Reklamların Cinsiyete Göre Analizi

Bu bölümde seçilen kadın ve erkek dergilerinde yer alan reklamların, reklam kodlama cetvelinde belirtilen değişkenlere göre yapılan istatistiki analiz sonuçları paylaşılacaktır. İlgili değişkenlerin dergi türü değişkenine göre bağımlı olup olmadığını belirlemek amacıyla Ki-Kare (Chi-Square) analizine tabi tutulmuştur.

Tablo 3.17. Dergi Reklam Boyutlarının Hedef Kitle Cinsiyetiyle İlişkisi Reklam Boyutu Toplam İki sayfaya silme Tam sayfa Derginin Hedef Kitle Cinsiyeti Kadın Sayı 69 3 72 Satır % 95,8% 4,2% 100,0% Sütun % 69,7% 6,7% 50,0% Erkek Sayı 30 42 72 Satır % 41,7% 58,3% 100,0% Sütun % 30,3% 93,3% 50,0% Toplam Sayı 99 45 144 Satır % 68,8% 31,2% 100,0% Sütun % 100,0% 100,0% 100,0% X2=49,164 Sd:1 p=,000

93

Tablo 3.17’de görüldüğü üzere, dergilerde yer alan reklamların boyutlarının hedef kitle değişkeniyle ilişkisini belirlemek amacıyla yapılan ki-kare (chi-square) testi sonucunda değişkenler arasında istatistiksel olarak anlamlı bir ilişki bulunmuştur (X2

= 49,164; p < .05). Hedef kitlesi kadın olan dergilerin %95,8’i iki sayfa reklam, %4,2’si tam sayfa boyutunda reklamı kullanmaktadır. Hedef kitlesi erkek olan dergilerin %58,3’ü tam sayfa reklam boyutunu tercih etmektedir. Bu sonuçlar kadın hedefli dergi türlerin iki sayfa reklamın daha yaygın kullanıldığını gösterirken erkek hedefli dergi türleri tam sayfa reklamlar yaygın kullanılmaktadır.

Tablo 3.18. Reklamlardaki Güzellik Unsurunun Hedef Kitle Cinsiyetiyle İlişkisi Güzellik Unsuru Toplam Evet Hayır Derginin Hedef Kitle Cinsiyeti Kadın Sayı 66 6 72 Satır % 91,7% 8,3% 100,0% Sütun % 71,0% 11,8% 50,0% Erkek Sayı 27 45 72 Satır % 37,5% 62,5% 100,0% Sütun % 29,0% 88,2% 50,0% Toplam Sayı 93 51 144 Satır % 64,6% 35,4% 100,0% Sütun % 100,0% 100,0% 100,0% X2=46,178 Sd:1 p=,000

Reklamlarda yer alan güzellik unsurunun derginin hedef kitle cinsiyeti değişkeniyle ilişkisini belirlemek amacıyla gerçekleştirilen ki-kare testi neticesinde değişkenler arasında istatistiksel olarak anlamlı bir ilişki bulunmuştur (X2

= 46,178; p < .05). Hedef kitlesi kadın olan dergilerin %91,7’sinin güzellik unsuru vardır. Hedef kitlesi erkek olan dergilerin %62,5’inde güzellik unsurunun olmadığı saptanmıştır. Bu sonuçlara göre kadın hedefli dergilerde güzellik unsuru ön planda iken erkek hedefli dergilerde bu çok ön planda değildir. Bu verilere göre hedef kitlesi kadın olan dergi reklamlarında güzellik unsuru büyük çoğunlukla kullanılmaktadır.

94

Tablo 3.19. Reklamlardaki Cinsel İçerik Unsurunun Hedef Kitle Cinsiyetiyle İlişkisi

Cinsellik Unsuru Toplam Evet Hayır Derginin Hedef Kitle Cinsiyeti Kadın Sayı 54 18 72 Satır % 75,0% 25,0% 100,0% Sütun % 48,6% 54,5% 50,0% Erkek Sayı 57 15 72 Satır % 79,2% 20,8% 100,0% Sütun % 51,4% 45,5% 50,0% Toplam Sayı 111 33 144 Satır % 77,1% 22,9% 100,0% Sütun % 100,0% 100,0% 100,0% X2=0,354 Sd:1 p=,552

İncelenen reklamlarda cinsel içerik unsurunun hedef kitle cinsiyeti değişkeniyle ilişkisini belirlemek amacıyla incelendiği ki-kare analizi neticesinde değişkenler arasında istatistiksel olarak anlamlı bir ilişki saptanamamıştır (X2

= 0,354; p > .05). Kadın hedefli dergi türlerinin %75,0’ı ve erkek hedefli dergilerin %79,2’si cinsellik unsurunu kullanmaktadır. Bu sonuca göre cinsellik unsuru her iki derginin hedef kitlesine bakılmaksızın reklamlarda büyük çoğunlukla kullanılmaktadır.

