Hiperprolaktineminin Klinik Özellikleri

Camila Coelho é uma comunicadora presente em diversas mídias: empresta sua imagem como garota propaganda de diversas marcas110_{, seu nome a uma série de produtos}111 _e

sua capacidade de comunicação, que fez com que sua trajetória na internet se iniciasse, aos tutoriais de maquiagem tão presentes no YouTube.

moments/300939/>. Acesso em: 01 abr. 2016.

107 A segunda temporada da websérie, que contou com três episódios, foi postada no endereço http :// www . adoromaquiagem . com . br / movimento, a partir do dia 03/06/2015.

108 “Olhar retrô usando Natura!”, disponível em <https :// www . youtube . com / watch ? v = JoyC 11 nQeR 4>. Acesso em: 29/07/2015.

109 Publieditorial é o nome dado para postagens feitas em plataformas independentes para internet – blogs, YouTube, Instagram, por exemplo – mediante patrocínio de uma empresa. Normalmente o comunicador sinaliza-as, informando sua rede de que se trata de um “post pago”, porém cada um tem uma política própria com relação a este tipo de postagem, e não são raras as situações nas quais a rede de pessoas que os acompanha entra em conflito com o comunicador por conta deste tipo de conteúdo.

110 Como exemplo, é possível citar o contrato como garota propaganda da marca de produtos para cabelo Tresemmé. Cf. <http://camilacoelho.com/2015/07/10/vida-de-blogueira-making-of-campanha-tresemme/>. Acesso em: 27 ago. 2015.

111 No segundo semestre de 2015, a blogueira assinou a escolha e divulgação das peças da coleção Marrocos para a loja de departamento Riachuelo. Cf. <http://www.riachuelo.com.br/blog/essa-e-a-moda/colecao- marrocos-por-camila-coelho/5602>. Acesso em: 27 ago. 2015.

Seu canal, chamado apenas de “Camila Coelho”112 _{iniciou-se em 15 de junho de}

2010, e atualmente conta com mais de 2 milhões de inscritos. A YouTuber mantém atualizado também um segundo canal de tutoriais em inglês, nomeado “MakeUpByCamila2”113_{, no qual}

publica às segundas, com mais de 800 mil inscritos. Seus vídeos são majoritariamente tutoriais de maquiagem, permeados por resenhas de produtos, respostas à tags114_{, vídeos}

mostrando compras e alguns no formato de vlog, entre outros conteúdos sugeridos pelas pessoas que a acompanham através de suas redes.

A YouTuber, que reside nos EUA com o marido, fez alguns cursos de maquiagem, o que a levou tanto a treinar as habilidades com os produtos em si mesma quanto a trabalhar como maquiadora eventual. Ao tomar contato com os diversos canais de tutoriais de maquiagem de pessoas americanas, decidiu começar um canal para si, quando o assunto ainda era bastante recente, tanto na plataforma quanto no Brasil.

Por conta do constante aumento nas visualizações e dos crescentes pedidos de pessoas que a acompanhavam, Camila iniciou, um ano mais tarde, um blog chamado Super Vaidosa115_{, no qual escreveria sobre maquiagem e estilo de vida. Em apenas seis meses,}

passou a se dedicar apenas à produção de conteúdo online – inclusos também perfis bastante populares em outras plataformas sociais, como o Instagram116_.

Um ano após o início do Super Vaidosa, surgiu o convite para integrar a rede de blogs de moda F*Hits, na qual ela ainda se encontra. Com um blog que leva apenas seu nome117_{, a partir de 2012, Camila passou a ser uma presença constante em propagandas de}

diversos produtos relacionados ao universo da beleza, sem nunca deixar de alimentar seus sites de redes sociais com o conteúdo apreciado por sua rede. “Hoje sou uma empreendedora do meio digital, com todas as ferramentas do meio. Adoro fazer conteúdo e esse continuará sendo meu caminho. Sou uma pessoa mais da área criativa, tenho uma equipe afiada para

112 Disponível em: <www.youtube.com/user/MakeUpByCamila>. Acesso em: 27 jul. 2015. 113 Disponível em: <https://www.youtube.com/user/MakeUpByCamila2>. Acesso em: 27 jul. 2015.

