4.BULGULAR VE YORUM
DURUMLARINDAN ELDE EDĐLEN VERĐLERĐN DEĞERLENDĐRĐLMESĐ
4.2. ARAŞTIRMAYA DAHĐL EDĐLEN KONAKLAMA ĐŞLETMELERĐNĐN MÜŞTERĐ ĐLĐŞKĐLERĐ YÖNETĐMĐ YAKLAŞIMLARININ ĐNCELENMESĐ
4.2.3 Araştırmaya Dahil Olan Konaklama Yönetimi Yaklaşımları Đ
Konaklayan ve Araştırmaya Katılan Mü Ortalamalarının Müşteri E
Tablo 10’da araştırmaya dahil olan konaklama i Đlişkileri Yönetimi yaklaş
konaklama işletmelerinde konaklayan mü
0 1 A1 A3 A5 A7 A9 A11 A13 A15 120
dir. Al5 sorusunun cinsiyet grupları ortalamaları arasında istatistiksel olarak anlamlı bir farklılık bulunmamaktadır. (p=0,436>0,05)
ştırmaya dahil olan konaklama işletmelerinin Müş
ımlarını incelemek amacıyla araştırmaya katılan ve bu konaklama letmelerinde konaklayan müşterilerinin vermiş olduğu cevapların ortalamaları
terilerin cinsiyet gruplarına göre kıyaslanması, çubuk grafiğ
Konaklama Đşletmesinin Müşteri Đlişkileri Yönetimi Yakla terilerin Cinsiyet Gruplarının Karşılaştırılması
tırmaya Dahil Olan Konaklama Đşletmelerinin Müşteri Đliş ımları Đle ilgili sorulara bu Konaklama Đşletmelerinde
ştırmaya Katılan Müşterilerin Verdiği Cevap
şteri Eğitim Düzeyi Grupları Arasında Kıyaslanması
Tablo 10’da araştırmaya dahil olan konaklama işletmelerinin Müş kileri Yönetimi yaklaşımları ile araştırmaya katılan ve aynı zamanda bu
letmelerinde konaklayan müşterilerin eğitim düzeyi grupları arasında
2 3 4 5
dir. Al5 sorusunun cinsiyet grupları ortalamaları arasında istatistiksel olarak anlamlı
letmelerinin Müşteri Đlişkileri tırmaya katılan ve bu konaklama u cevapların ortalamaları terilerin cinsiyet gruplarına göre kıyaslanması, çubuk grafiği yardımıyla
kileri Yönetimi Yaklaşımı Đle
teri Đlişkileri letmelerinde
itim Düzeyi Grupları Arasında Kıyaslanması
letmelerinin Müşteri ırmaya katılan ve aynı zamanda bu
itim düzeyi grupları arasında
Kadın Erkek
121
inceleme yapılmış ve gruplar arasında anlamlı bir farklılık olup olmadığı kontrol edilerek test yapılmıştır.
Tablo 10
Konaklama Đşletmesinin Müşteri Đlişkileri Yönetimi Yaklaşımlarının Katılımcıların Eğitim Düzeylerine Göre Karşılaştırılması
Đlköğretim Lise Önlisans/Lisans Lisansüstü
X S.S. X S.S. X S.S. X S.S. X2 Pa Al 3,82 0,91 4,03 1,10 4,14 0,98 4,38 1,03 12,92 0,005 A2 3,59 0,73 3,63 1,05 3,72 1,00 4,12 1,16 15,79 0,001 A3 3,82 0,96 3,85 1,08 4,02 0,95 4,29 1,11 14,06 0,003 A4 3,09 1,31 3,42 1,30 3,51 1,20 3,92 1,40 13,39 0,004 A5 2,91 1,27 3,22 1,26 3,44 1,19 3,76 1,40 12,54 0,006 A6 3,50 1,24 3,78 1,07 3,96 1,04 4,01 1,16 6,50 0,094 A7 3,00 1,20 3,62 1,13 3,57 1,13 3,92 1,14 13,02 0,005 A8 3,50 0,96 4,02 0,94 3,96 0,96 4,12 1,01 9,68 0,021 A9 3,64 1,11 4,03 1,05 4,13 0,99 4,18 0,99 6,39 0,097 A10 3,41 1,18 3,95 0,99 3,94 0,89 4,14 1,05 11,79 0,008 Al1 3,59 1,12 3,80 1,18 3,82 1,05 4,01 1,21 6,21 0,104 A12 3,50 1,14 3,60 1,31 3,85 1,07 4,24 0,99 15,02 0,002 A13 3,23 1,17 3,46 1,25 3,51 1,20 3,75 1,34 6,12 0,108 A14 3,27 1,20 3,88 1,23 3,95 1,08 4,17 1,09 11,90 0,008 A15 3,82 0,93 4,03 1,12 4,14 0,99 4,38 1,05 4,64 0,201 a. Kruskall Wallis Test
Tablo 10’ a göre:
