PAZARLAMA KAVRAMI VE
PAZARLAMA ANLAYIŞLARI
veya daha fazla kişi veya grup arasında gerçekleşen bir değişim
sürecidir. Değişimden kastedilen ise kişilerin veya grupların değer
ifade eden unsurları birbirleriyle mübadele etmeleridir .
PAZARLAMA KAVRAMI VE PAZARLAMA ANLAYIŞLARI
Değişimin Gerkeçkeşmesi için
• Alıcı ile satıcının, Değişmek
istedikleri bir mal veya hizmetin bulunması
• Tarafların değişm konusunda
anlaşmaları gerekir.
Değişim için taraflar
• pazar/yer olarak adlandırılan yerlerde bir araya gelebilirler
• Sanal ortamlarda bir araya
gelebilirler .
PAZARLAMA KAVRAMI VE PAZARLAMA ANLAYIŞLARI
Pazar bir mal verya hizmete ilgi duyan tüketicilerinden oluşur
-Yeterli gelir
-Belirli özellikler
İşletme tarafından tüm pazara hitap etme
veya alt homojen gruplara ayırıp bir veya bir kaç alt Pazar bölümü seçme
Hedef pazar
ve Satınalma Arzusuna Aranan Niteliklere Uygun Müşteriler
Firmanın
Hedef Aldığı Grup HEDEF
PAZAR