Türkay DEREL Gaziantep Üniversitesi
Koray ALTUN Gaziantep Üniversitesi
ÖZET
Günümüz mü terisi, ürünleri/hizmetleri tercih ederken daha hassas davranmakta ve satn alaca ürünlerde/hizmetlerde kalite ve fiyat avantajlarnn yan sra daha yeni ve heyecan verici olan tercih etmektedir. Mü teri tercihlerindeki bu de i im, ürün ya am döngülerinin ksalmasna neden olmaktadr.
Ksalan ürün ya am döngüleri, yenilikçi olmayanlarn tutunamayaca piyasa ko ullarn olu turmaktadr.
Yenilik ve de i im rüzgârna kaplmak ya da frtnay önceden sezip tedbir almak yerine bunu bizzat olu turmak ve yönlendirmek, büyük pasta dilimine sahip olmak için kaçnlmazdr. Bu durum ise, yenilikçilik ve de i imde hzl olmay zorunlu hale getirmektedir. Yenilikçilik sürecinde hzlanma ve daha iyi çözümler sunma, yaplan teorik çal malar ve bilgi teknolojilerindeki geli meler sayesinde, bilgisayar temelli uygulamalar ile gerçekle tirilebilir konuma gelmi tir. Son yllarda, Bilgisayar Destekli Yenilikçilik (BDY), yenilikçilik sürecinde bilgisayar temelli uygulamalarn geli tirilmesine yönelik yaplan çal malar kapsayan yeni bir ara trma alan olarak kar mza çkm tr. Bu çal mada, BDY ara trma alan kapsamnda yaplan çal malar incelenmi ve BDYnin ara trma profili çkarlm tr.
Anahtar Kelimeler: Bilgisayar Destekli Yenilikçilik, Yenilikçilik Süreci, Ara trma Profili Çkarma
RESEARCH PROFILE OF COMPUTER-AIDED-INNOVATION ABSTRACT
Nowadays, preference of customers is dissimilar from they had up to a few years ago. Innovativeness is getting important issue beside price and quality when making buying decisions. This change leads to shorten product life cycles. Shortened product life cycles compel companies to be innovative. Making and leading the wind of innovation rather than being possessed are almost inevitable to have a large slice of market pie.
To remain competitive and to survive in todays business world, companies should also be efficient and effective in innovation process. Management of innovation process is getting easier and providing better solutions is being possible through computer-based applications with thanks to the theoretical studies and advances in information and communication technologies. As a result of this progress, development of a new category tools known as Computer Aided Innovation (CAI) has been an emerging domain. However, definition of the term CAI is still fuzzy. Therefore, this study presents research profile of the CAI to understand the scope of it and to show how perceived by the researchers.
Keywords: Computer Aided Innovation, Innovation Process, Research Profiling
1 G R
1.1. Güçlü Balk Zayf Bal Yutar
Geleneksel bak açs rekabette büyük olmann avantaj sa lad yönündeydi. Ne var ki, son yllarda ya anan ekonomik krizlerde hasar gören büyük firmalarn varl , bu bak açsn oldukça de i tirdi. Büyük balk küçük bal yutar deyi inin yerini hzl balk yava bal yutar deyi i ald.
Geli melere yenilikçilik penceresinden bakld nda, küçük bir firmann kaynaklaryla gerçekle tirmesine imkân bulamayaca baz yenilik tiplerinin olmasna ra men, yenilik yapma konusundaki rekabette, firmann büyüklü ünün yan sra firmann yenilik yapma konusundaki hzll nn da ba ar üzerinde büyük etkisi oldu u söylenebilir. Büyüklük ve hzllk ölçütleri gücün bile enleri olarak dü ünüldü ünde güçlü balk zayf bal yutar deyi i rekabette ba ar için önemli olan daha do ru açklar niteliktedir.