114 O termo ‘tag’, entre as comunidades produtoras de conteúdo para internet, é o nome dado à uma pergunta, questionário ou tema que deve ser respondido na forma como o produtor costuma se expressar (postagens, vídeos, fotos), indicando ao final outros colegas para responder também (do inglês, “tagging”, indicar ou marcar alguém). Também pode se referir a um assunto recorrente num blog, em referência às marcações de assunto feitas para melhor indexação do conteúdo.

115 O blog era disponibilizado no endereço www.supervaidosa.com, que atualmente redireciona para www.camilacoelho.com. Acesso em: 27 ago. 2015.

116 Cf. <https://www.instagram.com/camilacoelho/>. Acesso em: 27 jul. 2015. 117 Cf. <http://camilacoelho.com>. Acesso em: 27 jul. 2015.

cuidar dos negócios”118_{, afirma Camila.}

Embora atualmente Camila atue em diversos perfis de plataformas sociais, seu conteúdo no YouTube é relevante tanto por conta de que foi nesta plataforma, através da comunicação mediada pelo vídeo, que a comunicadora fez emergir uma rede enorme de pessoas interessadas tanto em si quanto em seu produto – os tutoriais de maquiagem e resenhas de produtos de beleza – quanto pelo fato de sua performance ter auxiliado na criação da personagem beauty guru – motivos pelos quais esta plataforma foi o foco de análise nesta dissertação.

Os tutoriais em vídeo no YouTube são quase tão antigos quanto a plataforma. Um dos primeiros conteúdos nesta categoria é um vídeo chamado “Como fazer um vídeo”119_,

disponibilizado em fevereiro de 2007 e produzido por Jim Carter, um profissional de rádio e televisão aposentado (MÜLLER, 2009). Alguns meses depois, a YouTuber de beleza americana Michelle Phan postou seu primeiro vídeo tutorial de maquiagem120_.

Três anos mais tarde, em 2010, Camila viria a postar este tipo de conteúdo, inicialmente em inglês, e embora seus vídeos mais antigos já não estão mais disponíveis121_{, é}

possível observar como a comunicadora desenvolveu, junto de outras YouTubers de beleza, características performáticas que hoje são associadas a este tipo de comunicadoras.

Nem mesmo os primeiros vídeos de Michelle disponíveis no YouTube são suas primeiras iniciativas no universo dos tutoriais – antes do surgimento do YouTube, a americana já utilizava uma plataforma social chamada Xanga122 _{para compartilhar vlogs de beleza.}

118 DOMINGUES, Marina. Camila Coelho: como nasce uma blogueira de sucesso. Vida & Estilo Moda. O

Estado de São Paulo. 11/09/2014. Disponível em: <http :// vida - estilo . estadao . com . br / noticias / moda , camila - coelho - como - nasce - uma - blogueira - de - sucesso ,1558508>. Acesso em: 27 jul. 2015.

119 Cf. <https://www.youtube.com/watch?v=3zFePU1uvtc>. Acesso em: 05 abr. 2016. 120 Cf. <https://www.youtube.com/watch?v=OB8nfJCOIeE>. Acesso em: 05 abr. 2016.

121 No vídeo mais antigo que se encontra no canal, ao mostrar uma máscara de cílios, ela comenta que se trata da mesma utilizada anteriormente, indicando a existência de material prévio. Cf. <https://www.youtube.com/watch?v=dTz4aIcJOiA>. Acesso em: 01 abr. 2016.

122 Trata-se de uma plataforma para blogs criada em 1999 por John Hiler, Marc Ginsburg e Dan Huddle.

Figura 5: O primeiro tutorial no YouTube de Michelle, em 2007, e de Camila, em 2010.

