Osmanlı Nüfus ve Kaynakları

Em termos metodológicos, na investigação presente optou-se pela análise de conteúdo, no sentido que será a mais adequada na tradição na análise descritiva dos conteúdos comunicacionais, como as várias ferramentas online observadas.

A técnica de análise de conteúdo teve diversos contributos, entre os quais a investigadora Paula Espírito Santo (2006) destaca Bernard Berelson, considerado um dos impulsionadores pioneiros da técnica nos Estados Unidos. Para Espírito Santo

“Berelson produziu contributos no plano conceptual e empírico que marcaram a investigação social e política, não só no âmbito da técnica de análise de conteúdo

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Eleições Americanas de 2008 (http://politica2008.wordpress.com) – Desde 11 de Setembro de 2007 até 20 de Janeiro de 2009.

como também nos estudos de propaganda, e nos estudos com base em sondagens e inquéritos sociológicos ligados aos primeiros desenvolvimentos na área do comportamento eleitoral”.

A análise de conteúdo pode ser utilizada no estudo de significados, como na identificação temática, correspondendo à análise de uma série de ferramentas. A ideia central será analisar o material em questão, descodificá-lo e enquadrá-lo nos pressupostos teóricos introduzidos por Foot e Schneider (2006). A base central da análise desta dissertação baseia-se nos quatro factores desenvolvidos pelos autores para explicar a utilização das novas tecnologias, e especialmente da Internet, numa campanha política: Informar; Envolver; Conectar; Mobilizar. Através destes quatro conceitos, pretende-se entender a complexidade que envolveu a estratégia que circundou as técnicas utilizadas por Barack Obama e Hillary Clinton.

3.1- Os tópicos estudados

A parte empírica irá incidir sobre nove ferramentas das campanhas digitais dos candidatos. Estas foram as áreas para determinar o que Barack Obama e Hillary Clinton realizaram no âmbito das novas tecnologias da informação:

1) Sites dos candidatos; 2) Páginas de entrada dos sites; 3) Blogues dos candidatos; 4) Redes Sociais; 5) Emails; 6) Publicidade Online; 7) Vídeos Online; 8) Microsites; 9) Mobile

É fundamental explicar como foram seleccionados os dados em análise. Em alguns casos, até pela complexidade e por limites temporais impostos e para facilitar a dedução de resultados na análise das ferramentas, foram apenas analisados os dados referentes a um período de tempo específico. Esta metodologia foi utilizada nas Páginas de entrada dos sites dos candidatos, nos blogues dos candidatos, emails, e na publicidade online. Mas pretende ser um espelho do que os candidatos fizeram nestas áreas durante as primárias. Nas restantes categorias, será realizada uma desconstrução genérica do que foi realizado pelos candidatos. Numa primeira abordagem, será produzida uma análise descritiva da ferramenta em si, e destacados os parâmetros utilizados pelos candidatos. Depois será feita uma comparação entre os conteúdos de ambos, evidenciando as semelhanças e distinguindo as diferenças. Por fim,

referidos: Informar, Envolver, Conectar e Mobilizar.

A prática de informar existe quando são criadas estruturas online para apresentar informação aos visitantes. Na sua essência, cada elemento colocado num site contém uma mensagem informativa. Mas esta prática, como os autores a definem, não requer a criação de uma estrutura que facilite nem uma interacção entre o produtor e receptor, nem necessita de uma acção adicional com o receptor da mensagem. Para os autores, esta prática abrange informações como dados biográficos do candidato, posições sobre áreas de governação, discursos do candidato, press releases ou vídeos do candidato (Foot e Schneider, 2008, p. 46). A prática de envolver é talvez a mais relevante numa campanha online. As campanhas online aplicam a prática de envolver quando criam e dispõem de estruturas que facilitam a interacção entre os visitantes e a organização de campanha. Esta prática manifesta-se em permitir a subscrição por parte dos visitantes em noticias da campanha através do email, na procura que as pessoas ofereçam tempo e dedicação à campanha, que pode ser através de voluntariado ou de doações financeiras. O envolvimento dos cidadãos é uma prática comum em campanhas políticas, e uma campanha online eficaz deve apreender estas técnicas (Foot e Schneider, 2008, p. 70).

A terceira prática referida, conectar, reflecte o esforço das campanhas online em conectar com outros agentes envolvidos no processo político. Enquanto na prática de envolver, o objectivo é cultivar uma relação entre os visitantes do site com a organização de campanha, o móbil de conectar é fomentar a interacção dos visitantes com outros agentes políticos. Hiperligações para outras organizações, publicação de listas de apoios ao candidato, referências a outros políticos através do recurso a imagens ou vídeo são alguns exemplos fornecidos pelos autores desta prática (Foot e Schneider, 2008, p. 103).

Mobilizar é quarta prática de campanha online referida pelos autores, e uma das mais usadas. Define-se como a tentativa de persuadir e dotar os apoiantes de ferramentas para promover o candidato perante terceiros, tanto online como offline. Os apoiantes, ao serem mobilizados através da Internet, tornam-se eles próprios produtores das acções de campanha. Para uma campanha eleitoral, o objectivo de mobilizar é expandir exponencialmente os activos, motivando e “equipando” os apoiantes para promover o candidato nas suas redes de influência, como os amigos, vizinhos ou colegas de trabalho. Esta prática é também considerada pelos autores como integradora das três anteriormente referidas: centra-se na

transmissão de informações, pretende envolver os apoiantes do candidato com outros com quem estão conectados, online ou offline. Qualquer estrutura online que ajude os visitantes a promover o candidato a outras pessoas pode ser enquadrada na prática de mobilizar. Facilitar a escrita e envio de cartas a editores de jornais, fornecer materiais de campanha que possam ser usados offline ou presentear materiais digitais para divulgar pela rede são alguns dos exemplos proporcionados pelos autores pare exemplificar esta quarta prática. (Foot e Schneider, 2008, p. 131).

No âmbito desta investigação apenas contabilizamos as quatro práticas referidas pelos investigadores, não contemplando as técnicas sobre as quais incidia o estudo de Foot e Schneider.

A recolha baseou-se em diversas fontes recolhidas na Internet, quer nos sites dos candidatos, em fontes oficiais e em sites americanos de referência no que concerne às novas tecnologias e política. Devido a Hillary Clinton ter “apagado” da Internet todas as suas plataformas digitais, algum das observações foram analisadas no webarchive.com, um site que arquiva páginas de Internet.

Capitulo VII – Estudo Empírico