Emek Payının Hesaplanması Açısından Değerlendirme

A propaganda é uma das mais usadas e mais eficazes formas de difundir determinadas mensagens com o objetivo de promovê-las, ou vendê- las, para um grande público. Largamente utilizada por Estados totalitários, a propaganda, por ter um caráter não violento, tornou-se um importante instrumento de manipulação social. Assim, quando a força física era inviável para conter a desaprovação popular em relação ao governo, anúncios publicitários que promoviam a prosperidade e o desenvolvimento do país, mentirosos ou não, eram feitos frequentemente. Porém, o uso da propaganda vai além da promoção de governos e governantes: as imposições de valores e as regras ditadas pelos anúncios publicitários de empresas fazem a propaganda ser tão coercitiva em democracias quanto em ditaduras.

A ditadura militar brasileira foi marcada por uma enorme repressão aos opositores e por uma rígida censura da imprensa e da cultura. Assim, principalmente durante o período de grande crescimento econômico do país, o chamado “milagre brasileiro”, o governo buscou o apoio popular através de anúncios e slogans como o “Brasil, grande potência”, manipulando as massas, de modo a mascarar o caráter repressor do Estado e divulgar uma prosperidade que duraria pouco. Logo, a propaganda foi fundamental, através da manipulação, para transmitir o sentimento de progresso e diminuir o descontentamento com o governo.

Soma-se, ainda, à característica manipuladora da propaganda, a natureza impositora que os anúncios publicitários têm. Ao relacionar um shopping com o “melhor que o mundo pode oferecer”, pressupõe-se que tal

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“melhor” possa somente ser encontrado nas vitrines e à venda. Dessa forma, a hábil combinação entre a imposição de valores, como o “melhor” sendo comprar num shopping e a função do produto promovido, como um cartão de crédito, permite que valores pré-concebidos sejam abandonados em virtude dos apresentados nos anúncios, levando a pessoa a consumir o produto exposto por eles.

Portanto, o uso da propaganda e dos anúncios publicitários não é tão grande por acaso: a união entre manipulação e a imposição é capaz de gerar resultados muito satisfatórios para quem a emprega, seja o governo de um país, uma comissão partidária, ou uma empresa de cartões de crédito. Para algumas pessoas, um cartão de crédito pode fazê-las aproveitar um shopping, tornando-o a melhor coisa do mundo; para outras, a melhor do mundo não é um shopping, mas este passa a o ser.

4.4.2.1 O esquema textual

O texto do candidato apresenta a sequência explicativa na sua organização composicional. É um texto dissertativo de uma tese e exibe a estrutura: Texto Reduzido > Texto Expandido > Tese, como estratégia argumentativa. Aplicando o modelo de Silveira (2012) à redação do candidato, podemos construir a seguinte visualização:

TEXTO REDUZIDO: TEXTO EXPANDIDO: TESE DEFENDIDA:

- propaganda é a

melhor forma de difundir determinadas mensagens - propaganda é um importante instrumento de manipulação social - anúncios publicitários promoviam prosperidade

- ditadura foi marcada por uma enorme repressão aos opositores

- durante o “milagre brasileiro”, o governo buscou apoio popular por meio de anúncios que retratavam o slogan

O uso da propaganda e

dos anúncios

publicitários não é tão grande por acaso: a

união entre a

manipulação e a

imposição é capaz de gerar resultados muito

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quando a força física era inviável para conter o descontentamento da população com o governo

- os valores impostos pela propaganda são coercitivos

“Brasil, grande potência” - as massas eram

manipuladas

- o caráter opressor do Estado era mascarado - a propaganda foi fundamental para transmitir o sentimento de progresso e para diminuir o descontentamento - propaganda possui natureza impositora satisfatórios 4.4.2.2 A construção opinativa

O texto reduzido da proposta afirma:

Aproveite o melhor que o mundo tem a oferecer com o Cartão de

Crédito X.

