Betimleyici Bulgular

Seçilen dergilerde yer alan reklamların belirlenen kriterlere göre incelenip değerlendirmeleri ile ilgili olarak yapılan betimleyici istatistik neticeleri aşağıda sunulmaktadır.

Tablo 3.1. Dergilerde Yayınlanan Reklamların Reklam Boyutu Açısından Değerlendirilmesi

Sayı Yüzde %

İki sayfaya silme 99 68,75

Tam sayfa 45 31,25

Toplam 144 100,0

Dergilerde yayınlanan reklamlar, boyutları bakımından değerlendirildiğinde %68,75’nin tam sayfa, %31,25’nin iki sayfa silme reklamlardan oluştuğu görülmektedir (Bkz. Tablo 3.1.). Ortaya çıkan bu veriler doğrultusunda, dergilerde yer alan reklamların çoğunun tam sayfa reklamlardan oluştuğu görülmektedir.

84

Tablo 3.2. Dergilerde Yayınlanan Reklamların Renk Açısından Değerlendirilmesi

Sayı Yüzde %

Renkli 131 92,36

Siyah Beyaz 13 7,64

Toplam 144 100,0

İncelenen dergilerin ilgili sayılarında yer alan reklamların renk bakımından incelemesine bakıldığında yayınlanmış olan reklamların % 92,36’sı renkli ve %7,64 siyah beyaz reklamlardan oluşmaktadır (Bkz.Tablo 3.2.). Bu veriler doğrultusunda, dergilerde yer alan reklamların büyük çoğunluğunun renkli reklamlardan oluştuğu görülmektedir.

Tablo 3.3. Dergilerde Yayınlanan Reklamların Fotoğraf (Görsel) Açısından Değerlendirilmesi

Sayı Yüzde %

1. Fotoğraflı (Görselli) 144 %100

Toplam 144 %100,0

İncelenen dergilerdeki reklamların içeriğinde görsel olarak fotoğraf kullanımına bakıldığında da reklamların % 100’ü fotoğraflı (görselli) reklamlardan oluşmaktadır (Bkz.Tablo 3.3.). Bu veriler doğrultusunda, dergilerde yer alan reklamların tamamı fotoğraflı reklamlardan oluşmaktadır denilebilir. Buna göre dergi reklamlarında görsel algı anlamında göze hitap etmesi ve dikkat çekmesi için renk unsuruna dikkat edildiği görülmektedir.

85

Tablo 3.4. Dergilerde Yayınlanan Reklamların Güzellik Unsuru Açısından Değerlendirilmesi

Sayı Yüzde %

Evet 93 64,58

Hayır 51 35,42

Toplam 144 100,0

İncelenen dergilerde yer alan reklamlardaki içerikler arasında güzellik unsuruna yer verilip verilmediği araştırıldığında (Bkz.Tablo 3.4), reklamların %64,58’nin güzellik unsuru barındırdığı, %35,42’sinin ise güzellik unsuru barındırmadığı sonucuna ulaşılmıştır. Bu veriler doğrultusunda reklamların çoğunluğunda güzellik unsuru barındırdığı görülmektedir.

Tablo 3.5. Dergilerde Yayınlanan Reklamların Cinsiyete Özel İçerik Açısından Değerlendirilmesi

Sayı Yüzde %

Evet 111 77,08

Hayır 33 22,92

Toplam 144 100,0

İncelenen dergilerde yer alan reklamların içeriğinde cinsiyete özel unsurlara yer verilip verilmemesi durumuna bakıldığında, reklamların %77,08’nin cinsiyete özel içerik barındırdığı, %22,92’sinin cinsiyete özel içerik barındırmadığı görülmektedir (Bkz. Tablo 3.5). Bu veriler doğrultusunda reklamların büyük çoğunluğunda cinsiyete özel içerik bulundurduğu görülmektedir.

86

Tablo 3.6. Dergilerde Yayınlanan Reklamların Cinsiyet Merkezli Hedef Kitle Açısından Değerlendirilmesi Sayı Yüzde % Kadınlara yönelik reklamlar 72 50,0 Erkeklere yönelik reklamlar 72 50,0 Total 144 100,0

İncelenen dergilerdeki reklamların cinsiyet merkezli hedef kitlesine bakıldığında, bu dergilerin ve içeriğindeki reklamların %50,0’ı kadınlara yönelik ve %50,0’ı erkeklere yönelik reklam yayınlandığı görülmektedir (Bkz. Tablo 3.6.).

