ARAŞTIRMA MODELİ VE HİPOTEZLER

Araştırmada TV izleme motivasyonunun Yaşam doyumu, Marka İmajı, Psikolojik Sıkıntı, Benlik saygısı, Sosyal Destek ve Tükenmişlik değişkenleri tarafından istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<.05) etkilenmekte olduğu varsayılarak bir model oluşturulmuştur. Model ayrıca demografik değişkenlere göre TV izleme motivasyonunun değişimini de içermektedir. Araştırmada modeli görseli aşağıda verilmiştir:

82

Şekil 3.1: Araştırma modeli

Araştırmada kurulan temel model yapısal eşitlik modellemesi ile test edildiğinden hipotezler de bu modellemede kullanılan ilişkilerin ayrı ayrı ifade edilmesinden oluşmaktadır.

Araştırma kapsamında, “TV’de yayınlanan sağlık programlarının etkileri’’ni ortaya koymaya yönelik olarak, sağlık haberlerinin yayınlandığı TV’lerde, Üsküdar’da yaşayan ev hanımlarının, hangi sağlık haberini, ne şekilde okudukları, alımladıkları ve tartıştıkları ile ilgili içeriklerin, izler kitlenin günlük yaşam pratiklerine ne şekilde ve ne derecede kaynaklık ettiğini okumaya yönelik sorular hazırlanmıştır.

Araştırma soruları aşağıda belirtilen amaçlar doğrultusunda hazırlanmıştır;

i. İzleyicilerin, ulusal TV’leri izleme motivasyonlarını belirlemek,

Tükenmişl ik TV izleme Motivasyo Yaşam Doyumu Marka İmajı Psikolojik Sıkıntı Benlik Saygısı Sosyal Destek Demograf ik

83

ii. Katılımcıların ulusal TV kanallarında hangi tür sağlık programları daha çok izlediklerini ölçümlemek,

iii. İzleyicilerin hangi sıklıkta TV izlediklerini belirlemek, (saat bazında ve günlük olarak TV izleme oranlarını saptayabilmek)

iv. Sağlık programlarının izler kitlenin algılarına olan etkilerini (müspet-menfi) belirlemek,

v. İzledikleri sağlık programlarının yaşamlarında oluşturduğu değişiklikleri ölçümlemektir.

Araştırmada kurulan temel model yapısal eşitlik modellemesi ile test edildiğinden hipotezler de bu modellemede kullanılan ilişkilerin ayrı ayrı ifade edilmesinden oluşmaktadır:

 H1: Araştırmada kullanılan ölçeklerden hesaplanan tüm toplam değişkenler, TV

izleme motivasyonu değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.

 H1a: Benlik saygısı değişkeni TV izleme motivasyonu değişkenini

istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.

 H1b: Yaşam doyumu değişkeni TV izleme motivasyonu değişkenini

istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.

 H1c: Tükenmişlik değişkeni TV izleme motivasyonu değişkenini

istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.

 H1d: Marka imajı değişkeni TV izleme motivasyonu değişkenini

istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.

 H1e: Psikolojik sıkıntı değişkeni TV izleme motivasyonu değişkenini

istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.

 H1f: Sosyal destek değişkeni TV izleme motivasyonu değişkenini

84

 H2: Araştırmada kullanılan ölçeklerden hesaplanan tüm toplam değişkenler, TV

izleme motivasyonu alt boyut değişkenlerini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.

 H21: Araştırmada kullanılan ölçeklerden hesaplanan tüm toplam

değişkenler, arkadaşlık etkisi alt boyut değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.

 H21a: Duygusal tükenme değişkeni Arkadaşlık etkisi alt boyut

değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.  H21b: Duyarsızlaşma değişkeni Arkadaşlık etkisi alt boyut

değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.  H21c: Kişisel başarı değişkeni Arkadaşlık etkisi alt boyut

değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.  H21d: Benlik saygısı değişkeni Arkadaşlık etkisi alt boyut

değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.  H21e: Yaşam doyumu değişkeni Arkadaşlık etkisi alt boyut

değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler  H21f: Marka imajı değişkeni Arkadaşlık etkisi alt boyut

değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler  H21g: Psikolojik sıkıntı değişkeni Arkadaşlık etkisi alt boyut

değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler  H21h: Sosyal destek algısıdeğişkeni Arkadaşlık etkisi alt boyut

değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler  H22: Araştırmada kullanılan ölçeklerden hesaplanan tüm değişkenler,

Bilgilenme etkisi alt boyut değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.

