Halka Arz Kavramı

O primeiro filme analisado foi produzido em 1994, por conta da Copa do Mundo, nos Estados Unidos da América e marca a entrada da Nike como uma das marcas de referência no futebol. Este foi o primeiro filme veiculado pela empresa visando à modalidade.

Marca Identity mix Signo Imaginário Image Mix Interpretante Simbólico

Junção das metodologias Fonte: Ilustração própria Marketing

Mix Objeto

Real

Figura 34 - Junção das metodologias

A Nike busca explorar as relações entre a marca e os diversos continentes nos 45 segundos do filme. Uma bola percorre diversos países e vai ao encontro dos personagens. Os jogadores são identificados por seus nomes gravados nas paredes dos prédios.

O mobiliário urbano faz referência às cidades e aos países. Assim que a bola chega próximo ao jogador, eles ganham vida e começam a driblar os adversários até que o jogador chuta a bola para fora das paredes. No filme, não há trilha sonora, somente o som da bola sendo chutada e explodindo para fora da parede.

A primeira imagem do filme mostra uma ponte sob um rio no centro. A ponte aparece como contornos de sombra em toda a sua extensão. Vemos ao alto da imagem um céu nublado com alguns raios de sol que dá um tom avermelhado para a imagem. Na lateral esquerda, há uma construção que parte de uma base mais alargada até a sua ponta mais aguda. Na sequência, percebemos uma bola percorrendo o cenário. Em seu percurso, no alto, a bola passa por outros pontos. Em uma das imagens notamos que os monumentos têm cor dourada e repousam sobre uma pilar. As referências são múltiplas, partem dos pontos principais até alcançar as sutilezas da arquitetura das cidades. Os prédios baixos, com até 5 andares são também indicadores da cidade. Na mesma imagem que caracteriza a arquitetura, há uma pessoa desenhada na parede de um dos prédios que se veste como um jogador de futebol. Um signo verbal é apresentado (Cantona). Na mesma imagem, o logotipo da Nike. Assim que a bola se aproxima o desenho ganha vida e o jogador começa a driblar o outro atleta que também estava estático na parede. Com uma camisa vermelha, shorts branco, meias pretas e chuteira preta o jogador, após livrar-se do seu adversário, chuta a bola que explode a parede com um som estrondoso.

Na sequência do filme há novamente a viagem da bola, agora com céu azul e poucas nuvens. A bola passa novamente por outros marcos arquitetônicos. Uma das construções apresenta no topo a imagem de quatro cavalos e uma espécie de pássaros. Ao lado, outra construção, também com largas colunas que aparentam ter a mesma altura.

Do lado oposto do prédio há um novo atleta retratado. Na parede, a inscrição Schulz. Ao seu lado esquerdo, na parte superior da parede, o

símbolo da Nike. O jogador aparece com uma camisa amarela, shorts preto, meias amarelas e chuteira preta Nike. Assim que a bola encosta no jogador, ele também ganha vida e, em seguida, aparecem os seus dois adversários. Ao livrar-se dos marcadores, o atleta chuta a bola para longe.

A bola, após ser impulsionada pelo jogador, segue o seu movimento. A primeira imagem é a de uma construção com uma série de janelas e um grande portal em formato semicircular. Em seguida, temos uma espécie de igreja com uma série de torres, tendo em sua ponta a parte mais fina. Após esses pontos de referência, vemos mais um jogador na parede. Quando a imagem vai “fechando” no jogador, vemos dois ônibus vermelhos cruzando uma rua estreita. Em cima dos ônibus notamos a presença de cabos. O jogador retratado tem acima da sua cabeça a inscrição Maldini. Do seu lado esquerdo, no canto superior, novamente aparece o símbolo da Nike. O jogador usa uma camisa vermelha e preta, shorts branco, meias brancas e chuteira preta Nike e aparece junto a dois atletas vestidos com roupas diferentes. Após uma “cabeçada” na bola, esta segue para uma nova parada, sem antes passar por outros pontos. A primeira imagem que temos é de um rio margeado por construções em forma de castelos e uma grande torre que sobressai as demais. A imagem apresentada na sequência mostra alguns ônibus vermelhos de dois andares circulando pela cidade. Na parede temos o jogador Wright usando uma camisa vermelha, shorts branco, meias brancas e vermelhas e uma chuteira Nike preta. Após um chute de voleio (meia bicicleta), a bola continua a sua viagem, agora segue sob o mar.

A bola percorre o mar com o sol se pondo. A próxima imagem apresenta uma cidade com uma grande quantidade de prédios e carros. Podemos perceber duas grandes avenidas, com muitos outdoors. Marcas como Cola-Cola, Panasonic e JVC se espremem junto ao jogador que está na parede aguardando a bola chegar. Assim que a bola chega, é dominada por Ramos. O jogador está com uma camisa de mangas longas, nas cores verde e branco. Seu shorts é branco e suas meias são verdes. A chuteira é preta da marca Nike. Após driblar o seu marcador, Ramos dá um chute e a bola continua a viagem. A imagem seguinte apresenta uma cidade praiana, com prédios na orla e um morro ao fundo. A seguir o filme apresenta o jogador Romário, exposto em uma parede de prédio aguardando a bola chegar. Ele

veste uma camisa amarela, shorts azul e meias brancas. Ao cabecear a bola, esta segue para outro jogador. Bebeto veste o mesmo uniforme. Destacamos que os jogadores, além de uniformizados, têm cada um o número estampado nas camisetas. Romário tem o número 11, Bebeto, 7. Após dominar a bola, o jogador chuta com um voleio.

A bola segue em nova direção, por uma nova paisagem. Agora temos o céu escuro e uma luz que parte de baixo para cima. Na imagem, novas referências da arquitetura. Assim que a bola se aproxima da cidade, vemos um homem vestido com camisa e shorts laranja estampado, meias brancas e chuteira preta.

O filme termina com uma “ponte” do goleiro Ramos. Ao realizar o movimento, ele esbarra no logotipo da marca Nike que como um letreiro luminoso deixa cair parte do seu emblema.