Ürün Yerleştirmede Mecra Kullanım Alışkanlıklarının Etiksel

Tablo 3.8. Televizyon İzleme Sıklığına Göre Verilerin Varyans Analizi (ANOVA)

Grup N Ort Ss F p Fark

Ürün yerleştirmede kullanılan mecrada (sinema, televizyon, oyun, kitap, vb.) kullanım sıklığı ile ürün yerleştirme uygulamasında etik olmayan ürünler ile (sigara, alkol, ateşli silahlar, obezite yapıcı gıdalar, ilaç vb.) etkilenme arasında bağlantı vardır Televizyon izlemiyorum 71 3,370 0,541 0,869 0,458 1 Saatten az seyrediyorum 84 3,450 0,751 1-2 Saat seyrediyorum 96 3,520 0,615 3 Saat ve üzeri 49 3,510 0,681 Ürün yerleştirme uygulamalarında, ürünü

kullananların çoğunlukla kusursuz

karakterler olması markaya olumlu imaj yaratır. Televizyon izlemiyorum 71 3,507 0,606 1,355 0,257 1 Saatten az seyrediyorum 84 3,512 0,570 1-2 Saat seyrediyorum 96 3,615 0,510 3 Saat ve üzeri 49 3,429 0,540 Ürün yerleştirme uygulamalarında,

yerleştirilmesi yapılan ürünün zararlı olduğu fark edilse bile satın alma isteği uyandırır.

Televizyon izlemiyorum 71 3,535 0,673

2,261 0,081 1 Saatten az seyrediyorum 84 3,250 0,848

1-2 Saat seyrediyorum 96 3,448 0,613

3 Saat ve üzeri 49 3,429 0,677

Ürün yerleştirme uygulamalarında, sevdiğim karakterin kullandığı her tür ürün ilgimi çeker. Televizyon izlemiyorum 71 3,239 0,836 2,501 0,060 1 Saatten az seyrediyorum 84 3,393 0,761 1-2 Saat seyrediyorum 96 3,563 0,678 3 Saat ve üzeri 49 3,408 0,788

Ürün yerleştirme uygulamalarının yarattığı yakınlık ve aidiyet duygusu, etiğe aykırı ürünlerde de geçerlidir. Televizyon izlemiyorum 71 3,563 0,603 1,257 0,289 1 Saatten az seyrediyorum 84 3,500 0,703 1-2 Saat seyrediyorum 96 3,354 0,808 3 Saat ve üzeri 49 3,469 0,739

Silah gibi, etiğe aykırı ürünlerin yerleştirmelerinde kadınların ve erkeklerin tepkisi farklı olmaktadır.

Televizyon izlemiyorum 71 3,521 0,772

2,025 0,110 1 Saatten az seyrediyorum 84 3,333 0,750

1-2 Saat seyrediyorum 96 3,292 0,794

3 Saat ve üzeri 49 3,531 0,581

Çocukların ürün yerleştirmede gördükleri ürünleri ısrarla istemeleri aileleriyle olan ilişkilerinde sorun yaratmaktadır.

Televizyon izlemiyorum 71 3,507 0,557

0,456 0,713 1 Saatten az seyrediyorum 84 3,452 0,589

1-2 Saat seyrediyorum 96 3,417 0,574

104

Ürün yerleştirme uygulamalarında,

bilinçaltımız farkına varmadan gördüğümüz markalar tarafından etkilenmektedir.

Televizyon izlemiyorum 71 3,465 0,581

3,261 0,022 3 > 2 1 Saatten az seyrediyorum 84 3,369 0,533

1-2 Saat seyrediyorum 96 3,615 0,489

3 Saat ve üzeri 49 3,469 0,544

Ürün yerleştirme uygulaması olduğu her zaman fark edilmeyebilmektedir.

