Ýletiþim Fakültesi Halkla Ýliþkiler ve Reklamcýlýk Uluslararasý Ortak Lisans Programý (SUNY Fredonia)

(1)

Ýletiþim Fakültesi

Halkla Ýliþkiler ve Reklamcýlýk Uluslararasý Ortak Lisans Programý (SUNY Fredonia) PRA 422 - Dijital Medya Stratejileri

DERS TANITIM BÝLGÝLERÝ

Dersin Adý Dijital Medya Stratejileri

Kodu Yarýyýl Teori

(saat/hafta)

Uygulama/Laboratuvar (saat/hafta)

Yerel Kredi

AKTS

PRA 422 Güz/Bahar 3 0 3 4

Ön Koþullar Yok

Dersin Dili İngilizce

Dersin Türü Seçmeli

Dersin Düzeyi Lisans

Dersin Veriliþ þekli -

Dersin Öðretim Yöntem ve Teknikleri -

Dersin Koordinatörü -

Dersi Veren(ler) -

Dersin Yardýmcýlarý -

Dersin Amacý Yaygınlaşan sosyal medya kullanımının açıklanması ve değişen koşullara göre yeniden şekillenen halkla ilişkiler, reklamcılık ve pazarlama aktivitelerinin öğrenciye tanıtılmasıdır.

Dersin Öðrenme Çýktýlarý Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;

* Dijital medyanın önemini anlayabilecek

* Dijital medya 101'in temel terminolojisine ve unsurlarına aşina olacak

* Temel dijital medya planının nasıl yapılacağını açıklayabilecek

* Hedef kitlenin nerede bulunduğunun ve zamanını nerede harcadığının önemini bilecek

* Markaların nasıl müşterileri ile dijital medya yoluyla diyalog içerisinde olduğunu anlayabilecek

(2)

* Dijital medya yolu ile nasıl ilgi çekici programlar geliştirebileceğini öğrenecektir Dersin Tanýmý Bu derste öğrenciler; dijital medyanın temelleri ile dijital medyanın terminolojisini

öğrenecektir. Ardından bir bütün olarak dijital medya endüstrisi gözden geçirilecektir. Bütün önde gelen dijital platformları inceleyerek, tüketicilerin bu platformlarla nasıl yakın ilişki kurduğunu ve pazarlamacıların dijital strateji yapmaya karar verdiklerinde değerlerini nasıl ölçtüklerini anlayabilecektir. Örnek olay incelemeleri, bütünleşik programların tüketicinin kampanya ile yakın ilişki kurmasında nasıl çekici olacağını anlamalarına yardımcı olacaktır.

Son olarak, hedef kitle belirleyerek ve uygun dijital kanal ve platformları tanımlayarak dijital medya stratejisi oluşturabilecektir.

Ders Kategorisi Temel Meslek Dersleri Uzmanlık/Alan Dersleri Destek Dersleri

İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri Aktarılabilir Beceri Dersleri

HAFTALIK KONULAR VE ÝLGÝLÝ ÖN HAZIRLIK ÇALIÞMALARI

Hafta16 Konular Ön Hazýrlýk

1 Derse ve ders programına giriş

2 Dijital Medya Nedir? Dijital Medya Kanalları, Araçları, Dijital Medyanın Rolü ve Dijital Medya Planlamayı Tanımlama ve İnceleme

Sheiner, D. Z., & Earon, A. (2019).

Disruptions of account planning in the digital age. Marketing Intelligence &

Planning.

3 Dijital Medya-101: Terminoloji Lomborg, S., & Mortensen, M. (2017).

Users across media: An introduction.

Convergence, 23(4), 343-351.

4 Dijital Pazarlama

(3)

6 Örnek Olay İncelemesi ve Tartışılması Islam, F. (2020). Digital media strategy, planning and campaign management of Robi & Airtel.

7 Ara Sınav

8 Dijital Strateji- Hedef Kitle ve İçerik Ross, J. W., Beath, C. M., & Sebastian,

I. M. (2017). How to develop a great digital strategy. MIT Sloan Management Review, 58(2), 7.

9 Dijital Strateji- Kanallar/Platformlar, Etkileşim Westerman, G. (2018). Your company

doesn't need a digital strategy. MIT Sloan Management Review, 59(3), 1-5.

10 Örnek Olay İncelemesi ve Tartışılması Silvano, M. D. C. L. F. (2020). Playing

against the rules: how a digital strategy can enhance a luxury business: the case of Burberry (Doctoral dissertation).

11 Örnek Olay İncelemesi ve Tartışılması Silvano, M. D. C. L. F. (2020). Playing

against the rules: how a digital strategy can enhance a luxury business: the case of Burberry (Doctoral dissertation).

12 Dijital Strateji Konuk Konuşmacı

13 Dijital Strateji Öğrenci Sunumları 14 Dijital Strateji Öğrenci Sunumları 15 Dersin gözden geçirilmesi 16 Final Sınavı

KAYNAKLAR

Ders Kitabý

Önerilen Okumalar/Materyaller

(4)

DEÐERLENDÝRME SÝSTEMÝ

Yarýyýl Aktiviteleri Sayý Katký Payý

Katılım 1 10

Laboratuvar / Uygulama - -

Arazi Çalışması - -

Küçük Sınavlar/Stüdyo Kritiği - -

Portfolyo - -

Ödev - -

Sunum / Jüri Önünde Sunum 1 20

Proje - -

Seminer/Çalıştay - -

Sözlü Sınav - -

Ara Sınavlar 1 30

Final 1 40

Toplam 4 100

YARIYIL ÝÇÝ AKTÝVÝTELERÝN BAÞARI NOTUNA KATKISI 3 60

YARIYIL SONU AKTÝVÝTELERÝN BAÞARI NOTUNA KATKISI 1 40

Toplam 4 100

(5)

AKTS / ÝÞ YÜKÜ TABLOSU

Yarýyýl Aktiviteleri Sayý Süresi (Saat) Toplam

Ders saati (Sınav haftası dahildir: 16 x toplam ders saati) 16 3 48

Laboratuvar / Uygulama 16 - -

Sınıf Dışı Ders Çalışması 14 1 14

Arazi Çalışması - - -

Küçük Sınavlar / Stüdyo Kritiği - - -

Portfolyo - - -

Ödev - - -

Sunum / Jüri Önünde Sunum 1 10 10

Proje - - -

Seminer / Çalıştay - - -

Sözlü Sınav - - -

Ara Sınavlar 1 18 18

Final 1 30 30

Toplam Ýþ Yükü 120

(6)

DERSÝN ÖÐRENÝM ÇIKTILARININ PROGRAM YETERLÝLÝKLERÝ ÝLE ÝLÝÞKÝSÝ

# Program Yeterlilikleri / Çýktýlarý * Katký Düzeyi

1 2 3 4 5

*1 Lowest, 2 Low, 3 Average, 4 High, 5 Highest