/ Personal Brand Management / Personal Brand Management GENEL TANIM / GENERAL DESCRIPTION

(1)

2021 - 2022 / 9203075042020 - Personal Brand Management / Personal Brand Management

GENEL TANIM / GENERAL DESCRIPTION

Ders Adı / Course Name Personal Brand Management / Personal Brand Management Ders Kodu / Course Code 9203075042020

Ders Türü / Course Type

Ders Seviyesi / Course Level Third Cycle / Third Cycle

Ders Akts Kredi / ECTS 6.00

Haftalık Ders Saati (Kuramsal) / Course Hours For Week (Theoretical)

3.00

Haftalık Uygulama Saati / Course

Hours For Week (Objected) 0.00 Haftalık Laboratuar Saati / Course

Hours For Week (Laboratory) 0.00 Dersin Verildiği Yıl / Year 1

Öğretim Sistemi / Teaching System Face to Face / Face to Face Eğitim Dili / Education Language Turkish / Turkish

Ön Koşulu Olan Ders(ler) /

Precondition Courses Yok None

Amacı / Purpose Çağcıl rekabetçi düzenin vitrine taşıdığı bir kavram olan kişisel marka, bireylerin de tıpkı ürün ve hizmetler gibi benzerlerinden ve rakiplerinden farklılaşarak kendilerini bir “marka”

olarak konumlayabilecekleri varsayımını temel almaktadır. Bu bağlamda “kişisel marka”

kavramının mercek altına alındığı bu ders kapsamında, kişisel marka yaratılması ve yönetilmesi üzerinde durularak söz konusu kavram örnek olay çözümlemeleriyle incelenmektedir.

The personal brand that is the concept brought to the fore by the modern competition arrangement underlines the assumption that the people can structure themselves as a brand creating difference from the others just similar to the product and services. In such respect, the personal brand is reviewed in the content of this course thus the creation and management of the personal brand are detailed and such concept is explained with the sample case analysis..

İçeriği / Content * Yeni Dünya Düzeni ve Küreselleşme

* İnsan Doğası, Rekabet ve Marka

* Kişisel Marka

* Kişisel Marka Yaratılması ve Yönetilmesi

* New World Order and Globalization

* Human Nature, Competition and Brand

* Personal Brand

* Creating and Managing Personal Brand Önerilen Diğer Hususlar /

Recommended Other Considerations

Yok None

Staj Durumu / Internship Status Yok None

(2)

Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar / Books / Materials / Recommended Reading

Adam Morgan (2004). The Pirate Inside: Building a Challenger Brand Culture within Yourself and Your Organization. USA: Wiley.

Catherine Kaputa (2011). Sen Bir Markasın. Çeviren: Evren Yıldırım. İstanbul: MediaCat Yayınları.

David McNally and Karl D. Speak (2003). Be Your Own Brand: A Breakthrough Formula for Standing Out from the Crowd. USA: Berrett-Koehler Publishers.

Hary Beckwith ve Christine Clifford Beckwith (2009). “Ben” A.Ş. - Kendini Satma Sanatı.

Çeviren: Ümit Şensoy. İstanbul: Optimist Yayım Dağıtım.

Peter Montoya and Tim Vandehey (2003). The Brand Called You: The Ultimate Brand- Building and Business Development Handbook to Transform Anyone into an Indispensable Personal Brand. USA: Personal Branding Press.

Peter Montoya and Tim Vandehey (2008). The Brand Called You: Make Your Business Stand Out into Crowded Marketplace. New York: McGraw-Hill.

Tom Peters (1999). The Brand 50: Or: Fifty Ways to Transform Yourself from an

‘Employee’ into a Brand that Shouts Distinction, Commitment and Passion. USA: Knopf.

Adam Morgan (2004). The Pirate Inside: Building a Challenger Brand Culture within Yourself and Your Organization. USA: Wiley.

Catherine Kaputa (2011). Sen Bir Markasın. Çeviren: Evren Yıldırım. İstanbul:

MediaCat Yayınları.

David McNally and Karl D. Speak (2003). Be Your Own Brand: A Breakthrough Formula for Standing Out from the Crowd. USA: Berrett-Koehler Publishers.

Hary Beckwith and Christine Clifford Beckwith (2009). “Ben” A.Ş. - Kendini Satma Sanatı. Çeviren: Ümit Şensoy. İstanbul: Optimist Yayım Dağıtım.

Peter Montoya and Tim Vandehey (2003). The Brand Called You: The Ultimate Brand- Building and Business Development Handbook to Transform Anyone into an Indispensable Personal Brand. USA: Personal Branding Press.

Peter Montoya and Tim Vandehey (2008). The Brand Called You: Make Your Business Stand Out into Crowded Marketplace. New York: McGraw-Hill.