O posicionamento sempre fixo da câmera e o cenário da própria casa das comunicadoras são pontos em comum nos primeiros vídeos de ambas as comunicadoras, porém cada YouTuber desenvolveu suas particularidades na apresentação de seus tutoriais ao longo do tempo.

Michelle tem como características marcantes a narração em off sobre o que está fazendo, junto de uma trilha musical, assim como a inserção de textos contendo resumos dos passos ou os nomes dos produtos utilizados – raramente a YouTuber grava-se conversando com a câmera, numa posição que implica em uma menor sensação de diálogo e proximidade.

Já Camila inicia seus tutoriais com um pequeno vlog, no qual comenta sobre o visual que ensinará a criar, combinações de roupas e situações coerentes com o visual, e se a maquiagem foi sugerida pela sua rede de seguidoras, a YouTuber certamente comentará. Ela inicia seus tutoriais com um dos olhos já maquiados, e grava apenas a maquiagem do outro, narrando simultaneamente o desenvolvimento do passo a passo.

Um repertório de gestos foi sendo desenvolvido ao longo do tempo pelas YouTubers de beleza, como a colocação da palma da mão por trás de algum objeto pequeno. Mesmo que motivado por dificuldades técnicas, como ser ao mesmo tempo quem filma, atua em e edita os próprios vídeos, este gesto tornou-se sinônimo desta categoria de produtoras.

Figura 6: Camila Coelho mostrando um produto em 2010, 2011 e 2016.

Figura 7: Jessica Tauane, do Canal das Bee, em referência ao gesto tão popular em vídeos de YouTubers de beleza.

Uma questão com a qual as comunicadoras se deparavam com frequência era com a necessidade de mudar o foco da câmera para poder mostrar produtos pequenos com mais detalhes. Como normalmente não há alguém por trás das câmeras, o foco automático é amplamente utilizado, e ao aproximar um objeto da lente amparando-o com a palma da mão, a câmera altera o foco sem que haja necessidade de interrupção na gravação para que o ajuste aconteça.

Mesmo que atualmente Camila conte com uma equipe capaz de auxiliá-la tanto nas gravações quanto nas edições de seus vídeos, o que elimina a dificuldade técnica que fez surgir o gesto, esta forma de gravar já faz parte do que se espera de uma YouTuber de beleza enquanto personagem, constituindo parte de sua fachada.

O termo ‘fachada’ foi definido pelo sociólogo Erving Goffman, pesquisador da representação de si na vida cotidiana, para caracterizar o “equipamento expressivo de tipo padronizado intencional ou inconscientemente empregado pelo indivíduo durante sua representação”. (GOFFMAN, 2002, p. 29)

Também está compreendido na fachada de um comunicador o seu cenário. Sobre a utilização da casa como espaço para a representação de si no dia a dia, Goffman (2002, p. 92) pressupõe que em seu ambiente particular, torna-se difícil esconder indícios que levariam à quebra da representação. “É de esperar, portanto, que um ator em potencial evite seu próprio palco e os controles dele, a fim de impedir uma representação não lisonjeira.”

Já na criação de personagens de si através de vídeos, esta questão é vista por outro ângulo. A rede de pessoas que acompanha os comunicadores, interessadas em cada aspecto da vida destas pessoas, pede com frequência que sejam criados conteúdos sobre a própria casa do YouTuber e, consequentemente, sobre o seu espaço cênico. Camila compartilhou pela primeira vez seu espaço cênico, um quarto que ela utilizava como closet, em agosto de 2011123_{. Desde então, já foram feitos dois novos vídeos mostrando atualizações do espaço,}

sempre por conta da demanda da rede de seguidores.

