KONU 11: Kurumsal Sosyal
Sorumluluk
• Sosyal Sorumluluk / Kurumsal Sorumluluk Sosyal Muhasebe
İşletmelerin Sorumluluğu
«elde edilen kardan fedakarlık yapma»
• Ekonomik, sosyal ve politik çevrenin ihtiyaçlarına cevap verme gereksiniminden kaynaklanmıştır.
• Nereye kadar gider? Ne zaman başlar?
Bazıları Fransız Devrimi zamanında yoksullara eğitim ve barınma imkanı sağlanmasına kadar götürür.
Osmanlı?
Hayırseverlik değil.
KSS X Hayırseverlik, Bağış (Verenden alana tek taraflı katkı, hesap sorma yok, vergi muafiyeti olabilir)
KSS X Nedene Dayalı Pazarlama ( Ürünün markasıyla STK’yı bir araya getirerek satışı arttırmayı hedefleyen bütünleşik pazarlama modelidir. Kâr odaklı)
KSS X Yeşil Pazarlama (Ürün ya da hizmetin çevreye zararlı olmadığı
temel satış vaadidir. Erpen Kurşunsuz PVC, Konsantre Deterjan gibi)
KSS X Sponsorluk
-Ticari sponsorluk, şirket açık ticari amaca hizmet eden bir bağışta bulunur ve bunu reklamlarla duyurarak bir satış stratejisi olarak benimser.
-Sosyal Sponsorluk, şirket belli bir fonu hayırseverlik adı altında kamuya ya da STK’lara aktarır.
KSS X Zarar Tazmini (Şirket üretim sürecinde çevreye zarar veriyorsa zararın tazmini bazı sektörlerde zorunludur. Örneğin çimento fabrikaları ağaç
dikmekle yükümlüdürler.)
KSS X Yeşile Boyamak/Yeşilleme (Şirketlerin gerçek olmadığı halde kendilerini çevreci göstermeleridir.)
1. Eğitim 2. Sağlık 3. Çevre
Sosyal Sorumluluk Alanları
Neden KSS uygulanıyor?
• Vogel, 3 farklı dinamik var diyor.
1. * Sebep olduğu çevre felaketleri, insan hakları ihlalleri ayyuka çıkıp sonrasında nedamet getirip, firma ve marka itibarını geri kazanmak için KSS uygulamasına başvuran NIKE gibi çokuluslu şirketler
2. * Doğrudan KSS uygulamasını hayata geçirmek için kurulan ve çevreye duyarlı ürünler üreterek bu amacını kuruluş amacı olarak belirleyen Body Shop gibi firmalar (ama ? )
3. * Önceki iki amacı da içermeyen, ama yine de gerek şirket paydaşlarının gerekse kamuoyunun baskıları sonucunda KSS uygulamasını hayata geçiren Benetton gibi çokuluslu şirketlerin uygulamalarıdır.
Neden KSS uygulanıyor?
Kaynak: Tezcan Durna «Neoliberalizmin Bir Hegemonya Aracı Olarak Kurumsal Sosyal Sorumluluk (KSS) ve Çokuluslu Şirketlerin Hayattan Eksilttikleri»
