BULGULAR VE YORUMLAR
B. Anlam bilimsel Çözümleme
Kesitlere ayrılan her bölümde, ilgili bölümün işitsel özellikleri (konuşmalar ve sesler ve bilgilendirici alt yazılar), kesitin altında verilmiştir.
1. KESİT:
Tepe Yönetici ile bölge sorumlusunun konuşmaya başlamaları
(00.00 - 00.10 sn arası)
Dilsel İleti :
a) Bilgilendirici Alt Yazı: New York 1997 yazısı
b) Ortama İlişkin sesler: Kapının 3 kez elle çalınışı c) Kesite ilişkin Konuşmalar:
1. Adam "Merhaba George, gelsene, Avrupa ve Ortadoğu sorumlusu olarak söyler misin Allahaşkına, Türkiye' de neler oluyor?"
Görsel İleti: Kasvetli bir ofis, camdan dışarıyı seyreden
sıkıntılı adam. Sıkıntılı oluşu beden diline yansımış. Pantolonunu çekiştirerek gömleğini içine sokuyor. dışarıda gökdelenler ve o gökdelenlerin arasında dolaşan helikopter. Alt yazıyla ve gökdelenler arasında gezinen helikopterle desteklenen toplantının New York' ta geçtiği algısı. Kapıyı çalarak içeri gelen adam.
Semboller/Ritüeller/Sembolik Davranışlar: Uzun toplantı
masası, Gökdelenler, Takım elbise, Helikopter, İkinci adamın elinde taşıdığı belirsiz nesneler muhtemelen dosya ve not defteri. Kapı çalma
Kahraman/kişiler: Toplantı masasının başına geçen adam.
(Üst yönetici). Yanına elinde evraklar ve not defteriyle gelen adam.
Değerler: New York' ta bir ofis. Küresel Amerikan
işletmeciliği
Kesitin özet değerlendirmesi: New York' ta özel bir üst
düzey toplantının başlama anı. Ortam kasvetli. Görüşmenin kritik bir kriz görüşmesi olacağı beklentisi
2. KESİT:
Mavi Jeans Ürününün ekrana yansıtılması (00.10 - 00.14 sn arası)
Dilsel İleti :
Kesite ilişkin Konuşmalar: 1. Adam "Neydi o marka?" 2. Adam "Mavi, Mavi Jeans" 1. Adam "Her neyse..."
Görsel İleti: İkinci adamın elinde taşıdığı belirsiz şeylerden
birinin bir kot pantolon olduğu anlaşılıyor. Birinci adam onu küçümser gibi masanın üstüne sertçe bırakıyor.
Semboller/Ritüeller/Sembolik Davranışlar: Kırmızı kravat
(Otorite sembolü),
Kahraman/kişiler: Tepe yönetici ve firmanın bölge
sorumlusu.
Kesitin özet değerlendirmesi: Reklamı yapılan ürünün adı
3. KESİT:
Üretimin aynı kaynaklardan olduğunun vurgulanması (00.14 - 00.26 sn arası)
Dilsel İleti :
Kesite ilişkin Konuşmalar:
Tepe Yönetici "Bunların bizim kalite standartlarımızda üretimi Türkiye' de yapmaları mümkün mü?"
Bölge Sorumlusu "Biz de üretimimizi Türkiye' de yapıyoruz John"
Tepe Yönetici "Peki ya kumaş?"
Bölge Sorumlusu "Kumaş da aynı. Onlar da Kayseri'den alıyor, biz de..."
Görsel İleti: Tepe yönetici masa üstünde katlanmış olarak
bulunan kot pantolonun iki tarafındaki avuçlarını önce yana sonra yukarıya doğru açarak kendi firmasının üretiminden bahsediyor ve sonra düşüncesini destekler gibi kabullenmek istemediği gerçeği küçümseyerek avuçlarını tekrar eski haline getiriyor. Bu esnada başını yana sallıyor. Bölge yöneticisi ise durumu (maalesef) ilan eder gibi, avuçlarını açıp ellerini çaresizce ileri uzatıyor. Beden dilleri hoş olmayan bir durum tespiti yaptıklarını gösteriyor.
Semboller/Ritüeller/Sembolik Davranışlar: Amerikan İş
Yaşamı (alt düzey yöneticinin üstüne ismiyle hitap etmesi)
Kahraman/kişiler: Tepe Yönetici, bölge sorumlusu Değerler: Bir Türk markasının pazarda hakim konumda olan
markayla aynı malzemeyi kullanıyor olması.
Kesitin özet değerlendirmesi: Reklamı yapılan ürünün
dünya markası ile aynı malzemeyi kullanıyor oluşunun vurgulanması. Bundan memnun olmayış.
4. KESİT: Ürüne ait üstünlükler (00.26 - 00.32 sn arası)
Dilsel İleti :
Kesite ilişkin Konuşmalar:
Bölge sorumlusu "Hatta...dikişte.. bazı..." Tepe Yönetici "Bazı ne???"
Bölge Yöneticisi "Bazı artıları bile var" Tepe Yönetici (Gergin güler)
Görsel İleti: Bölge sorumlusunun elleri kavuşmuştur.
Çaresizliğini ifade ederken başparmaklarını kaldırır. Tepe yönetici omuzlarını kaldırarak, astının tespitinden mutlu olmadığını gösterir ve başını arkaya doğru atar.
Kahraman/kişiler: Tepe yönetici ve firmanın bölge
sorumlusu.