1.2. Yenilikçilikte Ne Kadar Hzl Olmak Gerekir
Artk, i hayatnda ba ar için güçlü olmak yegâne arttr. Firmalarn gücünü, büyüklükleri ve hzlar
belirlemektedir. Hangi sektörde, ne ölçekte olundu u fark etmeksizin, ba arnn sürdürülebilirli i için hzl
olmaktan ba ka bir seçene in olmad n söylemek yanl olmayacaktr. Teknolojideki geli meler, de i en ya am tarzlar ve tüketim biçimleri her sektörde ürün ömrünün ksalmasna neden olmaktadr. Ürün ya am döngüsündeki ksalma, ürün evrim sürecinin hzlanmasn tetiklemektedir. Günümüz mü terisi, ürünleri/hizmetleri tercih ederken daha hassas davranmakta ve satn alaca ürünlerde/hizmetlerde kalite ve fiyat avantajlarnn yan sra daha yeni ve heyecan verici olan tercih etmektedir (Kusiak, 2007). Ürün ya am döngüsündeki ksalma ve günümüz mü teri beklentileri, firmalar yenilikçi olmaya ve buna ek olarak yenilikçilikte hzl olmaya zorlamaktadr. Yenilikçilikte ne kadar hzl olmak gerekir? Yenilikçilik sürecindeki hz miktarnn alt snrn ku kusuz rakip firmalarn hz belirleyecektir (bknz ekil 1). Yaplan yenili in içerdi i örtük bilgi (tacit knowledge) ve karma klk ile rakip firmalarn yaplan yenili i taklit etme süresi arasnda pozitif ili ki oldu u söylenebilir. Mü terilerin yenili i alglama ve adapte olma hz ise yenilikçilikte hzn üst snrn belirlemektedir (bknz ekil 1). Bilindi i üzere dünyada bilgi eskisine nazaran çok daha hzl hareket etmektedir. Bu de i im sebebiyle, yaplan bir yenilik üzerinden uzun süre kar sa lamak pek mümkün de ildir. Bu nedenle, yenilikçilik kültürü olu turulmal ve süreklili i sa lanmaldr.
ekil 1. Yenilikçilikte ne kadar hzl olmak gerekir?
1.3. Yenilikçilik Süreci ve Bilgisayar Destekli Yenilikçilik
Yenilikçilik süreci, yenilikçi bir fikri ticari bir ürüne dönü türme sürecidir. Bu süreç; bulank-ön-uç, yeni ürün geli tirme ve ticarile tirme olmak üzere üç a amadan olu ur (bknz Runhua, 2009). Bulank-ön-uç, yenilikçilik sürecinin ilk a amasdr. Yenilikçilik için fikirlerin geli tirilmesi, frsatlarn tanmlanmas ve de erlendirilmesi, stratejinin belirlenmesi ve projenin planlanmas vb. faaliyetler bu a amada gerçekle tirilir.
Yeni ürün geli tirme a amas; ürün tasarm, üretim süreçleri vb. faaliyetleri kapsar. Ticarile tirme ise yenilikçilik sürecinin son a amasdr. Bu a amada, yeni ürün geli tirme a amasndan elde edilen çkt(lar) sayesinde irketlerin kar etmesi amaçlanr. Yenilikçilik sürecinde hzlanma ve daha iyi çözümler sunma, yaplan teorik çal malar ve bilgi teknolojilerindeki geli meler sayesinde bilgisayar temelli uygulamalar ile
sürecinde bilgisayar temelli uygulamalarn geli tirilmesine yönelik yaplan çal malar kapsayan yeni bir ara trma alan olarak kar mza çkm tr. Her ey bir ihtiyaçtan do ar. BDY hangi ihtiyaçlar
kar lamaktadr? BDYnin yenilikçilikte hz, daha iyi çözümler sunma ve yenilikçilik maliyetlerinin azaltlmas ihtiyaçlarn kar lamay amaçlad söylenebilir.
Bu çal mada, BDY konusunda yaplan çal malar incelenmi , metin madencili i ve bilgi görselle tirme araçlar kullanlarak ara trma profili çkarma olarak isimlendirilen zenginle tirilmi yazn taramas
yaplm tr. Çal mann ikinci bölümünde BDYnin ara trma profili, üçüncü bölümünde ise tart ma ve sonuçlar sunulmu tur.
