Faktör Analizi

Araştırmanın bu bölümünde kent markalaşmasında kent imajı unsurlarının yeterlilikleri ölçeği ve kent marka değeri algısı unsurları ölçeğine ilişkin faktör analizi sonuçlarına değinilmiştir.

-Konya Kent Markalaşmasında Kent İmajı Unsurlarının Yeterliliklerine İlişkin Faktör Analizi

Konya kent markalaşmasındaki kent imajı unsurlarının yeterliliklerine ilişkin ölçeğin katılımcılar tarafından kaç farklı alt boyutta algılandığını tespit etmek

amacıyla faktör analizi yapılmıştır. Veri setinin faktör analizine uygunluğunun test edilmesi için, Kaiser-Meyer-Olkin (KMO) örneklem yeterliliği testi ve Bartlett küresellik testi uygulanmıştır. Yapılan analizler sonucunda KMO değeri 0,884 ile 0.50’nin üzerinde ve Bartlett testinin kuyruk olasılığının 0.05 önem derecesinde anlamlı olduğu dolayısıyla veri setinin faktör analizine uygun olduğu belirlenmiştir. Analizler, temel bileşenler yöntemi ve Varimax döndürme yöntemi kullanılarak gerçekleştirilmiştir.

Aşağıda Tablo-13’te Konya kent markalaşmasında kent imajı unsurlarının yeterliliğine ilişkin faktör analizi sonuçları verilmiştir.

Tablo-13: Konya Kent Markalaşmasında Kent İmajı Unsurlarının Yeterliliklerine İlişkin Faktör Analizi Tablosu

Faktörler Maddeler

Faktör Yükleri

1 2 3 4

Kent Altyapısı ve Aktiviteler

Alışveriş ve eğlence yerleri 0,81

Alternatif turizm aktiviteleri 0,75

Spor aktiviteleri 0,72

Konaklama tesisleri ve fiziki imkânları 0,68

Kentsel alt ve üst yapısı 0,64

Tesislerde verilen hizmetin kalitesi 0,49

Kentsel Hizmetler ve Halkın Tutumu

Ücret tarifelerinin ekonomikliği 0,77

Güvenlik 0,73

Kent içi ulaşım kolaylığı 0,67

Esnaf ve halkın davranışı 0,65

Temiz bir kent 0,53

Kentin peyzaj ve mimarisi 0,47

Tarihi ve Kültürel Miras

Dini mekânlar 0,88

Kentin sahip olduğu tarihi ve kültürel miras 0,68

Yöresel mutfak 0,61

Müzeler 0,45

Turistik Rehberlik ve Tanıtım

Turistik danışma / bilgilendirme merkezleri 0,92

Turistlere yönelik rehberlik hizmetleri 0,85

Uluslararası tanıtım aktiviteleri 0,62

Özdeğerler 4,045 3,625 2,526 2,121 Açıklana varyans 21,288 19,077 13,296 11,163

Toplam açıklanan varyans 64,824

Notlar: (i) Varimax Rotasyonlu Asal Bileşenler Analizi (ii) KMO = 0,884, Bartlett Testi = 1677,532; p=0,00 (p<0.001)

Yukarıdaki Tablo-13 incelendiğinde, faktör analizi sonucunda 19 yargıdan oluşan Konya kent markalaşmasında kent imajı unsurlarının yeterlilikleri ölçeğinin ankete katılan cevaplayıcılar tarafından dört alt boyutta algılandığı belirlenmiştir. Boyutlar sırasıyla kent altyapısı ve aktiviteler (6 madde), kentsel hizmetler ve halkın

tutumu (6 madde), tarihi ve kültürel miras (4 madde) ve turistik rehberlik ve tanıtım (3 madde) olarak adlandırılmıştır. Toplam açıklanan varyans % 64,824

olarak bulunmuştur. Bu açıklanan varyansa ilişkin boyutların ayrı ayrı katkıları incelendiğinde; kent altyapısı ve aktiviteler boyutu için %21,288, kentsel hizmetler

ve halkın tutumu boyutu için %19,077, tarihi ve kültürel miras boyutu için

%13,296 ve son olarak turistik rehberlik ve tanıtım boyutu için ise %11,163 oranında olduğu görülmüştür.

