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Os principais elementos de captação da primeira página são os títulos, as fotos e as publicidades. Os títulos chamam a atenção na Folha de S. Paulo por serem mais informativos, utilizando-se de verbos no presente e colocando o leitor a par do assunto. Vejamos três exemplos:

PMDB vence na Câmara e no Senado (Folha, 03/02/09).

Direita tem maioria parlamentar em Israel (Folha, 11/02/09).

Calote de empresas dispara nos EUA (Folha, 15/02/09).

Alguns desses títulos, inclusive, remetem a fatos provavelmente bem conhecidospelosleitores.Alémdisso,aFolhapretendechamaraatençãodoleitorcom títulos que utilizam termos patêmicos, como: tudo, nada, maior e menor, como no seguinteexemplo:

Em Davos, elite econômica e política conclui que nada sabe (Folha, 01/02/09).

Com o uso de comparações, como vemos a seguir:

Balança comercial tem 1º déficit em 8 anos (Folha, 03/02/09).

Com argumentos que levam a uma conclusão:

Demissão cresce; governo amplia seguro-desemprego (Folha, 12/02/09).

E com novidades, como podemos observar nos exemplos a seguir:

Alemã de 16 anos é a mais jovem transexual do mundo (Folha, 05/02/09).

Pela primeira vez, cirurgiões retiram pela vagina um rim para transplante (Folha, 04/02/09).

Ojornalismo, apesardeter comofinalidade principalinformar, podeutilizar-se dos efeitos de dramatização e ludismo como forma de captação do leitor, especialmentenaprimeirapágina.Adramatização,nodiscursojornalístico,éaparente nosrelatosdetragédias,medos,grandesepequenashistóriasdocotidiano.

Casal é rendido e baleado em trilha do litoral do PR (Folha, 03/02/09).

No exemplo acima, observamos o uso do tema da violência, uma das maiores preocupações dos brasileiros.

Diante da crise econômica, por exemplo, uma análise pessimista pode assombrar os leitores:

Novas medidas não são resposta para os problemas

Martin Wolf do Financial Times

O programa de socorro aos bancos parece ser mais uma vez filho das fracassadas intervenções dos últimos 18 meses: otimista e ineficiente. Agora é o momento de ações que sejam a solução certeira para o problema. As medidas propostas definitivamente não aparentam ser a resposta. (Folha, 11/02/09).

O lúdico é conseguido através de recursos jornalísticos misturados à poesia, à aventura, à ficção, ao cinema, aos jogos de palavras. A editoria de Ciência, por exemplo, apresenta uma simulação artística para representar uma descoberta astronômica, dia 4 de fevereiro:

FIGURA 69 - Chamada com ilustração para o caderno de Ciência Fonte: Folha de S. Paulo, 04 fev. 2009, p. 1.

O objetivo persuasivo consiste em fazer crer alguma coisa ao outro, com argumentos não contraditórios, com rigor lógico, fazendo o leitor aderir a seu universo de discurso. No texto das chamadas, a Folha apresenta informações exclusivas, como os dados revelados pelo instituto de pesquisa DataFolha, como forma de captar leitores:

Desemprego atinge 31% dos lares de SP

DataFolha revela que 47% aceitariam reduzir salário para manter vaga e 19% culpam o governo federal por cortes. (Folha, 09/02/09).

Outro exemplo de estratégia de captação pode ser visto no apelo à preocupação dos cidadãos com a segurança dos vôos. Neste caso, a Folha alerta para o flagrante da Agência Nacional de Aviação Civil (ANAC):

País tem, por dia, 5 casos de piloto sem licença de voo

De abril de 2008 até o mês passado, a Anac (Agência Nacional de Aviação Civil) flagrou 1.536 ocorrências de pilotos de avião e helicóptero sem licença - mais de cinco por dia, relata Alan Gripp. Houve ainda 2.455 casos de aeronaves com inspeção vencida. (Folha, 04/02/09).

