SEMA KAYGUSUZ ÖYKÜCÜLÜĞÜ
2.2.1. Cinsiyetlerine Göre Kişiler 1 Kadınlar
O primeiro canal em Frequência Modulada da RBS (segundo de Porto Alegre) é inaugurado em 25 de março de 1976, identificado como Gaúcha Zero-Hora FM Estéreo. Este mesmo canal hoje serve de cabeça para a rede Atlântida. Um anúncio produzido pela agência Intelligentia e reproduzido na página 25 da Zero Hora, do dia 25 de janeiro de 1981, registra o início da Atlântida FM. Além da foto da jovem modelo que na televisão falava com voz muito sensual este texto, era deixado para o final uma assinatura com a marca Atlântida FM: “Eu tenho mais charme. Você me sente e me recebe melhor que as outras. Chegue em mim, sua cabeça sintoniza comigo. Vem, vamos fazer os melhores programas juntos. Eu fui feita para você. Você vai viver comigo”. (ZERO HORA, 1981, p. 25)
No mesmo jornal daquele domingo de verão, na página 21, era explicado em forma de comunicado, com o título “No ar, o nome que vai dar mais IBOPE em 1981: Atlântida FM”, a estratégia da RBS sobre a configuração desta nova rede radiofônica que surgia no sul do país. (ZERO HORA, 1981, p. 21) A ampliação da Rede de emissoras em FM da RBS reúne sete estações, instaladas no Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Distrito Federal. Cada uma delas operava com sua própria denominação. A partir daquele momento, passa a atuar em total unidade. Todas as emissoras ligadas por uma identidade de filosofia e programação.
Era formada, assim, a Rede Atlântida FM, sob a única denominação de Atlântida FM com: Gaúcha FM 94,1 Porto Alegre, FM Zona Sul 95,3 Pelotas, FM Centro 94,3 Santa Maria, FM Passo Fundo 97,1 Passo Fundo, Alvorada FM 93,1 Brasília, Atlântida FM 98,5 Florianópolis (em instalação naquele momento), Verde Vale FM 95,1 Blumenau (em instalação naquele momento).
Embora, nos documentos históricos da RBS (no próprio site), bem como nas informações oficiais prestadas, conste a data de inauguração da Atlântida, como 1976, na realidade, este é o ano em que começa a funcionar o canal 94,1 MHz, com o nome de Gaúcha Zero-Hora FM Estéreo.
Quadro 14 – Rede Atlântida: emissoras no Rio Grande do Sul - 2014
Cidade Inauguração Frequência
Porto Alegre 23 mar. 197647 94,3 MHz48
Pelotas (Zona Sul) 18 dez. 1979 95,3 MHz
Caxias do Sul 22 maio 1992 105,7 MHz
Tramandaí (Beira-mar) 6 dez. 1991 104,7 MHz
Santa Maria 23 jan. 1980 94,3 MHz
Passo Fundo 28 maio 1980 97,1 MHz
Santa Cruz 28 set. 1988 93,3 MHz
Fonte: GRUPO RBS. Atlântida. Organização autor.
Com uma programação musical que inclui rock e pop nacional e internacional, a rede atual opera com 12 emissoras, sete no Rio Grande do Sul e cinco em Santa Catarina, conforme mostram os quadros 14 e 15. Na distribuição geográfica das cidades com canais FM, nota-se a preocupação, de através das ondas hertzianas, levar a programação para os dois Estados da região sul do país. Embora hoje, a partir do site da emissora, seja possível ouvir pela internet qualquer programação local, pois cada canal possui um streaming próprio.
Quadro 15 – Rede Atlântida: emissoras em Santa Catarina - 2014
Cidade Inauguração Frequência
Florianópolis 29 mar. 1981 100,9 MHz
Blumenau 29 mar. 1981 102,7 MHz
Joinville 23 jan. 2001 104,3 MHz
Criciúma 10 abr. 2001 97,3 MHz
Chapecó 20 dez. 1983 99,3 MHz
Fonte: GRUPO RBS. Atlântida. Organização autor.
Durante os anos de 1980, a Atlântida FM protagoniza com a Cidade FM, na época pertencente ao grupo Jornal do Brasil (JB) com sede no Rio de Janeiro, uma disputa ferrenha pela audiência do rádio FM em Porto Alegre. Os dados do IBOPE do ano de 1985 (quadro 16)
47 Até 25 de janeiro de 1981, com o nome de Gaúcha Zero Hora FM Estéreo. 48 Até maio de 2008 era na frequência 94,1 MHz.
demonstram o que foi praticamente toda a década. Neste caso a Atlântida FM liderando em seis meses (janeiro, março, abril, maio, julho e novembro) e a Cidade FM com mais audiência em (fevereiro, junho, agosto, setembro, outubro e dezembro).
