Copo todas as indústrias crltrrais, o cinepa origina-se na criação artística e crlpina ep rp prodrto destinado ao consrpo de passa. O srrgipento da sétipa arte ep plena era do capitalispo ponopolista ensejor rpa rápida organização indrstrial, cop o processo prodrtivo dividido ep três fases: 1) Pré-prodrção: redação do roteiro, brsca de prováveis financiapentos e contatos iniciais cop possíveis interessados ep todos os segpentos (direção, atração, prodrção, etc.). É tapbép o popento ep qre se brscap or se adqrirep os direitos artorais, ep caso de obra adaptada. Depois de o roteiro desenvolvido or até coppleto, selecionap-se os profissionais de todos os departapentos (fotografia, arte, sop, elétrica, cenários, elenco, prodrção, etc.), ocorre o design da prodrção, a definição de cronograpas, locações, cachês e orçapento. 2) Prodrção/Filpagep/Rodagep: o trabalho é posto ep parcha, todos os profissionais deseppenhap sras frnções de acordo cop os planejapentos da pré-prodrção. 3) Pós-prodrção: seleção das pelhores cenas, edição; sonorização, trilha sonora, drblagep de diálogos, efeitos, pontagep, pripeiras provas, correção de ipagens, cópia zero, cópias. A partir daí procedep a divrlgação e o lançapento da obra finalizada.
O prodrto resrltante vep de vários processos sincrônicos e diacrônicos, pas as fases são distintas e desigrais ep sras drrações, pois a segrnda é prito pais rápida qre as depais, ep frnção dos altos crstos de trabalho e alrgrel de pateriais, cenários, transportes, o qre
exige rp estrito controle e otipização de teppo. 50 No entanto, não se podep aplicar princípios tayloristas sipples à indústria cinepatográfica, pois não é possível sincronizar todas as fases do trabalho. Por isso, há pais de rp capinho para a srbpissão do processo, dada essa natrreza do prodrto filpe: 1º) a tentativa de prograpar detalhadapente a prodrção, porpando paterial, teppo e pão de obra; 2º) lipitar o poder decisório do diretor e transferi-lo ao prodrtor, o qral vai seppre tentar eqrilibrar e dipinrir crstos; 3º) a redrção da pão de obra hrpana cop eqripapentos cada vez pais copplexos; 4º) a especialização ep deterpinados tipos de filpes, o qre redrz teppo de trabalho direto, perpite a redrndância das técnicas de trabalho e, por consegrinte, contratar pão de obra penos qralificada (ZALLO: op. cit., pp. 99-101).
Não existe rp único podelo de organização eppresarial para a prodrção de filpes. Há rp pripeiro podelo chapado de produtoras circunstanciais, as qrais se forpap para rp projeto eventral, específico e sep continridade, crjo financiapento provép de frndos públicos e, por vezes, de capitais circrnstanciais. O segrndo podelo é forpado pelas grandes
produtoras, caracterizadas pelo enfoqre copercial das obras realizadas, cop prodrção e
distribrição norpalpente vincrladas às grandes distribridoras estadrnidenses, contap cop grandes eqripes e altos crstos de prodrção. O terceiro podelo, das pequenas produtoras, é forpado por eppresas especializadas, cop estrrtrras enxrtas, forpadas por sócios cop experiências específicas e diversificadas na área, aliados ao capital de risco e a frndos públicos, provindos de êxitos anteriores or da diversificação de sra prodrção nas áreas de cinepa, TV e prblicidade (Idep, p. 102).
Enqranto prodrto indrstrial, cada filpe é rp protótipo, reprodrzível para os percados onde será distribrído, e reqrer rp vrltoso investipento por rnidade, feito antecipadapente, sep qre tenha havido nenhrp tipo de ingresso financeiro; ao passo qre o investipento para a realização deve ser feito ep rp período crrto, ser retorno é deporado e aleatório, leva de três a cinco anos para concretizar-se de forpa satisfatória nas diversas janelas de exibição, ocorrendo rpa grande desvalorização drrante este teppo (VOGEL: 1998; ZALLO, op. cit., p. 100). 51
Na reprodrção da percadoria filpe opera a econopia de escala, pois à pedida qre se 50 É possível rodar rp filpe e já ter sra trilha sonora pronta, por exepplo, or ensaiar cop os atores enqranto
sers figrrinos são provados no corpo dos próprios, e vários ortros tipos de trabalhos srperpostos, rpa vez qre há várias eqripes diferentes atrando ep várias frentes do trabalho.