Al - “Bu Konaklama Đşletmesinde idare ve çalışanlar müşteri memnuniyetine önem vermektedir” sorusunun Đlköğretim mezunu ortalaması 3,82, Lise mezunu ortalaması 4,03, Önlisans/Lisans mezunu ortalaması 4,14 ve Lisansüstü mezunu ortalaması 4,38’ dir. Al sorusunun eğitim gruplan ortalamaları arasında istatistiksel olarak ileri düzeyde anlamlı bir farklılık bulunmaktadır. (p=0,005<0,01) Đlköğretim mezunlarının ortalaması, Önlisans/Lisans mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür. (p=0,046<0,05) Đlköğretim mezunlarının ortalaması, lisansüstü mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür. (p=0,001<0,01) Lise
122
mezunlarının ortalaması, lisansüstü mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür. (p=0,016<0,05) Önlisans/Lisans mezunlarının ortalaması, lisansüstü mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür. (p=0,012<0,05)
A2 - “Bu konaklama işletmesi müşterilerine makul fiyatta ürün ve hizmetler sunmaktadır” sorusunun Đlköğretim mezunu ortalaması 3,59, Lise mezunu ortalaması 3,63, Önlisans/Lisans mezunu ortalaması 3,72 ve Lisansüstü mezunu ortalaması 4,12’ dir. A2 sorusunun eğitim gruplan ortalamaları arasında istatistiksel olarak ileri düzeyde anlamlı bir farklılık bulunmaktadır. (p=0,001<0,01) Đlköğretim mezunlarının ortalaması, lisansüstü mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür. (p=0,003<0,01) Lise mezunlarının ortalaması, lisansüstü mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür. (p=0,001<0,01) Önlisans/Lisans mezunlarının ortalaması, lisansüstü mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür, (p-0,001<0,01)
A3 - “Bu konaklama işletmesinde sunulan ürün ve hizmetler kalitelidir” sorusunun Đlköğretim mezunu ortalaması 3,82, Lise mezunu ortalaması 3,85, Önlisans/Lisans mezunu ortalaması 4,02 ve Lisansüstü mezunu ortalaması 4,29’ dir. A3 sorusunun eğitim gruplan ortalamaları arasında istatistiksel olarak ileri düzeyde anlamlı bir farklılık bulunmaktadır. (p=0,003<0,01) Đlköğretim mezunlarının ortalaması, lisansüstü mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür, (p=0,007<0,01) Lise mezunlarının ortalaması, lisansüstü mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür. (p=0,002<0,01) Önlisans/Lisans mezunlarının ortalaması, lisansüstü mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür. (p=0,002<0,01)
A4 - “Bu konaklama işletmesi ile ilgili reklamları rahatlıkla görebiliyorum” sorusunun Đlköğretim mezunu ortalaması 3,09, Lise mezunu ortalaması 3,42, Önlisans/Lisans mezunu ortalaması 3,51 ve Lisansüstü mezunu ortalaması 3,92’ dir. A4 sorusunun eğitim gruplan ortalamaları arasında istatistiksel olarak ileri düzeyde anlamlı bir farklılık bulunmaktadır. (p=0,004<0,01) Đlköğretim mezunlarının ortalaması, lisansüstü mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür. (p=0,005<0,01) Lise mezunlarının ortalaması, lisansüstü mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür. (p=0,007<0,01) Önlisans/Lisans mezunlarının
123
ortalaması, lisansüstü mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür. (p=0,002<0,01)
