Pazarlama Stratejileri Tarihi

(1)

(2)

• 1960lardan 1980lere kadar işletme stratejileri genel olarak ürün-pazar seçimi konuları ile

ilişkili idi. Ama bu durum pazarlama

akademisyenlerinden kaynaklanmıyordu. (ör.

Porter)

(3)

• Bununla birlikte pazarlama anabilimdalında da stratejik pazarlama dersleri verilmeye

başlandı.

(4)

• Temel Soru:

• Sürekli olabilecek ekonomik avantaj ve rekabet avantajı nasıl sağlanır?

(5)

• Rakiplere kıyasla maliyetler-Ürünün rakiplere kıyasla değeri (2x2 matris)

• Bunun için kimi kaynak ve kabiliyetlere sahip olması beklenir (Kaynak temelli yaklaşım)

(6)

• Rekabet avantajının varlığı kadar sürdürülebilirliği de önemlidir.

• Sürdürülebilirlik için kabiliyetlerin dinamik

olması gerekir. (dinamik kabiliyetler yaklaşımı)

(7)

(8)

• Geleneksel pazarlama stratejisi “üç strateji”,

“dört kutu” ve “beş rekabet gücü”ne dayanmaktadır.

(9)

• Üç strateji ve beş güç modeli Porter’ındır.

• Dört kutu modeli ise Boston Danışma Grubu’nundur.

(10)

• Farklılaştırma ve maliyet arasındaki seçime dayanmakta

– Farklılaşma, maliyet liderliği, odaklanma