Eleştirel Söylem Çözümlemesi: Tarihçesi, İlkeleri ve Amacı

No passado da cidade de Porto Alegre, todos os caminhos ou estradas tinham como ponto de partida o Centro Histórico com sua configuração radial, como nos mostra a Figura 6. Estes caminhos fizeram com que a cidade se abrisse como um grande leque, da ponta da península para o interior, transformando os antigos arraiais em bairros.

Figura 6 – Dos Caminhos de Sant’Ana para os Caminhos do Iguatemi: estradas na Sesmaria de Sant’Ana – referente aos séculos XVIII/XIX

Fonte: SOSTER (2001, p.31).

Foram estes caminhos, transformados em grandes avenidas, que conduziram a população de todos os pontos da cidade para as atividades que ali se desenvolveram. De paço do poder político, religioso e cultural, a Praça da Matriz estendeu-se primeiramente em direção ao lago Guaíba, ampliando os serviços administrativos, bancários, consultórios, escritórios, cinemas e Teatro, além de um comércio diversificado e segmentado por ruas.

A Rua dos Andradas, antiga Rua da Praia, e seu entorno caracterizaram-se, até o início dos anos 80, como o local de comércio mais sofisticado da cidade. As lojas de renome e também magazines, como o Renner, ali estavam representadas atraindo a população de maior poder aquisitivo, que buscava as novidades, sendo,

por muitos anos, esta área da cidade a responsável pelo dinamismo econômico e cultural de Porto Alegre.

Embora o Rio Grande do Sul, em geral, e Porto Alegre, em particular, tenham uma longa trajetória de planejamento urbano iniciada com João Moreira Maciel, em 1914, a ampliação das necessidades urbanas e a complexidade da organização espacial associada a uma política de (re)organização territorial macro, em termos de Brasil, culminou na política de descentralização anteriormente mencionada e referendada pelo PDDU de 1979, dessa forma, alterando a lógica anterior de concentração, dispersando no espaço os locais de consumo (Figura 5).

O Centro Histórico expandiu-se dando lugar a diferentes espacialidades. Segundo Menegat (1998), a área onde se localiza o Shopping Center Iguatemi denomina-se Cidade Xadrez. A denominação é resultante de um padrão ortogonal associado ao planejamento urbano que se fez nos bairros envolvidos no estudo, através de loteamentos, principalmente, após a instalação deste empreendimento.

Não podemos deixar de remeter, neste momento, ao material publicitário elaborado para divulgação e conquista de estabelecimentos comerciais para o Shopping Center Iguatemi de Porto Alegre na época de sua construção. A planta, que pode ser observada na Figura 7, mostra alguns dos antigos caminhos, como a Av. Protásio Alves, antes, Caminho do Meio, e Av. Assis Brasil, conhecida no passado distante como estrada para Aldeia dos Anjos, agora, interligadas através da ampliação dos eixos viários. A planta em questão (Figura 7) é acompanhada de um pequeno texto, que sob o título: “Todos os caminhos levam ao Iguatemi”, enfatiza o

aspecto acessibilidade apresentando todas as vantagens para aqueles que se inserissem no projeto.

Estudo técnico dos especialistas da Robert Cox constatou a facilidade de acesso urbano rápido e contínuo, em veículos particulares ou coletivos, através de uma rede de vias principais e alternativas de capacidade de tráfego suficiente. Localizado a apenas 6km do centro, o Iguatemi tem situação estrategicamente convidativa, em termos de acesso fácil, rápido e cômodo, para a maioria dos principais bairros da cidade (EMPRESA, 1982, p. 9).

Figura 7 – Planta da cidade de Porto Alegre

Fonte: Empresa (1982, p. 8-9).

Além do pequeno texto e da planta anteriormente referidos e observados, a área de influência e a distância em relação a alguns bairros são reforçadas pela representação de um croqui da cidade, no qual, o Shopping Center Iguatemi é

representado como um obelisco, indicando a sua condição de centralidade em relação aos diferentes bairros de Porto Alegre, ilustrado na Figura 8.

79 LEGENDA:

Zona Primária: Três Figueiras, Chácara das Pedras, Vila Ipiranga, Vila Jardim, Cristo Redentor, Passo da Areia, Jardim Lindóia, Boa Vista.

Zona Secundária A: Higienópolis, Auxiliadora, Mont Serrat, Petrópolis, Bela Vista, Rio Branco, Moinhos de Vento, Floresta, São Geraldo, Navegantes e Jardim Botânico. Zona Secundária B: Vila S. Pedro, Vila Floresta, Jardim N. Sra das Graças, Vila Bom Jesus, Vila N. Sra de Fátima

Figura 8 – Bairros sob a influência do Shopping Center Iguatemi de Porto Alegre

Não podemos deixar de referir que estas áreas de influência definem-se não somente pela acessibilidade, mas, especialmente, pelo

perfil socioeconômico das populações dos bairros envolvidos, como apresentado na Tabela 5. No Anexo G, é apresentado o perfil populacional e construtivo de cada uma das zonas de influência do Shopping Center Iguatemi de Porto Alegre.

Tabela 5 – Bairros de Maior Poder Aquisitivo sob a Influência do Shopping Center Iguatemi de Porto Alegre

BAIRRO RMF (SM)* RANKING FAMÍLIAS

CLASSE A FAMÍLIAS CLASSE B SUBTOTAL FAM. A+B TOTAL FAM. Três Figueiras 38,41 1 575 238 813 1054 Bela Vista 35,24 2 1881 716 2597 3229 Moinhos de Vento 29,24 3 1614 814 2428 3259 Boa Vista 25,9 5 1482 910 2392 3557 Mont Serrat 24,37 6 1486 955 2441 3755

Chácara das Pedras 21,53 8 745 422 1167 2100

Petrópolis 20,34 10 4281 3433 7714 12963

Fonte: Urban Systems Brasil (2005) e adaptado pela autora. RMF corresponde à renda média familiar e SM a salário mínimo.

Como podemos detectar, a partir dos dados da Tabela 5, sete, dos dez bairros de população de maior poder aquisitivo da cidade de Porto Alegre, estão contidos nas zonas de influência do Shopping Center Iguatemi. Os bairros Três Figueiras, Chácara das Pedras e Boa Vista fazem parte da chamada Zona Primária de influência; e os bairros Bela Vista, Moinhos de Vento, Mont Serrat e Petrópolis pertencem à Zona Secundária A de influência, todos constituídos por grupos familiares de perfil socioeconômico predominantemente A e B.