O texto reduzido do candidato afirma:

A propaganda é uma das mais usadas e mais eficazes formas de difundir determinadas mensagens com o objetivo de promovê-las, ou vendê-las, para um grande público. Largamente utilizada por Estados totalitários, a propaganda, por ter um caráter não violento, tornou-se um importante instrumento de

manipulação social. Assim, quando a força física era inviável para conter a desaprovação popular em relação ao governo, anúncios publicitários que promoviam a prosperidade e o desenvolvimento do país, mentirosos ou não, eram feitos frequentemente. Porém, o uso da propaganda vai além da

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promoção de governos e governantes: as imposições de valores

e as regras ditadas pelos anúncios publicitários de empresas fazem a propaganda ser tão coercitiva em democracias quanto em ditaduras.

Confrontando o texto reduzido da proposta da Fuvest com o ponto de vista novo assumido pelo candidato, verificamos que o seu texto reduzido recategoriza o objeto-do-discurso em quatro termos dispostos em gradação crescente, pois é nesta ordem que aparecem em seu texto reduzido:

Texto reduzido da Fuvest Texto reduzido do candidato

“Aproveite” propaganda, manipulação,

imposição,ditadura

Nesse sentido, o candidato assumiu seu ponto de vista explorando a função conativa das propagandas e foca a sua dissertação no caráter imperativo delas. O espectador é praticamente “forçado” a executar as ordens impostas pelas propagandas, mesmo que ele não concorde com elas.

O candidato assumiu uma opinião opositiva em relação à imposição das propagandas e à comunicação persuasiva de ideias veiculadas por elas.

Como ocorreu a mudança do ponto de vista, ocorreu também a mudança do tema:

- proposta da Fuvest: valor positivo atribuído às ideias que a propaganda veicula: a felicidade está em realizar compras num shopping center, então seja feliz e compre;

- proposta do candidato: valor negativo atribuído às ideias que a propaganda veicula: a propaganda é uma forma de manipular a sociedade, impondo valores e ditando regras como numa ditadura.

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No texto multimodal da proposta, a cor ouro e a imagem do interior de um shopping por andares é sintetizada nas palavras: Aproveite o melhor que o mundo tem a oferecer com o Cartão de Crédito X.

No texto reduzido do candidato, por haver oposição à manipulação que a propaganda exerce na sociedade, houve a mudança para palavras que sintetizam a leitura feita por ele: “imposição de valores”, “regras ditadas pelos anúncios” e “ditadura”.

O candidato, após a leitura do texto multimodal, ressemantiza produzindo uma nova opinião. Para tanto, utiliza os seguintes procedimentos: - relexicaliza palavras do texto base;

- muda o foco, portanto há tematização;

- seleciona no seu texto expandido algumas palavras do seu texto reduzido e insere outras que serão também expandidas a fim de construir seus argumentos, mantendo a manutenção temática.

4.4.2.3 A referenciação

Abaixo o texto foi reescrito e dividido novamente em Texto Reduzido > Texto Expandido > Tese.

As cores servem para visualizarmos a expansão das palavras do texto e como se relacionam, conforme descrito nos Procedimentos Analíticos.

Ditadura da propaganda TEXTO REDUZIDO:

A propaganda é uma das mais usadas e mais eficazes formas de difundir determinadas mensagens com o objetivo de promovê-las, ou vendê-las, para um grande público. Largamente utilizada por Estados totalitários, a

propaganda, por ter um caráter não violento, tornou-se um importante

instrumento de manipulação social. Assim, quando a força física era inviável para conter a desaprovação popular em relação ao governo, anúncios publicitários que promoviam a prosperidade e o desenvolvimento do país,

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mentirosos ou não, eram feitos frequentemente. Porém, o uso da propaganda vai além da promoção de governos e governantes: as imposições de valores

e as regras ditadas pelos anúncios publicitários de empresas fazem a

propaganda ser tão coercitiva em democracias quanto em ditaduras.

