Temel Göstergeler

Üretim

Ayakkabı yapımı ileri düzeyde Asya’da yoğunlaşmıştır. Dünya çapında üretilen bütün ayakkabı çiftlerinin %87’si Asya kıtasında üretilir. Çin kendi başına dünya toplamının %62’den fazlasını üretir. Ayrıca komşuları Hindistan, Vietnam, Endonezya, Pakistan ve Tayland toplam üretimin bir diğer %20’sini üreterek ilk on üreticinin arasında yer alırlar. Asya’nın dışında, Brezilya %4.4 ile en önemli bir diğer üreticidir. Ayrıca Meksika, İtalya ve Türkiye dünyanın en önemli imalatçıları arasındadır. Beraberce bu on ülke dünya ayakkabı üretiminin %90’ını gerçekleştirir.

Tablo 2.2: Dünya Ayakkabı Üretimi

Sıra Ülke Çift (milyon) Dünya Payı

1 Çin 12 597 62.4% 2 Hindistan 2 060 10.2% 3 Brezilya 894 4.4% 4 Vietnam 760 3.8% 5 Endonezya 658 3.3% 6 Pakistan 292 1.4% 7 Tayland 245 1.2% 8 Meksika 244 1.2% 9 İtalya 203 1.0% 10 Türkiye 174 0.9% Kaynak: APPICAPS, 2011. Tüketim

Küresel ayakkabı pazarı 2010 ve 2011 yıllarında ılımlı bir büyüme yaşamıştır. Pazarın 2016 ya kadar aynı şekilde büyümeye devam edeceği tahmin edilmektedir. Küresel ayakkabı pazarında 2007 ve 2011 yılları arasında %3,6 yıllık büyüme oranı gerçekleşmiştir. 2011 yılında beklenen toplam gelir 241.300.000.000 $ dır. Buna karşılık, Avrupa ve Asya-Pasifik pazarlarında 2011 yılında 96100000000 $ ve 41200000000 $ değerlerine ulaşmak için aynı dönemde sırasıyla %3,1 ve %3 ile büyüme beklentisi bulunmaktadır (Marketline, 2012).Ayakkabı tüketiminin dünya üzerindeki coğrafik dağılımı nüfus ve servet dağılımı ile doğru orantılı olduğu için üretim bölgelerinden daha az yoğundur.

ABD’li müşteriler dünya çapında satılan bütün ayakkabıların %13,4’ünü satın alırken Asya’nın payı %49 civarında olmaktadır. %20 ve %17 ile Avrupa ve Kuzey Amerika bu kıtaları takip etmektedir. Diğer kıtalar ise %10’luk düzeye ulaşamamaktadırlar (APPICAPS, 2011).

Tablo 2.3: 2010 Verilerine Göre Dünya Ayakkabı Tüketiminde İlk On Ülke

Sıra Ülke Çift (milyon) Dünya Payı

1 Çin 2 700 15.2% 2 A.B.D. 2 335 13.4% 3 Hindistan 2 034 11.7% 4 Brezilya 780 4.5% 5 Japonya 693 4.0% 6 Endonezya 627 3.6% 7 İngiltere 504 2.9% 8 İspanya 427 2.4% 9 Fransa 415 2.4% 10 Almanya 385 2.2% Kaynak: APPICAPS, 2011.

Bireysel olarak Çin, dünya çapında satılan ayakkabıların %15’ini satın alarak geleneksel olarak o konumu elinde tutan ABD’yi ikinci sıraya düşürmüştür. Böylece Çin ayakkabı tüketiminde dünyanın en büyük pazarı konumuna gelmiştir. Hindistan bir yılda 2000 milyon çiftten daha fazlasını tüketen pazarlar grubunu oluşturur. %3’le Endonezya ve İngiltere tarafından takip edilen Brezilya ve Japonya dünya toplamının yaklaşık %4’ünü temsil eder. İspanya, Fransa ve Almanya’nın her biri dünya tüketiminin %2’sine tekabül eder. Beraberce bu on ülke dünya ayakkabı tüketiminin %62’sini oluşturur.

Tablo 2.4: Küresel Ayakkabı Pazar Dağılımı

Dağıtım Kanalı %’lik Pay Değeri

Giyim, ayakkabı, spor giyim ve aksesuarlar 67.2%

Mağazalar ve mağazalarda bölüm 16.3%

Hipermarket, süpermarket ve indirimler 8.4%

Diğer 8.1%

Toplam 100%

Giyim, ayakkabı, spor giyim ve aksesuarları, küresel ayakkabı pazarının önde gelen dağıtım kanalını oluşturmaktadır. Toplam piyasa değerinden %67.2 pay almaktadır. Mağaza bölümleri ise %16.3’lük bir payı oluşturmaktadır. Bunu %8.4’lük payla marketler ve indirimler, %8.1’lik payla diğer dağıtım kanalları izlemektedir.

