Tarımsal Üretimde Arz Açığı Yüksek, Katma Değeri Fazla Ürünlere Yönelinmesi

A comunicação corporativa é uma área fulcral para as organizações gerirem a sua identidade, reputação e imagem. Esta é a área que gere a percepção que os stakeholders têm da organização. Tem como objectivo principal a integração de toda a comunicação numa só “voz”, criando modelos comunicacionais transversais a toda a organização. Deste modo, a função global da comunicação corporativa é a gestão de todo o tipo de comunicações, internas e externas, reflectindo a identidade da organização e assegurar a coerência entre o que a organização é e o que a organização diz ser. É, portanto, importante que a comunicação corporativa tenha um papel estratégico e que esteja integrada em todas as áreas que compõe a organização.

Na actualidade, e com a evolução das novas tecnologias, torna-se essencial que a comunicação se adapte aos novos canais de comunicação, nomeadamente marcar a sua presença no meio online. A presença no mundo web importa não só do ponto de vista comunicacional, possibilitando a difusão de informação positiva e a gestão da interpretação da informação, como do ponto de vista orçamental, evitando custos elevados levados a cabo pelos media tradicionais. Através da internet, as organizações podem agora divulgar o que quiserem sem que seja necessário a intervenção de uma terceira entidade, possibilitando uma comunicação mais directa e eficaz; bem como quebrar a barreira geográfica, fazendo com que a divulgação de informação seja praticamente instantânea e global.

Este estágio consolidou os conhecimentos das minhas duas áreas de formação, em Comunicação Social e em Comunicação e Imagem, conseguindo adaptar as minhas capacidades enquanto comunicadora aos desafios que têm vindo a ser propostos. Ao ter contacto com o mercado de trabalho, consegui perceber o valor prático das teorias comunicacionais que aprendi ao longo do curso, aplicando o que aprendi no meu trabalho, nomeadamente na escrita e estrutura de documentos, tanto internos como externos. Disciplinas de imagem ajudaram-me na concepção dos vídeos corporativos, tendo adaptado o que aprendi nas peças que fiz, tendo sempre em conta a importância da coerência

não só narrativa, mas também em relação a outras peças de comunicação. Assim, percebi que o valor comunicacional não se encontra só presente numa única peça, mas sim na combinação de todas as peças, comunicando todas em harmonia uma só visão, reflectindo os valores da organização e criando uma reputação positiva junto dos stakeholders.

Com a implementação do novo website corporativo, acompanhado de uma nova estratégia de comunicação, o BESI conseguiu alinhar toda a sua comunicação, fazendo-a consistente e coerente através dos vários canais a partir dos quais comunica com os seus stakeholders-chave. A par desta renovação, fica a remodelação da TV Corporativa a ser feita num futuro próximo, orquestrando assim todo o tipo de comunicações numa só “voz”.

No futuro, seria importante desenvolver mais estudos sobre a comunicação na área de investimento, pois é uma área que não tem merecido muita atenção por parte dos académicos, sendo que a informação disponível está em grande parte desactualizada, não contemplando o real impacto da internet para a comunicação institucional.

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