PAZAR ANALĠZĠ
1. ANKARA SANAT VE EL SANATLARI HEDĠYELĠK FUARI
4.3. El Sanatlarına Yönelik TeĢvikler
4.3.1. Uygulamada olan Mali Destek ve TeĢvikler
4.3.1.4. Kırsal Kalkınma Destekleri
Gıda Tarım ve Hayvancılık Bakanlığı Destekleri - Kırsal Kalkınma (IPARD) Destekleri
- Kırsal Kalkınma Yatırımlarının Desteklenmesi Programı 4.3.1.5. Bölgesel Kalkınma Destekleri
Kalkınma Bakanlığı Destekleri
- Ekonomik Kalkınma Mali Destek Programı
- Yeni Ürün, Ar-Ge ve Yenilikçilik Mali Destek Programı
141 - Teknik Destek
- Doğrudan Faaliyet Desteği
4.3.1.6. Sübvansiyonlu Krediler ve Yatırım Destekleri - Yatırım TeĢvik Desteği
- Avrupa Yatırım Bankası Kredileri - Dünya Bankası Kredileri
- Orta ve Uzun Vadeli Banka Kredileri
- Ziraat Bankası Tarım ve Kırsal Kalkınma Kredileri 4.4. Sektörel GZFT Analizi
GZFT analizi, TR83 Bölgesi‟ndeki illerin el sanatları açısından “Güçlü” ve
“Zayıf” yönleri ile “Fırsat” ve “Tehdit”lerinin sistematik analizini ve bölgenin geleceği için istenilen sonuçları etkileyebilecek unsurları belirlemeyi amaçlamaktadır. Bölgenin el sanatları açısından GZFT (SWOT) analizi, bölgesel bir plan hazırlanmasında kolaylık sağlayacak ve nesnel sonuçların ortaya çıkmasına hizmet edecek nitelikte hazırlanmıĢtır.
AĢağıda TR83 Bölgesi‟ndeki illerin el sanatları açısından GZFT analizi sonuçları sunulmaktadır.
Güçlü Yönler Zayıf Yönler
El sanatlarının üretiminde kullanılan mısır, Ģeker pancarı, hububat vb. tarım
ürünlerinin malzeme olarak çeĢitliliği
El sanatlarının kullanımı açısından, geniĢ, meyve ve sebze yetiĢtirilen tarım alanlarının varlığı (sepet ve zembil vb. ürünler için)
Bölgede tarihi eserler ile donatılmıĢ zengin kültürel yapı ve doğa
El sanatları üretebilecek nitelikli, hazır iĢgücünün mevcudiyeti
Bölgenin el sanatlarının pazarlanması için çeĢitli turizm türlerinin (doğa turizmi, kültür turizmi vb.) bulunması
TR83 Bölgesi‟ndeki illerde bulunan genç nüfusun göç etmesi (Bölgenin göç oranı % 13,47‟dir. / Kaynak:
TUĠK, 2009)
El sanatları alanında giriĢimciliğin olmaması
El sanatlarının kitlelere yayılması için gerekli fuar, sergi, festival vb. sosyal etkinliklerin azlığı
Bölgenin doğal kaynaklarının, sanatsal ve kültürel değerlerinin turizm
sektörüne yeterince yansıtılamaması
142
Güçlü Yönler Zayıf Yönler
Turist sayısındaki ve turizm yatırımlarındaki artıĢ
YeĢilırmak Havzası Kalkınma Birliği‟nin olması ve sanatsal faaliyetleri desteklemesi
El sanatlarının ve kültürünün korunması, üretimi ve kullanımı açısından yerel halkın bilinci ve desteği
Bölgede “eğiticilik” yapılabilecek yeterli sayıda el sanatı ustasının bulunması
Yöre halkının yüzyıllar süren bilgi birikimi ve tecrübesi
Yöre halkının üretim yetkinliği
TR83 Bölgesi‟nin doğal ve kültürel değerlerinin tanıtılmasındaki
yetersizliklere dayalı gelir düĢüklüğü (Ġllerin sosyo-ekonomik geliĢmiĢlik sıralaması; Amasya için 38, Çorum için 50, Samsun için 32 ve Tokat için 58‟dir. / Kalkınma Bakanlığı, 2010)
El sanatı üreticilerinin gelir düĢüklüğü nedeni ile yeterince tanıtım ve
pazarlama yapamamaları
El sanatı üreticilerinin örgütlenmemiĢ olması
Kadınların ekonomik ve sosyal yaĢama katılım oranının düĢük olması
Geleneksel el sanatlarında, sanatın devamını sağlayacak çırak bulmaktaki güçlükler (istek ve tercih yetersizliği)
El sanatları üretimi yapılan atölye vb.