95

Tablo 3.20. Reklamlardaki İtaatkârlık Unsurunun Hedef Kitle Cinsiyetiyle İlişkisi

İtaatkârlık Unsuru Toplam

Var Yok Derginin Hedef Kitle Cinsiyeti Kadın Sayı 9 63 72 Satır % 12,5% 87,5% 100,0% Sütun % 60,0% 48,8% 50,0% Erkek Sayı 6 66 72 Satır % 8,3% 91,7% 100,0% Sütun % 40,0% 51,2% 50,0% Toplam Sayı 15 129 144 Satır % 10,4% 89,6% 100,0% Sütun % 100,0% 100,0% 100,0% X2=0,670 Sd:1 p=,413

İncelenen dergilerdeki reklamların içeriğinde yer alan unsurlardan itaatkârlık unsurunun, hedef kitle cinsiyeti değişkeniyle ilişkisini belirlemek amacıyla için yapılan ki-kare testi neticesinde değişkenler arasındaki istatistiksel olarak anlamlı bir ilişki bulunamamıştır (X2

= 0,670; p > .05). Hedef kitlesi kadın ve erkek olan dergilerde itaatkârlık unsurunun yüksek olmadığı görülmektedir. Hedef kitlesi kadın olanların %87,5’inde ve hedef kitlesi erkek olanların %91,7’sinde itaatkârlık unsurunun olmadığı saptanmıştır. Bu sonuca göre incelenen dergilerin hedef kitle cinsiyeti ile itaatkârlık unsurunun arasında bir ilişki olmadığı görülmektedir.

96

Tablo 3.21. Reklamlardaki Sosyal Statü Unsurunun Hedef Kitle Cinsiyetiyle İlişkisi Sosyal Statü Vurgusu Toplam Var Yok Derginin Hedef Kitle Cinsiyeti Kadın Sayı 60 12 72 Satır % 83,3% 16,7% 100,0% Sütun % 48,8% 57,1% 50,0% Erkek Sayı 63 9 72 Satır % 87,5% 12,5% 100,0% Sütun % 51,2% 42,9% 50,0% Toplam Sayı 123 21 144 Satır % 85,4% 14,6% 100,0% Sütun % 100,0% 100,0% 100,0% X2=0,502 Sd:1 p=,479

İncelenen dergilerdeki reklamların içeriğinde yer alan unsurlardan sosyal statü unsurunun, hedef kitle cinsiyeti değişkeniyle ilişkisini belirlemek amacıyla yapılan ki-kare testi neticesinde değişkenler arasındaki istatistiksel olarak anlamlı bir ilişki bulunamamıştır (X2

= 0,502; p > .05). Hedef kitlesi kadın ve erkek olan dergilerde sosyal statü vurgusunun yüksek olduğu görülmektedir. Hedef kitlesi kadın olanların %83,3’ünde ve hedef kitlesi erkek olanların %87,5’inde sosyal statü vurgusunun olduğu saptanmıştır. Bu sonuca göre hedef kitlesi hem kadın hem de erkek olan dergilerde, hedef kitle cinsiyetiyle sosyal statü unsuru arasında bir ilişki olduğu görülmektedir. Yani her ikisinde de sosyal statü vurgusunun mevcut olduğu görülmektedir.

