FİNANSAL BİLİNÇ PROGRAMI HAFTALIK GÜNDEM
2 - 8 A R A L I K 2 0 2 0
Z KUŞAĞI GELECEĞİ NASIL ŞEKİLLENDİRİYOR?
McKinsey&Company'nin Z kuşağı özelinde yaptığı araştırmanın sonuçlarını sizler için derledik.
NEDEN DİJİTAL OKURYAZAR OLMALIYIZ?
Dijital teknolojilerin çeşitlenmesinin yanında dönüşümün hızı da her
geçen gün artmakta olduğu bu dönemde dijital okuryazar olmanın
önemi nedir?
5 ARALIK
DÜNYA GÖNÜLLÜLER GÜNÜMÜZ KUTLU OLSUN!
S A Y I : 3 5
Öncel kle bu araştırma neden ben m d kkat m çekt ve neden çok öneml . Geçen haftalarda “Kend m z Keşfetmek” le lg l konuları ele almış ve kend m z tanımanın geleceğ m z yönetmek ç n öneml olduğundan bahsetm şt m. İşte bu araştırmalar da s z , s z n alışkanlıklarınızı anlatıyor. Bu nedenle g r ş mc ler ç n belk yen
ş f k rler veya mesleğ nde farklı alanlara kaymak steyen s zler ç n değ ş k b r bakış açısı sunab l r. Key fl okumalar.
Bu hafta s zlere k çok öneml araştırmadan bahsetmek st yorum. Bu araştırmalardan b r s McK nsey &
Company, d ğer se Türk ye’dek en öneml kuşak araştırmacısı Evr m Kuran tarafından yapıldı. Her k araştırma b z m Z kuşağı olarak tanımladığımız ve yakın geleceğ m z etk leyecek kuşak le lg l ve b ze gerçekten çok öneml puçları ver yor. Araştırmalarda çok öneml konular olduğu ç n tek b r yazıya sığdırmak stem yorum. Bu nedenle bu hafta s zlere lk olarak McK nsey&Company’n n araştırmasından bahsedeceğ m. Önümüzdek sayılarda Evr m Kuram’ın araştırmasından öneml başlıkları ele alacağım.
Ş md lafı uzatmadan bu lk araştırmadan, ben m d kkat m çeken konuları s zlerele paylaşmak st yorum.
1996 yılı ve sonrasında doğan nes l olarak tanımlanan Z jenerasyonu, tüm dünyada tüket m, let ş m ve l şk yönet m nde köklü değ ş mlere yol açıyor. Bu nedenle McK nsey & Company, bugünün dünyasında en etk l nes l olarak b l nen Z jenerasyonu üzer ne çalışmaya ve bu çalışmaların sonuçlarını yayınlamaya devam ed yor.
McK nsey’n n son b rkaç yılda bu nes l üzer ne yaptığı araştırmalarda öne çıkan temel özell k bu nesl n değer odaklı olması.
Z K U Ş A Ğ I G E L E C E Ğ İ Ş E K İL L E N D İR İY O R
Bu araştırma neden çok öneml ve neden ben m d kkat m çekt ?
B r ş rket n m syonu, amacı, toplumda yarattığı değer başlıca seç m kr terler oluyor. Bu trend aslında m lenyum kuşağı le başladı ancak Z jenerasyonu bunu daha da ler ye taşıyor ve hızlandırıyor. Bu doğrultuda Z jenerasyonunun lüks anlayışı da oldukça farklı. ‘Lüks’ segment nde d ye b r ürünü, markayı taşımayı değ l, onları farklı kılacak, gerçekten eşs z b r ürünü ya da h zmet terc h ed yorlar.
Z jenerasyonunun alışver ş alışkanlıkları da d ğer nes llere göre çok farklı, çok katmanlı ve çok kanallı.
D ğer nes ller alışkın oldukları b rkaç sab t kanala yönel rken, bu nes l ‘pop-up’ but kler ya da Instagram’dan alışver ş yapıyor ama aynı zamanda mağazaları ve özel but kler de z yaret ed yor. Yan çevr m ç ve çevr m dışı kanalları çapraz b r şek lde kullanıyor. Örneğ n, Z jenerasyonu çer s nde market alışver ş n geleneksel market ve manavlardan yapmayanların oranı yüzde 35. Sadece onl ne çalışan
marketler n sayısı da buna bağlı olarak artıyor.