Televizyon izlemiyorum 71 3,648 0,612

2,492 0,060 1 Saatten az seyrediyorum 84 3,476 0,649

1-2 Saat seyrediyorum 96 3,406 0,658

3 Saat ve üzeri 49 3,612 0,571

Ürün yerleştirilmesi yapılan gerçek markalar, kurgusal (hayali) markalara göre film vb. daha gerçekçi yapar.

Televizyon izlemiyorum 71 3,324 0,732 4,120 0,007 1 > 3 2 > 3 4 > 3 1 Saatten az seyrediyorum 84 3,393 0,640 1-2 Saat seyrediyorum 96 3,042 0,780 3 Saat ve üzeri 49 3,306 0,713

Gerçek dışı görünmedikçe, ürün yerleştirme görmeyi umursamıyorum. Televizyon izlemiyorum 71 3,000 0,862 2,131 0,096 1 Saatten az seyrediyorum 84 2,941 0,896 1-2 Saat seyrediyorum 96 3,052 0,887 3 Saat ve üzeri 49 3,327 0,851

Kurgusal (hayali) olarak ürün yerleştirme yapılabilecekken, ticari nedenlerle

markaların ürün yerleştirmesinin yapılmasını istemiyorum. Televizyon izlemiyorum 71 3,239 0,643 0,582 0,627 1 Saatten az seyrediyorum 84 3,179 0,838 1-2 Saat seyrediyorum 96 3,083 0,735 3 Saat ve üzeri 49 3,122 0,992

Ürün yerleştirme markaya karşı sempati kazandırır. Televizyon izlemiyorum 71 3,521 0,694 1,880 0,133 1 Saatten az seyrediyorum 84 3,345 0,843 1-2 Saat seyrediyorum 96 3,271 0,761 3 Saat ve üzeri 49 3,490 0,681 Tutum Televizyon izlemiyorum 71 3,418 0,263 1,006 0,390 1 Saatten az seyrediyorum 84 3,354 0,418 1-2 Saat seyrediyorum 96 3,360 0,289 3 Saat ve üzeri 49 3,432 0,322

Etik olmayan ürünlerin kabul edilebilirliği

Televizyon izlemiyorum 71 3,690 3,362

0,528 0,663 1 Saatten az seyrediyorum 84 3,155 3,168

1-2 Saat seyrediyorum 96 3,375 3,376

3 Saat ve üzeri 49 3,020 2,926

Nötr ürünlerin kabul edilebilirliği

Televizyon izlemiyorum 71 38,042 5,312

1,174 0,320 1 Saatten az seyrediyorum 84 38,405 5,473

1-2 Saat seyrediyorum 96 39,396 4,115

105

Araştırmaya katılan katılımcıların, ‘Ürün yerleştirmede kullanılan mecrada (sinema, televizyon, oyun, kitap, vb.) kullanım sıklığı ile ürün yerleştirme uygulamasında etik olmayan ürünler ile (sigara, alkol, ateşli silahlar, obezite yapıcı gıdalar, ilaç vb.) etkilenme arasında bağlantı vardır’. Puanları ortalamalarının, günde ortalama kaç saat TV seyredildiği değişkenine göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla yapılan tek yönlü varyans analizi (ANOVA) sonucunda, grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel açıdan anlamlı bulunmamıştır (F=0,869; p=0,458>0.05).

Araştırmaya katılan katılımcıların, ‘Ürün yerleştirme uygulamalarında, ürünü kullananların çoğunlukla kusursuz karakterler olması markaya olumlu imaj yaratır’. Puanları ortalamalarının, günde ortalama kaç saat TV seyredildiği değişkenine göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla yapılan tek yönlü varyans analizi (ANOVA) sonucunda, grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel açıdan anlamlı bulunmamıştır (F=1,355; p=0,257>0.05).

Araştırmaya katılan katılımcıların, ‘Ürün yerleştirme uygulamalarında, yerleştirilmesi yapılan ürünün zararlı olduğu fark edilse bile satın alma isteği uyandırır’. Puanları ortalamalarının, günde ortalama kaç saat TV seyredildiği değişkenine göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla yapılan tek yönlü varyans analizi (ANOVA) sonucunda, grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel açıdan anlamlı bulunmamıştır (F=2,261; p=0,081>0.05).