97

Tablo 3.22. Reklamlardaki Güç Unsurunun Hedef Kitle Cinsiyetiyle İlişkisi Güç Unsuru Toplam Var Yok Derginin Hedef Kitle Cinsiyeti Kadın Sayı 57 15 72 Satır % 79,2% 20,8% 100,0% Sütun % 47,5% 62,5% 50,0% Erkek Sayı 63 9 72 Satır % 87,5% 12,5% 100,0% Sütun % 52,5% 37,5% 50,0% Toplam Sayı 120 24 144 Satır % 83,3% 16,7% 100,0% Sütun % 100,0% 100,0% 100,0% X2=1,80 Sd:1 p=,180

İncelenen dergilerdeki reklamların içeriğinde yer alan güç unsurunun, hedef kitle cinsiyeti değişkeniyle ilişkisini belirlemek amacıyla yapılan ki-kare testi neticesinde değişkenler arasındaki istatistiksel olarak anlamlı bir ilişki bulunamamıştır (X2= 1,80; p > .05). Hedef kitlesi kadın ve erkek olan dergilerde güç unsuru kullanımın yüksek olduğu görülmektedir. Hedef kitlesi kadın olanların %79,2’sinde ve hedef kitlesi erkek olanların %87,5’inde güç unsuruna rastlanmıştır. Bu sonuçlara göre hem kadın hedefli dergilerde hem de erkek hedefli dergilerde büyük çoğunlukla güç unsuru görülmektedir.

98

Tablo 3.23. Reklamlardaki Para Unsurunun Hedef Kitle Cinsiyetiyle İlişkisi Para Unsuru Toplam

Var Yok Derginin Hedef Kitle Cinsiyeti Kadın Sayı 57 15 72 Satır % 79,2% 20,8% 100,0% Sütun % 46,3% 71,4% 50,0% Erkek Sayı 66 6 72 Satır % 91,7% 8,3% 100,0% Sütun % 53,7% 28,6% 50,0% Toplam Sayı 123 21 144 Satır % 85,4% 14,6% 100,0% Sütun % 100,0% 100,0% 100,0% X2=4,516 Sd:5 p=,034

Reklamlarda yer alan para unsurunun hedef kitle cinsiyeti değişkeniyle ilişkisini belirlemek amacıyla gerçekleştirilen ki-kare testi neticesinde değişkenler arasındaki istatistiksel olarak anlamlı bir ilişki bulunmuştur (X2

= 4,516; p < .05). Hedef kitlesi erkek olan dergilerin %91,7’sinde para unsuru vardır. Hedef kitlesi erkek olan dergilerin hedef kitlesi kadın olan dergilere göre para unsurunu büyük çoğunlukla reklamlarında kullandığı görülmektedir.

99

Tablo 3.24. Reklamlardaki İktidar Unsurunun Hedef Kitle Cinsiyetiyle İlişkisi İktidar Unsuru Toplam

Var Yok Derginin Hedef Kitle Cinsiyeti Kadın Sayı 48 24 72 Satır % 66,7% 33,3% 100,0% Sütun % 50,0% 50,0% 50,0% Erkek Sayı 48 24 72 Satır % 66,7% 33,3% 100,0% Sütun % 50,0% 50,0% 50,0% Toplam Sayı 96 48 144 Satır % 66,7% 33,3% 100,0% Sütun % 100,0% 100,0% 100,0% X2=,000 Sd:1 p=1,00

İncelenen dergilerdeki reklamların içeriğinde yer alan iktidar unsurunun hedef kitle cinsiyeti değişkeniyle ilişkisini belirlemek amacıyla yapılan ki-kare testi neticesinde değişkenler arasındaki istatistiksel olarak anlamlı bir ilişki bulunamamıştır (X2= 0,000; p > .05). Hedef kitlesi kadın ve erkek olan dergilerde iktidar unsuru kullanımın yüksek olduğu görülmektedir. Hedef kitlesi hem kadın hem erkek olanların %66,7’sinde iktidar unsuruna rastlanmıştır. Bu verilere göre hedef kitlesi kadın ve erkek olan dergilerin reklamlarında çoğunlukla iktidar unsuru kullandığı görülmektedir.

100

Tablo 3.25. Reklamlardaki Önderlik-Liderlik Unsurunun Hedef Kitle Cinsiyetiyle İlişkisi

Önderlik-Liderlik Unsuru Toplam

Var Yok Derginin Hedef Kitle Cinsiyeti Kadın Sayı 36 36 72 Satır % 50,0% 50,0% 100,0% Sütun % 46,2% 54,5% 50,0% Erkek Sayı 42 30 72 Satır % 58,3% 41,7% 100,0% Sütun % 53,8% 45,5% 50,0% Toplam Sayı 78 66 144 Satır % 54,2% 45,8% 100,0% Sütun % 100,0% 100,0% 100,0% X2=1,007 Sd:1 p=,316

İncelenen dergilerdeki reklamların içeriğinde yer alan önderlik-liderlik unsurunun hedef kitle cinsiyeti değişkeniyle ilişkisini belirlemek amacıyla yapılan ki-kare testi neticesinde değişkenler arasındaki istatistiksel olarak anlamlı bir ilişki bulunamamıştır (X2= 1,007; p > .05). Bu verilere göre hedef kitlesi erkek olan dergilerin reklamlarında çoğunlukla önderlik-liderlik unsuru kullandığı görülmektedir.