 H22a: Duygusal tükenme değişkeni Bilgilenme etkisi alt boyut

değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.  H22b: Duyarsızlaşma değişkeni Bilgilenme etkisi alt boyut

değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.  H22c: Kişisel başarı değişkeni Bilgilenme etkisi alt boyut

85

 H22d: Benlik saygısı değişkeni Bilgilenme etkisi alt boyut

değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.  H22e: Yaşam doyumu değişkeni Bilgilenme etkisi alt boyut

değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler  H22f: Marka imajı değişkeni Bilgilenme etkisi alt boyut

değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler  H22g: Psikolojik sıkıntı değişkeni Bilgilenme etkisi alt boyut

değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler  H22h: Sosyal destek algısıdeğişkeni Bilgilenme etkisi alt boyut

değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler  H23: Araştırmada kullanılan ölçeklerden hesaplanan tüm değişkenler,

Sosyal fayda alt boyut değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.

 H23a: Duygusal tükenme değişkeni Sosyal fayda alt boyut

değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.  H23b: Duyarsızlaşma değişkeni Sosyal fayda alt boyut değişkenini

istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.

 H23c: Kişisel başarı değişkeni Sosyal fayda alt boyut değişkenini

istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.

 H23d: Benlik saygısı değişkeni Sosyal fayda alt boyut değişkenini

istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.

 H23e: Yaşam doyumu değişkeni Sosyal fayda alt boyut değişkenini

istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler

 H23f: Marka imajı değişkeni Sosyal fayda alt boyut değişkenini

istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler

 H23g: Psikolojik sıkıntı değişkeni Sosyal fayda alt boyut

değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler  H23h: Sosyal destek algısı değişkeni Sosyal fayda alt boyut

86

 H24: Araştırmada kullanılan ölçeklerden hesaplanan tüm değişkenler,

Psikolojik etki alt boyut değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.

 H24a: Duygusal tükenme değişkeni Psikolojik etki alt boyut

değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.  H24b: Duyarsızlaşma değişkeni Psikolojiketki alt boyut

değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.  H24c: Kişisel başarı değişkeni Psikolojik etki alt boyut değişkenini

istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.

 H24d: Benlik saygısı değişkeni Psikolojik etki alt boyut

değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.  H24e: Yaşam doyumu değişkeni Psikolojik etki alt boyut

değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler  H24f: Marka imajı değişkeni Psikolojik etki alt boyut değişkenini

istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler

 H24g: Psikolojik sıkıntı değişkeni Psikolojik etki alt boyut

değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler  H24h: Sosyal destek algısıdeğişkeni Psikolojik etki alt boyut

değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler  H25: Araştırmada kullanılan ölçeklerden hesaplanan tüm değişkenler,

Gerçek etki alt boyut değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.

 H25a: Duygusal tükenme değişkeni Gerçek etki alt boyut

değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.  H25b: Duyarsızlaşma değişkeni Gerçek etki alt boyut değişkenini

istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.

 H25c: Kişisel başarı değişkeni Gerçek etki alt boyut değişkenini

istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.

 H25d: Benlik saygısı değişkeni Gerçek etki alt boyut değişkenini

87

 H25e: Yaşam doyumu değişkeni Gerçek etki alt boyut değişkenini

istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler

 H25f: Marka imajı değişkeni Gerçek etki alt boyut değişkenini

istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler

 H25g: Psikolojik sıkıntı değişkeni Gerçek etki alt boyut

değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.  H25h: Sosyal destek algısı değişkeni Gerçek etki alt boyut

değişkenini istatistiksel olarak anlamlı düzeyde (p<0.05) etkiler.