pazarlama okulları ve tarihi (1)

(1)

pazarlama okulları ve tarihi (1)

(2)

İçerdiği okullar

Geleneksel yaklaşım pazarlama fonksiyonları okulu meta okulu

kurumsal okul

bölgelerarası ticaret okulu paradigma kayması pazarlama yönetimi okulu

pazarlama sistemleri okulu tüketici davranışları okulu makro-pazarlama okulu değişim-değiş tokuş okulu pazarlama tarihi okulu

paradigmanın genişlemesi

(3)

pazarlamada okulların tarihi

• akademi öncesi pazarlama düşüncesi (1900lere kadar)

– Platon ve Aristotales pazarlamanın nasıl toplumla ilişkili olduğu gibi makro-pazarlama konuları ile ilgilendi

– ortaçağda St Augustus ve St Thomas insanların pazarlamayı etik olarak ve günahsız bir şekilde nasıl yapacağı gibi mikro-pazarlama konuları ile ilgilendi

• pazarlamada geleneksel yaklaşımlar (1900-1955)

• paradigma kayması (Alderson’un çalışması- pazarlama karması kavramı) (1955-1975)

• paradigmanın genişlemesi (genellikle Kotler’in izinde-

pazarlama sadece ekonomik ilişkilerde kullanılmıyor) (1975-

2000)

(4)

akademi öncesi pazarlama düşüncesi

• akademi öncesi pazarlama düşüncesi (1900lere kadar)

– Platon ve Aristotales pazarlamanın nasıl toplumla ilişkili olduğu gibi makro-pazarlama konuları ile ilgilendi

– ortaçağda St Augustus ve St Thomas insanların pazarlamayı etik olarak ve günahsız bir şekilde nasıl yapacağı gibi mikro- pazarlama konuları ile ilgilendi

• birçok akademisyen pazarlamanın akademik disiplin olarak uygulamalı iktisattan çıktığı konusunda

hemfikir

(5)

pazarlamada geleneksel yaklaşımlar

• köyden kente göçün artması

• ulusal markaların ortaya çıkması

• alışveriş zincirlerinin ortaya çıkması

• tren hatlarının yaygınlaşması

• ABD üniversitelerinde ilk pazarlama dersi 1902

yılında verilmeye başlandı

(6)

paradigma kayması

• 2. dünya savaşı boyunca matematiksel modellemede militarist gelişmeler

– lineer programlama gibi

• savaç sonrası üretim kapasitesi tüketici ürünlerine kaydı

– arz fazlası

– talep oluşturma çabaları

• Ford ve Carnegie vakıflarının raporları ve maddi

fonları ile üniversitelerin işletme bölümlerinin ders

programları tekrar ele alındı

(7)

paradigmanın genişlemesi

• başka disiplinlerden girişler oldu, özellikle tüketici davranışları okulunda

• pazarlamanın sınırlarının sadece ekonomik

ilişkilerden her türlü insan faaliyetini içerecek

şekilde daha genel bir alana doğru açılması

(8)

pazarlama okulları

• pazarlama fonksiyonları okulu

• meta okulu

• kurumsal okul

• bölgelerarası ticaret okulu

• pazarlama yönetimi okulu

• pazarlama sistemleri okulu

• tüketici davranışları okulu

• makro-pazarlama okulu

• Değişim-değiş tokuş okulu

• pazarlama tarihi okulu

(9)

pazarlama fonksiyonları okulu

• pazarlama ne işe yarar?

• makro bir bakış açısı