101

Tablo 3.26. Reklamlardaki Özel Alan Temsili Unsurunun Hedef kitle Cinsiyetiyle İlişkisi

Özel Alan Temsili Toplam

Var Yok Derginin Hedef Kitle Cinsiyeti Kadın Sayı 33 39 72 Satır % 45,8% 54,2% 100,0% Sütun % 52,4% 48,1% 50,0% Erkek Sayı 30 42 72 Satır % 41,7% 58,3% 100,0% Sütun % 47,6% 51,9% 50,0% Toplam Sayı 63 81 144 Satır % 43,8% 56,2% 100,0% Sütun % 100,0% 100,0% 100,0% X2=0,254 Sd:1 p=0,614

İncelenen dergilerdeki reklamların içeriğinde yer alan özel alan temsili unsurunun hedef kitle cinsiyeti değişkeniyle ilişkisini belirlemek amacıyla yapılan ki-kare testi neticesinde değişkenler arasındaki istatistiksel olarak anlamlı bir ilişki bulunamamıştır (X2= 0,254; p > .05). Hedef kitlesi erkek ve kadın olan dergilerde özel alan temsilinin olduğu görülmektedir. Hedef kitlesi kadın olan dergilerin %54,2’sinde ve hedef kitlesi erkek olan dergilerin %58,3’ünde özel alan temsilin olmadığı görülmektedir. Bu sonuçlara göre kadın ve erkek hedefli dergilerde özel alan temsili az çoğunlukla kullandığı görülmektedir.

102

Tablo 3.27. Reklamlardaki Kamusal Alan Unsurunun Hedef Kitle Cinsiyetiyle İlişkisi

Kamusal Alan Temsili

Toplam Var Yok Derginin Hedef Kitle Cinsiyeti Kadın Sayı 12 60 72 Satır % 16,7% 83,3% 100,0% Sütun % 100,0% 45,5% 50,0% Erkek Sayı 0 72 72 Satır % 0,0% 100,0% 100,0% Sütun % 0,0% 54,5% 50,0% Toplam Sayı 12 132 144 Satır % 8,3% 91,7% 100,0% Sütun % 100,0% 100,0% 100,0% X2=13,091 Sd:1 p=,000

Son olarak, incelenen reklamlarda kamusal alan unsurunun hedef kitle cinsiyeti değişkeniyle ilişkisini belirlemek amacıyla incelendiği ki-kare testi neticesinde, ilgili değişkenlerin arasında istatistiksel olarak anlamlı bir ilişki olduğu görülmektedir (X2

= 13,091; p < .05). Hedef kitlesi erkek olan dergilerin tamamında (%100) kamusal alan temsili yok iken hedef kitlesi kadın olan dergilerin %16,7’sinde kamusal alan temsili vardır. Bu sonuçlara göre kadın hedefli dergilerde kamusal alan temsili çok azında görülmektedir.

103

SONUÇ

Küreselleşme olgusunun dinamikleri yükselen bir oranda toplum hayatını etkilemekte, bireylerin sahip olduğu eğilimleri değiştirmekte ve yeni tüketim ve yaşam tarzlarının oluşmasına katkıda bulunmaktadır. Bu süreç içinde, bir mesaj taşıyıcı olarak etkin şekilde ve yoğun olarak kullanılan kitlesel iletişim araçları, bireylerin tüketim profilleri hakkında da çeşitli imgelere ulaşmamıza vasıta olabilmektedir.

Değişen toplumsal değerlerle birlikte reklamın hedef kitlesi de değişim göstermiştir. Bu değişim ürün ve hizmetlerini satmayı hedefleyen reklamverenleri ve reklamcıları harekete geçirmiştir. Dolayısıyla bilinçaltına ve içgüdülere seslenen reklam mesajları daha çok dikkat çekmeyi başarmışlardır.

