Lisansüstü Eðitim Enstitüsü Marka Ýletiþimi (Tezsiz) (Türkçe)

(1)

Lisansüstü Eðitim Enstitüsü Marka Ýletiþimi (Tezsiz) (Türkçe) MI 502 - Bütünleþik Pazarlama Ýletiþimi

DERS TANITIM BÝLGÝLERÝ

Dersin Adý Bütünleþik Pazarlama Ýletiþimi

Kodu Yarýyýl Teori

(saat/hafta)

Uygulama/Laboratuvar (saat/hafta)

Yerel Kredi

AKTS

MI 502 Bahar 3 0 3 5

Ön Koþullar Yok

Dersin Dili Türkçe

Dersin Türü Zorunlu

Dersin Düzeyi Yüksek Lisans

Dersin Veriliþ þekli Çevrim içi

Dersin Öðretim Yöntem ve Teknikleri

Dersin Koordinatörü -

Dersi Veren(ler) * Öğr. Gör. Dr. Burak AMİRAK

Dersin Yardýmcýlarý -

Dersin Amacý Bu derste, pazarlama iletişimine bütünsel bir bakış açısıyla alanın temel prensipleri ve uygulamalarını öğrencilerle tanıştırmak ana olarak amaçlanmıştır. Bütünleşik pazarlama iletişiminin ortaya çıkışıyla birlikte değişen pazarlama iletişimi anlayışının aktarılmasının yanı sıra, bu kavramın sektördeki uygulamalara yansımalarının incelenmesi ve

değerlendirilmesi yapılacaktır.

Dersin Öðrenme Çýktýlarý Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;

* Bütünleşik pazarlama iletişiminin temel ilkelerini değerlendirebilecektir

* BPİ yaklaşımının altında yatan faktörleri inceleyebilecektir

* İletişim öğe ve faaliyetlerinin BPİ yaklaşımına nasıl katkıda bulunduğunu açıklayabilecektir

(2)

* BPİ kampanya ve programlarının planlama ve uygulama süreçlerini irdeleyebilecektir

* Güncel BPİ kampanyalarını ve süreçlerini analiz edebilecek ve yorumlayabileceklerdir

Dersin Tanýmý Bu derste bütünleşik pazarlama iletişimi kavramının temelleri, literatürde yer alan teorik yaklaşımlar üzerinden irdelenecektir. Konuya ilişkin güncel tartışmalar kuramsal yaklaşımlarla birlikte ele alınacaktır. Aynı zamanda reklam, halkla ilişkiler, satış tutundurma, kişisel satış ve doğrudan pazarlama kavramları, temel içerikleri ve uygulamaları örnekler üzerinden tartışılırken; pazarlama iletişimi, bütünleşik pazarlama iletişimi ve pazarlama sürecindeki rolü ve bütünleşik pazarlama iletişimi planı ileri seviyede değerlendirilecektir

Ders Kategorisi Temel Meslek Dersleri X

Uzmanlık/Alan Dersleri Destek Dersleri

İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri Aktarılabilir Beceri Dersleri

(3)

HAFTALIK KONULAR VE ÝLGÝLÝ ÖN HAZIRLIK ÇALIÞMALARI

Hafta16 Konular Ön Hazýrlýk

1 Dersin Tanıtımı

2 Pazarlama ve pazarlama iletişimi Odabaşı Y. ve Oyman M. (2019).

Pazarlama İletişimi Yönetimi. Mediacat:

İstanbul s.35-57; 223-295. Kliatchho, J.,(

2005), Towards a New Definition of Integrated Marketing Communications (IMC). International Journal of Advertising, 24(1), 7-34.

3 Pazarlama iletişiminde BPİ yaklaşımı Odabaşı Y. ve Oyman M. (2019).

İstanbul s.61-75.

4 Marka ve BPİ Odabaşı Y. ve Oyman M. (2019).

İstanbul s.359-375

5 BPİ karması I: Reklam ve Halkla İlişkiler Odabaşı Y. ve Oyman M. (2019).

İstanbul s.95-122 , ss129-160 Elden, M.

(2009). Reklam ve Reklamcılık. Say Yayınları: İstanbul.

6 BPİ karması II: Kişisel satış Odabaşı Y. ve Oyman M. (2019).

İstanbul s.167-185

7 BPİ karması III: Satış Promosyonu Odabaşı Y. ve Oyman M. (2019).

İstanbul s.193

8 BPİ karması IV: Doğrudan pazarlama Büyükbaykal, G. (2002). Günümüzde

Tutundurma Kavramı ve Önemi. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi(15) s.529-533.

(4)

9 Dijital ve BPİ Felix, R., Rauschnabel, P. A., & Hinsch, C. (2017). Elements of strategic social media marketing: A holistic framework.

Journal of Business Research, 70, 118-126.

