Depois de conhecer os dados externos da situação de comunicação, é neste momento que serão analisados os códigos verbais, não verbais e da linguagem audiovisual presentes no anúncio.
Os códigos verbais são compostos pelas falas dos personagens, neste caso, os textos que o humorista Jair Kobe reproduz através do seu personagem, o Guri de Uruguaiana, representando a rede de farmácias São João. Após a fala inicial, que é feita pela esposa do personagem – que não aparece no audiovisual –, ele é a única pessoa que possui falas no anúncio, direcionado estas diretamente ao espectador, e desta forma fazendo a interlocução entre a empresa e o público.
As falas demonstram que as Farmácias São João têm preços baixos e presentes de Natal para toda a família. Sendo assim, todos os gaúchos podem comprar seus presentes com vantagens nas lojas desta rede de farmácias. E o personagem
utiliza-se da sua credibilidade e penetração nas mídias para, no fim do texto, afirmar que confia e recomenda as compras na rede São João.
Os códigos verbais utilizados no decorrer da ação, remetem a linguagem típica dos habitantes do Rio Grande do Sul. Isto se torna evidente através das falas do personagem, que utiliza o sotaque gaúcho e palavras comuns à linguagem regional típica do estado.
Os símbolos e códigos visuais relacionados com o gaúcho estão presentes no decorrer de todo o audiovisual. Pode-se notar que o personagem Guri de Uruguaiana é uma paródia do gaúcho típico e do seu jeito de ser. Ele se utiliza de elementos tradicionais do Rio Grande do Sul para comunicar aos telespectadores os diferenciais, promoções e preços baixos da rede de farmácias: sua vestimenta tradicional, conhecida como “pilcha” – lenço, camisas, cinto, mala de garupa e bombacha -, sua expressão facial e gestos remetem ao estereótipo conhecido do gaúcho. O uso de um bigode, postiço e exagerado, submete o personagem a uma imagem caricata do gaúcho tradicional, que é usualmente representada pelo uso de um bigode vasto. Através do uso de adereços que exaltam a regionalidade do personagem, o mesmo se dirige diretamente ao espectador, como se fizesse parte do seu dia-a-dia.
O tom adotado pelo personagem é lúdico com características caricaturais, representando um típico gaúcho da fronteira. Este tom permite que o personagem se dirija de forma mais agradável ao público, mostrando ao mesmo tempo tradição e identidade regional ao público, leve toque de humor. O tom utilizado propõe um alto grau de intimidade com o consumidor, desta forma criando um vínculo quase pessoal com este.
O sotaque do personagem busca assemelhar-se a forma típica de falar dos gaúchos da fronteira. Porém deve-se considerar que é um sotaque exagerado, mas bem absorvido pelo viés humorístico e caricatural do personagem. Este comportamento não deixa de ser uma brincadeira com o próprio gaúcho. Nota-se ainda, que ele utiliza expressões próprias da cultura gaúcha, tais como “tchê”, “xaropeando” e “barbaridade” no decorrer do texto.
Os códigos da linguagem audiovisual presentes neste anúncio são característicos de tomadas internas. O cenário inicial é construído provavelmente em um estúdio próprio para a gravação de audiovisuais. O segundo cenário utilizado na gravação do anúncio é o interior de uma das farmácias da rede. A iluminação é
artificial e bem clara, pois a situação se passa dentro de ambientes que requerem o uso de luz. A trilha sonora fica em segundo plano, em um tom bem mais baixo que a voz do personagem.
Os recursos gráficos do comercial são recursos simples, caracteres colocados na imagem demonstrando o nome e preço dos produtos. O anúncio começa com o personagem em casa, a câmera fecha o foco nele e no ambiente, que tem em segundo plano uma árvore de Natal. Neste momento há uma interferência de um outro personagem que não aparece no vídeo. Em seguida há uma troca de cenário. A câmera foca o personagem de frente e dentro da farmácia. Neste momento ele começa a falar sobre preços e promoções relativos aos produtos que estão disponíveis ao consumidor nas Farmácias São João. Existe uma troca de posicionamento de câmeras durante o restante da ação, que ocorre toda dentro da farmácia. Durante o restante do audiovisual, entram em tela caracteres referentes às promoções que o personagem se refere. No final do comercial a câmera foca o personagem com várias sacolas no colo, fazendo uma analogia aos kits de presentes que se pode adquirir naquele local para toda a família. A duração do anúncio é de 30 segundos, formato típico e mais usado pela publicidade audiovisual na televisão, este já facilmente reconhecido pelo espectador.
A disposição do conteúdo do anúncio segue uma ordem cronológica e pré- estabelecida pela agência de propaganda. O anúncio começa com o personagem em casa, lendo o jornal e sendo chamado pela sua esposa. Após este momento ele lembra que precisa comprar os presentes de Natal, e para isto ele vai até uma das lojas das Farmácias São João, onde se desenrola o restante da ação.
Chegando à farmácia, o personagem, como é de praxe em anúncios com foco varejista, apresenta os produtos da rede farmácias, que tem seu preço e diferenciais demonstrados através de inserção de caracteres na imagem. Finalizando o audiovisual, o Guri de Uruguaiana lembra ao consumidor que este pode montar seu próprio kit e presentar toda a família em um só lugar, a rede de farmácias São João.
O texto acaba com o personagem utilizando a sua credibilidade perante o espectador e repassando-a à Farmácias São João, no momento em que afirma que ele confia e recomenda este local para a compra dos presentes de Natal.