4.BULGULAR VE YORUM
DURUMLARINDAN ELDE EDĐLEN VERĐLERĐN DEĞERLENDĐRĐLMESĐ
4.2. ARAŞTIRMAYA DAHĐL EDĐLEN KONAKLAMA ĐŞLETMELERĐNĐN MÜŞTERĐ ĐLĐŞKĐLERĐ YÖNETĐMĐ YAKLAŞIMLARININ ĐNCELENMESĐ
4.2.6. Araştırmaya Dahil Edilen Konaklama Yönetimi Yaklaşımlarının Mü
Durumuna Göre Kıyaslanması
Tablo 13’de ara Đlişkileri Yönetimi yaklaş araştırmaya dahil olan mü
işletmesindeki konaklama durumuna göre farklılık gösterip göstermedi aralarında anlamlı bir farklılı
Tablo 13
Konaklama Đşletmesinin Mü Otelde Konaklama Durum
0 1 A1 A3 A5 A7 A9 A11 A13 A15 138
Đşletmesinin Müşteri Đlişkileri Yönetimi Yaklaşımın Aylık Gelir şılaştırılması
tırmaya Dahil Edilen Konaklama Đşletmelerinin Müşteri
ımlarının Müşterilerin Konaklama Đşletmelerinde Konaklama a Göre Kıyaslanması
Tablo 13’de araştırmaya dahil olan konaklama işletmelerinin Mü kileri Yönetimi yaklaşımlarının verimliliğinin ölçülmesine yönelik olan sorulara
tırmaya dahil olan müşterilerin verdikleri cevap ortalamalarının, konaklama letmesindeki konaklama durumuna göre farklılık gösterip göstermedi aralarında anlamlı bir farklılığın olup olmadığı gösterilmektedir.
letmesinin Müşteri Đlişkileri Yönetimi Yaklaşımlarının Katılımcıların Otelde Konaklama Durumlarına Göre Karşılaştırılması
2 3 4 5 2501 TL ve üzeri 2001 1501 1500 TL'deb az şımın Aylık Gelir
letmelerinin Müşteri Đlişkileri letmelerinde Konaklama
letmelerinin Müşteri inin ölçülmesine yönelik olan sorulara terilerin verdikleri cevap ortalamalarının, konaklama letmesindeki konaklama durumuna göre farklılık gösterip göstermediği ve
ımlarının Katılımcıların
2501 TL ve üzeri 2001-2500 TL 1501-2000 TL 1500 TL'deb az
139
Đlk kez Daha önce konaklıyor konaklamış
X S.S. X S.S. Z Pa
Al-Bu Konaklama Đşletmesinde idare ve çalışanlar müşteri memnuniyetine önem vermektedir.
4,08 1,06 4,26 0,98 -1,61 0,108
A2-Bu konaklama işletmesi müşterilerine makul fiyatta ürün ve hizmetler sunmaktadır
3,76 1,10 3,82 0,99 -0,51 0,607
A3-Bu konaklama işletmesinde sunulan ürün ve hizmetler kalitelidir.
3,95 1,03 4,16 0,99 -2,14 0,032
A4-Bu konaklama işletmesi ile ilgili reklamları rahatlıkla görebiliyorum.
3,56 1,31 3,53 1,29 -0,24 0,815
A5-Đşletmenin kampanya ve indirimlerinden haberdar olurum.
3,41 1,28 3,47 1,31 -0,60 0,543
A6-Bu konaklama işletmesine karşı güven duydum..
3,80 1,08 4,09 1,04 -2,88 0,004
A7-Bu konaklama işletmesindeki hizmetler diğer konaklama işletmelerindeki hizmetlerden farklıdır.
3,51 1,18 3,77 1,08 -2,08 0,037
A8-Bu konaklama işletmesindeki personel bilgi birikimli profesyonel kişilerden oluşmaktadır.
3,89 0,97 4,11 0,96 -2,35 0,019
A9-Bu Konaklama işletmesinin personeli güler yüzlüdür.
4,00 0,95 4,23 1,03 -2,94 0,003
Al0- Bu konaklama işletmesinde ilettiğim şikayetlerle ilgilenilir ve hızlıca çözüm üretilir. Đlgilenilir ve hızlıca çözüm üretilir..
3,91 0,96 4,02 1,04 -1,62 0,109
Al 1-Bu konaklama işletmesinde önerilerime değer verilir.
3,78 1,13 3,93 1,09 -1,35 0,174
A12-Bu konaklama işletmesinde özel istek ve beklentilerime değer verilir.