Araştırmaya katılan katılımcıların, ‘Ürün yerleştirme uygulamalarında, sevdiğim karakterin kullandığı her tür ürün ilgimi çeker’. Puanları ortalamalarının, günde ortalama kaç saat TV seyredildiği değişkenine göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla yapılan tek yönlü varyans analizi (ANOVA) sonucunda, grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel açıdan anlamlı bulunmamıştır (F=2,501; p=0,060>0.05).

Araştırmaya katılan katılımcıların, ‘Ürün yerleştirme uygulamalarının yarattığı yakınlık ve aidiyet duygusu, etiğe aykırı ürünlerde de geçerlidir’. Puanları ortalamalarının, günde ortalama kaç saat TV seyredildiği değişkenine göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla yapılan tek yönlü varyans

106

analizi (ANOVA) sonucunda, grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel açıdan anlamlı bulunmamıştır (F=1,257; p=0,289>0.05).

Araştırmaya katılan katılımcıların, ‘Silah gibi, etiğe aykırı ürünlerin yerleştirmelerinde kadınların ve erkeklerin tepkisi farklı olmaktadır’. Puanları ortalamalarının günde ortalama kaç saat TV seyredildiği değişkenine göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla yapılan tek yönlü varyans analizi (ANOVA) sonucunda, grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel açıdan anlamlı bulunmamıştır (F=2,025; p=0,110>0.05).

Araştırmaya katılan katılımcıların, ‘Çocukların ürün yerleştirmede gördükleri ürünleri ısrarla istemeleri aileleriyle olan ilişkilerinde sorun yaratmaktadır’. Puanları ortalamalarının, günde ortalama kaç saat TV seyredildiği değişkenine göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla yapılan tek yönlü varyans analizi (ANOVA) sonucunda, grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel açıdan anlamlı bulunmamıştır (F=0,456; p=0,713>0.05).

Araştırmaya katılan katılımcıların, ‘Ürün yerleştirme uygulamalarında, bilinçaltımız farkına varmadan gördüğümüz markalar tarafından etkilenmektedir. Puanları ortalamalarının, günde ortalama kaç saat TV seyredildiği değişkenine göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla yapılan tek yönlü varyans analizi (ANOVA) sonucunda, grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel açıdan anlamlı bulunmuştur (F=3,261; p=0.022<0.05). Farklılıkların kaynaklarını belirlemek amacıyla tamamlayıcı post-hoc analizi yapılmıştır. TV izleme süresine bakıldığında, günde 1-2 saat TV seyredenler ‘Ürün yerleştirme uygulamalarında, bilinçaltımız farkına varmadan gördüğümüz markalar tarafından etkilenmektedir.’ puanları (3,615 ± 0,489), günde ortalama 1 saatten az TV seyredenlerin puanlarından (3,369 ± 0,533) yüksek bulunmuştur.

Araştırmaya katılan katılımcıların, ‘Ürün yerleştirme uygulaması olduğu her zaman fark edilmeyebilmektedir’. Puanları ortalamalarının, günde ortalama kaç saat TV seyredildiği değişkenine göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla yapılan tek yönlü varyans analizi (ANOVA) sonucunda, grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel açıdan anlamlı bulunmamıştır (F=2,492; p=0,060>0.05).

107

Araştırmaya katılan katılımcıların, ‘Ürün yerleştirilmesi yapılan gerçek markalar, kurgusal (hayali) markalara göre film vb. daha gerçekçi yapar’. Puanları ortalamalarının, günde ortalama kaç saat TV seyredildiği değişkenine göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla yapılan tek yönlü varyans analizi (ANOVA) sonucunda, grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel açıdan anlamlı bulunmuştur (F=4,120; p=0.007<0.05). Farklılıkların kaynaklarını belirlemek amacıyla tamamlayıcı post-hoc analizi yapılmıştır. TV izleme süresine bakıldığında, günde ortalama 3 saat ve üzeri TV seyredenlerin ‘Ürün yerleştirilmesi yapılan gerçek markalar, kurgusal (hayali) markalara göre film vb. daha gerçekçi yapar’ puanları (3,306 ± 0,713), 1-2 saat TV seyredenlerin puanlarından (3,042 ± 0,780) yüksek bulunmuştur.

