Faktör Analizine göre Satın Alma Davranışları Kategorileri

Yapılan faktör analizi sonucunda Faktör 2 – 3 – 5 ve 6 da yer alan 17 soru hedonik satın alma davranışlarını Faktör 1 – 4 ve 7 de yer alan 14 soru ise faydacı satın alma davranışlarını oluşturmaktadır. 9. ve 28. sorular ise anket sorularından çıkarılmıştır.

3.3.1.1 Faktör Analizine Göre Hedonik Satın Alma Davranışları

Tablo 17. Faktör Analizine Göre Katılımcıların Hedonik Satın Alma Davranışlarının Kategorilere Göre İncelenmesi

N X X/m Ss F t P GAF* _Değeri Etki

Aylık Gelir 500 TL ve altı

572 58,73 3,45 13,07 1-3 501-800 TL 457 58,21 3,42 13,01 6,97 0,01 2,01 801 TL ve üstü 516 55,89 3,29 13,35 Üniversite Türü Devlet 1001 57,92 3,41 13,05 1,17 0,24 0,06 Vakıf 544 57,09 3,36 13,46 Fakülte Hukuk Fakültesi 210 56,62 3,33 15,27 1,77 0,13 -- Mühendislik Fakültesi 361 58,97 3,47 12,63

İşletme ve Yönetim Bilimleri

Fakültesi 417 57,00 3,35 13,19 Güzel Sanatlar ve Tasarım

Fakültesi 237 58,29 3,43 11,92

Tıp Fakültesi 320 57,09 3,36 13,20

Cinsiyet Kadın 772 34,83 2,05 12,17 -

1,03 0,31 0,05

Erkek 773 35,46 2,09 11,86

X/m: Ortalama bölü madde sayısı

GAF*: Scheffe testi sonuçlarına göre gruplar arası fark

Araştırma kapsamında test edilen birinci hipotez “katılımcıların aylık gelir seviyesi ile hedonik satın alma davranışları arasında bir ilişki vardır.” Şeklindedir. Bu hipotezi test etmek için katılımcıların hedonik satın alma davranışlarına yönelik puan ortalamaları aylık gelir düzeyi, üniversite türü ve fakültelerine göre karşılaştırılarak incelenmiştir. Elde edilen bulgular Tablo 17’de yer almaktadır.

Tablo 17’ye göre, katılımcıların hedonik satın alma davranışlarına yönelik puan ortalamaları aylık gelir düzeylerine göre istatistiksel olarak farklılaşmaktadır (p<0,05). Buna göre, 400 TL ve altı gelir düzeyinde bulunan katılımcıların hedonik satın alma davranışları, aylık gelir düzeyi 801 TL ve üstünde bulunan katılımcılarınkine göre daha yüksektir. Ayrıca hesaplanan etki büyüklüğü değerine göre, aylık gelir düzeyinin hedonik satın alma davranışı üzerinde önemli düzeyde bir etkiye sahip olduğu anlaşılmıştır.

Araştırma kapsamında test edilen bir diğer hipotez “katılımcıların okudukları üniversite ile hedonik satın alma davranışları arasında bir ilişki vardır.” Şeklindedir. Bu hipotezi test etmek için katılımcıların hedonik satın alma davranışlarına yönelik puan ortalamaları üniversite türüne göre, bağımsız örneklem t testi kullanılarak

karşılaştırılarak incelenmiştir. Elde edilen bulgular Tablo 17’ye göre, katılımcıların hedonik satın alma davranışlarına yönelik puan ortalamaları üniversite türüne göre istatistiksel olarak farklılaşmamaktadır (p>0,05). Buna göre, devlet ve vakıf üniversitelerde öğrenim gören katılımcıların hedonik satın alma davranışları benzer düzeydedir. Diğer bir ifade ile üniversite türü ile hedonik satın alma davranışı arasında bir ilişki yoktur.

Araştırma kapsamında test edilen bir diğer hipotez “katılımcıların öğrenim gördükleri fakülte ile hedonik satın alma davranışları arasında bir ilişki vardır.” şeklindedir. Bu hipotezi test etmek için katılımcıların hedonik satın alma davranışlarına yönelik puan ortalamaları fakülte türüne göre karşılaştırılarak incelenmiştir. Elde edilen bulgular Tablo 17’ye göre, katılımcıların hedonik satın alma davranışlarına yönelik puan ortalamaları öğrenim gördükleri fakülte türüne göre istatistiksel olarak farklılaşmamaktadır (p>0,05). Buna göre, Hukuk, Mühendislik, İşletme ve Yönetim Bilimleri, Güzel Sanatlar ve Tasarım ve Tıp fakültelerinde öğrenim gören katılımcıların hedonik satın alma davranışları benzer eğilim göstermektedir. Diğer bir ifade ile fakülte türü ile hedonik satın alma davranışı arasında bir ilişkinin olmadığı anlaşılmıştır.

Araştırma kapsamında test edilen bir diğer hipotez “katılımcıların cinsiyeti ile hedonik satın alma davranışları arasında bir ilişki vardır.” Şeklindedir. Bu hipotezi test etmek için katılımcıların hedonik satın alma davranışlarına yönelik puan ortalamaları cinsiyetlerine göre, bağımsız örneklem t testi kullanılarak karşılaştırılarak incelenmiştir. Elde edilen bulgular Tablo 17’ye göre, katılımcıların hedonik satın alma davranışlarına yönelik puan ortalamaları cinsiyete göre istatistiksel olarak farklılaşmamaktadır (p>0,05). Buna göre, kadın ve erkek katılımcıların hedonik satın alma davranışları benzer düzeydedir. Diğer bir ifade cinsiyet ile hedonik satın alma davranışı arasında bir ilişki yoktur.