Tablo 3.7. Dergilerde Yayınlanan Reklamların Hedef Kitle Yaş Grubu Açısından Değerlendirilmesi

Sayı Yüzde %

Genç 96 66,66

Orta Yaş 48 33,34

Toplam 144 100,0

İncelenen dergilerdeki reklamların genel hedef kitle aralığının ise %66,66’sı ile gençleri önceliğe aldığı, akabinde %33,34’nün orta yaş grubundaki bireyleri hedeflediği görülmektedir (Bkz Tablo 3.7.). Bu veriler doğrultusunda reklamların çoğunun genç hedef kitleyi hedeflediği görülmektedir.

87

Tablo 3.8. Dergilerde Yayınlanan Reklamların İtaatkârlık Unsuru Açısından Değerlendirilmesi

Sayı Yüzde %

Var 15 10,41

Yok 129 89,59

Toplam 144 100,0

İncelenen dergilerdeki reklamların %10,41’inin itaatkârlık unsuru barındırdığı, %89,59’nun itaatkârlık unsuru barındırmadığı görülmektedir (Bkz. Tablo 3.8). Bu veriler doğrultusunda, reklamların büyük çoğunluğunun itaatkârlık unsuru barındırmadığı görülmektedir.

Tablo 3.9. Dergilerde Yayınlanan Reklamların Sosyal Statü Unsuru Açısından Değerlendirilmesi

Sayı Yüzde %

Var 123 85,42

Yok 21 14,58

Toplam 144 100,0

İncelenen dergilerdeki reklamlarda sosyal statü vurgusunun olup olmaması durumu ele alındığında, dergi reklamlarının %85,42’sinde sosyal statü vurgusunun olduğu, %14,58’inde ise herhangi bir sosyal statü vurgusunun olmadığı görülmektedir (Bkz. Tablo 3.9.). Bu veriler doğrultusunda, reklamların büyük çoğunluğunda sosyal statü vurgusuna yer verildiği görülmektedir.

88

Tablo 3.10. Dergilerde Yayınlanan Reklamların Güç Unsuru Açısından

Değerlendirilmesi

Sayı Yüzde %

Var 120 83,33

Yok 24 16,67

Toplam 144 100,0

İncelenen dergilerde yayınlanan reklamların %83,33’ünde güç unsurunun yer aldığı, %16,67’sinde ise güç unsurunun yer almadığı görülmektedir (Bkz. Tablo 3.10.). Bu veriler doğrultusunda reklamların büyük çoğunluğunun güç unsuru barındırdığı görülmektedir.

Tablo3.11. Dergilerde Yayınlanan Reklamların Para Unsuru Açısından

Değerlendirilmesi

Sayı Yüzde %

Var 123 85,42

Yok 21 14,58

Toplam 144 100,0

İncelenen dergilerdeki reklamların %85,42’si para unsuru barındırıken,%14,58’i para unsurunu barındırmamaktadır (Bkz. Tablo 3.11.). Bu veriler doğrultusunda, reklamların büyük çoğunluğu para unsuru barındırdığı görülmektedir.

89

Tablo 3.12. Dergilerde Yayınlanan Reklamların İktidar Unsuru Açısından Değerlendirilmesi

Sayı Yüzde %

Var 96 66,66

Yok 48 33,34

Toplam 144 100,0

İncelenen dergilerde yayınlanan reklamların %66,66’sının iktidar unsuruna yer verdiği, %33,34’nün de iktidar unsuruna yer vermediği görülmektedir (Bkz. Tablo 3.12). Bu veriler doğrultusunda incelenen dergilerdeki reklamların çoğunda iktidar unsuru barındırdığı görülmektedir.

