Ürün Yerleştirmede Karşılaşılan Etiksel Sorunlara Yönelik

Tablo 3.6. Etiksel Sorunlara Yönelik Tutum Verilerinin Dağılımları

K es in li k le K a tı lm ıy o ru m K a tı lm ıy o ru m N e K a tı lı y o ru m N e K a tı lm ıy o ru m K a tı lı y o r u m K es in li k le K a tı lı y o r u m f % f % f % f % f % Ort Ss

Ürün yerleştirmede kullanılan mecrada (sinema, televizyon, oyun, kitap, vb.) kullanım sıklığı ile ürün yerleştirme uygulamasında etik olmayan ürünler ile (sigara, alkol, ateşli silahlar, obezite yapıcı gıdalar, ilaç vb.) etkilenme arasında bağlantı vardır.

10 3,3 5 1,7 11 3,7 119 39,7 155 51,7 4,350 0,896

Ürün yerleştirme uygulamalarında, ürünü kullananların çoğunlukla kusursuz karakterler olması markaya olumlu imaj yaratır.

26 8,7 0 0,0 8 2,7 116 38,7 150 50,0 4,213 1,125 Ürün yerleştirme uygulamalarında,

yerleştirilmesi yapılan ürünün zararlı olduğu fark edilse bile satın alma isteği uyandırır.

22 7,3 6 2,0 19 6,3 112 37,3 141 47,0 4,147 1,121 Ürün yerleştirme uygulamalarında,

sevdiğim karakterin kullandığı her tür ürün ilgimi çeker.

28 9,3 10 3,3 19 6,3 97 32,3 146 48,7 4,077 1,234 Ürün yerleştirme uygulamalarının

yarattığı yakınlık ve aidiyet duygusu, etiğe aykırı ürünlerde de geçerlidir.

21 7,0 4 1,3 20 6,7 94 31,3 161 53,7 4,233 1,112 Silah gibi, etiğe aykırı ürünlerin

yerleştirmelerinde kadınların ve erkeklerin tepkisi farklı olmaktadır.

28 9,3 5 1,7 32 10,7 94 31,3 141 47,0 4,050 1,219 Çocukların ürün yerleştirmede gördükleri

ürünleri ısrarla istemeleri aileleriyle olan ilişkilerinde sorun yaratmaktadır.

27 9,0 3 1,0 4 1,3 129 43,0 137 45,7 4,153 1,141 Ürün yerleştirme uygulamalarında,

bilinçaltımız farkına varmadan

gördüğümüz markalar tarafından

etkilenmektedir.

28 9,3 0 0,0 6 2,0 125 41,7 141 47,0 4,170 1,143 Ürün yerleştirme uygulaması olduğu her

zaman fark edilmeyebilmektedir. 23 7,7 3 1,0 14 4,7 96 32,0 164 54,7 4,250 1,125 Ürün yerleştirilmesi yapılan gerçek

markalar, kurgusal (hayali) markalara göre film vb. daha gerçekçi yapar.

9 3,0 5 1,7 37 12,3 128 42,7 121 40,3 4,157 0,917

Gerçek dışı görünmedikçe, ürün

yerleştirme görmeyi umursamıyorum. 16 5,3 15 5,0 60 20,0 106 35,3 103 34,3 3,883 1,102 Kurgusal (hayali) olarak ürün yerleştirme

yapılabilecekken, ticari nedenlerle markaların ürün yerleştirmesinin yapılmasını istemiyorum.

22 7,3 13 4,3 32 10,7 135 45,0 98 32,7 3,913 1,124 Ürün yerleştirme markaya karşı sempati

94

‘Ürün yerleştirmede kullanılan mecrada (sinema, televizyon, oyun, kitap, vb.) kullanım sıklığı ile ürün yerleştirme uygulamasında etik olmayan ürünler ile (sigara, alkol, ateşli silahlar, obezite yapıcı gıdalar, ilaç vb.) etkilenme arasında bağlantı vardır’ ifadesine katılımcıların, %3,3’ü (n=10) kesinlikle katılmıyorum, %1,7’si (n=5) katılmıyorum, %3,7’si (n=11) ne katılıyorum ne katılmıyorum, %39,7’si (n=119) katılıyorum, %51,7’si (n=155) kesinlikle katılıyorum yanıtını vermiştir. Katılımcıların, ‘Ürün yerleştirmede kullanılan mecrada (sinema, televizyon, oyun, kitap, vb.) kullanım sıklığı ile ürün yerleştirme uygulamasında etik olmayan ürünler ile (sigara, alkol, ateşli silahlar, obezite yapıcı gıdalar, ilaç vb.) etkilenme arasında bağlantı vardır’ ifadesine çok yüksek (4,350 ± 0,896) düzeyde katıldıkları saptanmıştır.