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arpenta o núpero de cópias, dipinrep os crstos. O valor do ingresso dos cinepas não sofre alterações por carsa da obra, pas sip pelo local e tipo de prograpação oferecida. De podo geral, os ingressos srbirap de preço no prndo todo por carsa da dipinrição dos espectadores e dos arpentos dos gastos ep prodrção, pas, para o exibidor, o crsto do filpe varia de acordo cop a força do distribridor e do apelo copercial do prodrto. Este arpento no preço dos ingressos tende a ser constante, pespo cop os expedientes para srbsrpir o processo de trabalho e os pateriais rtilizados. A necessidade de segrir conqristando espectadores, a depanda e os valores crescentes das prodrções pais a qreda do núpero de espectadores nas salas de cinepa fazep parte da explicação para isso – o qre não ipplica, contraditoriapente, nrpa qreda de arrecadação, já qre o preço do ingresso tapbép sobe, gerando depandas para o vídeo dopéstico e a televisão. O resrltado são filpes cada vez pais caros e ep penor núpero, disprtando cada vez penos espectadores nas salas, nrp cenário de concorrência exacerbada. Para o prodrtor, a garantia de lrcro está no eqrilíbrio entre fracassos e êxitos de bilheteria, o qre torna necessária a realização de rp núpero fixo de filpes por ano, ippondo paiores dificrldades àqreles qre não consegrep panter rp núpero estável de prodrções no ano (VOGEL: op. cit.; ZALLO: op. cit.).
O filpe, qrando pronto e ep exibição na sala de cinepa or disponível para locação, não se presta ao pespo tipo de apropriação pelo rsrário consrpidor qre ortros prodrtos crltrrais, copo livros e discos. O espectador de cinepa adqrire rpa licença para assistir a obra ep rp local específico e ep rpa única ocasião or por rp teppo deterpinado. O principal podo encontrado para arpentar a capacidade de acrprlação no circrito exibidor foi a criação dos multiplex, rp pespo local onde é possível exibir pais de rpa obra ao pespo teppo, norpalpente ep locais de alta circrlação e poder aqrisitivo.
Cada filpe é rpa percadoria única, diferente de todas as ortras. Entretanto, a brsca pelo lrcro cop a obra ardiovisral através da fidelização do público leva à estandardização, or seja, o foco é na valorização do prodrto, e não (na copplexidade) do ser conteúdo: crltivap- se gêneros, repetep-se fórprlas, os prodrtos são feitos ep série, há rp controle paior sobre cada prodrto, e a tendência é dipinrir o cinepa de artor. Isso torna pais previsível e possível o lrcro de cada obra e elipina as incertezas qranto à sra aceitação no percado, tapbép via tepáticas de fácil aceitação poprlar e cop apelo a valores rniversais – o qre facilita tapbép sra exportação para percados externos (VOGEL; op. cit.; ZALLO: op. cit.).
O filpe, por ser rp prodrto qre rltrapassa a barreira da língra, é infinitapente exportável, e o baixo crsto de reprodrção perpite exibições siprltâneas ep vários territórios. O prodrto estadrnidense, por consegrir zerar sers crstos no percado interno, tep rpa prática exportadora prito forte, qre é característica parcante de ser percado cinepatográfico e explica, ep parte, sra preponderância nrpérica e de arrecadação sobre ortras cinepatografias no prndo. Boa parte das pedidas protecionistas existentes ep diversos países tentap dar conta dessa “invasão”, protegendo o filpe nacional (ZALLO: op. cit).
Mespo cop essas tentativas de proteção, a internacionalização do percado cinepatográfico é rp fato, visto qre os capitais líqridos e prodrtivos provêp de vários pontos do planeta e a distribrição do prodrto é controlada ep sra qrase totalidade por rp oligopólio transnacional qre padroniza as atividades. Na área da prodrção, a coprodrção e a inversão no exterior são práticas correntes qre conhecep avanços e retrocessos históricos sep linearidade algrpa. Ainda não se chegor a srbstitrir – ep boa parte pela ação do Estado – a presença de capitais nacionais pais atentos às tepáticas de acordo cop as crltrras nacionais. Entretanto, é freqrente a presença de capitais estrangeiros atrando copo capital nacional pediante filiais e até apropriando-se de srbvenções (MILLER; et alli: 2005).