3.3.1.2 Faktör Analizine Göre Faydacı Satın Alma Davranışları

Araştırma kapsamında test edilen bir diğer hipotez “katılımcıların aylık gelir düzeyleri ile faydacı satın alma davranışları arasında bir ilişki vardır?” şeklindedir. Bu hipotezi test etmek için katılımcıların hedonik satın alma davranışlarına yönelik puan ortalamaları aylık gelir düzeyleri, üniversite türü ve fakültelerine göre karşılaştırılarak incelenmiştir. Elde edilen bulgular Tablo 18’de yer almaktadır.

Tablo 18. Faktör Analizine Göre Katılımcıların Faydacı Satın Alma Davranışlarının Kategorilere Göre İncelenmesi

N X X/m Ss F t P GAF* Etki Değeri Aylık Gelir 500 TL ve altı 572 35,93 2,57 11,54 1-3 501-800 TL 457 35,52 2,54 12,36 4,02 0,02 0,84 801 TL ve üstü 516 33,95 2,42 12,16 Üniversite Türü Devlet 1001 35,50 2,54 11,87 1,58 0,11 0,01 Vakıf 544 34,49 2,46 12,27 Fakülte Hukuk Fakültesi 210 36,55 2,61 13,76 3,37 0,09 -- Mühendislik Fakültesi 361 34,45 2,46 12,16

İşletme ve Yönetim Bilimleri

Fakültesi 417 33,74 2,41 11,92 Güzel Sanatlar ve Tasarım Fakültesi 237 35,97 2,57 11,63

Tıp Fakültesi 320 36,22 2,59 10,82

Cinsiyet Kız 772 58,24 4,16 13,28 1,82 0,07

Erkek 773 57,02 4,07 13,08

X/m: Ortalama bölü madde sayısı

GAF*: Scheffe testi sonuçlarına göre gruplar arası fark

Tablo 18 incelendiğinde, katılımcıların faydacı satın alma davranışlarına yönelik puan ortalamalarının aylık gelir düzeylerine göre istatistiksel olarak farklılaştığı anlaşılmaktadır (p<0,05). Buna göre, aylık gelir düzeyi arttıkça faydacı satın alma davranış puan ortalamaları azalmaktadır. Scheffe çoklu karşılaştırma testi sonuçlarına göre, 801 TL ve üzeri gelir düzeyinde bulunan katılımcıların faydacı satın alma davranış puanları, 500 TL ve altı gelir düzeyinde bulunan katılımcılarınınkine göre daha düşüktür. Ayrıca, aylık gelir düzeyinin faydacı satın alma davranışı üzerinde orta düzeyde bir etkisinin bulunduğu anlaşılmıştır.

Araştırma kapsamında test edilen bir diğer hipotez “katılımcıların okudukları üniversite türü ile faydacı satın alma davranışları arasında bir ilişki vardır.”

şeklindedir. Bu hipotezi test etmek için katılımcıların faydacı satın alma davranışlarına yönelik puan ortalamaları üniversite türüne göre karşılaştırılarak incelenmiştir. Elde edilen bulgular Tablo 18’e göre, katılımcıların faydacı satın alma davranışlarına yönelik puan ortalamaları üniversite türüne göre istatistiksel olarak farklılaşmamaktadır (p>0,05). Buna göre, devlet üniversitelerinde ve vakıf üniversitede öğrenim gören katılımcıların faydacı satın alma davranışları benzer eğilim göstermektedir. Diğer bir ifade ile üniversite türü ile faydacı satın alma davranışı arasında bir ilişki bulunmamaktadır.

Araştırma kapsamında test edilen son hipotez “katılımcıların öğrenim gördükleri fakülte ile faydacı satın alma davranışları arasında bir ilişki vardır.” şeklindedir. Bu hipotezi test etmek için katılımcıların faydacı satın alma davranışlarına yönelik puan ortalamaları fakülte türüne göre karşılaştırılarak incelenmiştir. Elde edilen bulgular Tablo 18’e göre, katılımcıların faydacı satın alma davranışlarına yönelik puan ortalamaları öğrenim gördükleri fakülte türüne göre istatistiksel olarak farklılaşmamaktadır (p>0,05). Diğer bir ifade ile fakülte türü ile faydacı satın alma davranışı arasında anlamlı bir ilişki bulunmamaktadır. Buna göre Hukuk, Mühendislik, İşletme ve Yönetim Bilimleri, Güzel Sanatlar ve Tasarım ve Tıp fakültelerinde öğrenim gören katılımcıların faydacı satın alma davranışları benzer eğilim göstermektedir.

Araştırma kapsamında test edilen bir diğer hipotez “katılımcıların cinsiyeti ile faydacı satın alma davranışları arasında bir ilişki vardır.” şeklindedir. Bu hipotezi test etmek için katılımcıların faydacı satın alma davranışlarına yönelik puan ortalamaları cinsiyetlerine göre karşılaştırılarak incelenmiştir. Elde edilen bulgular Tablo 18’e göre, katılımcıların faydacı satın alma davranışlarına yönelik puan ortalamaları cinsiyete göre istatistiksel olarak farklılaşmamaktadır (p>0,05). Buna göre, kadın ve erkek katılımcıların faydacı satın alma davranışları benzer eğilim göstermektedir. Diğer bir ifade ile cinsiyet ile faydacı satın alma davranışı arasında bir ilişki bulunmamaktadır.