Tatil Özelliklerine İlişkin Bulgular

Araştırmaya katılan üçüncü yaş turistlerin tatil özelliklerine ilişkin bulgular Tablo 3.6‟da görülmektedir. Tablodan hareketle elde edilen sonuçlar incelendiğinde üçüncü yaş turistlerin %49,3‟ünün yılda “2 kere” , %44,2‟sinin yılda “1 kere” yurt dışına tatile gittikleri görülmektedir. Bunların dışında %4,4‟ü“3 kere”, %0,7‟si ise “4 kere ve üzeri” sayıda yurt dışına tatile gittiğini belirtirken %1,5‟i bu soruyu yanıtsız bırakmışlardır. Katılımcıların tatil için seçtikleri dönemler incelendiğinde %55,1 gibi büyük bir çoğunluğu“ilkbahar”mevsiminde tatil yaptıklarını belirtmiştir. % 38,7‟si ise “sonbahar” mevsiminde tatil yapmaktadırlar. Katılımcılardan sadece %1,1‟i “yaz” mevsiminde tatil yaptığını belirtirken, %4,7‟si ise “kış” mevsiminde tatil yaptıklarını belirtmişlerdir. Soruya ilişkin alınan yanıtlar üçüncü yaş turistlerin sağlık koşulları ve boş zamanlarının olması nedeniyle tatilleri için ağırlıklı olarak “ilkbahar” ve “sonbahar” mevsimlerini tercih ettiklerini göstermektedir.Bu sonuç, kitle turizmi yapan ve yaz ayları dışında kalan dönemlerde doluluk ve atıl kapasite sorunu yaşayan Alanya ve benzeri pek çok destinasyon için önem arz etmektedir.

Katılımcıların kalış süreleri incelendiğinde %51,5‟i“16-23 gün”lük bir konaklama süresini tercih ederken, %40,1‟i “8-15” günlük bir konaklama süresini tercih ettiklerini belirtmişlerdir. Geriye kalan turistlerin %4,4‟ü “7 günden az” konaklama süresini ve sadece %3,6‟sı “24 gün ve üzeri” konaklama süresini tercih ettiklerini belirtmişlerdir. Her ne kadar katılımcıların çoğunluğu “16-23” günlük konaklama süresini tercih etseler de, üçüncü yaş turistlerin boş zaman ve gelir açısından sorunlarının olmaması gibi unsurların etkisiyle aylık hatta tüm bir mevsim konaklayabildikleri bilinmektedir. Ancak, Alanya‟da bu uzunlukta konaklamaların çok yetersiz olduğu görülmektedir. Bu sebeple konaklama işletmelerinin süreleri uzatmaya yönelik pazarlama çalışmalarına ihtiyaç duydukları öngörülebilir.

Katılımcıların Alanya tatilleri için ayırdıkları tatil bütçelerine ilişkin sonuçlar incelendiğinde %46,7‟sinin “501-1500 EU” arasında, %27,4‟ünün“1501-2500 EU” arasında, %11,7‟sinin “500 EU‟dan az”, %10,9‟unun ise “2500 EU‟dan fazla” bir bütçe ayırdıkları belirlenmiştir. TUİK‟in yayınladığı turizm istatistiklerinden hareketle anket çalışmasının gerçekleştirildiği “ Eylül 2011-Mayıs 2012” aylarını kapsayacak şekilde hesaplanan turist başına ortalama harcama miktarı “598 $”dır (http://www.tuik.gov.tr). Tablodan hareketle hesaplanan üçüncü yaş turistlerin tatilde yaptıkları ortalama harcama miktarı ise 492€ olarak belirlenmiştir ve bu rakamın üstündedir. (598$ =477 €) 31.07.2012 parite baz alınarak hesaplanmıştır). Bu sonuç üçüncü yaş turistlerin destinasyona kazandıracağı gelirlerin boyutu hakkında da önemli bir bilgi vermektedir.

Üçüncü yaş turistlerin Alanya ile ilgili bilgi edindikleri kaynaklara ilişkin soruya verilen yanıtlar ise çeşitlilik göstermektedir. Bu soruya ilişkin yanıtlarda birden çok şık işaretlenmesine imkan tanıyacak biçimde soru yöneltilmiştir. Ortaya çıkan sonuçlaragöre en çok kullanılan bilgi kaynağı %60,2‟lik bir oranla “Seyahat Acentaları”dır. Bu üçüncü yaş turistlerin yaşları itibariyle daha çok klasik bilgi edinme kaynaklarını tercih ettikleri ve tatillerini birebir kendileri organize etmek yerine acente aracılığıyla yapılan güvenli tatilleri tercih ettiklerini göstermektedir.

