Tanımlayıcı İstatistikler

Bu bölümde Konya kent markalaşmasında kent imajı unsurlarının önem ve yeterlilik derecelerine ve Konya kent marka değeri algısı unsurlarına ilişkin tanımlayıcı istatistiklere yer verilmiştir.

Aşağıda Tablo-15’te Konya kent markalaşmasında kent imajı unsurlarının önem derecelerine ilişkin tanımlayıcı istatistiklere yer verilmiştir.

Tablo-15: Konya Kent Markalaşmasında Kent İmajı Unsurlarının Önem Derecelerine İlişkin Tanımlayıcı İstatistikler Tablosu

Konya Kent Markalaşmasında Kent İmajı Unsurlarının Önem Dereceleri

Aritmetik

Ortalama Std. Sapma

Ücret tarifelerinin ekonomikliği 4,10 0,94

Güvenlik 4,09 0,96

Kentin sahip olduğu tarihi ve kültürel miras 4,01 0,93

Tesislerde verilen hizmetin kalitesi 4,01 0,95

Temiz bir kent 4,00 1,00

Uluslararası tanıtım aktiviteleri 3,98 0,97

Esnaf ve halkın davranışı 3,98 0,95

Müzeler 3,97 0,96

Kentin peyzaj ve mimarisi 3,94 0,89

Kentsel alt ve üst yapısı 3,94 0,88

Kent içi ulaşım kolaylığı 3,94 0,98

Konaklama tesisleri ve fiziki imkânları 3,91 0,96

Turistlere yönelik rehberlik hizmetleri 3,90 1,00

Turistik danışma / bilgilendirme merkezleri 3,88 1,04

Yöresel mutfak 3,80 1,00

Spor aktiviteleri 3,72 0,96

Alternatif turizm aktiviteleri 3,70 1,01

Alışveriş ve eğlence yerleri 3,69 1,03

Dini mekânlar 3,68 1,13

Konya kent markalaşmasında kent imajı unsurlarının önem dereceleri

ortalaması 3,91 0,68

Notlar: (i) n=160, (ii) ölçekte 1=Kesinlikle Önemsiz ve 5= Kesinlikle Önemli anlamındadır. (iii) Friedman çift yönlü Anova testine göre χ2= 94,340; p=0,00 (p<0,001) sonuçlar istatistiksel bakımdan anlamlıdır.

Yukarıdaki Tablo-15’te katılımcıların kent markalaşmasındaki kent imajı unsurlarının önem derecelerine ilişkin verdikleri cevapların ortalamaları incelendiğinde, katılımcılar için en önemli unsurların “ücret tarifelerinin ekonomikliği (4,10)” ve “güvenlik (4,09)” olduğu görülmektedir. Ayrıca diğer unsurlara ilişkin ortalamalar sırasıyla; kentin sahip olduğu tarihi ve kültürel miras (4,01), tesislerde verilen hizmetin kalitesi (4,01), temiz bir kent (4,00), uluslararası tanıtım aktiviteleri (3,98), esnaf ve halkın davranışı (3,98), müzeler (3,97), kentin peyzaj ve mimarisi (3,94), kentsel alt ve üst yapısı (3,94), kent içi ulaşım kolaylığı (3,94), konaklama tesisleri ve fiziki imkânları (3,91), turistlere yönelik rehberlik hizmetleri (3,90), turistik danışma/ bilgilendirme merkezleri (3,88), yöresel mutfak (3,80), spor aktiviteleri (3,72), alternatif turizm aktiviteleri (3,70) şeklinde belirtilmiştir. Söz konusu unsurlar içerisinde daha az önemli olan unsurların ise

“alışveriş ve eğlence yerleri (3,69)” ile “dini mekânlar (3,68)” olduğu görülmektedir. Kent markalaşmasındaki kent imajı unsurlarının önem dereceleri ortalamalarının 3,91 düzeyinde olması, bu unsurların markalaşma sürecinde önemli olduğunun göstergesi olabilir.

Aşağıda Tablo-16’da Konya kent markalaşmasında kent imajı unsurlarının yeterlilik derecelerine ilişkin tanımlayıcı istatistiklere yer verilmiştir.

Tablo-16: Konya Kent Markalaşmasında Kent İmajı Unsurlarının Yeterlilik Derecelerine İlişkin Tanımlayıcı İstatistikler Tablosu

Konya Kent Markalaşmasında Kent İmajı Unsurlarının Yeterlilik Dereceleri

Aritmetik

Ortalama Std. Sapma

Dini mekânlar 3,90 1,12

Ücret tarifelerinin ekonomikliği 3,70 1,00

Kentin sahip olduğu tarihi ve kültürel miras 3,66 0,98

Müzeler 3,65 0,92

Güvenlik 3,62 1,09

Kent içi ulaşım kolaylığı 3,59 1,02

Tesislerde verilen hizmetin kalitesi 3,54 1,02

Temiz bir kent 3,47 1,06

Yöresel mutfak 3,44 1,10

Konaklama tesisleri ve fiziki imkânları 3,41 0,96

Kentsel alt ve üst yapısı 3,41 1,01

Kentin peyzaj ve mimarisi 3,41 0,98

Esnaf ve halkın davranışı 3,26 1,14

Spor aktiviteleri 3,23 1,05

Alışveriş ve eğlence yerleri 3,17 1,13

Alternatif turizm aktiviteleri 3,14 1,13

Turistlere yönelik rehberlik hizmetleri 2,95 1,01

Uluslararası tanıtım aktiviteleri 2,86 1,03

Turistik danışma / bilgilendirme merkezleri 2,85 1,04

Konya kent markalaşmasında kent imajı unsurların yeterlilik

dereceleri ortalaması 3,38 0,65

Notlar: (i) n=160, (ii) ölçekte 1=Kesinlikle Yetersiz ve 5= Kesinlikle Yeterli anlamındadır. (iii) Friedman çift yönlü Anova testine göre χ2= 264,769; p=0,00 (p<0,001) sonuçlar istatistiksel bakımdan anlamlıdır.