fiziksel ortamların üretimi
zorlaĢtıracak nitelikte (ıĢık, ısı vb.) elveriĢsiz olması
Üretimde kullanılacak hammaddenin yetersiz olması
El sanatları konusunda üreticiler, eğitim kurumları, sivil toplum kuruluĢları ve satıcılar arasındaki iĢbirliği ve koordinasyonun eksikliği
El sanatları ile ilgili faaliyetlerin sadece belli baĢlı (iğne, oya, dantel vb.) ürünlerle sınırlı kalıp diğer
geleneksel ürünlere yoğunlaĢamaması
El sanatları konusunda desteklenen eğitim ile pazarın talebi arasında bağlantı kurulmaması, kooperatifler ve diğer yeni iĢ/hizmet alanlarıyla
gençlerin ve kadınların ekonomiye entegrasyonunun sağlanmaması
143
Güçlü Yönler Zayıf Yönler
Yerel, ulusal ve uluslararası iĢbirliği sağlayarak üniversiteler - okullar - araĢtırma kurumları - iĢ çevreleri arasında iĢbirliğine yönelik faaliyetlerin teĢvik edilmemesi
Halk Eğitim Merkezleri‟nde
düzenlenen kursların ihtiyaç analizi yapılmadan açılması ve ekonomik değeri olan ürün üretiminden çok bireysel ihtiyaçlara yönelik (çeyiz vb.) üretimin ön plana alınması
El sanatları alanında çeĢitli kurum/kuruluĢlar tarafından
düzenlenen kurslara katılanların, kurs bitiminde üretime yönelik çalıĢma hedefine sahip olmamaları
Yerel birliklerin, ortaklıkların ve sivil toplum kuruluĢlarının kapasitelerinin yeterli olmaması ve iç/dıĢ pazar oluĢturma, ilgi çekme, özendirme konularında yeterli ve uygun destek noktalarını aktif hale getirememesi
Bölge ihtiyacı için yeterli küçük sanayi sitelerinin ve organize sanayi
bölgelerinin bulunmaması ve/veya el sanatları alanında yetersizliği
Bazı ürünlerin coğrafi iĢaretinin, TSE Belgesi‟nin ve marka tescilinin bulunmaması
Ulusal ve uluslararası düzeyde ürünlerin yeterince tanınmaması
Üreticilerin ticari hayatta yeterince profesyonel olmaması
Ürünler için ürün maliyet analizlerinin yapılamaması
Üretimin yörelere göre mevsimlik gerçekleĢtirilmesi (çalıĢan kadınların geçici tarım iĢçisi olması)
144
Fırsatlar Tehditler
Dünyada ve ülkemizde organik malzemelerle yapılan eski tip ambalajlara yeniden eğilim olması
ÇeĢitli turizm türlerinin geliĢtirilmesi (kültür turizmi vb.) ile yeni hizmet alanlarının oluĢması ve böylece kültürel ve doğal zenginliklerin ve sanatsal değerlerin tanıtımlarının yapılarak turizm gelirlerinin artırılması, iç turizm faaliyetlerinin artması
TR83 Bölgesi‟ndeki bazı illerin Kültür ve Turizm Bakanlığı tarafından
belirlenen 15 marka kent arasında yer almasının turist sayısını arttırması
YeĢilırmak Havzası Kalkınma Birliği, Belediye Birlikleri, Odalar ve
STK‟ların birlikte - koordineli proje yürütme alanındaki deneyimleri
El sanatı ustalarının üniversiteler, MEB, Ġl Kültür ve Turizm
Müdürlükleri, belediyeler ve STK‟lar tarafından açılan kurslarda eğitici olarak değerlendirebilmesi
Geleneksel el sanatı üreticilerinin önemli bir bölümünü oluĢturan kadınların istihdamına yönelik olarak, AB fonlarında ve milli bütçede mali destek programlarının bulunması
Geleneksel teknikler bozulmadan, farklı kullanım ve ihtiyaçlara yönelik ürün çeĢitlendirmesi ile el sanatı ürünleri pazarının geniĢlemesi Bölgenin, coğrafi konumunun sanatın ve sanatsal değerlerin ticaretini kolaylaĢtırıcı ve cezbedici özellikte olması
Makineli üretim ve iĢleme teknolojileri nedeni ile geleneksel el sanatı
ürünlerinin kullanım alanlarının azalması
EndüstrileĢme nedeni ile el sanatı üretimi yapabilecek nitelikteki iĢgücünün, sanayi vb. alanlarda istihdam edilmeyi tercih etmesi
Ġstihdam imkânlarının azlığı ve TR83 Bölgesi‟ndeki iller ile batı bölgeleri arasındaki gelir düzeyi farklılığı nedeni ile nitelikli genç nüfusun bölge dıĢına göç etmesi
Genç iĢgücünün bölge dıĢına göçü nedeni ile geride kalan el sanatı ustalarının el sanatı üretiminde yetiĢtirecek çırak bulamaması
Geleneksel el sanatı ustalarının bilgi birikimlerini aktarabilecekleri ve sanatın devamının sağlanmasında önemli rolü olan çırakların el sanatları eğitimine olan isteksiz yaklaĢımları
Geleneksel el sanatı ustalarına ticari faaliyet alanında mali teĢvik olmaması nedeni ile bu kiĢilerin üretimden uzaklaĢmaları
Geleneksel el sanatı ustalarının tanıtım ve pazarlama alanında destek
alamaması nedeni ile üretimden uzaklaĢmaları
Ucuz ve alıcının talebine/modaya uygun üretim tarzı nedeni ile geleneksel ürün kültüründen ve kalitesinden uzaklaĢılması
145 Hammadde kaynakları, el sanatları alanındaki iĢgücü, el sanatlarının satıĢı ve pazarlanmasında önemli bir etken olan bölgedeki turizmin mevcut durumu, bölgedeki paydaĢlar (STK‟lar, yerel yönetimler, üniversiteler ve diğer kamu kurumları), el sanatları alanına yönelik mali teĢvik ve destekler ile endüstrileĢme gibi konularda, TR83 Bölgesi‟nin el sanatları açısından güçlü ve zayıf olduğu yönler bulunmaktadır. Bunun nedeni, bölgede birçok farklı el sanatının bulunması ve bu el sanatlarının üretim nitelikleri, hammadde çeĢitleri, sanayi ile olan iliĢkileri, geleneksel teknikleri, hedef müĢteri kitleleri ve ihtiyaç duydukları iĢgücü niteliklerinin birbirlerinden farklı olmasıdır.
146 BEġĠNCĠ BÖLÜM
PAZAR OLGUNLUĞU ve BÖLÜMLENDĠRĠLMESĠ, ÜRÜN PAZARLAMASI