Quadro 16 – Audiência das FMs na Grande Porto Alegre em 1985 (%)
Emissoras Jan. Fev. Mar. Abr. Mai. Jun. Jul. Ago. Set. Out. Nov. Dez.
Atlântida 24 25 28 32 25 20 27 24 24 20 25 20 Cidade 23 30 26 26 18 24 23 26 25 22 24 23 Ipanema 14 11 14 11 17 18 12 13 16 15 17 15 Universal 15 8,1 8,5 8,6 11 10 8,7 6,3 6,7 9,1 6,8 13 Guaíba 5,8 5,8 5,9 8,2 6,7 5,6 6,3 6,9 5,8 5,3 3,5 4,1 Itapema 4,3 5,7 5,6 4,1 6,0 6,4 7,4 4,7 4,3 5,2 4,7 4,7 Band 2,9 3,6 5,0 3,1 6,0 2,8 3,7 4,8 4,7 4,2 3,5 4,5 Liberdade 0,3 0,2 0,0 0,8 4,8 3,9 4,4 8,7 5,7 8,8 7,6 7,2
Fontes: IBOPE. Relatórios de audiência domiciliar de rádio FM na Grande Porto Alegre. Porto Alegre:
1985; organização do autor.
Usando e divulgando a marca Atlântida, a rede de rádios da RBS, promove desde 1996, sempre no mês de fevereiro na praia de Atlântida em Xangrilá – RS um festival de música que recebe em média 70 mil pessoas em cada dia do festival. O Planeta Atlântida tem uma versão catarinense no mês de janeiro (desde 1998) na praia de Canasvieiras, Florianópolis-SC. Além de divulgar a marca durante o evento, o musical é transmitido pelas emissoras da Rede Atlântida, pela TVCOM do Grupo RBS e pelo canal de televisão por assinatura Multishow da Rede Globo.
A Atlântida, ao longo da história alterna programação de rede e programação local. Em meio à execução de músicas experimenta programas voltados ao humor como Programa Y e Programa X, nos anos 1990 e começo dos anos 2000, e a partir de dois de abril de 2007, exibe em duas edições de segunda a sábado, das 13 às 14 horas e das 18 às 19 horas o Pretinho Básico – PB, sendo que as edições de sábado apresentam os melhores momentos da semana em gravação (ver quadro 17). O bate-papo irreverente comenta fatos atuais em meio a piadas e tem participação de vários comunicadores da emissora de Porto Alegre como integrantes fixos e convidados durante a semana, chamados de “estrelas móveis”. Além da
rede Atlântida, várias emissoras do interior do Rio Grande do Sul e Santa Catarina transmitem o programa ao vivo, em áreas onde não existe a atuação da Atlântida.
O programa radiofônico, a partir de 2014, migra dos microfones também para os palcos dos teatros gaúchos e catarinenses. A primeira temporada teatral do PB prevê 26 apresentações durante o ano para espectadores de Porto Alegre, Caxias do Sul, Santa Maria, Passo Fundo, Rio Grande, Santa Cruz e Tramandaí, no Rio Grande Sul, e de Florianópolis, Blumenau, Criciúma, Joinville e Chapecó, em Santa Catarina. O projeto em parceria com o Ministério da Cultura mostra no palco os integrantes do programa, como Alexandre Fetter, Mauricio Amaral, Marcos Piangers, Luciano Potter, Pedro Smaniotto, Arthur Gubert e Duda Garbi entre outros convidados.
Quadro 17 – Programação da Rede Atlântida em agosto de 2014
DOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB
00:00 ATL na Pista Pijama Show
02:00 Rádio Pirata
06:00 Mapa do Brasil Programa do Porã Discorama
08:00 Oigaletê Porquera Melhores da programação
ATL Pop Rock
09:00 Mapa do Brasil #Atlântida
10:00 ATL Feelings
11:00 TOP 15 As Melhores da Programação
12:00 Discorama Discorama
13:00 Pretinho Básico
14:00 ATL Pop Rock ATL DJ
ATL Pop Rock
15:00 Tá vazando
16:00 Sucesso Total
18:00 Programa Swell Pretinho Básico
19:00 Pretinho Básico Voz do Brasil/ATL On Line ATL RS
20:00 Mix Tape Bola nas Costas Mundo das Lutas
22:00 Pijama Show ATL na Pista
Fonte: ATLÂNTIDA (2014); autor.