Araştırmaya katılan katılımcıların, ‘Gerçek dışı görünmedikçe, ürün yerleştirme görmeyi umursamıyorum’. Puanları ortalamalarının, günde ortalama kaç saat TV seyredildiği değişkenine göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla yapılan tek yönlü varyans analizi (ANOVA) sonucunda, grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel açıdan anlamlı bulunmamıştır (F=2,131; p=0,096>0.05).

Araştırmaya katılan katılımcıların, ‘Kurgusal (hayali) olarak ürün yerleştirme yapılabilecekken, ticari nedenlerle markaların ürün yerleştirmesinin yapılmasını istemiyorum’. Puanları ortalamalarının, günde ortalama kaç saat TV seyredildiği değişkenine göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla yapılan tek yönlü varyans analizi (ANOVA) sonucunda, grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel açıdan anlamlı bulunmamıştır (F=0,582; p=0,627>0.05).

Araştırmaya katılan katılımcıların, ‘Ürün yerleştirme markaya karşı sempati kazandırır’. Puanları ortalamalarının günde ortalama kaç saat TV seyredildiği değişkenine göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla yapılan tek yönlü varyans analizi (ANOVA) sonucunda, grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel açıdan anlamlı bulunmamıştır (F=1,880; p=0,133>0.05).

108

Araştırmaya katılan katılımcıların, tutum puanları ortalamalarının, günde ortalama kaç saat TV seyredildiği değişkenine göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla yapılan tek yönlü varyans analizi (ANOVA) sonucunda, grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel açıdan anlamlı bulunmamıştır (F=1,006; p=0,390>0.05).

Araştırmaya katılan katılımcıların, etik olmayan ürünlerin kabul edilebilirliği puanları ortalamalarının, günde ortalama kaç saat TV seyredildiği değişkenine göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla yapılan tek yönlü varyans analizi (ANOVA) sonucunda, grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel açıdan anlamlı bulunmamıştır (F=0,528; p=0,663>0.05).

Araştırmaya katılan katılımcıların, nötr ürünlerin kabul edilebilirliği puanları ortalamalarının günde ortalama kaç saat TV seyredildiği değişkenine göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla yapılan tek yönlü varyans analizi (ANOVA) sonucunda, grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel açıdan anlamlı bulunmamıştır (F=1,174; p=0,320>0.05).

109

Tablo 3.9. Video Oyunu/Sosyal Medya Oyunu Oynama Sıklığına Göre Verilerin Varyans Analizi (ANOVA)

Grup N Ort Ss F p Fark

Ürün yerleştirmede kullanılan mecrada (sinema, televizyon, oyun, kitap, vb.) kullanım sıklığı ile ürün yerleştirme uygulamasında etik olmayan ürünler ile (sigara, alkol, ateşli silahlar, obezite yapıcı gıdalar, ilaç vb.) etkilenme arasında bağlantı vardır.

Oyun oynamam 116 3,380 0,706 2,392 0,069 1 Saatten az oynarım 119 3,530 0,565 1-2 Saat oynarım 43 3,600 0,623 3 Saat ve üzeri 22 3,270 0,767 Ürün yerleştirme uygulamalarında, ürünü kullananların çoğunlukla kusursuz karakterler olması markaya olumlu imaj yaratır.

Oyun oynamam 116 3,535 0,551 7,063 0,000 1 > 4 2 > 4 3 > 4 1 Saatten az oynarım 119 3,563 0,515 1-2 Saat oynarım 43 3,674 0,474 3 Saat ve üzeri 22 3,046 0,722 Ürün yerleştirme uygulamalarında, yerleştirilmesi yapılan ürünün zararlı olduğu fark edilse bile satın alma isteği uyandırır.