Aos novos comunicadores, restou muito pouco espaço de bastidores, já que as redes que os acompanham desejam conteúdo novo a cada instante, e os vários canais propiciados pelas plataformas digitais permitem que esta produção aconteça – embora a maioria dos comunicadores produza um número limitado de vídeos para o YouTube por semana, aplicativos como o Snapchat124 _{permitem que se tenha acesso a uma infinidade de}

fotos rápidas e vídeos curtos sobre a rotina de quem se desejar acompanhar – os bastidores se tornam também um palco.

Assim como ocorre com Lia, cuja vida é tema de interesse de sua rede de seguidores, Camila frequentemente oferece conteúdo sobre si mesma, além de seus já tradicionais tutoriais – em seu canal no YouTube, somam-se mais de cem vídeos cujo intuito é responder à tags ou à perguntas que se encontram distribuídas pelos seus perfis em plataformas sociais.

Desta forma, seu conteúdo varia entre informações pessoais, o universo que a cerca e os tutoriais de maquiagem, permitindo que a YouTuber construísse a si mesma como uma beauty guru, termo utilizado para definir comunicadoras ligadas às questões de beleza – maquiagem, moda, estilo de vida, entre outros – que, por conta de sua produção realizada na

124 Aplicativo social desenvolvido por Evan Spiegel, Bobby Murphy e Reggie Brown, cuja finalidade é o compartilhamento de imagens e vídeos cuja duração na tela é determinada pela pessoa que envia o conteúdo. Não há um perfil no qual o conteúdo fica armazenado: todo o material disponibilizado através dele é apagado tanto das telas quanto dos servidores 24 horas após a publicação.

internet, ganharam destaque e formaram uma vasta rede de seguidores dispostos a não apenas consumirem seus vídeos, postagens e fotos, mas também os mesmos produtos utilizados pela comunicadora, o que possibilita uma série de parcerias com grandes marcas, que se inserem nas novas mídias e levam as comunicadoras à se inserirem na mídia tradicional.

Müller (2009), ao discutir sobre a qualidade dos tutoriais do YouTube, tomando como exemplo os vídeos que ensinam sobre como fazer vídeos, destaca que o fato dos comunicadores apresentarem-se como profissionais, independentemente da veracidade do fato, coloca-os numa posição de superioridade em relação aos outros usuários da plataforma, já colaborando para um discurso tradicional de que a qualidade de um vídeo deriva originalidade, da habilidade específica e do uso profissional das particularidades de cada mídia.

Talvez por conta da diferença na temática abordada, as YouTubers de beleza, no entanto, raramente podem ser consideradas profissionais ou especialistas no momento em que iniciaram suas atividades online. Camila comentou em um de seus vlogs125 _{que havia feito um}

curso e trabalhado temporariamente com uma marca famosa de maquiagens, o que a levou a ter um grande interesse pelo assunto, trabalhando eventualmente como maquiadora e fazendo vídeos para compartilhar este interesse – ainda assim, sua motivação inicial maior foi a inspiração causada pelas beauty gurus americanas e, posteriormente, brasileiras, não uma continuidade de um trabalho que ela já realizava fora da internet – Camila inclusive reconhece neste mesmo vídeo que aprendeu muito com outras comunicadoras de internet.

A evolução de qualquer uma das YouTubers de beleza ao longo dos anos é perceptível, não apenas em questões técnicas – a habilidade de se maquiarem ou os equipamentos utilizados na filmagem e edição – mas também nos aspectos comunicativos e na construção da ideia do que seria uma beauty guru, através de atitudes particulares que este tipo de representação foi demandando e da frequente interação com a rede que a acompanha.

Ainda que Camila não consiga responder todos os comentários que recebe, distribuídos por todas as plataformas sociais nas quais possui perfil, o hábito de produzir vídeos que compilem algumas das dúvidas mais frequentes e que mostrem, além de tutoriais e produtos de maquiagem, seu cotidiano e seus pensamentos, insere as pessoas que constituem sua rede num diálogo em seu cotidiano, mantendo-a conectada a estes muitos indivíduos que

compõe sua rede e propiciando a interação necessária para que a comunicadora se mantenha relevante.