Medya Planlaması ve Stratejisi

(1)

Medya Planlaması ve Stratejisi

(2)

Medya Planlama

• Medya planlama süreci kolay bir süreç değildir çünkü kitle iletişim araçları, outdoor mecraları, destekleyici araçları vb uygun bir şekilde bir araya getirmeyi

gerektirir.

• Medya planlamasını gerektiği şekilde yapabilmek için mecraların özelliklerini bilmek gerekir.

• Medya planlama “bir markanın veya hizmetin

potansiyel tüketicisine reklamı ulaştırmanın en iyi yolu nedir?”sorusuna cevap verecek bir dizi kararın alınma sürecidir.

(3)

• Medya planı medya

seçimi için bir rehberdir.

• Medya planı için medya amaçları geliştirmek ve bu amaçlara ulaşmak için medya stratejileri belirlemek gerekir.

(4)

Sorulacak sorular

• Kar edebilmek için hedef kitlemin ne kadarına ulaşmam gerekmektedir?

• Reklamlar hangi ortamlara veya medya araçlarına yerleştirilmelidir?

• Hedef kitle reklamı kaç kez görmelidir?

• Reklam hangi günlerde ve zamanlarda gösterilmelidir?

• Her bir ortama ne kadar bütçe ayrılmalıdır?

(5)

Medya Stratejisi

• Bu amaçlar belirlendikten sonra medya

planlamacılar bu amaçlara nasıl erişeceklerine karar vermelidirler.

(6)

Mecra Karması

• Reklamcıların kullanabileceği pek çok mecra mevcut. Peki bunların kaçı kullanılacak?

• Burada ürün ya da hizmetin özelliği, bütçe ya da bireysel tercihler belirleyici olabilir.

(7)

Medya Planlamada Temel Kavramlar

• İzlenme oranı (Rating),

• İzlenme payı (Share),

• Erişim (Reach),

• Ortalama izlenme süresi (ATS),

(8)

Medya Planlamanın Aşamaları

1) Rekabet Analizi

2) Hedef Kitle Analizi

3) Reklamın Bölgeselliği 4) Reklamın Zamanlaması

5) Reklam Kampanyasının Uzunluğu 6) Mecra Seçimi

7) Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirme

(9)

Zamanlama kararına ilişkin değişkenler

• Mevsimsellik

• Tatiller ve özel günler

• Günler

• Saatler

(10)

Reklam Kampanyasının Uzunluğu

• Bütçe,

• Satın alma çevrimi,

• Rakiplerin reklamları,

• Marka sadakati,

• Reklamın yaratıcılığı,

• Medyanın durumu

(11)

Zamanlama Stratejileri

• Süreklilik Stratejisi

• Nabız Stratejisi

• Atlama Stratejisi

• Bombardıman

• Bloklama

• Blinking

(12)

• Medya planlamacılar hedef kitleyle buluşabilecek en doğru medya karışımını, medya ve bütçe hedefleriyle çeşitli potansiyel medya araçlarının özelliklerinin

örtüştüğü ortamlara göre belirlemek zorundadır.

• Bunu yaparken planlamacılar sadece televizyon, radyo, dergi gibi geleneksel medya araçlarını değil

çevrimiçi reklamcılık, ürün yerleştirme, sponsorluk, e- mesaj, kısa mesaj, tele-pazarlama, doğrudan posta, kitap, arkadaşlarla sohbet, bloglar gibi geleneksel

olmayan marka temas fırsatlarını da göz önüne alırlar.