3,75 1,18 4,05 1,01 -2,25 0,024
A13-Bu otel, misafirlerine özel günler de sürprizler yapar.
3,45 1,25 3,67 1,21 -1,70 0,086
A14-Bu konaklama işletmesinde konaklayan müşterilerin hepsine eşit oranda değer verilir.
3,81 1,17 4,16 1,03 -2,88 0,004
A15-Bu konaklama işletmesi müşteri istek ve beklentilerine hitap etmektedir.
4,08 1,06 4,26 0,98 -1,52 0,127
140 Tablo 13’ e göre:
Al-“Bu Konaklama Đşletmesinde idare ve çalışanlar müşteri memnuniyetine önem vermektedir” sorusunun ilk kez konaklıyor olanların ortalaması 4,08 ve daha önce konaklamış olanların ortalaması 4,26’dır. Al sorusunun konaklama işletmesinde konaklama durumları ortalamaları arasında istatistiksel olarak anlamlı bir farklılık bulunmamaktadır. (p=0,108>0,05)
A2-“Bu konaklama işletmesi müşterilerine makul fiyatta ürün ve hizmetler sunmaktadır” sorusunun ilk kez konaklıyor olanların ortalaması 3,76 ve daha önce konaklamış olanların ortalaması 3,82’dir. A2 sorusunun konaklama işletmesinde konaklama durumları ortalamaları arasında istatistiksel olarak anlamlı bir farklılık bulunmamaktadır. (p=0,607>0,05)
A3-“Bu konaklama işletmesinde sunulan ürün ve hizmetler kalitelidir” sorusunun ilk kez konaklıyor olanların ortalaması 3,95 ve daha önce konaklamış olanların ortalaması 4,16’ dır. A3 sorusunun konaklama işletmesinde konaklama durumları ortalamaları arasında istatistiksel olarak anlamlı bir farklılık bulunmaktadır. (p=0,032<0,05) Daha önce konaklamış olanların “Bu konaklama işletmesinde sunulan ürün ve hizmetler kalitelidir.” ortalamaları ilk kez konaklayanların ortalamalarına göre anlamlı düzeyde yüksektir.
A4-“Bu konaklama işletmesi ile ilgili reklamları rahatlıkla görebiliyorum” sorusunun ilk kez konaklıyor olanların ortalaması 3,56 ve daha önce konaklamış olanların ortalaması 3,53’ tür. A4 sorusunun konaklama işletmesinde konaklama durumları ortalamaları arasında istatistiksel olarak anlamlı bir farklılık bulunmamaktadır. (p=0,815>0,05)
A5-“Đşletmenin kampanya ve indirimlerinden haberdar olurum.” sorusunun ilk kez konaklıyor olanların ortalaması 3,41 ve daha önce konaklamış olanların ortalaması 3,47’dir. A5 sorusunun konaklama işletmesinde konaklama durumları ortalamaları arasında istatistiksel olarak anlamlı bir farklılık bulunmamaktadır. (p=0,543>0,05)
A6-“Bu konaklama işletmesine karşı güven duydum.” sorusunun ilk kez konaklıyor olanların ortalaması 3,80 ve daha önce konaklamış olanların ortalaması 4,09’dir. A6 sorusunun konaklama işletmesinde konaklama durumları ortalamaları
141
arasında istatistiksel olarak ileri düzeyde anlamlı bir farklılık bulunmaktadır. (p=0,004<0,01) Daha önce konaklamış olanların “Bu konaklama işletmesine karşı güven duydum..” ortalamaları ilk kez konaklayanların ortalamalarına göre anlamlı düzeyde yüksektir.
A7-“Bu konaklama işletmesindeki hizmetler diğer konaklama işletmelerindeki hizmetlerden farklıdır” sorusunun ilk kez konaklıyor olanların ortalaması 3,51 ve daha önce konaklamış olanların ortalaması 3,77’dir. A7 sorusunun konaklama işletmesinde konaklama durumları ortalamaları arasında istatistiksel olarak anlamlı bir farklılık bulunmaktadır. (p=0,037<0,05) Daha önce konaklamış olanların “Bu konaklama işletmesindeki hizmetler diğer konaklama işletmelerindeki hizmetlerden farklıdır” ortalamaları ilk kez konaklayanların ortalamalarına göre anlamlı düzeyde yüksektir.