2. ARA TIRMA PROF L 2.1. Ara trma Profili Çkarma
Ara trma konusunun yapsnn anla lmas ve konu ile ilgili önemli de i kenlerin ke fedilmesi ara trma profili çkarma çal malarnn odak noktasn olu turmaktadr. Ara trma profili çkarma çal malarnn temelinde bibliyometrik çal malar ve metin madencili i çal malar yer almaktadr. Ara trma konusu ile ilgili daha önceki çal malar bir bütün olarak ele alnmakta ve konu ile ilgili büyük resim çizilmeye çal lmaktadr. Ara trma profili çkarma çal malar, yazn taramas çal malarnn yerini almay
de il aksine yazn taramas çal malarnn zenginle tirilmesini amaçlamaktadr (Porter vd., 2002).
ekil 2. BDY yayn istatistikleri
2.2. Yayn statistikleri
Çal ma kapsamndaki akademik nitelik ta yan yazl materyaller, ISI-Web of Science/Knowledge (WoS/K), ScienceDirect, SpringerLink, Informaworld ve IEEE Xplore veritabanlarna ba vurularak elde edilmi tir. Veri tabanlar tarih snrlamas olmakszn ba lk, özet veya anahtar kelimelerinde bilgisayar destekli yenilikçilik (computer-aided-innovation) geçen yaynlar için taranm tr. Sonuç olarak, konu
hakknda yaynlanm 49 bilimsel çal ma oldu u saptanm tr. Bu çal malarn 29 adedi konferans bildirisi iken 20 adedi dergi makalesidir ( ekil 2).
Genellikle bir fikirle, filizlenme a amasnda ise konferanslarda bildiri olarak, olgunlu a eri ti i zaman ise dergilerde makale olarak kar la lr. Konferans bildirilerinin saysnn dergi makaleleri saysndan daha fazla olmas BDY konusunun filizlenme a amasnda oldu unu göstermektedir. 2009 ylnda makale saysnn daha fazla olmas özellikle bilgisayar destekli yenilikçilik konusuna adanm ilgili konferanslarn iki ylda bir düzenlenmesinin bir sonucudur. 20 adet dergi makalesinin 16s Computers in Industry adl dergide BDY için düzenlenen iki özel sayda baslm tr.
2.3. Anahtar Sözcüklerin Analizi
Görselle tirme metotlar, büyük hacimli veri setlerinden kullan l bilgi(ler) çkarmnda veri setleri üzerinde çal an analistlere yardmc olan güçlü araçlardr (Mckim, 1980). Haritalar, a lar vb. görselle tirme metotlar analistlere üzerinde çal tklar veriler arasndaki genel ili kileri anlamalarnda büyük kolaylklar sa lamaktadr.
Bir bilimsel çal mann anahtar sözcükleri o çal mann içeri i hakknda bilgi sahibi olmamza yardmc
olur. ekil 3de BDY çal malarnn konumu hakknda önemli bilgiler çkarmna yardmc olacak ilgili çal malarn anahtar sözcükleri arasndaki ili ki a gösterilmektedir. Bu a üzerinden önemli bilgilere ula mak mümkündür. Örne in, BDY anahtar sözcü ü ile birlikte kullanlan anahtar sözcükler ve kullanlma sklklar ekil 4de verilmi tir. Bu ekilden anla laca gibi BDY ve Yaratc Problem Çözme Teorisi (TRIZ) arasnda yakn ili ki vardr. BDYnin kapsamn daha iyi anlamak için TRIZ ile arasndaki ili ki incelenmelidir.
2.4. BDY TRIZ ili kisi
BDY metotlar ve araçlar; us haritalar (mind maps), beyin frtnas, TRIZ vb. yenilikçi çözümleri bulmay amaçlayan metotlardan esinlenilerek geli tirilmi tir (Leon, 2009). ekil 4den anla laca gibi, BDY çal malarnda TRIZ yo unlukla çal lm tr.
Altshuller 1946 ylnda patentleri inceleyerek teknik problemlere yaratc çözüm üretecek bir yöntem olan Yaratc Problem Çözme Teorisi (TRIZ)ni geli tirdiler (Savransky, 2000). TRIZ, yenilikçi ve yaratc
çözümlerin üretimi için geli tirilen nicel bir yöntemdir (Baykaso lu ve Dereli, 2006). Yakla k iki milyon patentin incelenmesi ve ortak özelliklerine göre snflandrlmas ile geli tirilen bir metottur. TRIZ teorisinde rutin ve yaratc olmak üzere problemler ikiye ayrlmaktadr. Yaratc problemlerin rutin problemlerden fark
getirilen çözümlerin birbirleri ile çeli mesi aralarnda bir trade-offun bulunmasdr. Altshuller yapt incelemelerde yaratc patentlerin çeli kileri ortadan kaldrmaya yönelik çözüm önerileri içerdi ini gözlemlemi tir. Altshuller kar la lan problemlerin ço unlu unun 40 temel yaratc prensibe dayand gözleminde bulunmu tur (bknz Savransky, 2000). Altshuller yapt incelemeler sonucunda çeli kiye neden olan 39 faktör belirlemi tir. Sonrasnda, her bir çeli kide hangi yaratc prensiplerin kullanlabilece ini gösteren 39x39 boyutunda olan çeli ki matrisini geli tirmi tir. Geli tirilen çeli ki matrisi ve önerilen temel prensipler TRIZ teorisinin temel araçlardr. Runhua (2009), TRIZ yalnzca yenilikçilik için özel bir teknoloji de il, ayn zamanda BDY araçlarn geli tirmek için gerekli olan teknolojidir eklinde bir tanmlama yapmaktadr. Bu tanmlama BDY ile TRIZ arasndaki ili kiyi açklar niteliktedir.