Tablo 3.6Üçüncü Yaş Turistlerin Tatil Özelliklerine İlişkin Bulgular Tatil ÖzellikleriKişi Sayısı Yüzde %Kümülatif Yüzde %

Yıllık yurt dışı tatil sayısı

1 kere 121 44,2 44,2 2 kere 135 49,3 93,5 3 kere 12 4,4 97,9 4 ve üzeri 2 0,7 98,6 Boş 4 1,4 100 Toplam 274 100

Tatil için seçilen dönem

İlkbahar 151 55,1 Yaz 3 1,1 Sonbahar 106 38,7 Kış 13 4,7 Boş 1 0,4 Toplam 274 100 Pansiyon türü Oda&Kahvaltı 1 0,4 Yarım pansiyon 1 0,4 Tam pansiyon 3 1,1 Herşey dahil 264 96,4 Boş 5 1,8 Toplam 274 100 Kalış süreniz 7 günden az 12 4,4 4,4 8-15 gün 110 40,1 44,5 16-23 gün 141 51,5 96 24 gün ve üzeri 10 3,6 99,6 Boş 1 0,4 100 Toplam 274 100

Tablo 3.6’nın Devamı Tatil bütçeniz 500 EU‟dan az 32 11,7 11,7 501-1500 EU 128 46,7 58,4 1501-2500 EU 75 27,4 85,8 2500 EU‟dan fazla 30 10,9 96,7 Boş 9 3,3 100 Toplam 274 100 Bilgi kaynakları Seyahat acentaları 165 60,2 Arkadaşlar-akrabalar 105 38,3 TV. Programları 50 18,2 Kitaplar-Filmler 9 3,3 Internet 64 23,4 Broşürler 37 13,5 Gazeteler 26 9,5 E-mail 7 2,6 Reklamlar 29 10,6 Makaleler/haberler 25 9,1 Toplam

Acentelerden sonra sıklıkla başvurulan bir diğer bilgi edinme kaynağı %38,3‟lük bir oranla “Akraba ve arkadaşlar” dır. Üçüncü yaş turistler için çevrelerindeki insanların yönlendirmeleri ve geçmiş deneyimler çok önem taşımaktadır, bu sebeple destinasyona yönelik böyle bir pazarlama aracının daha fazla geliştirilmesi gerektiği ve oranın yükseltilmesi öngörülebilir.

Bilgi edinmede kullanılan bir diğer araç ise %23,4‟lük bir oranla “Internet” olmuştur. Buüçüncü yaş turistler arasında da internet kullanımının yaygın olduğunu ve bu yolla edinilen bilgilerin kullanıldığını göstermektedir.

Kullanılan bilgi kaynaklarından 4. Sırada ise %18,2‟lik bir oranla “TV. Programları” yer almaktadır. Yaşlı bireylerin boş zamanlarının fazlalığı ve evlerinde genç bireylere nazaran fazla vakit geçiriyor olmaları daha fazla televizyon izlemelerine imkan vermektedir. Bu tanıtım aracı ile görsel ve işitsel içeriklerin aynı anda verilebiliyor olması da bilginin kalıcılığını ve etkisini artırıcı niteliktedir. Bu sebeple özellikle üçüncü yaş turistlere yönelik olarak TV. programlarında daha fazla yer edinerek bu araçtan daha yüksek fayda sağlanmalıdır.

Üçüncü yaş turistlerin kullandıkları diğer bilgi kaynakları sırasıyla % 13,5‟lik bir oranla “broşürler”, %10,6‟lık bir oranla “reklamlar”, %9,5‟lik bir oranla “gazeteler”, %9,1‟lik bir oranla “makale ve haberler”, %3,3‟lük bir oranla “kitaplar-filmler”, ve son olarak %2,6‟lık bir oranla “e-mail” olarak ortaya çıkmıştır. Bu sonuçlar incelendiğinde özellikle çok etkili bir tanıtım aracı olan reklamlardan çok düşük düzeyde faydalanıldığı görülmektedir. Bu Alanya destinasyonunun, tanıtımda ağırlık vermesi gereken bir pazarlama aracı olarak öngörülebilir. Ayrıca internetten bilgi edinme oranı %23,4 gibi yüksek bir orandayken buna karşın internetin en yaygın kullanım alanlarından biri olan e-maillerden çok düşük düzeylerde faydalanıldığı görülmektedir. E-mailler bireylerle direk iletişim kurabilme, tepkiyi direk ölçebilme, masrafsız olma açısından çok etkili pazarlama araçlarıdır. Bu yüzden üçüncü yaş turistlere e- mail yoluyla ulaşma yollarının araştırılması ve bu yolla bilgilendirme yapmanın yaygınlaştırılması gereklidir.