Gezici\Transit Açık Hava Reklam uygulamaları

Hareket halinde olan, sürekli mekan değiştiren, dinamik reklam ortamlarıdır. Genellikle ulaşım amaçlı kullanılan araçların üzerinde uygulanır. Bu araçları sayacak olursak:

Gökyüzü araçları arasında uçaklar, reklam balonları, paramotorlar(şekil 3.32.) ve zeplinler; kara araçları arasında ise otobüs, taksi, dolmuş, tır kasaları, kamyonet, kamyonet kasası üzeri mobil billboard uygulamaları, metro ve tramvay trenleri; deniz taşıtları ve ayrıca toplu ulaşım araçlarının içleri gezici açık hava reklam alanları olarak bilinmektedir(Sarı Sezer, 2009:72).

İlk kez 1830’lu yıllarda Amerika’da kullanılmaya başlanmıştır. İlaç ve paketlenmiş ürünler satan at arabalarının üzerlerine, ürünleriyle ilgili sloganlar asarak, çeşitli süslemeler yaparak uygulanmıştır. Aynı dönemde gezici müzelerin, sirk ve benzeri eğlence kumpanyalarının uygulamaları da gezici Açık hava reklamlarının yaygınlaşmasını sağlamıştır. Ülkemizde ise 1960’lı yıllardan sonra kullanılmaya başlamıştır. İlk düzenli ve gelişmiş ülkelerdeki standartlara uygun olarak belediye otobüslerine reklam giydirme uygulaması 1994 yılında İstanbul’da

84

başlamıştır. Daha sonra Ankara, İzmir ve daha sonrasında da tüm ülkeye yayılmıştır(Sarı Sezer, 2009:73-74).

Kaynak: http://www.ikarus.com.tr/kurumsal/paramotor-sistemli-yamac-parasutu-ucuslari

http://www.reklambalonlari.net/zeplin-reklam.html

Şekil 3.32. paramotor ve zeplin reklam örneği

Araç grafiği uygulamalarının en sık karşılaşılanı belediye otobüsleridir. Reklam verenler açısında hedef kitleyle iletişim kurmanın en kolay yöntemlerinden biri toplu ulaşım araçlarının iç ve dış mekanlarında reklam uygulamaları yapmaktır. Bu araçlar yalnızca onları kullananlara değil, bütün şehrin cadde ve sokaklarında gezdikleri için, herkese hitap ederler. Maliyetleri düşüktür ve baskı teknolojisindeki gelişmeler sayesinde hemen hemen her türden taşıta uygulanabilir. Ayrıca “reflective ürünler” ile kaplandıklarında hava karardığında da görünür olmaya devam ederler(Sarı Sezer, 2009:72-73).

Bir belediye otobüsünün sabahın erken saatlerinden, gece yarısına kadar gezdiği ve onlarca kilometre kat ettiği düşünülürse diğer reklam alanlarına göre görünme sıklığının daha fazla olduğu söylenebilir. Yolcuların en az yarım saat yolculuk yaptıkları ve gün de birkaç kez toplu ulaşım araçlarını kullandıklarını varsayarsak iç mekanlarına asılan asıların da görünürlük sürelerinin yüksek olduğu söylenebilir(şekil 3.33.)(Sarı Sezer, 2009:76).

84

başlamıştır. Daha sonra Ankara, İzmir ve daha sonrasında da tüm ülkeye yayılmıştır(Sarı Sezer, 2009:73-74).

Kaynak: http://www.ikarus.com.tr/kurumsal/paramotor-sistemli-yamac-parasutu-ucuslari

http://www.reklambalonlari.net/zeplin-reklam.html

Şekil 3.32. paramotor ve zeplin reklam örneği

Araç grafiği uygulamalarının en sık karşılaşılanı belediye otobüsleridir. Reklam verenler açısında hedef kitleyle iletişim kurmanın en kolay yöntemlerinden biri toplu ulaşım araçlarının iç ve dış mekanlarında reklam uygulamaları yapmaktır. Bu araçlar yalnızca onları kullananlara değil, bütün şehrin cadde ve sokaklarında gezdikleri için, herkese hitap ederler. Maliyetleri düşüktür ve baskı teknolojisindeki gelişmeler sayesinde hemen hemen her türden taşıta uygulanabilir. Ayrıca “reflective ürünler” ile kaplandıklarında hava karardığında da görünür olmaya devam ederler(Sarı Sezer, 2009:72-73).