2.5. BDY Teknolojik Yenilikçili i Destekler
Yenilikçilik, teknolojik yenilikçilik ve teknolojik olmayan yenilikçilik olmak üzere iki gruba ayrlmaktadr. Teknolojik yenilikçilik, tamamen yeni ya da özellikleri de i tirilmi /geli tirilmi bir mal veya hizmetin pazara sunulmas olarak tanmlanan ürün yenilikçili i ile tamamen yeni ya da özellikleri de i tirilmi /geli tirilmi üretim ya da da tm yönteminin uygulanmas olarak tanmlanan süreç yenilikçili ini içermektedir. Teknolojik olmayan yenilikçilik ise ürün için yeni bir pazarlama yönteminin (yeni tasarm, paket, promosyon, fiyatlandrma vb.) uygulanmas olarak tanmlanan pazarlama yenilikçili i ile firmann yeni bir organizasyon (yeni i uygulamalar, i yeri organizasyonu, d ili kiler vb.) uygulamas
olarak tanmlanan organizasyon yenilikçili ini içermektedir (bknz Oslo Klavuzu, 2006). TRIZ teknolojik yenilikçili i desteklemektedir (Baykaso lu ve Dereli, 2006). BDY ve TRIZ arasnda yo un ili ki vardr.
Dolaysyla, BDYnin de teknolojik yenilikçili i desteklemeyi amaçlad n söylemek yanl olmayacaktr.
Yaplan bilimsel çal malar incelendi inde BDY konusunun teknolojik yenilikçili e odakland n, özellikle BDYnin odak noktasn ürün yenilikçili i sürecinde destek sa lama olu turdu u gözlenmektedir.
2.6. BDY Çal malar Yenilikçilik Sürecinin Bulank-Ön-Uç A amasna Yo unla m tr
Yenilikçi fikirlerin üretilmesi, teknolojik yenilikçilik sürecinin anahtar a amasdr. TRIZ temelli BDY metot ve araçlar özellikle bu a amay destekler niteliktedir. Yaplan kapsaml bir market analizi sonucunda belirlenen 150 adet BDY arac incelenmi ve geli tirilen BDY araçlarnn %46snn fikir yönetiminde,
%33ünün strateji yönetiminde, %17sinin patent yönetiminde ve %4 ünün ise bütünsel çözümlerde kullanclarn destekledi i gözlemlenmi tir (Hüsig ve Kohn, 2009). Fikir yönetimi için geli tirilmi BDY araçlar yenilikçilik sürecinin bulank-ön-uç a amasnn yönetimi ile do rudan ili kilidirler. Patent yönetimi için geli tirilmi BDY araçlarnda genelde patent verileri yaratcl ve nihayetinde yenilikçili i arttrmak için kullanlmaktadr. Dolaysyla, bu araçlarda yenilikçilik sürecinin bulank-ön-uç a amasn destekler niteliktedir. BDY araçlarnn yakla k %63 ü yenilikçilik sürecinin bulank-ön-uç a amasn
desteklemektedir ( ekil 6). Bu nedenle, BDY çal malarnn bulank-ön-uç a amasna yo unla t söylenebilir.