Toplumu anlamak-yorumlamak için iletişim kurma araçlarına ve ortamlarına (medyaya) bakmak gereklidir. Medyayı anlamanın-yorumlamanın yolu ise, topluma bakmaktan geçmektedir. Toplumu anlamaya çalışmak için medyadan faydalanılması gerektiğini belirtirken medyanın toplumu yansıtan bir ayna işlevi gördüğü iddia edilmemektedir. Anlatılmak istenen, medyayı inceleyerek topluma dair bazı çıkarımlarda bulunmanın mümkün olabileceğidir.

Medyanın ciddi, belki de en önemli finansman kaynağı olan reklamların çeşitli içerik analizi tekniklerine tabi tutularak yorumlanmasıyla birlikte, toplumun sahip olduğu tüketim alışkanlıkları, ürün konumlandırmaya yön veren tercihler türünden verilere ulaşılması şüphesiz pazarlama bilimine çok faydalı olabilecek bilgiler sunabilecektir.

Sosyal bilimlerde toplum dinamiklerini saptamaya dönük araştırmalarda içerik analizi artan oranda uygulama alanı bulmaya başlamıştır. Bir metin içinde geçen sözcüklerin anlamları (semantik) ışığında, kelimelerin kullanılış sıklığına bakarak yorumlar çıkarılmasına veya görsel bir sunumun (fotoğraf, logo vb.) içerisinde barındırdığı gizli anlamların, mesajların belirli kategoriler altında kodlanarak tanımlanmasına dayalı olmak üzere iki tip içerik analizinden bahsedilebilir. İçerik analizi bu yöntemleriyle sosyal bilimlere konu olabilecek birçok alanda, önemli toplumsal eğilim ve ilişkileri çıkarabilme yeteneğine haizdir.

104

Bu bilgiler ve beklentiler doğrultusunda hazırlanan bu çalışma ile ele alınan 4 derginin reklamlarında kullanılan dili cinsiyet açısından tanımlamaya yönelik bilgiler araştırılmış ve incelenmiştir. Çalışmada yer alan araştırma sonuçları ise reklamda geçen ürün/hizmet tipi, cinsiyetin temsil ettiği rol, reklam mesajının taşıdığı vaat, vücudun sergilenme oranı ve reklamın yayınlandığı dönem arasında anlamlı ilişkiler olup olmadığının belirlenmesine yönelik olarak gerçekleştirilmiş ilişki analizi çalışması bulgularıdır.

İncelenen dergiler ışığında hedef kitle olarak kadın, erkek ya da ayrım olmaksızın tüketiciye, “potansiyel satın alıcı” olarak önem verilmektedir. Ürün ve hizmet tiplerinin yanı sıra reklamın taşıdığı temel satış vaadi türlerinde de artış söz konusudur. Reklamlarda fiziksel kaygıların (güzellik, çekicilik, gençlik vb.) tatminine yönelik vaatlere sıklıkla rastlanmakta olup, gelişen teknolojiye bağlı olarak elektronik ürün tipinde de bir artış gerçekleşmiştir. Bu ürünler, teknolojik kolaylık vaadiyle tüketicinin zihninde konumlandırılmaya çalışılmaktadır. Teknoloji çağına girilmesi ile birlikte 2000’lerde elektronik ürünler reklamlarda sıkça görünmeye başlamış, onu da moda olgusunun küresel bir destek bulduğu giyim sektörü ürünleri takip etmiştir.

Reklamlar tüketiciyi mevcut mekân ve şartlarının dışına çıkarmayı, kendilerini bir başka düzlemde görmelerini, farklı ideallerin, imgelerin oluşmasını sağlamak için reklam fotoğraflarındaki açık veya kapalı arka planlar yerine bilgisayar desteğinde hazırlanmış hayali, fantastik veya sanal olarak nitelendirilebilecek mekânları kullanmaktadırlar.

Bu bağlamda, Türkiye’de Ocak 2016 – Aralık 2016 tarihleri arasında yayınlanan Otohaber, Esquire, Cosmopolitan ve Elle dergilerinin taranmasıyla elde edilen veriler içerik analiz yöntemi kullanılarak kodlama cetveli ile değerlendirildiğinde:

105

-Dergilerde yayınlanan reklamlar çoğunlukla tam sayfa şeklinde yayınlanmıştır.

- Dergilerde yayınlanan reklamların hepsi renklidir.

- Dergilerde yayınlanan reklamların hepsinde fotoğraf (görsel) kullanılmıştır.