Oyun oynamam 116 3,457 0,727 3,405 0,018 1 > 4 3 > 4 1 Saatten az oynarım 119 3,361 0,710 1-2 Saat oynarım 43 3,605 0,583 3 Saat ve üzeri 22 3,046 0,785 Ürün yerleştirme uygulamalarında, sevdiğim karakterin kullandığı her tür ürün ilgimi çeker. Oyun oynamam 116 3,319 0,798 1,914 0,127 1 Saatten az oynarım 119 3,462 0,779 1-2 Saat oynarım 43 3,605 0,495 3 Saat ve üzeri 22 3,273 0,883 Ürün yerleştirme uygulamalarının yarattığı yakınlık ve aidiyet duygusu, etiğe aykırı ürünlerde de geçerlidir. Oyun oynamam 116 3,500 0,611 2,846 0,038 1 > 4 2 > 4 3 > 4 1 Saatten az oynarım 119 3,471 0,734 1-2 Saat oynarım 43 3,558 0,825 3 Saat ve üzeri 22 3,046 0,899

Silah gibi, etiğe aykırı ürünlerin yerleştirmelerinde kadınların ve

erkeklerin tepkisi farklı

olmaktadır. Oyun oynamam 116 3,440 0,714 1,137 0,334 1 Saatten az oynarım 119 3,303 0,787 1-2 Saat oynarım 43 3,512 0,593 3 Saat ve üzeri 22 3,455 0,963 Çocukların ürün yerleştirmede gördükleri ürünleri ısrarla istemeleri aileleriyle olan ilişkilerinde sorun yaratmaktadır.

Oyun oynamam 116 3,466 0,596 1,213 0,305 1 Saatten az oynarım 119 3,429 0,546 1-2 Saat oynarım 43 3,605 0,495 3 Saat ve üzeri 22 3,364 0,790 Ürün yerleştirme uygulamalarında, bilinçaltımız farkına varmadan gördüğümüz markalar tarafından etkilenmektedir. Oyun oynamam 116 3,431 0,563 1,405 0,241 1 Saatten az oynarım 119 3,487 0,519 1-2 Saat oynarım 43 3,628 0,536 3 Saat ve üzeri 22 3,500 0,512

110 Ürün yerleştirme uygulaması

olduğu her zaman fark

edilmeyebilmektedir. Oyun oynamam 116 3,422 0,712 1,688 0,170 1 Saatten az oynarım 119 3,546 0,593 1-2 Saat oynarım 43 3,651 0,573 3 Saat ve üzeri 22 3,591 0,503

Ürün yerleştirilmesi yapılan gerçek markalar, kurgusal (hayali) markalara göre film vb. daha gerçekçi yapar. Oyun oynamam 116 3,216 0,755 0,173 0,915 1 Saatten az oynarım 119 3,261 0,775 1-2 Saat oynarım 43 3,302 0,599 3 Saat ve üzeri 22 3,273 0,631 Gerçek dışı görünmedikçe, ürün yerleştirme görmeyi umursamıyorum. Oyun oynamam 116 3,112 0,902 1,763 0,154 1 Saatten az oynarım 119 2,924 0,865 1-2 Saat oynarım 43 3,116 0,823 3 Saat ve üzeri 22 3,318 0,945

Kurgusal (hayali) olarak ürün yerleştirme yapılabilecekken, ticari

nedenlerle markaların ürün yerleştirmesinin yapılmasını istemiyorum. Oyun oynamam 116 3,112 0,778 0,403 0,751 1 Saatten az oynarım 119 3,168 0,763 1-2 Saat oynarım 43 3,256 0,848 3 Saat ve üzeri 22 3,091 0,921