‘Ürün yerleştirme uygulamalarında, ürünü kullananların çoğunlukla kusursuz karakterler olması markaya olumlu imaj yaratır.’ ifadesine katılımcıların, %8,7’si (n=26) kesinlikle katılmıyorum, %2,7’si (n=8) ne katılıyorum ne katılmıyorum, %38,7’si (n=116) katılıyorum, %50,0’ı (n=150) kesinlikle katılıyorum yanıtını vermiştir. Katılımcıların, ‘Ürün yerleştirme uygulamalarında, ürünü kullananların çoğunlukla kusursuz karakterler olması markaya olumlu imaj yaratır.’ ifadesine çok yüksek (4,213 ± 1,125) düzeyde katıldıkları saptanmıştır.

‘Ürün yerleştirme uygulamalarında, yerleştirilmesi yapılan ürünün zararlı olduğu fark edilse bile satın alma isteği uyandırır.’ ifadesine katılımcıların, %7,3’ü (n=22) kesinlikle katılmıyorum, %2,0’ı (n=6) katılmıyorum, %6,3’ü (n=19) ne katılıyorum ne katılmıyorum, %37,3’ü (n=112) katılıyorum, %47,0’ı (n=141) kesinlikle katılıyorum yanıtını vermiştir. Katılımcıların, ‘Ürün yerleştirme uygulamalarında, yerleştirilmesi yapılan ürünün zararlı olduğu fark edilse bile satın alma isteği uyandırır.’ ifadesine yüksek (4,147 ± 1,121) düzeyde katıldıkları saptanmıştır. ‘Ürün yerleştirme uygulamalarında, sevdiğim karakterin kullandığı her tür ürün ilgimi çeker.’ ifadesine katılımcıların, %9,3’ü (n=28) kesinlikle katılmıyorum, %3,3’ü (n=10) katılmıyorum, %6,3’ü (n=19) ne katılıyorum ne katılmıyorum, %32,3’ü (n=97) katılıyorum, %48,7’si (n=146) kesinlikle katılıyorum yanıtını vermiştir. Katılımcıların, ‘Ürün yerleştirme uygulamalarında, sevdiğim karakterin kullandığı her tür ürün ilgimi çeker.’ ifadesine yüksek (4,077 ± 1,234) düzeyde katıldıkları saptanmıştır.

95

‘Ürün yerleştirme uygulamalarının yarattığı yakınlık ve aidiyet duygusu, etiğe aykırı ürünlerde de geçerlidir.’ ifadesine katılımcıların, %7,0’ı (n=21) kesinlikle katılmıyorum, %1,3’ü (n=4) katılmıyorum, %6,7’si (n=20) ne katılıyorum ne katılmıyorum, %31,3’ü (n=94) katılıyorum, %53,7’si (n=161) kesinlikle katılıyorum yanıtını vermiştir. . Katılımcıların, ‘Ürün yerleştirme uygulamalarının yarattığı yakınlık ve aidiyet duygusu, etiğe aykırı ürünlerde de geçerlidir.’ ifadesine çok yüksek (4,233 ± 1,112) düzeyde katıldıkları saptanmıştır.

‘Silah gibi, etiğe aykırı ürünlerin yerleştirmelerinde kadınların ve erkeklerin tepkisi farklı olmaktadır.’ ifadesine katılımcıların, %9,3’ü (n=28) kesinlikle katılmıyorum, %1,7’si (n=5) katılmıyorum, %10,7’si (n=32) ne katılıyorum ne katılmıyorum, %31,3’ü (n=94) katılıyorum, %47,0’ı (n=141) kesinlikle katılıyorum yanıtını vermiştir. . Katılımcıların, ‘Silah gibi, etiğe aykırı ürünlerin yerleştirmelerinde kadınların ve erkeklerin tepkisi farklı olmaktadır.’ ifadesine yüksek (4,050 ± 1,219) düzeyde katıldıkları saptanmıştır.