- Reklamlarda güzellik unsuruna çoğunlukla yer verilmiştir.

- Reklamlarda cinsel içeriğe büyük çoğunlukla yer verilmiştir.

- Reklamlarda cinsel hedef kitle genel itibariyle kadınlardan oluşmaktadır.

- Reklamlarda genel hedef kitlesi çoğunlukla gençlerdir.

- Reklamlarda itaatkârlık unsuru, büyük çoğunlukla kullanılmamaktadır.

- Reklamlarda sosyal statü unsuru, büyük çoğunlukla yapılmaktadır.

- Reklamlarda güç unsuru, büyük çoğunlukla kullanılmaktadır.

- Reklamlarda para unsuru, büyük çoğunlukla kullanılmaktadır.

- Reklamlarda iktidar unsuru, büyük çoğunlukla kullanılmaktadır.

- Reklamlarda önderlik-liderlik unsuru, büyük çoğunlukla kullanılmaktadır.

- Reklamlarda özel alan temsili, çoğunlukla yansıtılmamaktadır.

- Reklamlarda kamusal alan temsili, büyük çoğunlukla kullanılmamaktadır.

Dergilerde yer alan reklamların, derginin hedef cinsiyetine göre bazı unsurlarda farklılaştığı görülmüştür. Özellikle hedef kitlesi kadın olan dergilerde iki sayfa reklamın daha yaygın olduğu ve güzellik unsurunun ön planda olduğu görülmüştür. Hedef kitlesi erkek olan dergilerde ise para unsurunun daha fazla olduğu ve kamusal alan temsilinin hiç olmadığı görülmüştür. Diğer yandan cinsellik unsuru, hedef yaş kitlesi, itaatkârlık unsuru, sosyal statü unsuru, güç unsuru, iktidar unsuru ve özel alan temsili hedefi kadın veya erkek olan dergilerde aynı önem düzeyinde görülmüştür. Cinsellik unsuru, sosyal statü unsuru, güç unsuru ve iktidar unsuru bütün dergiler tarafından yüksek düzeyde kullanılmaktadır. Bu veriler ışığında cinsellik unsurunun, cinsiyet unsurunun, sosyal statü unsurunun, kamusal ve özel alan unsurunun, güç unsurunun dergilerde yüksek oranda kullanılması

106

sosyolojik olarak da kadın ve erkeğin reklamlarda, cinsiyet açısından toplumsal rollerine göre temsil edildiğini göstermektedir.

Dergilerde yer alan reklamlarda güzellik unsurlarına yer vermenin dergi türü değişkenine bağlı olup olmadığı sorusu neticesinde kadın dergilerinin bu durumu olumlu karşıladığı görülmüştür.

Ne var ki, eskisine göre giderek daha özgür biçimde gösterilen kadın imgesi, konu cinsellik vurgusuna gelince, vücudunun belirli bölümlerine odaklanılarak reklamda resmedilmeye başlanmıştır. Çoğu zaman reklamı yapılan ürünle bir ilişki kurulamayan bu tür kadın fotoğrafları, kadının cinsel bir obje olarak veya dekoratif bir nesne olarak algılamasına sebep vermektedir.

Bu veriler genel olarak değerlendirildiğinde, Türkiye’deki dergilerde yer alan reklamlarda kullanılan dilin hedeflenen kitlenin cinsiyetine göre farklılık gösterdiği belirlenmiştir. Bu bağlamda Türkiye’de yer alan dergi reklamcılığında reklamın mesaj dilini cinsiyet unsuru etkilemektedir denilebilir.

Yukarıda özetlendiği gibi, çalışma sonunda topluma ve bireylere dair genel reklamın hedef kitle cinsiyetine göre farklılık gösterdiği eğilimlerini işaret eden ciddi sonuçlara ulaşılmıştır. Bu yönüyle ilgili alan yazın çalışmalarında içerik analizi ve ilişki testinin kullanılması tavsiye edilir. Konu ile ilgili gelecekte yapılacak olan çalışmalarda öncelikli olarak hipotezlerin ve hemen ardından da kategorilerin oluşturulması üzerinde ciddi biçimde durulmasının, çalışmanın kalitesi ve araştırma için harcanacak zamanın en uygun bir düzeyde tutulabilmesi için faydalı olacağı düşünülmektedir. Ayrıca yapılacak çalışmalarda kategorilerin belirlenmesi sürecinde, daha önce gerçekleştirilmiş olan yabancı çalışmaların kategorilerini birebir alınmasının ciddi olumsuz sonuçlar doğuracağının da bilinmesi gerekir. Reklam uygulamalarında kültürler arası ciddi farklar olması sebebiyle ortak kategorilerin araştırmanın bilimselliği anlamında tehditler içereceği kesindir. Çalışmanın en zorlayıcı bölümlerini; örneklemi oluşturacak materyalin tedarik edilmesi, kategorilerin hazırlanması ve kodlanması süreçlerinin oluşturduğunun bilinmesi de yapılacak çalışmaların kalitesini yükseltebilecektir. Özellikle materyal tedarikinin zaman ve maliyet analizleri ve bulunabilirliğin de hesaba katıldığı bir plan dâhilinde yürütülmesi ayrı bir önem taşımaktadır.