Ürün yerleştirme markaya karşı sempati kazandırır. Oyun oynamam 116 3,431 0,701 3,808 0,011 3 > 2 1 > 4 3 > 4 1 Saatten az oynarım 119 3,328 0,814 1-2 Saat oynarım 43 3,628 0,578 3 Saat ve üzeri 22 3,000 0,926 Tutum Oyun oynamam 116 3,371 0,349 3,785 0,011 3 > 1 3 > 2 3 > 4 1 Saatten az oynarım 119 3,372 0,306 1-2 Saat oynarım 43 3,519 0,270 3 Saat ve üzeri 22 3,252 0,394

Etik olmayan ürünlerin kabul edilebilirliği Oyun oynamam 116 3,466 3,282 2,816 0,039 3 > 2 4 > 2 1 Saatten az oynarım 119 2,765 3,251 1-2 Saat oynarım 43 3,907 3,100 3 Saat ve üzeri 22 4,546 2,738

Nötr ürünlerin kabul edilebilirliği

Oyun oynamam 116 38,707 5,094

0,393 0,758 1 Saatten az oynarım 119 38,731 4,983

1-2 Saat oynarım 43 39,186 4,255 3 Saat ve üzeri 22 37,773 5,520

Araştırmaya katılan katılımcıların, ‘Ürün yerleştirmede kullanılan mecrada (sinema, televizyon, oyun, kitap, vb.) kullanım sıklığı ile ürün yerleştirme uygulamasında etik olmayan ürünler ile (sigara, alkol, ateşli silahlar, obezite yapıcı gıdalar, ilaç vb.) etkilenme arasında bağlantı vardır’. Puanları ortalamalarının,

111

günlük video oyunu veya sosyal medya oyunu oynama saati değişkenine göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla yapılan tek yönlü varyans analizi (ANOVA) sonucunda, grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel açıdan anlamlı bulunmamıştır (F=2,392; p=0,069>0.05).

Araştırmaya katılan katılımcıların, ‘Ürün yerleştirme uygulamalarında, ürünü kullananların çoğunlukla kusursuz karakterler olması markaya olumlu imaj yaratır’. Puanları ortalamalarının, günlük oyun oynama saati değişkenine göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla yapılan tek yönlü varyans analizi (ANOVA) sonucunda, grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel açıdan anlamlı bulunmuştur (F=7,063; p=0<0.05). Farklılıkların kaynaklarını belirlemek amacıyla tamamlayıcı post-hoc analizi yapılmıştır. Video oyunu veya sosyal medya oyunu oynama süresine bakıldığında, günlük 1-2 saat oyun oynayanların puanları (3,674 ± 0,474), 3 saat ve üzeri oyun oynayanların puanlarından (3,046 ± 0,722) yüksek bulunmuştur. 1 saatten az oyun oynayanların puanları (3,563 ± 0,515), 3 saat ve üzeri oyun oynayanların puanlarından (3,046 ± 0,722) yüksek bulunmuştur. Araştırmaya katılan katılımcıların, ‘Ürün yerleştirme uygulamalarında, yerleştirilmesi yapılan ürünün zararlı olduğu fark edilse bile satın alma isteği uyandırır’. Puanları ortalamalarının, oyun oynama saati değişkenine göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla yapılan tek yönlü varyans analizi (ANOVA) sonucunda, grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel açıdan anlamlı bulunmuştur (F=3,405; p=0.018<0.05). Farklılıkların kaynaklarını belirlemek amacıyla tamamlayıcı post-hoc analizi yapılmıştır. Video oyunu veya sosyal medya oyunu oynama süresine bakıldığında, 1-2 saat oyun oynayanların puanları (3,605 ± 0,583), günlük 3 saat ve üzeri oyun oynayanların puanlarından (3,046 ± 0,785) yüksek bulunmuştur.

Araştırmaya katılan katılımcıların, ‘Ürün yerleştirme uygulamalarında, sevdiğim karakterin kullandığı her tür ürün ilgimi çeker’. Puanları ortalamalarının, günlük oyun oynama saati değişkenine göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla yapılan tek yönlü varyans analizi (ANOVA) sonucunda, grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel açıdan anlamlı bulunmamıştır (F=1,914; p=0,127>0.05).

