EEG verileri

3.2.1. Katılımcıların Reklam Filmlerine vermiĢ Oldukları Duygusal Tepki verileri

Tüm katılımcılara reklamların izlettirilmesi sırasında oluĢan duygu durumları değerlendirilmiĢtir. Bulunan sonuçlardan F3 ve F4 dalga boyuna ait matematiksel veriler seçilmiĢ olup kadın ve erkek katılımcılar arasındaki farklılık değerlendirildiğinde katılımcıların reklamları izlemeleri sırasında tüm reklam filmleri açısından (erkek, kadın, karıĢık reklam) kadın katılımcıların sonucu erkek katılımcılardan yüksek veri vermiĢtir. Bu sonuç istatistiksel olarak da anlamlıdır. Duygu güçlü ise alfa dalga boyu verileri sayısal değer açısından azdır. Demek oluyor

ki tüm reklam filmlerinin etkisi EEG ölçümleri ile değerlendirildiğinde erkekler kadınlardan daha fazla nöronsal etkileĢim halindedir.

Duygunun reklam filmlerine göre istatistik verileridir.

a) Erkek Sporcu Temalı Reklam Filminin Kadın/Erkek EEG Duygu Durumları verileri:

Erkek sporcu temalı reklam izledikten sonra F3 alfa dalga boyu açısından cinsiyeti erkek olan katılımcılar 6,83±2,11 dağılımlı ve cinsiyeti kadın olan katılımcılar 13,89±7,85 dağılımlı olarak bulundu. Erkek katılımcıların F3 dalga boyu kadın katılımcılardan daha az olması istatistiksel olarak anlamlı bulundu. Duygu güçlü ise alfa az olarak bulunur, erkek temalı reklamlarda erkeklerin duygusu kadınlara göre daha güçlü bulunmuĢtur.

b) Kadın Sporcu Temalı Reklam Filminin Kadın/Erkek EEG Duygu Durumları verileri:

Kadın temalı reklam izledikten sonra F3 alfa dalga boyu açısından cinsiyeti erkek olan katılımcılar 7,45±3,23 dağılımlı ve cinsiyeti kadın olan katılımcılar 14,49±10,89 dağılımlı olarak bulundu. Erkek katılımcıların F3 dalga boyu kadın katılımcılardan daha az olması istatistiksel olarak anlamlı bulundu. Duygu güçlü ise alfa az olarak bulunur, kadın temalı reklamlarda erkeklerin duygusu kadınlara göre daha güçlü bulunmuĢtur.

c) KarıĢık Sporcu Temalı Reklam Filminin Kadın/Erkek EEG Duygu Durumları verileri:

KarıĢık temalı reklam izledikten sonra F3 alfa dalga boyu açısından cinsiyeti erkek olan katılımcılar 7,82±2,82 dağılımlı ve cinsiyeti kadın olan katılımcılar 14,95±9,16 dağılımlı olarak bulundu. Erkek katılımcıların F3 dalga boyu kadın katılımcılardan daha az olması istatistiksel olarak anlamlı bulundu. Duygu güçlü ise alfa az olarak

bulunur, karıĢık temalı reklamlarda erkeklerin duygusu kadınlara göre daha güçlü bulunmuĢtur.

d) Belgesellerin Ġzletilmesinde Kadın/Erkek EEG Duygu Durumları verileri: Belgesel temalı reklam izledikten sonra F3 alfa dalga boyu açısından cinsiyeti erkek olan katılımcılar 8,89±3,77 dağılımlı ve cinsiyeti kadın olan katılımcılar 14,95±11,2 dağılımlı olarak bulundu. Erkek katılımcıların F3 dalga boyu kadın katılımcılardan daha az olması istatistiksel olarak anlamlı bulunmadı. Duygu güçlü ise alfa az olarak bulunur, belgesel temalı reklamlarda erkeklerin duygusu kadınlara eĢit bulundu. Ölçme esnasında araya konulan belgesel reklam filmleri arasında geçiĢi ve reklam filmlerinin verilerinin geçerlilik ve güvenirlilik skalasıdır. Kadın ve erkeğin eĢit veri vermesi ve anlamlı iliĢkinin bulunamaması yapılan çalıĢmanın dıĢ etkenlerden daha az etkilendiğini göstermektedir.