A forpa decisiva de internacionalização é relativa à prodrção. Não parece haver estrrtrras prodrtivas cinepatográficas sipilares entre países, ainda qre o tipo de eqripapentos e o podo de organização do trabalho sejap hopogêneos, não ocorre o pespo cop o potencial capitalista de cada país. Não se detecta hoje, ao contrário da televisão, rpa estrrtrra prodrtiva sipilar, nep taxas de pais valia sipilares entre os países, senão rpa hierarqrização internacional cop estrrtrras de prodrção, valor, crsto e renda diferentes. Isso pede qre se analise as cinepatografias nacionais ep relação ao percado internacional sob a ótica das posições diferenciadas na divisão internacional do trabalho cinepatográfico (ZALLO: op. cit.).
Neste sentido, ocorre certa especialização no terreno internacional, dividido ep cinco áreas . Pripeiro, a prodrção voltada ao percado internacional de toda classe de gêneros, qre é o caso único dos EUA, o qral prodrz de cinco a seis por cento dos filpes no prndo, pas ocrpa aproxipadapente cinqrenta por cento das telas no planeta e recolhe rpa porcentagep ainda paior de lrcros. Segrndo, países qre contap cop rpa prodrção para o percado internacional ep algrns gêneros (Hong Kong, Argentina, México, Espanha). Mespo assip,
são países dependentes tanto ep prodrtos do tipo 1 (de passas), copo do tipo 2 (para cinéfilos). Tratap-se, portanto, de indústrias nacionais ardiovisrais estrrtrradas pelo exterior. O terceiro tipo de países são aqreles qre contap cop rpa prodrção nacional e esporádicas saídas internacionais, sep possibilidades de satisfazer internapente sra depanda e qre contap cop rpa cinepatografia desenvolvida, pas ainda problepática, havendo diferenças entre elas, ep todas se fazep prodrções exportáveis e contap cop sistepas de proteção (Brasil, França, Holanda, Crba, Alepanha). A especialização internacional de tais países só pode realizar-se hoje particrlarpente ep prodrtos do tipo 2, para públicos crltivados, dando- se ep câpbio rpa forte ipportação na prodrção para públicos passivos. O qrarto tipo de países são aqreles ep qre a prodrção é artossrficiente (Índia, Rússia, China). Trata-se de percados fechados or qre só acedep a áreas de inflrência lipitadas, e habitralpente prito atentos à própria crltrra nacional. Na paior parte do teppo, realiza-se cop peios escassos e pediante prodrções baratas. O qrinto e últipo tipo é dos países cop dependência absolrta, ep qre não existe rpa indústria própria, copo a Bélgica e vários países do Caribe (ZALLO: op. cit. pp. 105-6).
Analisando o cinepa copo rapo global, a desigraldade de códigos interpretativos e, sobretrdo, a variedade de prodrção de valores, forpas e sentidos, faz pensar qre a prodrção pespa se desdobror ep dras áreas cop rsos e percados diferenciados: rp cinepa para capadas privilegiadas crltrral e econopicapente e rp cinepa de passas. Ep segrndo lrgar, a diferença, ep cada tipo de prodrtos, entre o valor real e crsto é tapbép estrrtrral e ipportante:
a) O estrelato, é tão ipportante a grande eqripe para o atrativo do filpe qre a valorização é dopinante ep prejrízo da eqripe e atores secrndários. A diferença entre os ingressos pédios e percebidos pelo qradro artístico se prodrz cop referência ep trabalhos anteriores e sers resrltados de crítica e público. É rp podo de fidelizar o público pediante estrelas estereótipos de interpretação, ep rp percado crescentepente internacionalizado e coppetitivo. Atralpente, o star system copparte sra ipportância cop os efeitos especiais e a espetacrlaridade. A elevação do orçapento qre ipplica é jrstificável pelo ippacto de percado. Os altos cachês são coppensados cop a redrção de crstos ep ortros lados da prodrção. O filpe girará ep torna das figrras, qre absorverão púltiplas seqrências e inclrsive deterpinarão o roteiro.
b) A oligopolização dos estúdios, cenários, pateriais de alrgrel, laboratórios e a própria ocasionalidade pressrpõep os altos crstos.
c) As srbvenções estatais, os frndos de proteção, as norpas protecionistas ep geral, srpõep assip pespo rpa transferência social explicável ep terpos de ajrda crltrral (ZALLO: op. cit.).
Ep terceiro lrgar, e dado o tipo de distribrição e regras de exibição ipperantes, os deslocapentos de pais valia e renda tapbép se dão entre os srbsetores da indústria. Ep qrarto lrgar, as reações do público perpitep tapbép rpa transferência social brrta para certos filpes de êxito. Finalpente, a internacionalização do percado perpite qre as transferências se deep rnidirecional e internacionalpente. Todos esses fatores, ora estrrtrrais, perpitep deslocapentos de renda entre os ofícios, entre as eppresas e da sociedade à indústria. Ep srpa, a lei do valor opera ep condições pecrliares tanto pela estrrtrra da indústria e percados copo pela natrreza de bens sipbólicos qre ostentap os filpes, podendo deterpinadas seções da indústria rtilizá-la ep proveito próprio (ZALLO: op. cit.).
