Haberi Okumak
Alımlama
Bir metnin/içeriğin tüketilme, algılanma, okunma biçimidir.
İzleyenlerin medya iletileriyle ilgili yorumları, okumaları, anlam üretimleri, algıları ya da kavrayışlarına işaret eden genel bir kavramdır.
Alımlama analizi ise, medya metinlerinin ürettiği anlam ile izleyicilerin ürettiği anlam arasındaki ilişkiyi ortaya koymayı amaçlar.
Haberi Okumak
Kodlama ……… Kodaçım (Stuart Hall)
-Medya tarafından önerilen ve alıcılar tarafından benimsenmesi istenen anlam (kodlama)
-Alıcılar tarafından üretilen anlam (kodaçım)
Haberi Okumak
Metnin söylemi X Alımlanma biçimi
-iletişimin doğrusal değil, döngüsel ve karmaşık olduğu -tek yanlı değil, çok yanlı olduğu
-izleyicilerin pasif alıcılar olmadığı
Haberi Okumak
Üç farklı alımlama biçimi
-Hakim/hegemonik (kabullenici okuma)
-Müzakereci (pazarlıkçı okuma)
-Muhalif