İhracat

Üretim gibi ihracatın başlangıcı da dünya toplamının %85’i ile önemli ölçüde Asya’da yoğunlaşmıştır. Çin dünya çapında ihraç edilen 13 milyar çiftin %73’ünü satmaktadır. Yine de bu durumda Avrupa, % 11’i temsil ederek 2. sırada yer alırken, Çin sahip olduğu üretim payından daha da büyük olan ihracat payına sahiptir. Dünya çapında ihraç edilen her 4 ayakkabı çiftinin neredeyse 3’ü bu ülkeden gelmektedir. Hatta bu rakamlar %3’lük bir payla kendisi dünyanın 2.büyük ihracatçı ülkesi olan Hong-Kong’un -Çin özel idare bölgesinin- ihracatlarını içermez. Ayrıca diğer Asya ülkeleri Vietnam, Endonezya ve Tayland da hacim bakımından dünyanın en iyi on ihracatçısı arasındadır. Liste hepsi Avrupa birliği üyesi İtalya, Belçika, Almanya ve Hollanda olan dört Avrupa ülkesi ve de bir Güney Amerika ülkesi olan Brezilya tarafından tamamlanmaktadır

Tablo 2. 5: En Büyük Ayakkabı İhracatçısı Ülkeler 2010

Sıra Ülke Çift (milyon) Dünya Payı

1 Çin 9 930 73.4% 2 Hong Kong 421 3.1% 3 Vietnam 268 2.0% 4 İtalya 222 1.6% 5 Endonezya 213 1.6% 6 Belçika 203 1.5% 7 Almanya 172 1.3% 8 Hollanda 148 1.1% 9 Brezilya 143 1.1% 10 Tayland 134 1.0% Kaynak: APPICAPS, 2011.

Tablo 2.6: Kıtalara Göre 2010 İhracatları

Kıta $ (Milyon) Pay Çift (Milyon)

(millions) Pay Ortalama Fiyat Afrika 1 569 1.7% 442 4.6% $3.55 Asya 14 657 16.1% 1 917 19.9% $7.65 Avrupa 45 525 50.0% 4 103 42.7% $11.10 Kuzey Amerika 25 487 28.0% 2 714 28.2% $9.39 Okyanusya 1 424 1.6% 165 1.7% $8.63 Güney Amerika 2 329 2.6% 271 2.8% $8.60 Kaynak: APPICAPS, 2011.

Kuzey Amerika dünya ihracatlarının yaklaşık %30’unu ve Asya %16’sını temsil eder. Ayrıca yine Kuzey Amerika tarafından takip edilen Avrupa, ithalatlar için en yüksek ortalama fiyatlar ödeyen kıtadır. Asya ülkelerinden diğer Asya ülkelerine olan ihracatlar miktar bakımından toplam dünya ihracatlarının %26’sını değer bakımından %13’ünü temsil eder. Asya ülkelerince Avrupa ve Kuzey Amerika’ya yapılan ihracatlar sırasıyla dünya çapında ihraç edilen miktarın %20 ve %25’ine karşılık gelir. Ayrıca Afrika’ya yapılan Asya ihracatları özellikle miktar bakımından önem taşır.

Diğer kıtaların ihracatlarının neredeyse sadece kıta içi olduğu görülebilir: örneğin; Avrupalı ülkelerce diğer Avrupa ülkelerine yapılan ihracatlar dünya çapında ihraç edilen değerin % 36’sını ve miktarın %11’ini temsil etmektedir. Tersine, Asya’ya yapılan Avrupa ihracatları dünya ihracatlarının toplam değerinin sadece %3’ü ve miktarın %1’ inden daha azdır. Kuzey Amerika’ya yapılan ihracatlar, değerin %2’si ve yine miktarın %1’inden daha azdır (APPICAPS, 2011).

İthalat

Ayakkabıda yapılan toplam dünya ithalatının %43’ü ile Kuzey Amerika tarafından takip edilen Avrupa, kıta olarak dünya ithalatçıları sıralamasının başını çekmektedir. İlk sırada yer alan on ithalatçının yedisi, dünya ithalatının %43’ünün varış yeri olan bu kıtada yer alır. Bireysel olarak ABD çok büyük bir oranla dünya toplamının dörtte birini temsil ederek ayakkabı ithalatında liderdir.6. ve 7. sıradaki

Hong-Kong ve Japonya en üstün on ithalatçı arasında Avrupalı olmayan diğer ülkelerdir.

Tablo 2.7: En Büyük Ayakkabı İthalatçısı Ülkeler, 2010

Sıra Ülke Çift (milyon) Dünya Payı

1 A.B.D 2 384 24.8% 2 Japonya 620 6.5% 3 İngiltere 553 5.8% 4 Almanya 527 5.5% 5 Hong Kong 484 5.0% 6 Fransa 459 4.8% 7 İspanya 444 4.6% 8 İtalya 356 3.7% 9 Rusya 336 3.5% 10 Hollanda 243 2.5% Kaynak: APPICAPS, 2011.

Birçok uluslararası ticaret aynı kıta içinde olmaktadır.İthalatlarla ilgili olarak %43’lük hacim ve %50’lik değer ile Avrupa tartışmasız liderdir.