No Texto Reduzido, o candidato apresentou a seguinte série de palavras para situar o fato: propaganda, manipulação social, as imposições de valores, as regras ditadas pelos anúncios publicitários e ditaduras.

TEXTO EXPANDIDO: 1º parágrafo:

ditaduras: A ditadura militar brasileira foi marcada por uma enorme repressão aos opositores e por uma rígida censura da imprensa e da cultura.

propaganda instrumento de manipulação social: Assim, principalmente durante o período de grande crescimento econômico do país, o chamado “milagre brasileiro”, o governo buscou o apoio popular através de anúncios e

slogans como o “Brasil, grande potência”, manipulando as massas, de modo a mascarar o caráter repressor do Estado e divulgar uma prosperidade que duraria pouco. Logo, a propaganda foi fundamental, através da manipulação, para transmitir o sentimento de progresso e diminuir o descontentamento com o governo.

No primeiro parágrafo do Texto Expandido, há a expansão dos termos:

ditaduras, propaganda _{(“anúncios e slogans” citados no Texto Expandido)}

e manipulação social.

2º parágrafo:

as imposições de valores: Soma-se, ainda, à característica manipuladora da

propaganda, a natureza impositora que os anúncios publicitários têm. Ao

relacionar um shopping com o “melhor que o mundo pode oferecer”, pressupõe-se que tal “melhor” possa somente ser encontrado nas vitrines e à venda.

as regras ditadas pelos anúncios publicitários: Dessa forma, a hábil combinação entre a imposição de valores, como o “melhor” sendo comprar

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num shopping e a função do produto promovido, como um cartão de crédito, permite que valores pré-concebidos sejam abandonados em virtude dos apresentados nos anúncios, levando a pessoa a consumir o produto exposto por eles.

No segundo parágrafo do Texto Expandido, há expansões dos termos :

as imposições de valores e as regras ditadas pelos anúncios publicitários, amboscitados no Texto Reduzido do candidato.

Apresenta também o termo cartão de crédito que será expandido adiante.

CONCLUSÃO (TESE):

TESE: Portanto, o uso da propaganda e dos anúncios publicitários não é tão grande por acaso: a união entre manipulação e a imposição é capaz de gerar resultados muito satisfatórios para quem a emprega, seja o governo de um país, uma comissão partidária, ou uma empresa de cartões de crédito.

cartões de crédito : Para algumas pessoas, um cartão de crédito pode fazê-

las aproveitar um shopping, tornando-o a melhor coisa do mundo; para outras, a melhor do mundo não é um shopping, mas este passa a o ser.

No último parágrafo, o candidato cita, novamente, as palavras atualizadas no Texto Reduzido: propaganda, manipulação, imposição e

ditadura (por meio da expressão mas este passa a o ser) e expande o termo

cartões de crédito, citado no segundo parágrafo do texto reduzido.

Sendo assim, o candidato expandiu as suas palavras atualizadas no seu Texto Reduzido e fez novas expansões a partir do Texto Expandido. Relacionou Tese/ Conclusão com as palavras citadas no seu Texto Reduzido.

A expansão do texto analisado foi realizada da seguinte forma:

- durante toda a expansão, houve a manutenção temática <<a propaganda manipula a sociedade e impõe valores determinando as regras que devem ser obedecidas>>

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- o texto é expandido com a progressão semântica, ou seja, embora haja a manutenção temática, ocorre a progressão semântica pela construção dos argumentos de legitimidade e de reforço.

O candidato utilizou a estratégia argumentativa de sequenciar Texto Reduzido> Texto Expandido > palavra reduzida (no Texto Expandido - cartões

de crédito) > Nova Expansão (na Conclusão) para fazer com que seu auditório

aceite a tese proposta.

Adotou, na organização composicional, a sequência explicativa ou o gênero dissertativo de uma tese. Além disso, utilizou a norma de padrão gramatical para se expressar.

Portanto esse texto apresenta uma boa formação e atende totalmente aos itens avaliados pela Fuvest: tipo de texto, abordagem do tema, estrutura e expressão.