A5- “Đşletmenin kampanya ve indirimlerinden haberdar olurum.” sorusunun Đlköğretim mezunu ortalaması 2,91, Lise mezunu ortalaması 3,22, Önlisans/Lisans mezunu ortalaması 3,44 ve Lisansüstü mezunu ortalaması 3,76’ dır. A5 sorusunun eğitim gruplan ortalamaları arasında istatistiksel olarak ileri düzeyde anlamlı bir farklılık bulunmaktadır. (p=0,006<0,01) Đlköğretim mezunlarının ortalaması, lisansüstü mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür. (p=0,009<0,01) Lise mezunlarının ortalaması, lisansüstü mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür. (p=0,007<0,01) Önlisans/Lisans mezunlarının ortalaması, lisansüstü mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür. (p=0,017<0,05) A6 -“Bu konaklama işletmesine karşı güven duydum.” sorusunun Đlköğretim mezunu ortalaması 3,50, Lise mezunu ortalaması 3,78, Önlisans/Lisans mezunu ortalaması 3,96 ve Lisansüstü mezunu ortalaması 4,01’ dir. A6 sorusunun eğitim gruplan ortalamaları arasında istatistiksel olarak anlamlı bir farklılık bulunmamaktadır. (p=0,094>0,05)
A7-“Bu konaklama işletmesindeki hizmetler diğer konaklama işletmelerindeki hizmetlerden farklıdır” sorusunun Đlköğretim mezunu ortalaması 3,00, Lise mezunu ortalaması 3,62 Önlisans/Lisans mezunu ortalaması 3,57 ve Lisansüstü mezunu ortalaması 3,92’ dir. A7 sorusunun eğitim gruplan ortalamaları arasında istatistiksel olarak ileri düzeyde anlamlı bir farklılık bulunmaktadır. (p=0,005<0,01) Đlköğretim mezunlarının ortalaması, lise mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür. (p=0,036<0,05) Đlköğretim mezunlarının ortalaması, Önlisans/Lisans mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür. (p=0,0310,05) Đlköğretim mezunlarının ortalaması, lisansüstü mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür. (p=0,0010,01) Önlisans/Lisans mezunlarının ortalaması, lisansüstü mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür. (p=0,0110,05)
A8 - “Bu konaklama işletmesindeki personel bilgi birikimli profesyonel kişilerden oluşmaktadır.” sorusunun Đlköğretim mezunu ortalaması 3,50, Lise
124
mezunu ortalaması 4,02, Önlisans/Lisans mezunu ortalaması 3,96 ve Lisansüstü mezunu ortalaması 4,12’ dir. A8 sorusunun eğitim gruplan ortalamaları arasında istatistiksel olarak anlamlı bir farklılık bulunmaktadır. (p=0,021<0,05) Đlköğretim mezunlarının ortalaması, lise mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür. (p=0,023<0,05) Đlköğretim mezunlarının ortalaması, Önlisans/Lisans mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür.(p=0,015<0,05) Đlköğretim mezunlarının ortalaması, Lisansüstü mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür, (p=0,003<0,01)
A9 - “Bu Konaklama işletmesinin personeli güler yüzlüdür.” sorusunun Đlköğretim mezunu ortalaması 3,64, Lise mezunu ortalaması 4,03, Önlisans/Lisans mezunu ortalaması 4,13 ve Lisansüstü mezunu ortalaması 4,18’ dir. A9 sorusunun eğitim gruplan ortalamaları arasında istatistiksel olarak anlamlı bir farklılık bulunmamaktadır. (p=0,097>0,05)
A10-“ Bu konaklama işletmesinde ilettiğim şikayetlerle ilgilenilir ve hızlıca çözüm üretilir.” sorusunun Đlköğretim mezunu ortalaması 3,41, Lise mezunu ortalaması 3,95, Önlisans/Lisans mezunu ortalaması 3,94 ve Lisansüstü mezunu ortalaması 4,14’ tür. A10 sorusunun eğitim grupları ortalamaları arasında istatistiksel olarak ileri düzeyde anlamlı bir farklılık bulunmaktadır. (p=0,008<0,01) Đlköğretim mezunlarının ortalaması, lise mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür. (p=0,043<0,05) Đlköğretim mezunlarının ortalaması, Önlisans/Lisans mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür. (p=0,016<0,05) Đlköğretim mezunlarının ortalaması, Lisansüstü mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür. (p=0,004<0,01) Önlisans/Lisans mezunlarının ortalaması, Lisansüstü mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür. (p=0,018<0,05)