112

Araştırmaya katılan katılımcıların, ‘Ürün yerleştirme uygulamalarının yarattığı yakınlık ve aidiyet duygusu, etiğe aykırı ürünlerde de geçerlidir’. Puanları ortalamalarının, günlük oyun oynama saati değişkenine göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla yapılan tek yönlü varyans analizi (ANOVA) sonucunda, grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel açıdan anlamlı bulunmuştur (F=2,846; p=0.038<0.05). Farklılıkların kaynaklarını belirlemek amacıyla tamamlayıcı post-hoc analizi yapılmıştır. Video oyunu veya sosyal medya oyunu oynama süresine bakıldığında, günlük 1-2 saat oyun oynayanların puanları (3,558 ± 0,825), 3 saat ve üzeri oyun oynayanların puanlarından (3,046 ± 0,899) yüksek bulunmuştur. 1 saatten az oynayanların puanları (3,471 ± 0,734), 3 saat ve üzeri oyun oynayanların puanlarından (3,046 ± 0,899) yüksek bulunmuştur. Araştırmaya katılan katılımcıların, ‘Silah gibi, etiğe aykırı ürünlerin yerleştirmelerinde kadınların ve erkeklerin tepkisi farklı olmaktadır’. Puanları ortalamalarının, günlük oyun oynama saati değişkenine göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla yapılan tek yönlü varyans analizi (ANOVA) sonucunda, grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel açıdan anlamlı bulunmamıştır (F=1,137; p=0,334>0.05).

Araştırmaya katılan katılımcıların, ‘Çocukların ürün yerleştirmede gördükleri ürünleri ısrarla istemeleri aileleriyle olan ilişkilerinde sorun yaratmaktadır’. Puanları ortalamalarının, günlük oyun oynama saati değişkenine göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla yapılan tek yönlü varyans analizi (ANOVA) sonucunda, grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel açıdan anlamlı bulunmamıştır (F=1,213; p=0,305>0.05).

Araştırmaya katılan katılımcıların, ‘Ürün yerleştirme uygulamalarında, bilinçaltımız farkına varmadan gördüğümüz markalar tarafından etkilenmektedir’. Puanları ortalamalarının, günlük oyun oynama saati değişkenine göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla yapılan tek yönlü varyans analizi (ANOVA) sonucunda, grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel açıdan anlamlı bulunmamıştır (F=1,405; p=0,241>0.05).

Araştırmaya katılan katılımcıların, ‘Ürün yerleştirme uygulaması olduğu her zaman fark edilmeyebilmektedir’. Puanları ortalamalarının, günlük oyun oynama saati değişkenine göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla

113

yapılan tek yönlü varyans analizi (ANOVA) sonucunda, grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel açıdan anlamlı bulunmamıştır (F=1,688; p=0,170>0.05).

Araştırmaya katılan katılımcıların, ‘Ürün yerleştirilmesi yapılan gerçek markalar, kurgusal (hayali) markalara göre film vb. daha gerçekçi yapar’. Puanları ortalamalarının, günlük oyun oynama saati değişkenine göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla yapılan tek yönlü varyans analizi (ANOVA) sonucunda, grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel açıdan anlamlı bulunmamıştır (F=0,173; p=0,915>0.05).

Araştırmaya katılan katılımcıların, ‘Gerçek dışı görünmedikçe, ürün yerleştirme görmeyi umursamıyorum’. Puanları ortalamalarının, günlük oyun oynama saati değişkenine göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla yapılan tek yönlü varyans analizi (ANOVA) sonucunda, grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel açıdan anlamlı bulunmamıştır (F=1,763; p=0,154>0.05).