Ayrıca Tablo-13’te, kent altyapısı ve aktiviteler boyutu maddelerinden tesislerde verilen hizmetin kalitesinin (0,49), kentsel hizmetler ve halkın tutumu boyutu maddelerinden kentin peyzaj ve mimarisinin (0,47) ve tarihi ve kültürel

miras boyutu maddelerinden müzelerin (0,45) faktör yüklerinin düşük olduğu

sonucuna ulaşılmıştır. Ancak literatürde seçim için kabul edilebilir ölçütün, faktör yük değerlerinin 0,45 ve üstü değer alması durumunda sağlanabileceği ifade edilmektedir (Büyüköztürk, 2012: 124). Dolayısıyla Tablo-13’te verilen boyutlar altında ifade edilen maddelerin faktör yükleri kabul edilmektedir.

-Konya Kent Marka Değeri Algısı Unsurlarına İlişkin Faktör Analizi

Konya kent marka değeri algısı unsurlarına ilişkin ölçeğin katılımcılar tarafından kaç farklı alt boyutta algılandığını tespit etmek amacıyla faktör analizi yapılmıştır. Veri setinin faktör analizine uygunluğunun test edilmesi için, Kaiser- Meyer-Olkin (KMO) örneklem yeterliliği testi ve Bartlett küresellik testi uygulanmıştır. Yapılan analizler sonucunda KMO değeri 0,910 ile0.50’nin üzerinde ve Bartlett testinin kuyruk olasılığının 0.05 önem derecesinde anlamlı olduğu dolayısıyla veri setinin faktör analizine uygun olduğu belirlenmiştir. Analizler, temel bileşenler yöntemi ve Varimax döndürme yöntemi kullanılarak gerçekleştirilmiştir.

Aşağıda Tablo-14’te Konya kent marka değeri algısı unsurlarına ilişkin faktör analizi sonuçları verilmiştir.

Tablo-14: Konya Kent Marka Değeri Algısı Unsurlarına İlişkin Faktör Analizi Tablosu

Faktörler _Maddeler Faktör Yükleri

1 2

Genel Altyapı ve Merkezilik

Konya’nın turizm altyapısının yeterli olduğunu düşünüyorum. 0,77

Konya’da tatil yapmanın heyecan verici olduğuna inanıyorum. 0,77

Konya bir turizm markasıdır. 0,76

Konya, önemli bir fuar ve toplantı merkezidir. 0,73

Konya, önemli bir ticaret merkezidir. 0,70

Konya’da kentsel alt ve üst yapı yeterlidir. 0,65

Konya’da yaşayan insanların dost canlısı ve sıcakkanlı olduğunu

düşünüyorum. 0,65

Kentsel Çekicilik

Konya’nın ilgi çekici tarihi mekânlara sahip olduğunu düşünüyorum. 0,83 Konya için belirlenen logo (çift başlı kartal) en iyi seçenektir. 0,79

Konya, önemli bir üniversite merkezidir. 0,72

Konya sahip olduğu kültürel değerlerle çekici bir şehirdir. 0,68

Konya’daki konaklama olanaklarının gayet elverişli olduğunu

düşünüyorum. 0,59

Özdeğerler

4,276 3,280 Açıklanan varyans 35,636 27,330 Toplam açıklanan varyans _62,966 Notlar: (i) Varimax Rotasyonlu Asal Bileşenler Analizi (ii) KMO = 0,910, Bartlett Testi = 1080,227; p=0,00 (p<0.001)

Yukarıdaki Tablo-14 incelendiğinde, faktör analizi sonucunda 12 yargıdan oluşan Konya kent marka değeri algısı unsurlarına ilişkin ölçeğin ankete katılan cevaplayıcılar tarafından iki alt boyutta algılandığı belirlenmiştir. Boyutlar sırası ile

genel altyapı ve merkezilik (7 madde) ve kentsel çekicilik (5 madde) olarak

adlandırılmıştır. Toplam açıklanan varyans % 62,966 olarak bulunmuştur. Bu açıklanan varyansa ilişkin boyutların ayrı ayrı katkıları incelendiğinde; genel altyapı

ve merkezilik boyutu için %35,636 ve kentsel çekicilik boyutu için %27,330

oranında olduğu görülmüştür.