadesini iĢaretlemiĢlerdir.
Yerli ve yabancı turistler arasındaki tek farklılık gösteren ifade dini ve manevi merkez olmuĢtur. Bu ifadenin seçim yüzdesinin yerli turistlerde yüksek ve ikinci sırada yer almasına rağmen, yabancı turistlerde bu yüzde %11,1 e kadar inerek farklılık arz etmiĢtir. Bunun sebebi olarak ise yerli turistlerin hem dini olarak hem de manevi olarak Hz. Mevlana‟ya gösterdikleri ihtimam ve sevgiden kaynaklanmaktadır. Mevlana müzesini ziyaret etmenin ülkemizde dini bir gereklilik
Do ğa l v arlıkla r ve güzellikl er T a rihi e ser ler (ca mi, ha n, sa ra y ) Arkeo lo jik eserle r Dini v e ma nev i merkez ler M üzeler Yö re sel el sa na tla rı at öly eler i Yö re sel mu tf ağ ı v e y emekleri T a rihi v e ma nev i ün lü k iĢ iler T O P L A M T.C. f 6 36 2 25 3 1 3 11 87 % 6,9 41,4 2,3 28,7 3,4 1,1 3,4 12,6 100,0 Yabancı f 5 50 9 12 7 0 4 21 108 % 4,6 46,3 8,3 11,1 6,5 0,0 3,7 19,4 100,0 Toplam f 11 86 11 37 10 1 7 32 195 % 5,6 44,1 5,6 19,0 5,1 0,5 3,6 16,4 100,0
olduğunu düĢünenlerin de olduğunu varsayacak olursak bu oran ĢaĢırtıcı bir oran olmaktan çıkmaktadır. Ayrıca tablo 22‟nin sadece birinci öncelikli cevaplarla çapraz yapıldığını da unutmamak gerekir.
Tablo 23 Katılımcıların gözünden Konya’nın mevcut durumu
1. Öncelik 2. Öncelik 3. Öncelik Sayı Yüzde Sayı Yüzde Sayı Yüzde
Dünyanın merkezidir 28 14,4 0 0 1 0,5 BuluĢma yeridir 24 12,3 3 1,5 0 0 YerleĢilecek Ģehirdir 33 16,9 6 3,1 0 Is ve Ticaret Ģehridir 17 8,7 12 6,2 2 1,0 Bilgi Ģehridir 11 5,6 10 5,1 1 0,5 YaĢanabilir Ģehirdir 22 11,3 42 21,5 7 3,6 Mimari Ģehirdir 16 8,2 21 10,8 1 0,5 Yoğun Ģehirdir 1 0,5 3 1,5 4 2,1 Sanatsal Ģehirdir 4 2,1 17 8,7 6 3,1
Gece hayati Ģehridir 2 1,0 0 0,0 0 0,0
Mevlana Ģehridir 35 17,9 33 16,9 88 45,1 Sade Ģehir 1 0,5 0 0,0 0 0,0 Tarih Ģehri 1 0,5 0 0,0 0 0,0 AlıĢveriĢ Ģehridir 0 0,0 3 1,5 0 0,0 Etkinlikler Ģehridir 0 0,0 3 1,5 3 1,5 Cevapsız 0 0,0 42 21,5 82 42,1 Toplam 195 100,0 153 78,5 113 57,9
Bu bölümde tablo 23‟de de görüldüğü gibi deneklerimize Ģıklarda verilen ifadelerden 3 âdetini seçmeleri istenmiĢtir. Bu sayede deneklerimizin düĢüncelerinde ve fikirlerinde Konya‟yı nereye koyduklarını öğrenmek amacı ile belirlenen ifadelerden oluĢmaktadır. Seçilen bu on üç ifade önceki bölümlerde oluĢturulan literatür çalıĢması ıĢığında oluĢturulmuĢtur.
Katılımcıların %17,9‟u birinci öncelikli olarak Mevlana Ģehridir ifadesini iĢaretlemiĢlerdir. Bunu takiben %16,9‟u yerleĢilecek Ģehirdir ifadesini, %14,4‟ü dünyanın merkezidir ifadesini, %12,3‟ü buluĢma yeridir ifadesini, %11,3‟ü de yaĢanabilir Ģehir ifadesini seçmiĢlerdir. Mevlana Ģehri ifadesini takiben yerleĢilecek Ģehir ifadesinin gelmesi gelen turistlerin Konya‟dan etkilendiklerini göstermektedir.
Ġnsanların Konya‟yı buluĢma yeri olarak görmesi de yine dikkate değer bir sonuçtur. Buna sebep olarak Konya‟nın jeopolitik yeri sebep olmaktadır. Konya‟nın çevresindeki bütün illere aĢağı yukarı aynı mesafede oluĢu, turizm güzergahları üzerinde oluĢu ve özellikle Dünya‟nın önemli yaz turizmi alanlarından Antalya‟ya yakın oluĢu söylenebilir.
Ġkinci öncelikteki %21,5 yüzdesiyle yaĢanabilir Ģehir ifadesini seçim oranı da bunu destekler niteliktedir. Konya‟nın diğer önemli bir varlığı olan huzurlu ve sakin bir Ģehir olduğu tezini destekler nitelikte bir sonuç çıkmaktadır. Konya halkının bilindik sıkıntılardan baĢka olarak Konya da yaĢamanın kötü oluĢu gibi bir düĢüncesi yoktur. Hatta dıĢarıya gidenlerin piĢmanlık duyarak geldikleri bile olmuĢtur. Bu yüzden gelen özellikle yerli turistlere huzur ve sakinlik vermesi de Konya‟nın önemli bir varlığıdır.
Katılımcıların %57,9‟unun yanıtladığı üçüncü öncelikte de yine Mevlana Ģehri ifadesi %45,1 ile en yüksek yüzdeyi almıĢtır. Bu alanda oranın bu kadar yüksek çıkmasının nedeni, diğer cevapların diğer ifadelere yayılması ve anket sonrası yapılan görüĢmelerde deneklerin bu Ģıkkı sonradan fark etmesinin fark edildiği olmaktadır. Hz. Mevlana‟yı Konya ile özdeĢleĢtirenlerin sayısının fazlalığına bir kanıt taĢıyan bu oran, geçmiĢten bu güne kadar yapılan ve yapılacak olan tanıtım ve imaj faaliyetlerinin sonucu olarak gözükmektedir.
ÇalıĢma konumuzla da doğrudan ilgili olan etkinlikler Ģehri ifadesinin yüzde olarak çok az iĢaretlenmesi, mevcut organizasyonlarda da ziyade Konya da etkinliklerin yetersiz olduğunun göstergesidir. ġehir pazarlamasının da en önemli araçlarından birisi olan etkinlikler ve festivaller için Konya‟nın her türlü yeterli imkanı ve kapasitesi olmasına rağmen, bu faaliyetlerde ki düĢüklük ve yetersizlik bu