Tablo 3.4. Toplumsal Cinsiyet Algı Ölçeği (TCAÖ) Reklam Öncesinde Cinsiyete Göre Alfa Dalga Boyunun Dağılımı

Alfa Dalga Boyu

Cinsiyet

Toplam Test*

Erkek Kadın

Ort.±SS Ort.±SS Ort.±SS Z P

F3-erkek 6,83±2,11 13,89±9,34 10,75±7,85 -2,733 0,006 F3-kadin 7,45±3,23 14,49±13,72 11,36±10,89 -2,098 0,036 F3-karisik 7,82±2,82 14,95±11,2 11,78±9,16 -2,342 0,019 F3-belgesel 8,89±3,77 18,1±14,85 14,01±12,1 -1,854 0,064 F4-erkek 7,19±2,36 13,84±10,12 10,88±8,3 -2,440 ,015 F4-kadin 9,01±5,57 14,78±15,9 12,22±12,56 -,927 ,354 F4-karisik 8,29±3,41 15,34±12,27 12,2±9,94 -2,098 ,036 F4-belgesel 9,24±4,36 17,74±15,46 13,96±12,46 -1,415 ,157 *:Wilcoxon ĠĢaret Testi

3.2.2. Dikkat Seviyesi Verileri

Cinsiyete göre izlettirilen reklam filmine olan dikkat lojistik regresyon analizi ile araĢtırıldı

Ġzleyiciler sporcu içeren reklam filmlerine hangi yoğunlukta dikkat etmektedir? (Sporcu içeren tüm reklam filmleri kadın ve erkekte aynı dikkat düzeyinde izlenmiĢtir)

Tüm reklam filmleri arasında en çok dikkat seviyesinde izlenen:

Katılımcılara tüm reklamların izlettirilmesi sırasında oluĢan dikkat seviyelerinin cinsiyete olan etkisi değerlendirilmiĢtir. Bulunan sonuçlardan F3 dalga boyuna ait matematiksel veriler kadın ve erkek katılımcılar arasındaki etkisi hesaplanmıĢtır. Katılımcılara reklamların izlettirilmesi sırasında sadece F3 dalga boyunda erkek sporcu ve karıĢık sporcu içeren reklam izletilmesi sırasında erkek katılımcılarda kadınlara göre daha fazla dikkat yoğunluk verileri anlamlı bulunmuĢtur.

Reklamların kendi aralarında cinsiyete göre faklılıkları:

a) Erkek Sporcu Temalı Reklam Filminin Kadın/Erkek EEG dikkat Durumları verileri:

Cinsiyete göre izlettirilen reklam filmine olan tepki lojistik regresyon analizi ile araĢtırılmıĢtır. Erkek temalı reklama tepkiyi açıklamada cinsiyet istatistiksel olarak önemli değiĢkendir (Hosmer and Lemeshow Test p>0,05). Kadınlara göre erkeklerin erkek temalı reklamlara tepkisi istatistiksel olarak anlamlı ve yaklaĢık 1,5 kat fazla olduğu bulunmuĢtur (p=0,29; Exp (B)= 1,5 (1-2,1); B=0,4).

b) KarıĢık Sporcu Temalı Reklam Filminin Kadın/Erkek EEG dikkat Durumlarının verileri:

KarıĢık temalı reklama tepkiyi açıklamada cinsiyet istatistiksel olarak önemli değiĢkendir (Hosmer and Lemeshow Test p>0,05). Kadınlara göre erkeklerin karıĢık temalı reklamlara tepkisi istatistiksel olarak anlamlı yaklaĢık 1,3 kat fazla olduğu

bulunmuĢtur (p=0,28; Exp (B)= 1,35 (1-1,7); B=0,3). Lojistik regresyon analizi sonuçları Tablo 3.5‘de gösterilmiĢtir.

Tablo 3.5. Cinsiyete Göre Ġzlettirilen Reklam Filmine Olan Tepki Analizi

ALFA B S.E. Wald p Exp(B)

95% C.I.for EXP(B) Lower Upper F3-erkek ,407 ,187 4,762 ,029 1,503 1,042 2,166 F3-kadın ,227 ,122 3,447 ,063 1,255 ,987 1,595 F3-karisik ,283 ,129 4,835 ,028 1,327 1,031 1,708 F3-Belgesel ,148 ,079 3,539 ,060 1,159 ,994 1,352

c) Cinsiyete göre dikkat düzeyi:

Cinsiyete göre izlettirilen reklam filmine olan dikkat lojistik regresyon analizi ile araĢtırıldı. Erkek temalı reklama tepkiyi açıklamada cinsiyet istatistiksel olarak önemli değiĢkendir (Hosmer and Lemeshow Test p>0,05). Kadınlara göre erkeklerin erkek temalı reklamlara tepkisi istatistiksel olarak anlamlı yaklaĢık 1,3 kat fazla olduğu bulundu (p=0,046; Exp (B)= 1,3 (1-1,8); B=0,3).

Tablo 3.6. Cinsiyete Göre Ġzlettirilen Reklam Filmine Olan Tepki Analizi

ALFA B S.E. Wald p Exp(B)

95% C.I.for EXP(B) Lower Upper F3-erkek ,293 ,147 3,979 ,046 1,341 1,005 1,788 F3-kadın ,062 ,058 1,131 ,288 1,064 ,949 1,192 F3-karisik ,177 ,094 3,565 ,059 1,194 ,993 1,436 F3-Belgesel ,108 ,066 2,722 ,099 1,114 ,980 1,267