Araştırmaya katılan katılımcıların, ‘Kurgusal (hayali) olarak ürün yerleştirme yapılabilecekken, ticari nedenlerle markaların ürün yerleştirmesinin yapılmasını istemiyorum’. Puanları ortalamalarının, günlük oyun oynama saati değişkenine göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla yapılan tek yönlü varyans analizi (ANOVA) sonucunda, grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel açıdan anlamlı bulunmamıştır (F=0,403; p=0,751>0.05).

Araştırmaya katılan katılımcıların, ‘Ürün yerleştirme markaya karşı sempati kazandırır’. Puanları ortalamalarının, günlük oyun oynama saati değişkenine göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla yapılan tek yönlü varyans analizi (ANOVA) sonucunda, grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel açıdan anlamlı bulunmuştur (F=3,808; p=0.011<0.05). Farklılıkların kaynaklarını belirlemek amacıyla tamamlayıcı post-hoc analizi yapılmıştır. Video oyunu veya sosyal medya oyunu oynama süresine bakıldığında, günde 1-2 saat oyun oynayanların ‘Ürün yerleştirme markaya karşı sempati kazandırır.’ puanları (3,628 ± 0,578), 1 saatten az oyun oynayanların puanlarından (3,328 ± 0,814) yüksek bulunmuştur. Günde 1-2 saat oyun oynayanların puanları (3,628 ± 0,578), 3 saat ve üzeri oyun oynayanların puanlarından (3,000 ± 0,926) yüksek bulunmuştur.

114

Araştırmaya katılan katılımcıların, tutum puanları ortalamalarının günlük oyun oynama saati değişkenine göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla yapılan tek yönlü varyans analizi (ANOVA) sonucunda, grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel açıdan anlamlı bulunmuştur (F=3,785; p=0.011<0.05). Farklılıkların kaynaklarını belirlemek amacıyla tamamlayıcı post- hoc analizi yapılmıştır. Video oyunu veya sosyal medya oyunu oynama süresine bakıldığında, günde 1-2 saat oyun oynayanların tutum puanları (3,519 ± 0,270), oyun oynamayanların tutum puanlarından (3,371 ± 0,349) yüksek bulunmuştur. Günde 1-2 saat oyun oynayanların tutum puanları (3,519 ± 0,270), 1 saatten az oyun oynayanların tutum puanlarından (3,372 ± 0,306) yüksek bulunmuştur. Günde 1-2 saat oyun oynayanların tutum puanları (3,519 ± 0,270), 3 saat ve üzeri oyun oynayanların tutum puanlarından (3,252 ± 0,394) yüksek bulunmuştur.

Araştırmaya katılan katılımcıların, etik olmayan ürünlerin kabul edilebilirliği puanları ortalamalarının günlük oyun oynama saati değişkenine göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla yapılan tek yönlü varyans analizi (ANOVA) sonucunda, grup ortalamaları arasındaki fark istatistiksel açıdan anlamlı bulunmuştur (F=2,816; p=0.039<0.05). Farklılıkların kaynaklarını belirlemek amacıyla tamamlayıcı post-hoc analizi yapılmıştır. Video oyunu veya sosyal medya oyunu oynama süresine bakıldığında, günde 1-2 saat oyun oynayanların etik olmayan ürünlerin kabul edilebilirliği puanları (3,907 ± 3,100), 1 saatten az oyun oynayanların etik olmayan ürünlerin kabul edilebilirliği puanlarından (2,765 ± 3,251) yüksek bulunmuştur. Günde 3 saat ve üzeri oynayanların etik olmayan ürünlerin kabul edilebilirliği puanları (4,546 ± 2,738), 1 saatten az oyun oynayanların etik olmayan ürünlerin kabul edilebilirliği puanlarından (2,765 ± 3,251) yüksek bulunmuştur.

Araştırmaya katılan katılımcıların, nötr ürünlerin kabul edilebilirliği puanları ortalamalarının günlük oyun oynama saati değişkenine göre anlamlı bir farklılık

Belgede Pazarlama iletişiminde ürün yerleştirmeve etiksel bir yaklaşım (sayfa 116-156)