“Se o sítio do Rio de Janeiro constitui-se de montanha e mar, e a cidade, de pedra, tijolo e cal, o que transforma essa cena em paisagem é o observador, que emoldura a vista, que seleciona, ilumina ou sombreia os elementos que a compõem, conferindo- lhe sentido” (MARTINS, 2001:16).
Na contemporaneidade, vários autores apontam que o movimento turístico tem procurado cada vez mais pelo “diferente”, pelo “outro”, fazendo com que novas formas de turismo ganhem evidência. Para Barretto (2007:23), à medida que as preferências dos turistas se modificam – como, por exemplo, o declínio do interesse pelo turismo chamado sol e praia –, o mercado “se vê obrigado” a criar produtos especializados que respeitem o meio ambiente e o patrimônio, que estimulem as manifestações culturais e que permitam a reafirmação da identidade local:
Perceber essa forma de experiência turística caracterizada pela promoção do “outro” parece de extrema relevância (...), na medida, principalmente, em que isso tem se configurado tanto como alternativas econômicas valiosíssimas para as comunidades turísticas quanto para a própria revitalização cultural dessas populações em si, muitas vezes apresentando declínio indesejável de produção cultural em face dos problemas impostos pelo trabuco do capitalismo global (GRUNEWALD, 2003:143).
Sob esta égide, trabalhar o turismo de cunho cultural inaugura possibilidades para a revitalização patrimonial e indica novas perspectivas para o setor, promovendo não somente o desenvolvimento econômico e social como, também, uma maior satisfação dos turistas, proporcionando a estes um maior acesso a produtos que atendam às suas necessidades.
Neste trabalho, partiu-se do principio que o turismo cultural na cidade do Rio de Janeiro poderia ser uma possibilidade para o fomento da atividade turística na localidade, que vem perdendo espaço nos últimos anos para outros destinos. Assim, buscou-se primeiramente na literatura especializada e nos documentos que norteiam o setor, um embasamento acerca das questões que atravessam o tema desta dissertação. Depois, num segundo momento, se delineou a prática mercadológica das empresas receptivas localizadas na “Cidade Maravilhosa”, relacionadas ao segmento cultural, e, juntamente com graduados da área, fez-se uma reflexão sobre a questão.
Em relação à pesquisa de campo, vale ressaltar a dificuldade no levantamento das informações junto às empresas. Não ficou claro se a sobrecarga de trabalho, que apareceu na fala da maioria dos operadores receptivos, era a verdadeira razão para a negativa em responder à pesquisa, ou se as pesquisas acadêmicas ainda não são percebidas pelo mercado turístico como ferramentas que auxiliam o crescimento do setor.
O que se observou por parte do mercado foi um olhar cristalizado, pois, ao se levantar os produtos ofertados pelas operadoras turísticas locais, viu-se a reprodução dos estereótipos relacionados ao segmento “sol e praia”, a hegemonia de atrativos como Corcovado e Pão de Açúcar e pouca preocupação em ofertar produtos relacionados ao turismo cultural.
Apesar de muitos operadores ainda relegarem a um segundo plano o turismo cultural no Rio de Janeiro, por perceberem-no como uma localidade que “tem como seu ‘carro-chefe’ os atrativos naturais”, é importante que o mercado turístico carioca, caso queira permanecer no topo do “ranking” das cidades mais visitadas no Brasil, se abra para novas possibilidades. Como destaca Gastal (1999:35):
O turismo cultural era, até bem pouco tempo, apenas uma das segmentações pelas quais os teóricos e estatísticos procuram qualificar a diferentes motivações nos deslocamentos das pessoas. Hoje, o fator cultural ganhou novos espaços de práticas e teorizações, estando presente nos projetos turísticos tanto na sua concepção inicial, no planejamento, como nos desdobramentos da gestão e do marketing turístico.
É importante que tais pressupostos, que já aparecem no discurso de alguns atores e em documentos importantes do turismo, sejam efetivamente percebidos na prática das empresas responsáveis pela construção e distribuição dos produtos turísticos. A conjunção entre turismo e cultura torna-se cada vez mais necessária, assim, os operadores, que estão à frente das ações diretas de comercialização para o mercado consumidor, devem buscar compreender este novo turista, concentrando maiores esforços na melhoria da qualidade da oferta e na diversificação dos produtos.
Ratificamos o apontado por Silva (2006:s/p), que acredita que o patrimônio histórico-cultural
forma um conjunto de atrativos que possibilita ao visitante conhecer melhor a história do local que está sendo visitado, bem como vivenciar experiência e ainda de desfrutar momentos de reflexão e observação, que servem para o crescimento cultural e espiritual dos indivíduos. Gerando assim um sentimento de orgulho para as comunidades e de admiração por parte dos visitantes, bem como uma aura de respeito entre os diferentes grupos.
Wainberg (1999:15) sustenta que aquilo que toda cidade deve vender é o seu caráter único, o seu patrimônio cultural. Para ele, é assim que se consolidam as imagens turísticas das cidades: “o turista busca (...) os elementos da paisagem, os espaços construídos, e o movimento da vida”.
O Rio de Janeiro ainda é um dos “produtos” mais importantes para o turismo nacional. Por isso, é merecedor de um olhar atento por parte da sociedade. Como indicado pelo Plano de turismo da cidade, o Rio Mais (2007:4), a localidade é rica em atrativos e destaca-se no cenário do turismo cultural brasileiro:
A diversidade dos atrativos do Rio de Janeiro dá ao setor turístico uma característica única pelas interfaces e negócios que pode fazer com outros setores. O Rio se integra com a cultura, com o meio ambiente, o esporte, o entretenimento e o lazer, com a economia, a gastronomia, a saúde, os transportes e outras áreas de desenvolvimento, ampliando assim seu potencial empresarial. Sua história e equipamentos culturais ainda são muito pouco divulgados. O Rio é a terra da música, do samba e da bossa nova, o grande palco nacional e internacional para lançamento de novos talentos. Aqui temos os principais espaços culturais nacionais instalados: Museu Nacional de Belas Artes, Biblioteca Nacional, Museu Histórico Nacional e outros atrativos relevantes.
Entendemos que a importância desta pesquisa reside na reunião, sistematização e análise de dados da oferta turística, tendo em vista a necessidade do aprofundamento da discussão do tema, para orientar a elaboração de ações efetivas de fomento ao turismo cultural. Como apontado pelos graduados na área, é fundamental que os planejadores ou gestores turísticos considerem tal cenário. A cidade “porta de entrada do país” deve ficar atenta para o crescimento do segmento, passando a ofertar produtos mais qualificados, no intento de atrair visitantes e investimentos.
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