107

Yapılan bu araştırmanın örneklem-evren sınırlaması genişletilerek daha geniş kapsamlı çalışmalar yapılmasının, ilgili alan yazına ve reklam sektörüne katkı sağlayacağı düşünülmektedir. Dolayısıyla reklam, mesaj ve cinsiyet bağlamında alanın gelişmesine yarar sağlayacaktır.

Diğer yandan gelecekte bu alanda yapılacak çalışmalarda özellikle hedef kitlesi hem kadın hem erkek olan dergilerde dâhil ederek genişletilmelidir. Ayrıca farklı mecralarda yayınlanan reklamlar da böyle bir araştırmaya tabi tutularak bu alana katkı sağlanmalıdır.

108

KAYNAKÇA

Acar, A. (2000). Gökhan, 2000. Etik Değerlerin Kurumsallaştırılması Üzerine Bir Araştırma. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. İstanbul: İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.

Acar, E. (2007), Yarı Resmi Bir Örgütte Stratejik Planlama Uygulaması: Aydın Ticaret Odası Örneği, Yüksek Lisans Tezi, Adnan Menderes Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü.

Akalın, C. (1999). Müziğin Reklam Filmlerinde Kullanımı. (Yüksek Lisans Tezi). Mersin Üniversitesi Sosyal Bilimler Fakültesi.

Akat,Ö. (2001), “Uluslararası Pazarlama Karması ve Yönetimi”, 4. Baskı, Ekin Kitabevi Yayınları, Bursa, 2001.

Akkaynak, M. (2011). Reklamda Cinsellik Kullanımı (Otomobil Reklamları Örneği). (Yüksek Lisans Tezi). Erciyes Üniversitesi, Kayseri.

Akyol, A. , Akyol, M. ve Arık, B. , İlköğretim Medya Okuryazarlığı, Öğretmen El Kitabı, Radyo Televizyon Üst Kurulu Yayınları, Ankara.

Akyürek, R. (1996). Halkla İlişkiler ve Kurumsal Reklam. Pazarlama Dünyası, Sayı.58, 46- 47.

Alnıaçık, Ü. (2009). Çevreyi Koruma İddiası İçeren Reklamların Etkililiği: Mesaj Belirginliği, Ürün Türü ve Tüketici Bilgi İşleme Tarzının Etkilerini İnceleyen Deneysel Bir Araştırma, (Doktora Tezi), Gebze Yüksek Teknoloji Enstitüsü, Kocaeli.

Altunbaş, H. (2006). Reklamda Yaratıcılık ve Konumlandırma Stratejileri Coca-Cola Örneği. (Yüksek Lisans Tezi). Selçuk Üniversitesi, Konya.

Altunışık, R., Özdemir, Ş. ve Torlak, Ö. (2006). Modern Pazarlama. Değişim Yayınları. 4. Basım, İstanbul.

Altunışık, R., R. Coşkun, S. Bayraktaroğlu, E. Yıldırım (2007), Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri, 5. Baskı, Sakarya Yayıncılık, Sakarya.

Arkonaç, S. (1993). Grup İlişkileri. İstanbul: Alfa Yayınları.

Ashcraft, A. M., Faye Z.(2005). „Gender Identity Development in Urban African American Girls.“ Pp. 1-31 in Janice W. Lee (ed.). Gender roles. New York: Nova Science Publishers.

Atay, M. S., Yücel, H., (2007). Hedef Ötesi Reklam Politikaları ve Analizi. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Cilt:12 Sayı 2, sf. 161-177

109

Atcılar, T. (2006). Reklamda Yaratıcılık ve Konumlandırma Stratejileri Coca-Cola Örneği. (Yüksek Lisans Tezi). Selçuk Üniversitesi, Konya.