‘Çocukların ürün yerleştirmede gördükleri ürünleri ısrarla istemeleri aileleriyle olan ilişkilerinde sorun yaratmaktadır.’ ifadesine katılımcıların, %9,0’ı (n=27) kesinlikle katılmıyorum, %1,0’ı (n=3) katılmıyorum, %1,’'ü (n=4) ne katılıyorum ne katılmıyorum, %43,0’ı (n=129) katılıyorum, %45,7’si (n=137) kesinlikle katılıyorum yanıtını vermiştir. . Katılımcıların, ‘Çocukların ürün yerleştirmede gördükleri ürünleri ısrarla istemeleri aileleriyle olan ilişkilerinde sorun yaratmaktadır.’ ifadesine yüksek (4,153 ± 1,141) düzeyde katıldıkları saptanmıştır. ‘Ürün yerleştirme uygulamalarında, bilinçaltımız farkına varmadan gördüğümüz markalar tarafından etkilenmektedir.’ ifadesine katılımcıların, %9,3’ü (n=28) kesinlikle katılmıyorum, %2,0’ı (n=6) ne katılıyorum ne katılmıyorum, %41,7’si (n=125) katılıyorum, %47,0’ı (n=141) kesinlikle katılıyorum yanıtını vermiştir. . Katılımcıların, ‘Ürün yerleştirme uygulamalarında, bilinçaltımız farkına varmadan gördüğümüz markalar tarafından etkilenmektedir.’ ifadesine yüksek (4,170 ± 1,143) düzeyde katıldıkları saptanmıştır.

‘Ürün yerleştirme uygulaması olduğu her zaman fark edilmeyebilmektedir.’ ifadesine katılımcıların, %7,7’si (n=23) kesinlikle katılmıyorum, %1,0’ı (n=3) katılmıyorum, %4,7’si (n=14) ne katılıyorum ne katılmıyorum, %32,0’ı (n=96) katılıyorum, %54,7’si (n=164) kesinlikle katılıyorum yanıtını vermiştir.

96

Katılımcıların, ‘Ürün yerleştirme uygulaması olduğu her zaman fark edilmeyebilmektedir.’ ifadesine çok yüksek (4,250 ± 1,125) düzeyde katıldıkları saptanmıştır.

‘Ürün yerleştirilmesi yapılan gerçek markalar, kurgusal (hayali) markalara göre film vb. daha gerçekçi yapar.’ ifadesine katılımcıların, %3,0’ı (n=9) kesinlikle katılmıyorum, %1,7’si (n=5) katılmıyorum, %12,3’ü (n=37) ne katılıyorum ne katılmıyorum, %42,7’si (n=128) katılıyorum, %40,3’ü (n=121) kesinlikle katılıyorum yanıtını vermiştir. Katılımcıların, ‘Ürün yerleştirilmesi yapılan gerçek markalar, kurgusal (hayali) markalara göre film vb. daha gerçekçi yapar.’ ifadesine yüksek (4,157 ± 0,917) düzeyde katıldıkları saptanmıştır.

‘Gerçek dışı görünmedikçe, ürün yerleştirme görmeyi umursamıyorum.’ ifadesine katılımcıların, %5,3’ü (n=16) kesinlikle katılmıyorum, %5,0’ı (n=15) katılmıyorum, %20,0’ı (n=60) ne katılıyorum ne katılmıyorum, %35,3’ü (n=106) katılıyorum, %34,3’ü (n=103) kesinlikle katılıyorum yanıtını vermiştir. Katılımcıların, ‘Gerçek dışı görünmedikçe, ürün yerleştirme görmeyi umursamıyorum.’ ifadesine yüksek (3,883 ± 1,102) düzeyde katıldıkları saptanmıştır.

‘Kurgusal (hayali) olarak ürün yerleştirme yapılabilecekken, ticari nedenlerle markaların ürün yerleştirmesinin yapılmasını istemiyorum.’ ifadesine katılımcıların, %7,3’ü (n=22) kesinlikle katılmıyorum, %4,3’ü (n=13) katılmıyorum, %10,7’si (n=32) ne katılıyorum ne katılmıyorum, %45,0’ı (n=135) katılıyorum, %32,7’si (n=98) kesinlikle katılıyorum yanıtını vermiştir. Katılımcıların, ‘Kurgusal (hayali) olarak ürün yerleştirme yapılabilecekken, ticari nedenlerle markaların ürün yerleştirmesinin yapılmasını istemiyorum.’ ifadesine yüksek (3,913 ± 1,124) düzeyde katıldıkları saptanmıştır.

‘Ürün yerleştirme markaya karşı sempati kazandırır.’ ifadesine katılımcıların, %4,0’ı (n=12) katılmıyorum, %5,0’ı (n=15) ne katılıyorum ne katılmıyorum, %39,3’ü (n=118) katılıyorum, %51,7’si (n=155) kesinlikle katılıyorum yanıtını vermiştir. Katılımcıların, ‘Ürün yerleştirme markaya karşı sempati kazandırır.’ ifadesine çok yüksek (4,387 ± 0,761) düzeyde katıldıkları saptanmıştır.

97