Değerler: Dikiş kalitesi ile rekabet edilen lider firmaya göre
ilave üstünlük farkı yaratılmıştır.
Kesitin özet değerlendirmesi: Reklamı yapılan ürün
tarafından ürünün rekabetteki olumlu farkının öne çıkarılışı. Üstünlük.
5. KESİT:
Rakip firmanın kendi büyüklüğünü vurgulayışı (00.32 - 00.39 sn arası)
Dilsel İleti :
Kesite ilişkin Konuşmalar:
Tepe Yönetici "George biz çok büyük bir firmayız. Bunu asla aklından çıkarma! ve sakın bana bir Türk firmasıyla başa çıkamayacağız deme..!!!"
Görsel İleti: Tepe yöneticinin sinirli gülümseyişin
devamında hiddetli bir beden dili. Bunun karşılığında bölge sorumlusunun başını hafif eğerek dinlemesi
Kahraman/kişiler: Tepe yönetici ve firmanın bölge
sorumlusu.
Değerler: Reklamı yapılan Türk markası pazar liderini
öfkelendirmiştir Çünkü meydan okumaktadır.
Kesitin özet değerlendirmesi: Reklamı yapılan ürün
meydan okumuş.
6. KESİT: Pazar liderinin kârına vurgu
(00.39 - 00.50 sn arası)
Dilsel İleti :
Kesite ilişkin Konuşmalar:
Bölge Yöneticisi "ama bütün bunlar kârlılığımızı engellemiyor ki.biz dünyaca ünlü bir marka olduğumuzdan aynı malı onlardan yüzde elli daha fazlaya, yani yüzde elli daha büyük bir kârla satabiliyoruz. Aynı malı John"
Görsel İleti: Bölge sorumlusu hala üstün bir tarafları
olduğunu vurgularken ellerini iki tarafa açıyor. Bu esnada tepe yönetici söylenenden memnun başına hafif yana eğiyor ve sırtını yasladığı koltukta öne gelerek daha huzurlu bir duruş sergiliyor.
Kahraman/kişiler: Tepe yönetici ve firmanın bölge
sorumlusu.
Değerler: Konuşmanın geçtiği firma yöneticileri için hala
dünya markası olunması önemlidir.
Kesitin özet değerlendirmesi: Reklamı yapılan markaya
7. KESİT: Rekabette yakalanışa ait öfke
(00.50 - 01.01 sn arası)
Dilsel İleti :
Kesite ilişkin Konuşmalar:
Tepe Yönetici "Aynı malı deme George!!! Aynı malı deme! Sen açık açık Türkiye' nin bu işi bizim kadar kaliteli yaptığını mı söylemek istiyorsun yani?!"
Bölge Yöneticisi "Evh... İtiraf etmek gerekirse...." Tepe Yönetici: "Eeeehh Yeter!!!"
Görsel İleti: Tepe yöneticinin öfkeyle elini kot pantolonun
üzerine vurması, Bölge yöneticisinin kavuşturduğu ellerini daha sıkı kenetlemesi, Tepe yöneticinin devamla başını sallaması ve ellerini yana açması; sorunun cevabını aldıktan sonra iki elini pantolona vurması ve eline alarak ayağa kalkması.
Kahraman/kişiler: Tepe yönetici ve firmanın bölge
sorumlusu.
Değerler: Dünya markasının yeni rakip öfkesi Kesitin özet değerlendirmesi: Liderin rekabette
yakalanmasına ait tespit..
8. KESİT: Öfke (01.01 - 01.06 sn arası)
Dilsel İleti : Kesite ilişkin Konuşmalar:
Tepe Yönetici "Bu Türkler de çok oluyorlar artık!"
Görsel İleti: Tepe yöneticinin ayağa kalkarken eline aldığı
kottan öfkesini çıkarır gibi masaya savurması
Kahraman/kişiler: Tepe yönetici ve firmanın bölge
sorumlusu.
Değerler: Haddini aşmışlık. "Çok olmak" deyimi, toplulukta
kendine ayrılan yerin sınırlarını zorlayarak, sabır taşırmak anlamı taşıyor.
Kesitin özet değerlendirmesi: Reklamı yapılan marka
9. KESİT:
Sınırları aşmış olmakla övünme (01.06 - 01.12 sn arası)
Dilsel İleti : Alt yazı: "çoK oluyoruZ
Görsel İleti: Alt yazı ve pantolon, pantolonun üstünden New
York manzarası
Semboller/Ritüeller/Sembolik Davranışlar: Türk
bayrağındaki ay-yıldızı simgeleyen ay ve yıldız işlenmiş etiket.. Genellikle bu tarzdaki ay yıldızın Batı' da Osmanlı ve Müslümanları simgelemek için kullanıldığını biliyoruz. Halen bir çok Müslüman ülke bayraklarında bulunmaktadır. Osmanlı İmparatorluğunun dünya devi olduğu zamanlar simgeleştirilmiştir. Ayrıca "çoK oluyoruZ" ifadesindeki kelimelerin son harflerinin büyük yazılmış olması, kurala karşı çıkmayı çağrıştırıyor.
Kahraman/kişiler: Marka bir kahraman olarak gösterilmiştir. Değerler: Mücadele ve sınırlarını aşmanın gururu
Kesitin özet değerlendirmesi: Reklamı yapılan marka
rakipleri ağzından kendini sınırlarını aşmış, rekabetçi ve asi olarak imgelemektedir.