A programação da rede sofre algumas alterações em Florianópolis que serve de base para as outras emissoras de Santa Catarina. O programa com música gaúcha “Oigaletê Porquera” nos domingos às 8 horas é substituído por “Fim de Semana Atlântida”. À noite durante a semana, “Bola nas Costas”, programa voltado para o futebol gaúcho é trocado por “Sucesso Total” na capital catarinense. “A Liga Rádio Show”, duas horas músicas eletrônica dançante faz parte apenas da grade de Florianópolis, nos sábados às 22 horas, enquanto Porto Alegre veicula um programa no mesmo estilo, mas chamado de “ATL na Pista”. Os dois são
disponibilizados na íntegra no espaço dedicado aos “Áudios”. A aba “Áudios dos programas” recupera programas recentes com “Tá vazando” e “Discorama” para “quem perdeu ou gostou tanto que quer ouvir de novo”, segundo a informação que vem junto como áudio que pode ser ouvido por streaming.
O uso de plataformas on-line para difundir o conteúdo possibilita o oferecimento de multiprogramação, como se vê no quadro 16, no horário das 19 às 20 horas, de segunda a sexta, a grade de programação apresenta dois programas: “A Voz do Brasil” e “ATL On line”, sendo o primeiro nos canais concedidos onde a transmissão é obrigatória e o segundo em todas as demais plataformas.
Toda programação das rádios hertzianas da Rede Atlântida estão também ao vivo pela internet nos aplicativos: Atlântida para IOS (Apple) e Android, e “Pretinho” para IOS (Apple) e Android. Após, são disponibilizados como arquivos para download ou streaming no site da emissora. Em “Áudios” é possível buscar os programas já apresentados, sendo que minutos depois de ir ao ar, aparecem disponíveis neste espaço. É possível encontrar programas completos, como: “Pretinho Básico” e “Despertador do Porã”, e programetes, quase todos com tom humorístico, como: “Trote do Alcemar”, “Comentário do Santaninha”, “As Aventuras de Darci”, “ATL Sunset” e “A liga Rádio Show”.
No portal “versão beta”49 no ar a partir de agosto de 2014 a Atlântida dedica páginas exclusivas para as demais emissoras da rede: Porto Alegre, Florianópolis, Beira Mar, Blumenau, Caxias do Sul, Chapecó, Criciúma, Joinville, Passo Fundo, Santa Cruz, Santa Maria e Zona Sul. Após a escolha, além de receber o som ao vivo daquela praça abre um mural de recados interativo, também referente àquela emissora, para que os ouvintes deixem suas mensagens e pedidos de músicas. O internauta pode acompanhar a programação ao vivo (da praça escolhida) sem precisar abrir outra janela, pois o sistema abre um player integrado a página, além de, simultaneamente acesso as mídias sociais das rádios, como Facebook, Twitter, Youtube e Instagram.
49 Versão que ainda se encontra em fase de desenvolvimento e testes e são disponibilizados para que os usuários possam testar e eventualmente encontrar defeitos, pois o, próprio desenvolvedor admite que o programa ainda não esteja pronto e pode ter problemas.
Outro caminho leva para os blogs: “Pretinho Básico”, “Blog do Bola”, “Mundoidão”, “Não clique aqui”, “Infosfera”, “ATP Pop”, “ATL Girls” e “Estúdio Atlântida”. No link “Mais Pedidas” são oferecidos clips musicais das mais citadas pelos ouvintes nas diferentes redes sociais. Ainda no menu inicial tem link para “Programação” que apresenta a grade dos programas. Já “ATL Pet”, um concurso de animais domésticos, convida o ouvinte para “fazer o cadastro pelo Facebook mandando a foto de seu pet e esperar votos”, sendo que o mais votado pelos internautas recebe um presente no final do mês. Espaço maior (no centro) com fotos e manchetes de notícias que conduzem ao ATLPOP, o blog com notícias de música, cinema, esportes, livros, promoções e festivais de música. No “Estúdio Atlântida”, dicas de filmes misturadas com dicas da programação da emissora que já foi ao ar e fica disponível para se ouvir por streaming.
Com uma média diária de 150 mil acessos on-line somente na emissora de Porto Alegre, a Atlântida passa a ser mais que uma rádio ou rede de rádios, segundo a explicação de Alexandre Fetter (2014)50: “deixamos de ser rádio ou rede, e agora somos somente Atlântida, ou ATL, uma marca”. No que tange aos desafios do novo profissional multifuncional diante de várias plataformas, o comunicador considera que “é apenas mais uma plataforma de distribuição. O conteúdo segue requerendo atenção e dedicação especial como se fosse on air. Seguimos sendo consumidos”.
Tendo o “Pretinho Básico” como um de seus principais produtos, com média de cinco mil downloads por mês, Fetter (2014)51 até admite que a ação “atrapalha a partir do momento que facultamos à audiência o consumo a qualquer hora, e não mais somente na hora do programa ao vivo”. Mesmo assim os dois programas diários apresentam uma audiência de quase 30 mil ouvintes por minuto, somente em Porto Alegre, segundo o IBOPE.