ekil 3. Anahtar Sözcüklerin Birlikte Kullanmn Gösteren li ki A
ekil 4. BDY Anahtar Sözcü ü Ile Birlikte Kullanlma Skl n Gösteren Ili ki A
ekil 5. BDY-TRIZ-* Anahtar Sözcükleri le Di er Anahtar Sözcükler Arasndaki li ki A
ekil 6. Yenilikçilik Süreci ve BDY Araçlar
Yenilikçilik sürecinin bulank-ön-uç a amasnda sa lanan destekler ile yaratclk artrlmaya çal lmaktadr. Yeni ürün geli tirme a amasnda, etkinlik ve etkililik önem arz etmektedir. Bu nedenle, bu a amada sa lanan destekler ile etkinlik ve etkililik artrlmaya çal lmaktadr. Yenilikçilik sürecinin son a amas olan ticarile tirme a amasnda ise yaplan yenili in mü teri tarafndan alglanmas ve mü terilerden alnan geri-beslemeler ile uygunlu un artrlmasnn önem arz etti i dü ünülmektedir. Bu sebeple, bu a amada sa lanan destekler ile alglanma ve uygunlu un artrlmas amaçlanmaktadr. BDY çal malarnn bulank-ön-uç a amasna yo unla mas, yenilikçilik sürecinde yaratcl n artrlmas amac güden BDY çal malarnn yo unlukla çal ld nn bir göstergesidir.
2.7. BDY Penceresinden yenilikçilik
BDY-TRIZ-* anahtar sözcükleri ili ki a ( ekil 5), BDY çal malarnn Tasarm (bilgisayar destekli tasarm, konsept tasarm vb.), Problem Çözme Tekni i (TRIZ, standart çözümler vb.) ve Optimizasyon
(evrimsel algoritmalar, genetik algoritmalar vb.) ayaklar üzerinde konumland n göstermektedir. Buradan, BDY çal malar kapsamnda kullanlan yenilikçilik kavramnn; tasarmda var olan problemlerin a lmas
ile ürünlerde katma de er yaratacak de i iklik ve yeniliklerin gerçekle tirilmesi, ürünün performansnn artrlmas olarak algland çkarm yaplabilir.
3. TARTI MA VE SONUÇLAR
Bu çal mada; yenilikçilik sürecinde destek sa lama amacyla bilgisayar temelli uygulamalarn geli tirilmesine yönelik yaplan çal malar kapsayan Bilgisayar Destekli Yenilikçilik (BDY) konusunun ara trma profili çkarlm tr.
Yayn istatistikleri dikkate alnd nda, BDYnin henüz filizlenme a amasnda oldu u söylenebilir.
lgili yaynlara ait anahtar sözcüklerin kullanmyla çizilen BDY anahtar sözcü ü ile kullanlma skl a ( ekil 4) ise bizlere bu konunun TRIZ ile yakn ili ki içerisinde oldu unu göstermektedir. TRIZin teknolojik yenilikçili i destekledi i bilindi inde, bu ili kiden yola çklarak BDYnin de teknolojik yenilikçili i destekledi i söylenebilir.
Yaplan çal ma sayesinde tanm halen belirsizlikler ta yan BDY konusunun yaznda nasl bir profil çizdi i ortaya çkarlm tr. Özellikle çizilen anahtar sözcükler arasndaki ili ki a ( ekil 3) BDY çal malarnn yaylmn gözler önüne sermesi nedeniyle BDY konusunda ileriki çal malar için rehber niteli i ta maktadr.
KAYNAKÇA
Baykaso lu, A., Dereli, T., Üretimde Bilgi Teknolojisi Yöntemleri, Krmz yaynlar, stanbul, 2006, ss. 191-208.
Hüsig, S., Kohn, S., Computer aided innovation--State of the art from a new product development perspective, Computers in Industry, vol. 60, Eki. 2009, ss. 551-562.
Kusiak, A., Innovation science: a primer, Int. J. Computer Application in Technology, 2007, Say:
28.
Leon, N., The future of computer-aided innovation, Computers in Industry, vol. 60, Eki. 2009, ss.
539-550.
Mckim, R.H., Experiences in visual thinking, Boston, MA: PWS Engineering, 1980 OECD, Oslo Klavuzu: Yenilik verilerinin toplanmas ve yorumlanmas için ilkeler, 2006.
Porter, A., Kongthon, A., Lu, J.C., Research profiling: Improving the literature review,
Scientometrics, 2002, Say: 53, ss. 351-370.
Runhua, T., A Macro Process Model for Product Innovation Using TRIZ, 8th World Conference on Integrated Design and Process Technology, 2009.
Savransky, S.D., Engineering of Creativity: Introduction to TRIZ methodology of inventive problem solving, CRC pres, New York, 2001. ISBN 0-8493-2255-3.