A11 - “Bu konaklama işletmesinde önerilerime değer verilir” sorusunun Đlköğretim mezunu ortalaması 3,59, Lise mezunu ortalaması 3,80, Önlisans/Lisans mezunu ortalaması 3,82 ve Lisansüstü mezunu ortalaması 4,01’ dir. Al1 sorusunun eğitim gruplan ortalamaları arasında istatistiksel olarak anlamlı bir farklılık bulunmamaktadır. (p=0,104>0,05)
125
Al2-“Bu konaklama işletmesinde özel istek ve beklentilerime değer verilir” sorusunun Đlköğretim mezunu ortalaması 3,50, Lise mezunu ortalaması 3,60, Önlisans/Lisans mezunu ortalaması 3,85 ve Lisansüstü mezunu ortalaması 4,24’ tür. A12 sorusunun eğitim grupları ortalamaları arasında istatistiksel olarak ileri düzeyde anlamlı bir farklılık bulunmaktadır. (p=0,002<0,01) Đlköğretim mezunlarının ortalaması, Lisansüstü mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür. (p=0,002<0,01) Lise mezunlarının ortalaması, Lisansüstü mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür.(p=0,002<0,01) Önlisans/Lisans mezunlarının ortalaması, Lisansüstü mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür. (p=0,003<0,01)
Al3-“Bu konaklama işletmesinde müşterilerin özel günlerine değer verilir ve bu günlere özel sürprizler yapılır” sorusunun Đlköğretim mezunu ortalaması 3,23, Lise mezunu ortalaması 3,46, Önlisans/Lisans mezunu ortalaması 3,51 ve Lisansüstü mezunu ortalaması 3,75’ tir. A13 sorusunun eğitim gruplan ortalamaları arasında istatistiksel olarak anlamlı bir farklılık bulunmamaktadır. (p=0,108>0,05)
A14-“Bu konaklama işletmesinde konaklayan müşterilerin hepsine eşit oranda değer verilir” sorusunun Đlköğretim mezunu ortalaması 3,27, Lise mezunu ortalaması 3,88, Önlisans/Lisans mezunu ortalaması 3,95 ve Lisansüstü mezunu ortalaması 4,17’ dir. Al4 sorusunun eğitim gruplan ortalamaları arasında istatistiksel olarak ileri düzeyde anlamlı bir farklılık bulunmaktadır. (p=0,008<0,01) Đlköğretim mezunlarının ortalaması, lise mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür. (p=0,029<0,05) Đlköğretim mezunlarının ortalaması, Önlisans/Lisans mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür. (p=0,007<0,01) Đlköğretim mezunlarının ortalaması, Lisansüstü mezunlarının ortalamasına göre anlamlı düzeyde düşüktür. (p=0,001<0,01)
A15-“Bu konaklama işletmesi müşteri istek ve beklentilerine hitap etmektedir.” sorusunun Đlköğretim mezunu ortalaması 3,82, Lise mezunu ortalaması 4,03, Önlisans/Lisans mezunu ortalaması 4,14 ve Lisansüstü mezunu ortalaması 4,38’ dir. Al sorusunun eğitim gruplan ortalamaları arasında istatistiksel olarak anlamlı bir farklılık bulunmamaktadır. (p=0,201>0,05).
Şekil 7’ de araş Đlişkileri Yönetimi yaklaş
grupları arasında kıyaslama sonuçları, çubuk grafik yardımıyla gösterilmektedir.
Şekil 7. Konakl
Müşterilerin Eğitim Düzeyi Grupları Arasındaki Kıyaslama
4.2.4. Araştırmaya Dahil Olan Konaklama