As fotos são um componente importante na busca da captação dos leitores de um jornal. A Folha de S. Paulo apresenta, na sua primeira página, de duas a quatro fotos por edição, com o objetivo tanto de ilustrar os temas, quanto de dar veracidade à notícia, ou seja, de torná-la mais informativa. Vejamos um exemplo de foto informativa:

FIGURA 70 - Foto informativa da Folha de S. Paulo

Fonte: Folha de S. Paulo, 09 fev. 2009, p. 1.

Essa foto informa sobre a prisão de um traficante cuja nacionalidade a polícia ainda investiga. Ela foi publicadano dia 09 de fevereiro.

fotógrafos e têm mais qualidade técnica. Por exemplo, para falar do desemprego, dia primeiro de fevereiro de 2009, a Folha faz um apelo à saga de um desempregado, com foto e título: Flagelo do desemprego. A calamidade que se abate sobre os cidadãos. A foto ilustra a situação sombria em que vivem os homens desempregados, especialmente da periferia. A legenda orienta a interpretação da foto: “Sem emprego, ex-funcionários da Vale jogam bola nas ruas em Itabira (MG)”. Esses homens não estão num momento de lazer e descanso, estão desempregados e sem nada para fazer.

FIGURA 71 - Foto ilustrativa de desempregados Fonte: Folha de S. Paulo, 01 fev. 2009, p. 1.

A foto, de acordo com sua legenda, pode ser interpretada com tristeza e não com a alegria do esporte. Em seguida, a chamada tenta também organizar a situação de calamidade.

Por fim, a captação na primeira página inclui a publicidade. Há dois tipos de publicidade na primeira página: o anúncio de uma agência de publicidade vendendo algum produto e as promoções do próprio jornal, como uma autorreferenciação, geralmente oferecendo vendas casadas com um exemplar do jornal.

Em nosso corpus, os anúncios promocionais referem-se ao lançamento da coleção da Folha, Grandes Fotógrafos. As promoções ajudam a levantar as vendas avulsas. Nos dois domingos, dias 8 e 15 de fevereiro de 2009, a parte inferior do jornal trouxe o anúncio dos livros com imagens de guerra e imagens de cinema:

FIGURA 72 - Anúncio promocional

Fonte: Folha de S. Paulo, 08 fev. 2009, p. 1.

FIGURA 73 - Anúncio promocional

Fonte: Folha de S. Paulo, 15 fev. 2009, p. 1.

A publicidade de produtos externos ao jornal é de uma montadora de carro. Durante o ano de 2009, a Hyundai foi a única anunciante da Folha. Uma marca destinada à classe alta, que pode pagar por um carro importado e por itens que os carros nacionais geralmente não têm. O apelo sedutor está nas fotos (elegantes, em azul e alta definição) e slogans (reforçando a marca, o status e a qualidade).

FIGURA 74 - Publicidade da Folha de S. Paulo

Fonte: Folha de S. Paulo, 8 fev. 2009, p. 1.

No anúncio abaixo, o apelo é para o “mais” (equipado, sofisticado, potente e o melhor preço que se pagaria por tantos quesitos). Não há em nenhum lugar a designação veículo ou carro, afinal, a Hyundai não vende carro, vende estilo de vida. O anúncio usa também referências de credibilidade, como a classificação em primeiro lugar atribuída pelo guia Quatro Rodas, uma publicação especializada em veículos.

FIGURA 75 - Publicidade da Folha de S. Paulo Fonte: Folha de S. Paulo, 1º fev. 2009, p. 1.

Aproveitando-se das más notícias econômicas, o anúncio destaca o lugar da montadora no cenário mundial, comparação comum no universo jornalístico. “Hyundai e Subaru. As duas únicas marcas com crescimento de vendas este ano no mundo”. A fonte jornalística é a própria Folha de S. Paulo.

FIGURA 76 - Publicidade da Folha de S. Paulo Fonte: Folha de S. Paulo, 10 fev. 2009, p. 1.

Vejamos todos esses elementos juntos na primeira página, ou seja, os títulos, as fotos, a publicidade, as cores que promovem a captação do leitor:

FIGURA 77 - Primeira página da Folha de S. Paulo