KESİT: Seremon

(00.55 - 01:03 sn arası)

Dilsel İleti : "Kafana Göre" yazısı ve Mavi Jeans logosu Görsel İleti: Yüzen ada nehirde uzaklaşırken beyaz fontla yazılmış "kafana" göre yazısı üstte yer alır. Sağ alatta Mavi Jeans logosu bulunmaktadır.

İşitsel İleti: "Kafana göre... Mavi" (dış ses)

Kahraman/kişiler: yüzen adadaki coşkuyla eğlenen grup Semboller/Ritüeller/Sembolik Davranışlar: Ait olunan

kıyıdan kendi isteği ile uzaklaşmak.

Değerler: Boynunda nazar boncuğu asılı gelin, batı tarzı bir

seremoniyle başkasıyla evlenmiş ve farklı bir kültüre katılmıştır.

Kesitin özet değerlendirmesi: Kesitte mavi jeans

markasının insanları kafasına göre davranmaya çağrısı yer almaktadır.

C. Tematik Çözümleme

Reklamının bütününü tematik olarak çözümlediğimizde, kültürler arası geçişin bir eğlence ve kafana göre takılmak olduğu teması verilmek istenilmektedir. Ancak reklamda kullanılan şarkının, yayılmacı bir milli ideale önemli bir göndermede bulunuyor olması temayı karmaşıklaştırmaktadır. Şarkı üzerinden bakıldığında, eğlence ve "kafaya göre takılma" bir cazibe merkezi olarak kullanılmakta ve Mavi Jeans ürünleri giyen kitle, bu yayılma politikası doğrultusunda diğer kültüre kazandırılmaktadır.

D. Verilerin Değerlendirilmesi

i) Reklama Uygun Marka Kişiliği:

Reklamı yapılan markanın temel olarak coşku ve özgürlüğü öneren bir temayla verildiği dikkate alınarak Aaker' in 'Büyük Beşli kişilik Çerçevesi' tasnifinde "Coşkulu" kişilik özelliğini taşıdığı anlaşılmaktadır.

ii) Marka Kişiliği üzerinden bulunan Arketip:

Marka kişiliğinin coşkululuk ve özgürlük vurgusu bizi arketipsel olarak Asi (The Outlaw) arketipine yönlendirmektedir. Reklamla kıyaslamak adına Asi arketipinin özellikleri aşağıda verilmektedir.

Bu arketipsel marka kişiliğinde yasak meyveye ulaşma dürtüsü vardır Asi kişiliği çoğunluğun aksine bir tutum olarak görülse de derinlemesine bir değer ve inanca sahiptir. Bu değerleri onu çoğunluğa karşı durmaya iter. Asi arketipi isyancı, devrimci, aykırı, vahşi, uyumsuz, düşman, putlaşmış değerlere saldıran kişilik özellikleri de gösterebilir. Motto' su: "Kurallar çiğnenecek anlamını taşır" şeklindedir (Mark, M. & Pearson, C.S., 2001, p.123).

Asi arketipine ait temel özellikler aşağıdaki gibidir (Mark, M. & Pearson, C.S., 2001, p.123-139):

 Arzulanan Hedef: İntikam almak ya da devrim gerçekleştirmek.

 Amaç: Toplumda işlemeyen ne varsa yıkmak.

 En büyük korkular: Güçsüzlük; küçümsenmek; Önemsizleşmek

 Strateji: Engel olmak, yok etmek, sarsmak

 Kişilik Tuzağı: Karanlık yana geçmek, suça karışmak.

 Ödül: Olağan dışılık, radikal özgürlük

 Seviyeleri:

Yapılan Temel Çağrı: Kendini güçsüz hissetmek; Kızgınlık; Horlanmak, Kuşatma altında olmak

 1.Seviye: Asi olarak tanımlanma; toplumsal kabullerden ve

 2.Seviye: Sarsıcı ve yıkıcı davranışlar edinme.

 3. Seviye: Bir asi ya da devrimci haline geliş.

 Arketipin Negatif Gölgesi: Suçluluk, şeytani davranışlar

Asi Arketipinin marka kişiliklerine olası katkıları:

 Çalışanlar ya da müşteriler toplumun geniş yapısı içinde kimliksel bir tatminsizlik duyuyorsa Asi Arketipi kişiliği marka için uygundur.