Avşar, B. Z. ve Elden, M. (2004). Reklam ve reklam mevzuatı. Ankara: RTÜK

Avşar, Z., Elden, M. (2004), Reklam Ve Reklam Mevzuatı, Ankara: RTÜK Yayını, No:8, P.144-158.

Aytekin, P. (2009). Reklamda Etik ( Türkiye’de Televizyon Reklamlarının Etik Açıdan İncelenmesi). (Doktora Tezi). Celal Bayar Üniversitesi, Manisa.

Aytekin, P. (2009). Reklamda Etik (Türkiye’de Televizyon Reklamlarının Etik) Babacan, M.(2008). Nedir Bu Reklam?, Beta Yayınları, İstanbul, Kasım 2008.

Bağana, S. (2009). Termal Turizm İşletmelerinde Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Uygulamaları: Bir Araştırma. ( Yüksek Lisans Tezi). Afyon Kocatepe Üniversitesi, Afyonkarahisar.

Bahsin, K. (2003). Toplumsal Cinsiyet. İstanbul: Kadınlarla Dayanışma Vakfı Yayınları. Bakan, Ö. (2004). Kurumsal İmaj Oluşumunu Etkileyen Faktörler: İletişim Faktörlerinin

Rolünü Belirlemeye Yönelik Ampirik Bir Çalışma (Doktora Tezi). Selçuk Üniversitesi, Konya.

Bakır, N. (2007). Reklam Etkinliği Açısından Tanınmış Kişiler, Marmara Üniversitesi. Bal, E. (2013). Teknoloji Çağında Cep Telefonu Kullanım Alışkanlıkları Ve Motivasyonlar:

Selçuk Üniversitesi Öğrencileri Üzerine Bir İnceleme (Doktora Tezi). Selçuk Üniversitesi, Konya.

Balcı, Ş. (2001). Seçmenleri Etkileme Sürecinde Siyasal Reklamcılık Olgusu (1999 Genel Seçimleri Örneği) Selçuk Üniversitesi, Konya.

Bayraktar ve Yıldız, (2007), Bayraktar, B. B., Yıldız, A. K. (2007): ‘Kurumsal Bilginin Stratejik Planlama Sürecinde Kullanılması: Bir İlçe Belediyesi Örneği,‘ Bilgi Dünyası, 8(2), s:280-296.

Berry, D.(2000). Ethics and Media Culture. Oxford: Focal Press.

Bozkurt, G. (2004). İletişim Odaklı Pazarlama (1. Baskı). İstanbul: MediaCat Akademi. Browne, Ken, (2005), An introduction to sociology. Cambridge: Polity Press.

Canöz, N. (2016) Kurumsal Reklamcılık. Palet Yayınları: İstanbul.

Cemalcılar, İ. (1977). Pazarlama. Eskişehir: Eskişehir İktisadi ve Ticari İlimler Akademisi Yayınları No:188.

110

Cengiz, E. (2006). Müze Pazarlaması: Pazarlama Karması Elemanlarının Müzelere Uyarlanması. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Cilt 15, Sayı 1, sf. 87-108.

Cereci, S.(2003). Medya Etiği. İstanbul: Metropol Yayınları.

Connell, R. W. (1998) Toplumsal Cinsiyet ve İktidar: Ayrıntı Yayınları: İstanbul COSMOPLITAN Dergisi, 2016 yılı Ocak – Aralık sayıları.

Çakır, Ö. (2006), “Ücret Adaletinin İş Davranışları Üzerindeki Etkileri”, Kamu İşletmeleri İşverenleri Sendikası, Ankara.

Çamdereli, M. (1999) “Bir Terimce Arayışıda Reklam”, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, S: 9.

Çallı, İ. D. (2007). Bir Sözsüz İletişim Öğesi Olarak Renk ve Renk Kullanımının Basılı Reklam Araçlarında Tüketici Algısı Üzerine Etkisi. (Yüksek Lisans Tezi). Ege Üniversitesi, İzmir.

Çelenk, S. ve Timisi, N. (2000) “Yerli Dramalarda Kadın Temsili ve Şiddet”, Televizyon, Kadın ve Şiddet, Derleyen: Nur Betül Çelik, Ankara: Dünya Kitle İletişimi