Bir belediye otobüsünün sabahın erken saatlerinden, gece yarısına kadar gezdiği ve onlarca kilometre kat ettiği düşünülürse diğer reklam alanlarına göre görünme sıklığının daha fazla olduğu söylenebilir. Yolcuların en az yarım saat yolculuk yaptıkları ve gün de birkaç kez toplu ulaşım araçlarını kullandıklarını varsayarsak iç mekanlarına asılan asıların da görünürlük sürelerinin yüksek olduğu söylenebilir(şekil 3.33.)(Sarı Sezer, 2009:76).

84

başlamıştır. Daha sonra Ankara, İzmir ve daha sonrasında da tüm ülkeye yayılmıştır(Sarı Sezer, 2009:73-74).

Kaynak: http://www.ikarus.com.tr/kurumsal/paramotor-sistemli-yamac-parasutu-ucuslari

http://www.reklambalonlari.net/zeplin-reklam.html

Şekil 3.32. paramotor ve zeplin reklam örneği

Araç grafiği uygulamalarının en sık karşılaşılanı belediye otobüsleridir. Reklam verenler açısında hedef kitleyle iletişim kurmanın en kolay yöntemlerinden biri toplu ulaşım araçlarının iç ve dış mekanlarında reklam uygulamaları yapmaktır. Bu araçlar yalnızca onları kullananlara değil, bütün şehrin cadde ve sokaklarında gezdikleri için, herkese hitap ederler. Maliyetleri düşüktür ve baskı teknolojisindeki gelişmeler sayesinde hemen hemen her türden taşıta uygulanabilir. Ayrıca “reflective ürünler” ile kaplandıklarında hava karardığında da görünür olmaya devam ederler(Sarı Sezer, 2009:72-73).

Bir belediye otobüsünün sabahın erken saatlerinden, gece yarısına kadar gezdiği ve onlarca kilometre kat ettiği düşünülürse diğer reklam alanlarına göre görünme sıklığının daha fazla olduğu söylenebilir. Yolcuların en az yarım saat yolculuk yaptıkları ve gün de birkaç kez toplu ulaşım araçlarını kullandıklarını varsayarsak iç mekanlarına asılan asıların da görünürlük sürelerinin yüksek olduğu söylenebilir(şekil 3.33.)(Sarı Sezer, 2009:76).

85

Kaynak: http://www.ua.all.biz/tr/troleybus-tramvay-otobus-icinde-reklam-bsg4517

Şekil 3.33. Otobüs içi reklam örnekleri.

Belediye otobüslerinin, aylık, üç aylık, altı aylık ve 1 yıllık periyotlarla reklam kabul ettikleri bilinmektedir. Üç farklı otobüs giydirme uygulaması vardır. Bunlar:

1. Ful kaplama: Otobüsün tamamen giydirilmesi(şekil 3.34.)

2. Şerit reklam: otobüsün sadece orta kısmına reklam uygulanması.

3. Super back: Otobüsün arka kısmını giydirilmesi(Üsterman, 2009: 36).

Trafikte karşılaşılan açık hava reklamlarının etkinliğini araştırmak üzere, Amerika’da kurulan Trafik İzleme Kurumu(Trafic Audit Bureau, kısaca TAB)’nun yaptığı araştırmaya göre, bir tırın üzerine uygulanan reklam günde 40 bin 585 kişi tarafından görülmektedir. TAB’ın Chikago’da yaptığı araştırma sonucuna göre aynı reklamı billboard üzerinde de aynı sayıda insan görüyor. Ancak billboard mecrasına yapılan harcama araç giydirme maliyetinin iki katına denk geliyor. Amerika’da Tır Taşımacıları Derneğinin(American Assocation) yaptığı bir başka araştırmaya göre de, insanların %91′i filoların üzerindeki reklamlarda yer alan kelime ve resimleri fark ederken, %75′i araçların üzerinde güzel bir görsel olduğu zaman reklamı olumlu olarak algılıyor. Bu araştırmada ortaya çıkan bir diğer önemli sonuç ise araç grafiklerinin kişilerin satın alma kararı üzerinde %29 oranında etkili olduğudur(Açık hava Reklamcılığının Etkin ve Ekonomik Mecrası, 2012).

86

Kaynak: http://www.wardom.org/otobus-giydirme-516129/ http://www.salkimreklam.com/wp/arac-

kaplama/arac-giydirme-ornegi-11/

Şekil 3.34. Ful kaplama otobüs giydirmeye bir örnek ve otomobil tipi araç giydirmeye bir örnek.