Tablo 3.13. Dergilerde Yayınlanan Reklamların Önderlik - Liderlik Unsuru Açısından Değerlendirilmesi

Sayı Yüzde %

Var 78 54,17

Yok 66 45,83

Toplam 144 100,0

İncelenen dergilerdeki reklamların içeriklerine bakıldığında, %54,17’sinin önderlik - liderlik vurgusu yapan reklamlar olduğu, geriye kalan %45,83’ününliderlik unsuru bulundurmadığı sonucuna ulaşılmıştır (Bkz. Tablo 3.13). Bu veriler doğrultusunda, incelenen reklamların çoğu liderlik unsuru barındırmadığı görülmektedir.

90

Tablo 3.14. Dergilerde Yayınlanan Reklamların Özel Alan Temsili Açısından Değerlendirilmesi

Sayı Yüzde %

Var 63 43,75

Yok 81 58,25

Toplam 144 100,0

İncelenen dergilerdeki reklamların %43,75’i özel alan temsili barındırdığı, %58,25’nin de özel alan temsili barındırmadığı sonucuna ulaşılmıştır (Bkz. Tablo 3.14). Bu veriler doğrultusunda incelenen reklamların çoğunun özel alan temsili barındırmadığı görülmektedir.

Tablo 3.15. Dergilerde Yayınlanan Reklamların Kamusal Alan Temsili Açısından Değerlendirilmesi

Sayı Yüzde %

Var 12 8,33

Yok 132 91,67

Toplam 144 100,0

İncelenen dergilerdeki reklamların %8,33’nün kamusal alan temsili barındırdığı, %91,67’sinin de kamusal alan temsili barındırmadığı sonucuna ulaşılmıştır (Bkz. Tablo 3.15). Bu veriler doğrultusunda incelenen reklamların büyük çoğunluğunun kamusal alan temsili barındırmadığı görülmektedir.

91

Tablo 3.16. Dergilerde Yayınlanan Reklamların Kategori, Kullanılan Dil, Hitap Kipi Ve Renk Unsuru Açısından Değerlendirilmesi

Sayı Yüzde % Giyim 56 %38,88 Kategoriler Kozmetik 60 %41,66 Otomobil 20 %13,88 Takı - Saat 8 %5,55 Kullanılan Dil Mantığa Dayalı 100 %69,44 Uyarı 32 %8,33 Mizahi 12 %22,22 Hitap Kipi Tavsiye 96 %66,67 Bilgilendirme 48 %33,33 Renk Unsuru Kırmızı 60 %40,83 Siyah 30 %20,61 Mavi 44 %30,55 Beyaz 10 % 10,1

İncelenen dergilerdeki reklamların kategori bakımından %38,88’i giyim, %41,66’sı kozmetik, %13,88’i otomobil, %5,55’i de takı – saat kategorisinden oluşmaktadır. Reklamlarda kullanılan mesaj diline bakıldığında; %69,44’ünün mantığa dayalı mesaj dili kullandığı, % 8,33’ünün uyarı dili kullandığı, % 22,22’sinin de mizahi dil kullandığı görülmektedir.

Kullanılan hitap kipine bakıldığında (Bkz.Tablo 3.16); reklamların %66,67’si tavsiye, %33,33’ü bilgilendirme kipini kullanmıştır. Reklamlardaki renk unsuruna bakıldığında (Bkz.Tablo 3.16) % 40,83’nün kırmızı, %20,61’nin siyah, %30,55’nin mavi, %10,1’nin de beyaz renkte renkler kullanıldığı görülmektedir.

Bu veriler doğrultusunda incelenen reklamların, kategori bakımından yarısına yakının kozmetik kategorisinde olduğu söylenebilir. Giyim kategorisi de kozmetik kategorisini takip etmektedir.

Reklamların mesaj dili bakımından mantığa dayalı dil kullanıp akılcı mantıklı mesajlarla dilini şekillendirdiği, bir kısmının da mizahi dil kullandığı söylenebilir.

92

Hitap olarak reklamların çoğunun tavsiye verir nitelikte bir hitabının olduğu söylenebilir. Reklamların renk bakımından yarısına yakınında kırmızının kullanıldığı, kırmızıdan sonra en çok kullanılan rengin mavi olduğu söylenebilir. Bu renk verileri doğrultusunda dikkat çekici bir renk olan kırmızının, ön plana çıkması ve sıklıkla kullanılması, dergi reklamlarının göze çarpmasını sağlamak içindir denilebilir.