10 BPİ karması VI: Etkinlik Yönetimi ve Sponsorluk Odabaşı Y. ve Oyman M. (2019).

İstanbul s.343-354. s.429-434

11 BPİ ve Etik Odabaşı Y. ve Oyman M. (2019).

İstanbul s.395-417. WARC, Effie, vb kaynaklardan vaka örnekleri 12 BPİ Kampanya Planlaması

13 Proje çalışması 14 Proje çalışması

15 Dersin gözden geçirilmesi 16 Final sunumları

KAYNAKLAR

Ders Kitabý

Odabaşı Y. ve Oyman M. (2019). Pazarlama İletişimi Yönetimi. Mediacat: İstanbul ISBN:, 9789758378739

(5)

Önerilen Okumalar/Materyaller

(6)

www.temelaksoy.com, https://www.effieturkiye.org/,

Marketing Tr, Mediacat magazines and websites, Harvard Business Review magazine and website,

www.markalarfisildiyor.com,

https://www.nexcmo.com/,

Elden, M. (2009). Reklam ve Reklamcılık. Say Yayınları: İstanbul. ISBN:, 9789754688085

Büyükbaykal, G. (2002). Günümüzde Tutundurma Kavramı ve Önemi. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi(15) s.529-533.

Kliatchho, J..( 2005). Towards a New Definition of Integrated Marketing Communications (IMC). International Journal of Advertising 24(1), 7-34.

Tuncel, H. (2009).

Halkla İlişkiler Anlayişiyla Bütünleşik Pazarlama İletişimi. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi| Istanbul University Faculty of Communication Journal, (35), 115-136.

Felix, R., Rauschnabel, P. A., & Hinsch, C. (2017). Elements of strategic social media marketing: A holistic framework. Journal of Business Research, 70, 118-126.

Hede, A. and Kellett, P. (2011), "Marketing communications for special events", European Journal of Marketing, Vol. 45 No. 6, pp. 987-1004.

(7)

DEÐERLENDÝRME SÝSTEMÝ

Yarýyýl Aktiviteleri Sayý Katký Payý

Katılım 1 10

Laboratuvar / Uygulama - -

Arazi Çalışması - -

Küçük Sınavlar/Stüdyo Kritiği - -

Portfolyo - -

Ödev 1 20

Sunum / Jüri Önünde Sunum 1 20

Proje 1 20

Seminer/Çalıştay - -

Sözlü Sınav - -

Ara Sınavlar 1 30

Final - -

Toplam 5 100

YARIYIL ÝÇÝ AKTÝVÝTELERÝN BAÞARI NOTUNA KATKISI 3 60

YARIYIL SONU AKTÝVÝTELERÝN BAÞARI NOTUNA KATKISI 2 40

Toplam 5 100

(8)

AKTS / ÝÞ YÜKÜ TABLOSU

Yarýyýl Aktiviteleri Sayý Süresi (Saat) Toplam

Ders saati (Sınav haftası dahildir: 16 x toplam ders saati) 16 3 48

Laboratuvar / Uygulama 16 - -

Sınıf Dışı Ders Çalışması 14 1 14

Arazi Çalışması - - -

Küçük Sınavlar / Stüdyo Kritiği - - -

Portfolyo - - -

Ödev 1 18 18

Sunum / Jüri Önünde Sunum 1 10 10

Proje 1 35 35

Seminer / Çalıştay - - -

Sözlü Sınav - - -

Ara Sınavlar 1 25 25

Final - -

Toplam Ýþ Yükü 150

(9)

DERSÝN ÖÐRENÝM ÇIKTILARININ PROGRAM YETERLÝLÝKLERÝ ÝLE ÝLÝÞKÝSÝ

# Program Yeterlilikleri / Çýktýlarý * Katký Düzeyi

1 2 3 4 5

1 Marka iletişimi alanında özgün ve yaratıcı stratejiler geliştirmeyi sağlayan süreç, yöntem ve tekniklere ilişkin bilgilerini derinleştirerek uygular.

X

2 Marka iletişimi konusunda uzmanlık gerektiren sorunları disiplinler arası yaklaşım ve araştırma yöntemlerini kullanarak çözümler.

3 Marka iletişimi alanının ilişkili olduğu farklı disiplinler (pazarlama, reklamcılık, halkla ilişkiler, kurumsal iletişim, pazarlama iletişimi vb.) arasındaki bağlantıları bütünleştirir.

X

4 Marka iletişimi konusunda geliştirilen stratejileri ve çözüm yöntemlerini değerlendirir. X 5 Kurumsal iletişim yönetiminin temel prensiplerini kavrar ve bunları uygulama becerileri edinir.

6 Bütünleşik bir marka iletişimi kampanyası planlayabilir, geliştirebilir, süreci yönetir ve değerlendirir.

X

7 Marka iletişimi ve kurumsal iletişim alanındaki çözüm önerilerini ilgili paydaşlara yazılı ve sözlü olarak aktarır.

8 Mesleki ve toplumsal etik değerlere uygun çalışmalar ve uygulamalar gerçekleştirir.

9 Marka iletişimi alanına ilişkin uzmanlık gerektiren konularda bağımsız bir çalışma gerçekleştirir.

*1 Lowest, 2 Low, 3 Average, 4 High, 5 Highest