Yukarıdaki Tablo-16’da katılımcıların kent markalaşmasındaki kent imajı unsurlarının Konya kenti için yeterlilik derecelerine ilişkin verdikleri cevapların ortalamaları incelendiğinde, katılımcılar için Konya kentinin yeterliliği en yüksek olan unsurlarının “dini mekânlar (3,90)” ve “ücret tarifelerinin ekonomikliği (3,70)” unsurları olduğu görülmektedir. Ayrıca diğer unsurlara ilişkin ortalamalar sırasıyla;

kentin sahip olduğu tarihi ve kültürel miras (3,66), müzeler (3,65), güvenlik (3,62), kent içi ulaşım kolaylığı (3,59), tesislerde verilen hizmetin kalitesi (3,54), temiz bir kent (3,47), yöresel mutfak (3,44), konaklama tesisleri ve fiziki imkânları (3,41), kentsel alt ve üst yapısı (3,41), kentin peyzaj ve mimarisi (3,41), esnaf ve halkın davranışı (3,26), spor aktiviteleri (3,23), alışveriş ve eğlence yerleri (3,17), alternatif turizm aktiviteleri (3,14), turistlere yönelik rehberlik hizmetleri (2,95) şeklinde belirtilmiştir. Söz konusu unsurlar içerisinde yeterliliği daha az olan unsurların ise “uluslararası tanıtım aktiviteleri (2,86)” ile “turistik danışma / bilgilendirme merkezleri (2,85)” olduğu görülmektedir. Kent markalaşmasında kent imajı unsurlarının yeterlilik dereceleri ortalamalarının 3,38 düzeyinde çıkması, bu unsurların markalaşma sürecinde Konya kenti için yeterli düzeyde olmadığının göstergesi olabilir.

Aşağıda Tablo-17’de Konya kent marka değeri algısı unsurlarına ilişkin tanımlayıcı istatistiklere yer verilmiştir.

Tablo-17: Konya Kent Marka Değeri Algısı Unsurlarına İlişkin Tanımlayıcı İstatistikler Tablosu

Konya Kent Marka Değeri Algısı Unsurları

Aritmetik

Ortalama Std. Sapma Konya’nın ilgi çekici tarihi mekânlara sahip olduğunu düşünüyorum. 3,79 0,92

Konya, önemli bir üniversite merkezidir. 3,76 0,90

Konya sahip olduğu kültürel değerlerle çekici bir şehirdir. 3,66 0,94 Konya için belirlenen logo (çift başlı kartal) en iyi seçenektir. 3,62 1,05

Konya, önemli bir ticaret merkezidir. 3,53 0,93

Konya, önemli bir fuar ve toplantı merkezidir. 3,51 0,96

Konya’daki konaklama olanaklarının gayet elverişli olduğunu

düşünüyorum. 3,46 0,95

Konya’da yaşayan insanların dost canlısı ve sıcakkanlı olduğunu

düşünüyorum. 3,46 1,10

Konya bir turizm markasıdır. 3,37 1,01

Konya’da kentsel alt ve üst yapı yeterlidir. 3,33 0,98

Konya’da tatil yapmanın heyecan verici olduğuna inanıyorum. 3,28 1,13 Konya’nın turizm altyapısının yeterli olduğunu düşünüyorum. 3,23 1,01 Konya kent marka değeri algısı unsurları ortalaması 3,50 0,73 Notlar: (i) n=160, (ii) ölçekte 1=Kesinlikle Katılmıyorum ve 5= Kesinlikle Katılıyorum

(iii) Friedman çift yönlü Anova testine göre χ2= 104,733; p=0,00 (p<0,001) sonuçlar istatistiksel bakımdan anlamlıdır.

Yukarıdaki Tablo-17’de katılımcıların Konya kent marka değeri algısı unsurlarına ilişkin verdikleri cevapların ortalamaları incelendiğinde, katılımcılar için Konya kentinin marka değeri algısı en yüksek olan unsurlarının “Konya’nın ilgi çekici tarihi mekânlara sahip olduğu (3,79)” ve “Konya’nın önemli bir üniversite merkezi (3,76)” olduğu görülmektedir. Ayrıca diğer unsurlara ilişkin ortalamalar sırasıyla; Konya’nın sahip olduğu kültürel değerlerle çekici bir şehir olması (3,66), Konya için belirlenen logonun (çift başlı kartal) en iyi seçenek olması (3,62), Konya’nın önemli bir ticaret merkezi olması (3,53), Konya’nın önemli bir fuar ve toplantı merkezi olması (3,51), Konya’daki konaklama olanaklarının gayet elverişli olması (3,46), Konya’da yaşayan insanların dost canlısı ve sıcakkanlı olması (3,46), Konya’nın bir turizm markası olması (3,37), Konya’da kentsel alt ve üst yapı yeterli olması (3,33) şeklinde belirlenmiştir. Söz konusu unsurlar içerisinde en düşük olanları ise “Konya’da tatil yapmanın heyecan verici olduğu (3,28)” ile “Konya’nın turizm altyapısının yeterli olduğu (3,23)” unsurları görülmektedir. Konya kent marka değeri algısı unsurları ortalamalarının 3,50 düzeyinde çıkması, katılımcıların kent marka değeri algısı unsurlarına katılım düzeyinin ortalamanın üzerinde olduğunu göstermektedir.