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Kimlik ve Yaşam Tarzını Önceleyen Reklamlar

Case of the Advertisements of Audi and Skoda Abstract

5. Bulgu ve Yorumlar

5.3. Kimlik ve Yaşam Tarzını Önceleyen Reklamlar

Interpretamos o nível de organização e articulação conseguida pelos camponeses participantes da Feira da UFPB como evidência determinante tanto para o surgimento, quanto para a continuidade dessa experiência, pois entendemos assim com Gaiger (2009: 12) que,

mesmo nos grupos mais frágeis e dependentes, estar incluído em

alguma coisa, parece ser a grande motivação; a base da auto estima e

da confiança que predispõe a agir em horizontes mais amplos. As atividades se diversificam, de forma a rentabilizar os investimentos, e estimulam o intercâmbio e a articulação com outras experiências e movimentos.

Assim como a produção e a comercialização cresceram com o passar dos tempos a organização política também amadureceu o necessário para dar novos passos, e após os primeiros anos de realização da Feira, a coordenação sentiu confiança em formalizar os envolvidos por meio de uma Associação. Nesse sentido, compreendemos que, os aspectos da organização interna do Grupo, foram determinantes também para que existisse a Certificação Social/Participativa dos produtos comercializados, pois o

97 Projeto já foi criado e formalizado tendo a preocupação em assegurar a qualidade e a procedência dos mesmos.

A frente de todo o processo descrito está a Associação de Agricultores (as) Agroecológicos da Várzea Paraibana – Ecovárzea, entidade jurídica que responde formalmente pela Feira desde 2005. A Ecovárzea representa 30 famílias58 e caracteriza- se por um processo organizativo específico, que reconhece o valor da participação individual ao mesmo tempo em que fortalece o caráter coletivo das decisões de interesse comum.

Entendemos o associativismo propiciado pela Ecovárzea como um instrumento de resistência social dos camponeses ao padrão de produção e comercialização posto pelo mercado capitalista. Nesta perspectiva, concordamos com Silva e Barone (2002: 2) que ao discutir a questão do associativismo e da comercialização agrícola, nos diz que:

O Associativismo Rural pode ser entendido como um instrumento de luta dos pequenos produtores proporcionando a permanência na terra, uma estratégia de resistência social, através do aumento da capacidade de inserir sua produção que geralmente é de pequena escala no circuito econômico.

A Ecovárzea se reconhece como, “uma organização de princípios educativos, de integração e cooperação de economia solidária” (Estatuto da Ecovárzea, 2005:1)59,

cujos objetivos são:

I. Unir os agricultores (as) agroecológicos (as) dos assentamentos envolvidos;

II. Garantir a produção orgânica e agroecológica dos (as) agricultores (as) associados (as);

III. Fortalecer a autogestão dos (as) associados (as) pela organização, administração e escoamento de seus produtos;

IV. Criar novos canais para escoar a produção orgânica e agroecológica dos agricultores e agricultoras associados (as);

V. Intermediar o escoamento dos produtos orgânicos e ecológicos exclusivamente dos (as) seus (suas) sócios (as);

VI. Favorecer a elaboração de projetos para beneficiar esta associação; VII. Promover a formação e capacitação de temáticas afins desta associação;

58 Cf: Lista dos sócios da Ecovárzea no Anexo III. 59 Cf: Estatuto da Ecovárzea na íntegra no Anexo IV.

98 VIII. Solicitar assessorias necessárias para as ações eminentes dessa associação, através de parcerias, convênios com organismos governamentais ou não governamentais ou de remuneração com recursos próprios;

IX. Garantir os serviços técnicos especializados em produção orgânica e agroecologia, para o acompanhamento dos (as) agricultores (as)-sócios (as), através de parcerias, convênios com organismos governamentais ou não governamentais ou com recursos próprios;

X. Promover eventos de confraternização entre os (as) sócios (as) e seus convidados (as).

XI. Administrar os bens da associação;

Nos reportamos à Santos (2002) em seu texto Produzir para viver – os caminhos da produção não capitalista para enaltecer o papel dessas organizações sociais na busca por alternativas de sobrevivência frente aos efeitos excludentes do capitalismo. E ao comparar o papel da Ecovárzea, com o que Oliveira (2007: 42) descreve ao tratar das cooperativas camponesas, constatamos que as mesmas preservam a função de outrora, pois,

nasceram no Século XIX, como instrumento de defesa dos agricultores contra o comerciante, que, de certo modo atuando como comprador e usurário, explorava os camponeses, levando-os à proletarização. Foi por isso que as cooperativas nasceram no campo operando no setor do crédito e da comercialização. Assim, elas se tornaram um instrumento de defesa tanto do pequeno como do grande agricultor

A estrutura administrativa da Feira é composta pela Coordenação Executiva, que conta com o Coordenador, o Vice-Coordenador, o Secretário, e o Tesoureiro; pelo Conselho Fiscal e pelo Conselho de Ética, sendo regida por um Estatuto, um Regimento Interno, e um Regimento de Transporte60. Os representantes são eleitos pelo grupo em eleições diretas para mandato de 2 anos. Todas as decisões que dizem respeito à Feira Agroecológica são tomadas conjuntamente em reuniões que acontecem semanalmente pós Feira; em assembléia geral, que acontece mensalmente toda primeira quarta feira do mês no Assentamento Padre Gino ou no Assentamento Dona Helena, seguindo as diretrizes do Estatuto e dos Regimentos; e em reuniões anuais com os parceiros. Todos

60

99 os sócios, desde que estejam em dia com suas obrigações, têm direito de voz e voto61 (Estatuto da Ecovárzea, 2005).

Nas reuniões Pós Feira, são discutidas as questões emergenciais, e colocados os informes semanais (cursos, agendas, etc.). Na Assembléia Geral acontece as discussões mais complexas e as prestações de conta, seguindo uma pauta previamente elaborada. As reuniões anuais são o momento de avaliação dos resultados do grupo, dos parceiros, e de algum projeto de extensão que esteja em andamento, sendo também neste momento, colocada as expectativas e demandas do grupo para que seja realizado o planejamento das ações a serem desenvolvidas. As discussões e encaminhamentos são registrados em Ata pela Secretaria da Associação62. A seguir inserimos fotos desses momentos:

Foto 17: Reunião mensal da Ecovárzea. Autoria: Mariana Borba de Oliveira. Outubro de 2010.

61 As informações também foram retiradas das anotações do caderno de campo, feitas pela autora ao acompanhar alguns desses momentos.

62 As informações foram retiradas das anotações do caderno de campo, feitas pela autora ao acompanhar alguns desses momentos.

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Foto 18: Reunião Anual de avaliação e planejamento da Ecovárzea. Autoria: Mariana Borba de Oliveira. Janeiro de 2010.

Se torna importante destacar na nossa investigação a função desempenhada pelo Conselho de Ética, para que aconteça a Certificação dos produtos, pois é o mesmo que cuida para que os princípios estabelecidos no Estatuto e nos Regimentos sejam respeitados, principalmente a qualidade agroecológica dos produtos comercializados. Assim, é o Conselho de Ética que fiscaliza junto à área de produção o não uso de agrotóxico, e também acompanha de perto a transição para a produção agroecológica de novos sócios. O mesmo é composto por três sócios eleitos pela Assembléia Geral. De acordo com o Artigo 17 º do Estatuto da Ecovárzea, compete ao Conselho de Ética:

I. Zelar pelos princípios da produção orgânica, agroecologia e pelo respeito interpessoal e outros;

II. Informar a Coordenação Executiva sobre questões ocorridas e constatadas