A8-“Bu konaklama işletmesindeki personel bilgi birikimli profesyonel kişilerden oluşmaktadır.” sorusunun ilk kez konaklıyor olanların ortalaması 3,89 ve daha önce konaklamış olanların ortalaması 4,11’ dir. A8 sorusunun konaklama işletmesinde konaklama durumları ortalamaları arasında istatistiksel olarak anlamlı bir farklılık bulunmaktadır. (p=0,019<0,05) Daha önce konaklamış olanların “Bu konaklama işletmesindeki personel bilgi birikimli profesyonel kişilerden oluşmaktadır.” ortalamaları ilk kez konaklayanların ortalamalarına göre anlamlı düzeyde yüksektir.
A9-“Bu Konaklama işletmesinin personeli güler yüzlüdür.” sorusunun ilk kez konaklıyor olanların ortalaması 4,00 ve daha önce konaklamış olanların ortalaması 4,23’ tür. A9 sorusunun konaklama işletmesinde konaklama durumları ortalamaları arasında istatistiksel olarak ileri düzeyde anlamlı bir farklılık bulunmaktadır. (p=0,003<0,01) Daha önce konaklamış olanların “Bu Konaklama işletmesinin personeli güler yüzlüdür.” ortalamaları ilk kez konaklayanların ortalamalarına göre anlamlı düzeyde yüksektir.
A10-“ Bu konaklama işletmesinde ilettiğim şikayetlerle ilgilenilir ve hızlıca çözüm üretilir.” sorusunun ilk kez konaklıyor olanların ortalaması 3,91 ve daha önce konaklamış olanların ortalaması 4,02’dir. A10 sorusunun konaklama işletmesinde
142
konaklama durumları ortalamaları arasında istatistiksel olarak anlamlı bir farklılık bulunmamaktadır. (p=0,109>0,05)
Al1-“Bu konaklama işletmesinde önerilerime değer verilir” sorusunun ilk kez konaklıyor olanların ortalaması 3,78 ve daha önce konaklamış olanların ortalaması 3,93’ tür. Al1 sorusunun konaklama işletmesinde konaklama durumları ortalamaları arasında istatistiksel olarak anlamlı bir farklılık bulunmamaktadır. (p=0,174>0,05)
A12-“Bu konaklama işletmesinde özel istek ve beklentilerime değer verilir” sorusunun ilk kez konaklıyor olanların ortalaması 3,75 ve daha önce konaklamış olanların ortalaması 4,05’ tir. Al2 sorusunun konaklama işletmesinde konaklama durumları ortalamaları arasında istatistiksel olarak anlamlı bir farklılık bulunmaktadır. (p=0,024<0,05) Daha önce konaklamış olanların “Bu konaklama işletmesinde özel istek ve beklentilerime değer verilir” ortalamaları ilk kez konaklayanların ortalamalarına göre anlamlı düzeyde yüksektir.
A13-“ Bu konaklama işletmesinde müşterilerin özel günlerine değer verilir ve bu günlere özel sürprizler yapılır” sorusunun ilk kez konaklıyor olanların ortalaması 3,45 ve daha önce konaklamış olanların ortalaması 3,67’dir. Al3 sorusunun konaklama işletmesinde konaklama durumları ortalamaları arasında istatistiksel olarak anlamlı bir farklılık bulunmamaktadır. (p=0,086>0,05)
A14-“Bu konaklama işletmesinde konaklayan müşterilerin hepsine eşit oranda değer verilir” sorusunun ilk kez konaklıyor olanların ortalaması 3,81 ve daha önce konaklamış olanların ortalaması 4,16’dır. Al4 sorusunun konaklama işletmesinde konaklama durumları ortalamaları arasında istatistiksel olarak ileri düzeyde anlamlı bir farklılık bulunmaktadır. (p=0,004<0,01) Daha önce konaklamış olanların “Bu konaklama işletmesinde konaklayan müşterilerin hepsine eşit oranda değer verilir” ortalamaları ilk kez konaklayanların ortalamalarına göre anlamlı düzeyde yüksektir.
Al5-“Bu konaklama işletmesi müşteri istek ve beklentilerine hitap etmektedir.” sorusunun ilk kez konaklıyor olanların ortalaması 4,08 ve daha önce konaklamış olanların ortalaması 4,26’dır. Al5 sorusunun otelde konaklama durumları
ortalamaları arasında istatistiksel olarak anlamlı bir farklılık bulunmamaktadır. (p=0,127>0,05)
Şekil 10’ da ara Đlişkileri Yönetimi yakla işletmelerinde konaklayan mü bir anlamlı farkın olup olmadı gösterilmektedir. Şekil 10. Konaklama Müşterilerin Konaklama Đş 4.3. ARAŞTIRMAYA DAH