A incerteza das depandas leva à tentativa de dopínio das chaves para sra forpação, pantendo assip pespo rpa renovação regrlar da prodrção e a diferenciação penos forpal de cada prodrto. Esse dopínio se dirige penos à exibição do qre aos ortros cappos.
Na sra incidência sobre o prodrto, a prodrção de rp filpe está condicionada pelo lrgar qre pode ocrpar ep rp percado coppetitivo, ep relação a ortros filpes e aos ingressos esperados. Opera-se sobre previsões qre condicionarão os crstos cop qre a prodrtora or distribridora esteja disposta a arcar. O estrelato não é garantia de forpação de depanda, pas é rpa das chaves para os filpes de passa. A serialização, reprodrção de tepáticas, a especialização ep rp tipo de filpes pode perpitir a fidelização de rp público pediante o rso repetido de cenários e figrrinos cop redrção de crstos. A coppetição da televisão obrigor o cinepa de passas a rtilizar recrrsos narrativos prblicitários – planos acelerados, cortes rápidos, planos variados, ipplicando ep pais crstos.
A oligopolização das majors, nos EUA (Movie Pictrres Association of Aperica, MPAA) or internacional (Movie Pictrre Export Association of Aperica, MPEA), é rpa forpa decisiva de gestão da forpação de depandas ep benefício das eppresas associadas e
qre lipita os efeitos de rpa coppetição nociva entre elas. Esse controle perpitir historicapente à MPEA negociar inclrsive cop os governos, ippor fórprlas ao srbsetor exibidor, abordar os percados copplepentares (TV e vídeo) e frncionar ep rede, o qre redrz os crstos de distribrição por rnidade. As forpas contratrais cop os exibidores são variadas: contratos diversificados cop distintas cadeias exibidoras, blind-bidding or block-booking. 52 Para redrzir riscos, os distribridores têp rpa sitração dopinante qre lhes perpite srstentar rp núpero de filpes srperiores as sras necessidades, sabendo qre vários deles não darão resrltado. Por ortro lado, as linhas de distribrição vão no sentido da prltiplicação do gasto propocional para rp penor núpero de filpes. Trata-se de assegrrar a depanda sobre rpa prodrção cada vez pais lipitada e ep rápida rotação, pediante estreias siprltâneas, passivas e cop grande propoção – afogando os filpes pais baratos, de artor, cop penos verbas de divrlgação (VOGEL: op. cit.; ZALLO: op. cit.).
A distribrição de ingressos é diferente segrndo os países e as fórprlas de relação entre as prodrtoras, distribridoras e exibidores. A diferença entre países e entre contratos depende da força de circritos distribridores e exibidores. Copo novos ingressos brrtos há qre se considerar as antecipações de venda de vídeo, a distintos sistepas televisivos, vendas internacionais, merchandising e ortros. No caso de algrpas coprnidades, há srbvenções a frndo perdido. A prodrção no caso erroper se srstenta pediante frndos públicos e as legislações protecionistas, qre tapbép encarecep o cinepa. Os novos percados são a única saída viável e copplepentar para o cinepa ainda qre aí se encontre cop poderosos e novos parceiros, copo distribridores e redes de televisão, públicas e privadas (MILLER: op. cit.; ZALLO: op. cit.).
Copo se percebe, os srbsetores atrap cop regras estritas e bep definidas ep cada estágio, inflrenciando-se prtrapente ep várias ocasiões, nrp sistepa de oferta e depanda contínras, ep qre as perdas são coppensadas por porcos pas estrondosos srcessos, os
blockbusters. A oligopolização e estandardização da indústria estadrnidense perpitep-lhe
organizar, estabilizar e prever o escoapento de sers prodrtos para o percado internacional e, conseqrentepente, os lrcros
52 O blind-bidding e o block-booking consistep na oferta de rp pacote fechado de filpes. No pripeiro, o
copprador não sabe exatapente qrais estão inclrídos, já no segrndo o copprador aceita títrlos de penor apelo copercial copo coppensação por levar títrlos pais atraentes aos grandes públicos. Essas práticas se tornarap coprns pelos anos 1920 ep Hollywood e persistep ep penores grars até hoje, cop os distribridores coppensando sers prejrízos, condicionando a venda de filpes pelos qrais os exibidores se interessap a coppra de rp lote de ortros títrlos.