 Bu arketipi marka kişiliği olarak kullanan markanın ürünleri, fonksiyonel olarak bir çok video oyunlarının yaptığı şekilde gerçekten bir şeyleri buldozer gibi yıkıp geçiyorsa çok uygun bir marka kişiliği sergilenecektir.

 Bu arketip kişiliğini kullanan markanın ürünleri insanlar için iyi değilse (örneğin, sigara) ve o ürünü kullanmak toplumun sağlığını tehdit ediyorsa, ürünle uyumlu bir marka kişiliği var demektir.

 Topluma egemen olan güçlerin karşısında bu marka kişiliğini

kullanan ürün değerleri korumaya çalışıyorsa bir marka kişiliği uyumundan söz edilebilir.

 Ürünün fiyatı ortalamadan düşükse de bir direniş sembolü olarak arketip markaya katkı yapacaktır.

Çözümleme yoluyla reklamda verilmek istenilen mesajlar analiz edildiğinde

4.2.5. Mavi Amerikalı (O Bir Vahşi) - 2011

Reklam filmi Ali Taran Creative Workshop tarafından 2011 yılında çekilmiştir. http://www.alitaran.com/ internet adresinden 29.05.2014 günü indirilmiştir.

A. Edimbilimsel Çözümleme

Hareketli reklam filmi hem görsel, hem işitsel, hem de dilsel özellikler içermektedir. Süresi 38 saniyedir. Anlatım reklam filminin kadın kahramanı olan ve sevgilisi (Kıvanç Tatlıtuğ) tarafından "Mavi Amerikalı" diye çağrılan Amerika'lı ağzından yapılmaktadır.

B. Anlam bilimsel Çözümleme

Kesitlere ayrılan her bölümde, ilgili bölümün işitsel özellikleri (konuşmalar ve sesler ve bilgilendirici alt yazılar), kesitin altında verilmiştir.

1. KESİT:

Anlatı ve 'Mavi Amerika' vurgusu (00.00 - 00.04 sn arası)

Dilsel İleti :

Kesite ilişkin konuşmalar:

(Dış ses) "Ne o?" dedi, "Mavi Amerika" dedim.

Görsel İleti: Kot pantolon ve kot gömlek giymiş bir kadın

yatağına uzanmış tablet bilgisayarında yazı yazmaktadır.

Semboller/Ritüeller/Sembolik Davranışlar: Jean giyimli

kadın, genç kuşağı ve spor giyimi temsil etmektedir. Yatakta yüzüstü uzanıp tablet bilgisayarında yazı yazan genç kadın internet iletişimi yaptığı hissini uyandırmaktadır.

İşitsel İleti: Dış ses olarak akustik gitarın ön planda olduğu

Pop müzik hakimdir.

Kesitin özet değerlendirmesi: Yatağında uzanan ve tablet

bilgisayarında yazı yazan genç kadın, internet üzerinden bir sohbet yaptığını düşündürtmektedir.

2. KESİT: "Mavi Amerikalı" ürün beğenisi

(00.04 - 00.07 sn arası)

Dilsel İleti :

Kesite ilişkin konuşmalar:

Kıvanç Tatlıtuğ "Muhteşem olmuşsun... ve spor... ve şık"

Görsel İleti: Bir önceki kesitte anlatılan konuşmanın genç

kadının gardrobu önünde blujean pantolununu giyerken yapıldığı anlaşılmaktadır. Kıvanç Tatlıtuğ, elleri cebinde beğeni dolu gözlerle genç kadının pantolonunu giyişini izlemektedir. Aynı zamanda beğenisini konuşarak da ifade etmektedir.

Kahraman/kişiler: Genç kadın ve Kıvanç Tatlıtuğ Semboller/Ritüeller/Sembolik Davranışlar: Hem erkek

hem de kadının giyim tarzlarını bluejean giyerek yansıtmaları. (Spor giyim).

İşitsel İleti Akustik gitara dayalı pop müzik.

Kesitin özet değerlendirmesi: Mavi Amerika ürünü erkek

3. KESİT: