Türlerarası Konteyner Taşımacılığının Örgüt Yapısı

Produtos Culturais são aqueles que se traduzem em manifestações artísticas sejam de atores ou autores principiantes ou já consagrados, que atuam ligados a diferentes segmentos tais como a música, o teatro, o cinema, a dança, a escultura, a pintura, etc. e que através desses produtos buscam uma aceitação no mercado mediante a conquista de um público que com eles se identifique. A partir desses produtos culturais é que surgem as empresas culturais que nas visões de Gouveia e Limeira (2008, p.75) “A empresa ou organização cultural, em uma perspectiva restrita, é responsável pela criação, produção e/ou distribuição de artes ou espetáculos ao vivo, tais como teatro, música, ópera, dança, bem como de artes visuais, encontradas nas galerias de arte e museus, em bibliotecas e sítios históricos”. Num contexto mais amplo, as indústrias culturais difundem uma série de produtos diferenciados, não se esquecendo de englobar também os mais tradicionais, tais como os livros e os discos.

Qualificar um bem ou serviço como produto cultural não é tarefa simples, porque involuntariamente para ser considerado como produto ele tem que apresentar um mínimo de associação com o mercado, uma ligação com o aspecto econômico. Um bem ou serviço poderá ser qualificado como produto cultural conforme o valor agregado. Portanto, além do valor econômico, esses bens e serviços possuiriam um valor cultural, ligado a um grupo cultural particular, representando a distinção do grupo em relação aos demais (THROBY, 2008). Percebe-se aí que a expressão “valor cultural” demonstra a capacidade que esse produto deve ter de ser comercializado, potencializado pelo valor econômico a ele atribuído. Por outro lado, a cultura ser tratada como mero produto, representa um risco as suas qualidade e originalidade, perdendo até mesmo a sua essência motivadora e inovadora que é acima de tudo a de lidar com o emocional das pessoas. Ao ser percebida e comercializada apenas como produto, a cultura acabaria suprimindo outros tipos importantes de cultura, a exemplo da cultura popular e dos folclores locais (CANCLINI, 2000).

O crowdfunding é uma ferramenta importante para ajudar a combater esse fato, uma vez que ele abre portas para propostas inovadoras e de certa forma combate a massificação de um

estereotipo de produto que possa ser culturalmente visto como o ideal de ser consumido. É importante que um produto cultural esteja sempre afastado da lógica o mercado, pois deixar que ele funcione sob essa lógica e ignorar sua importância em outras instâncias e para diferentes stakeholders, pode ter desdobramentos problemáticos (ARAUJO, 2000).

Mais do que tudo, produtos culturais devem significar pluralidade e multiplicidade, pois as possibilidades para suas criações são infinitas e emergem a cada segundo, das mentes mais divergentes e situadas nos mais diferentes pontos desse planeta. Alguns autores defendem a ideia de que a cultura e a arte perdem seu valor quando são transformadas em produtos e se submetem às forças de mercado e a mecanismos industriais de produção, pois acabam perdendo as características fundamentais de autenticidade e originalidade (ADORNO; HORKHEIMER, 1985).

O crowdfunding representa um importante veículo para demolir esses mecanismos industriais de produção que tendem a apontar como certo e viável algo que por elas foi eleito para ser sucesso. Ele representa uma força para fazer com que os grandes produtos criativos possam ser conhecidos, reconhecidos e consumidos, independentemente de qual seja a fonte de sua origem. A qualidade de um produto cultural pode ser identificada quando o seu valor de uso supera – em muito – o seu valor de troca. Assim, ela mantém o seu real significado preservado, imune às tentações mercadológicas, que são importantes – sem dúvida – mas que muitas vezes deturpam o real sentido daquele produto existir.

O Marketing Cultural tem a função de fazer com que determinado produto cultural se mostre atraente para possíveis consumidores, de modo que esses venham a experimentá-lo, adquiri- lo. Ele pode ser visto como uma atividade vinculada ao departamento de marketing de uma empresa, tendo por objetivo a aproximação dessa empresa ao público consumidor através de produtos culturais (REIS; SANTOS, 1996).

O Marketing Cultural precisa atender as necessidades e expectativas desses consumidores, sendo entendido como uma ferramenta que amplia o alcance das atividades de comunicação e de marketing de uma empresa (FARIA; GANGEMI, 2006). A lógica do crowdfunding é claramente percebida quando Reis e Santos (1996) demonstram que essa aproximação pode se dar de maneiras diversas, a exemplo de doações e patrocínios, com ou sem intenções de lucro ou de divulgação de marketing, ou seja, com ou sem ganhos materiais ou não materiais.

A aproximação entre as empresas e os produtos culturais é algo bastante salutar no sentido de se apoiar algo inovador e fazer com que o mercado se abra para esses produtos. Não obstante há que ser cauteloso quanto à possibilidade desses produtos serem tratados como meras mercadorias, pois segundo Morgan (1992) vivemos em um mundo em que as pessoas sabem o preço de tudo e não sabem o valor de coisa alguma, uma vez que o valor de um produto cultural vai bem além do seu preço de mercado, sendo mais amplo por lidar com algo que é extremamente relevante para as pessoas, ou seja, o emocional, a identificação natural com aquele produto, independentemente do que o mercado em si sugere sobre ele.

As estratégias de marketing que visam promover ações destinadas a atrair público para os Produtos Culturais tornam possíveis a realização de diversos projetos, garantindo suas implementações. As instituições que lidam com esses tipos de projetos, por vezes utilizam de ações de marketing que garantam a sua sobrevivência, através da busca de parcerias e captação de patrocínio junto às empresas privadas. Observe-se, por exemplo, um show acústico de um artista iniciante, como bem dizem Gouveia e Limeira (2008), precisa de ações de marketing que ampliem a sua possibilidade de troca com a população, atraindo novos públicos e aumentando a busca de ingressos para os espetáculos. Essas ações, por sua vez, poderão se dar integralmente através da web, e fará com que esse show tenha mais chances de ter sucesso de público, na medida em que conquista consumidores para ele.

Os empresários ligados à área cultural começaram a perceber a importância do marketing e de suas ferramentas para atrair tanto clientes quanto patrocinadores que apreciam produtos culturais, entendendo essas ferramentas como uma importante alternativa para captar público e recursos.