Tom Peters (1999). The Brand 50: Or: Fifty Ways to Transform Yourself from an

‘Employee’ into a Brand that Shouts Distinction, Commitment and Passion. USA:

Knopf.

Öğretim Üyesi (Üyeleri) / Faculty Member (Members)

ÖĞRENME ÇIKTILARI / LEARNING OUTCOMES

1 Yeni dünya düzeni, küreselleşme ve çağcıl gerekliliklerle ilgili bilgi sahibi olma 2 İnsan doğası, rekabet ve marka ile ilgili bilgi sahibi olma.

3 Kişisel marka kavramı hakkında kavramsal ve uygulama temelli bilgi sahibi olma.

4 Kişisel marka yaratılması ve yönetilmesi üzerinde bilgi sahibi olma.

HAFTALIK DERS İÇERİĞİ / DETAILED COURSE OUTLINE

(3)

Hafta / Week

1

Teorik Dersler / Theoretical Öğretim Yöntem ve

Teknikleri/Teaching Methods Techniques

Ön Hazırlık / Preliminary

Uygulama Lab

Derse İlişkin Ön Bilgilerin Verilmesi: Kapsam, İşleniş ve Gereklilikler... Tanışma

2

Yeni Dünya Düzeni, Küreselleşme ve Rekabet Anlatım

3

İnsan Doğası, Rekabet ve Marka Anlatım

4

Kişisel Marka Kavramı Anlatım

5

Kişisel Marka Yönetimi Anlatım

(4)

6

Kişisel Marka Yönetimine İlişkin Örnek Olay Çözümlemesi Örnek Olay Çözümlemesi ve Grup Tartışması

7

8

9

10

(5)

12

13

14

15

16

Final

(6)

DEĞERLENDİRME / EVALUATION

Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri / Term (or Year) Learning Activities Sayı /

Number

Katkı Yüzdesi / Percentage of Contribution (%)

40 1

Ara Sınav / Midterm Examination

60 1

Ev Ödevi / Homework

Toplam / Total: 2 100

Başarı Notuna Katkı Yüzdesi / Contribution to Success Grade(%): 40

Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri / End Of Term (or Year) Learning Activities Sayı /

Number

Katkı Yüzdesi / Percentage of Contribution (%)

100 1

Final Sınavı / Final Examination

Toplam / Total: 1 100

Başarı Notuna Katkı Yüzdesi / Contribution to Success Grade(%): 60

Etkinliklerinin Başarı Notuna Katkı Yüzdesi(%) Toplamı / Total Percentage of Contribution (%) to Success Grade: 100

Değerlendirme Tipi / Evaluation Type:

(7)

İŞ YÜKÜ / WORKLOADS

Tartışma / Discussion 2 10.00 20.00

Örnek Vaka İncelemesi / Case Study 1 7.00 7.00

Rapor Hazırlama / Report Preparation 4 10.00 40.00

Rapor Sunma / Report Presentation 1 4.00 4.00

Makale Yazma / Writing Paper 1 30.00 30.00

Makale Kritik Etme / Criticising Paper 1 4.00 4.00

Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma / Individual Study for Final Examination 1 20.00 20.00

Okuma / Reading 1 21.00 21.00

Rapor / Report 1 4.00 4.00

Sayı / Number

Süresi (Saat) / Duration

(Hours)

Toplam İş Yükü (Saat) / Total

Work Load (Hour) Etkinlikler / Workloads

Toplam / Total: 13 110.00 150.00

Dersin AKTS Kredisi = Toplam İş Yükü (Saat) / 30.00 (Saat/AKTS) = 150.00/30.00 = 5.00 ~ 5.00 / Course ECTS Credit = Total Workload (Hour) / 30.00 (Hour / ECTS) = 150.00 / 30.00 = 5.00 ~ 5.00

PROGRAM VE ÖĞRENME ÇIKTISI / PROGRAM LEARNING OUTCOMES

Öğrenme Çıktıları / Learning Outcomes Program Çıktıları / Program Outcomes

1.1.1 1.1.2 1.1.3 1.1.4 1.1.5 1.1.6 1.1.7 1.1.8 1.1.9 1.1.1 1.1.1 1.1.1 1.1.1 1.1.1 1.1.1 1.1.1 1.1.1 1.1.1 1.1.1 1.Yeni dünya düzeni, küreselleşme ve çağcıl gerekliliklerle ilgili bilgi

sahibi olma /

2.İnsan doğası, rekabet ve marka ile ilgili bilgi sahibi olma. / 3.Kişisel marka kavramı hakkında kavramsal ve uygulama temelli bilgi sahibi olma. /

4.Kişisel marka yaratılması ve yönetilmesi üzerinde bilgi sahibi olma. /

Katkı Düzeyi / Contribution Level : 1-Çok Düşük / Very low, 2-Düşük / Low, 3-Orta / Moderate, 4-Yüksek / High, 5-Çok Yüksek / Very high