• Sonuç bulunamadı

1.3. Tüketici Satın Alma Karar Süreci

2.1.2. Reklamın Etkileri

Há muitos séculos as dimensões do corpo humano são referência de estudos de filósofos, arquitetos, entre outros célebres. Segundo Boueri Filho (1991), não se pode tratar sobre dimensões e proporções do corpo humano sem se remeter à antiguidade e sem se referir inicialmente à Seção Áurea, criada por Euclides, 300 a.C. Ainda, segundo o autor, Vitrúvio escalonou as relações de medidas e/ou dimensões e estudou as implicações metrológicas das proporções do corpo humano.

Vitrúvio foi um renomado arquiteto que por se preocupar com as proporções do corpo e suas implicações metrológicas, escreveu o Tratado de Arquitetura no século I a.C. Esta grandiosa referência, dividida em dez volumes, consiste em uma ampla reflexão sobre a arquitetura e o ofício do profissional arquiteto. Contém registros de variadas tipologias de edificações e seus pormenores (VITRUVIUS POLLIO, 2007). Outro estudioso da antropometria é o notável Leonardo da Vinci. Engenheiro, cientista, matemático, pintor, arquiteto, dentre tantas outras designações, foi um grandioso artista entre os séculos XV e XIV. Deixou um legado riquíssimo para a história da arte e da arquitetura. “[...] Durante o Renascimento, Leonardo da Vinci criou seu famoso desenho sobre a figura humana, baseado no homem-padrão vitruviano” (PANERO e ZELNIK, 2013, p. 15).

33

Figura 3 – Ilustração do Homem Vitruviano, de Leonardo da Vinci.

Fonte: Souza, 2011.1

Vitrúvio já havia tentado ajustar as proporções do corpo humano tal como um desenho similar ao de Leonardo da Vinci, porém sem êxito. Foi apenas da Vinci que teve a primazia de obter uma referência dentro dos supostos padrões matemáticos. Segundo Vitruvius Pollio (2007), o Homem Vitruviano, datado de 1490, descreve uma figura masculina desnuda simultaneamente em duas posições sobrepostas com os braços inscritos tanto em um círculo quanto em quadrado. A combinação das posições dos braços e pernas formam quatro posturas diferentes. As posições com os braços em cruz e os pés são inscritas no quadrado e o umbigo da figura do homem, é o verdadeiro centro de gravidade e o único elemento que permanece imóvel, uma vez que as demais partes do corpo são passíveis de movimento.

Em relação às proporções, este famoso desenho é baseado no Tratado de Arquitetura de Vitrúvio, sendo que neste último há um capítulo em que se destaca a questão das proporções humanas do corpo humano masculino e também referencia-

se como um símbolo da simetria básica do corpo humano (VITRÚVIUS POLLIO, 2007).

Ainda consoante o autor, têm-se a seguir, algumas das principais descrições mencionadas, no que tange a questão das proporções do corpo humano:

- A cabeça é calculada como sendo um oitavo da altura total; - Um palmo é o comprimento de quatro dedos;

- O comprimento dos braços abertos de um homem é igual à sua altura; - O comprimento máximo nos ombros é um quarto da altura de um homem;

- A distância entre o cotovelo e a ponta da mão é um quarto da altura de um homem; - A distância entre o cotovelo e a axila é um oitavo da altura de um homem;

- O comprimento da mão é um décimo da altura de um homem; - O comprimento da orelha é um terço do da face;

- O comprimento do pé é um sexto da altura.

Ao longo dos séculos subsequentes, outros estudiosos apresentaram releituras do Homem Vitruviano. Contudo, apenas “Le Corbusier reacendeu o interesse no padrão vitruviano com a criação do Modulor [...]” (PANERO e ZELNIK, 2013, p. 15).

O Modulor (Figura 4) consistiu em um sistema de proporções elaborado e utilizado pelo arquiteto Le Corbusier. O sistema surgiu do desejo de referenciar medidas modulares baseadas nas proporções de um indivíduo imaginário – inicialmente com 1,75 m e mais tarde com 1,83 m de altura. Posteriormente tal sistema foi melhor desenvolvido, com base na aplicação da proporção áurea. A criação do Modulor foi de extrema importância nos períodos pós guerra, dada a necessidade de abrigar um considerável número de pessoas em espaços com metragem limitada (WIKIPÉDIA, 2013).2

Figu

Panero e Zelnik (2013) corporais é apenas um ergonomia, devido à na apresenta. Ou seja, não ciências biológicas – psic Os autores reiteram ain humana e que se uma li diferentes do corpo ser dimensão do eixo do um umbigo até a face do top

3 Disponível em: http://arkinet

gura 4 – Ilustração do Modulor, de Le Corbusier.

Fonte: adaptado de Arkinetia3

) também expõem que a preocupação uma das várias áreas de interesse d

atureza bastante complexa que a essa o é uma simples disciplina científica, uma

icologia, antropologia, fisiologia.

inda que, a Seção Áurea está relacio linha horizontal for traçada através do um

rão produzidas. São elas: A) estatura mbigo até a face da planta dos pés; e C) d

po da cabeça. A Figura 5 ilustra tais desc

tia.com/breves/le-corbusier-modulor_a449/. Acess 35 com as dimensões do especialista em enquanto disciplina a vez que integra as

ionada com a figura umbigo, três medidas do ser humano; B) dimensão do eixo do crições.

Figura 5 – O corpo humano e a Seção Áurea.

Fonte: adaptado de Panero e Zelnik (2013, p. 18).

Argumenta-se que se as letras indicadas forem substituídas por medidas reais, a razão da estatura em relação à altura do umbigo até o chão geralmente se aproxima a 1,618. A proporção das três medidas se conforma basicamente à razão média e extrema de Euclides (PANERO e ZELNIK, 2013, p. 18).