Bugün marka h kayes nde sah c olmayan b lg ler paylaşılıyorsa, bu durum Z jenerasyonu tarafından anında ortaya çıkarılacaktır. McK nsey araştırmalarına göre, söylenenle olan b rb r n tutmadığında bu nes l, marka değ ş kl ğ ne g tmey seç yor. Dolayısıyla markaların söylemler nde doğru ve tutarlı olmaları müşter sadakat açısından büyük öneme sah p.
Z K U Ş A Ğ I G E L E C E Ğ İ Ş E K İL L E N D İR İY O R
Marka let ş m n
‘doğru’ yapmak kr t k önem taşıyor.
'Yen ' olanı denemek
öneml
Aynı zamanda bu nesl n satın alma terc hler nde ‘yen ’ olanı deney mlemek öneml b r etken. Bu nedenle tüket c ürünler kategor ler nde küçük ölçekl markaların d ğer markalara göre çok daha hızlı büyüdükler göze çarpıyor.
Çünkü Z jenerasyonu ç n marka değ l, markanın sunduğu deney m öneml . Ürünün ya da h zmet n nasıl b r deney m sunacağı daha güçlü b r terc h kr ter .
Dolayısıyla markaların ürün novasyonu le b rl kte tüm kanallardak alışver ş deney mler nde novat f olmaları gerek. Müşter ler ne sundukları ürün ve h zmet n her aşamasında tüket c deney m n sürekl olarak gel şt rmel ve tüket c lere mağazalarını yen den z yaret ç n nedenler sunmalılar.
WHAT'S
NEW?
Z K U Ş A Ğ I G E L E C E Ğ İ Ş E K İL L E N D İR İY O R
Araştırmaların sonucu göster yor k ; Z jenerasyonu pazar d nam kler n yen den şek llend r yor.
Yen yazılarla görüşmek üzere, sağlıkla kalın. :)
SÜEDA TAYLAN
Kaynakça:
McK nsey, Dünyanın En Güçlü Nüfusu Olan Z Jenerasyonunu Mercek Altına Aldı Meet Generat on Z: Shap ng the future of shopp ng
F yat
Odaklılar B r ürün ya da h zmete ne kadar para ayırdıkları konusunda hassas olanlar.
Z Jenerasyonunun üç temel tüket m alışkanlığı
McK nsey tarafından yapılan araştırma sonuçlarına göre Z kuşağı tüket c ler n n üç temel kategor ye ayrıldıkları bel rt l yor. Bunlar;
En yüksek kal tede ve ht yaçlarına tam olarak yanıt verecek ürün almak steyen, bunun ç n para harcamaktan çek nmeyenler.
İmaj Odaklılar
Kend ler n yansıtan ürün ve h zmetler n peş nde olanlar. Bu grup çer s nde dış görünüşler n önemseyen ve bu nedenle alışver ş yapanlar olduğu kadar k ml kler n eşs z b r şek lde ortaya koymak ve satın alma terc hler le bunu görünür kılmak steyenler de var.
Kal te
Odaklılar
Günümüzde d j tal teknoloj ler tar hte olmadığı kadar çeş tl b r hal aldı. D j tal teknoloj ler n çeş tlenmes n n yanında dönüşümün hızı da her geçen gün artmakta ve gündel k hayatımızı etk lemekted r. Bugün artık sadece d j tal teknoloj ler n alıcısı olmaktan öte aynı zamanda bu teknoloj lere da r b r algılayış/b lg /tecrübe sah b olmamız gerekmekted r. Çünkü bu teknoloj lere da r b lmed ğ m z her kavram zaman ç nde b zler kullanıcı konumundan, kullanılan durumuna düşürmekte ve el m zdek teknoloj ler aracılığıyla man püle ed len, t car b rer meta olarak alınıp satılan ürünler hal ne get reb lmekted r.
N E D E N D İJ İT A L O K U R Y A Z A R O L M A L IY IZ ?
D j tal teknoloj ler nternet teknoloj s n n yaygınlaşması /ucuzlaması/hızlanmasının yanında yapay zeka ded ğ m z, mak neler n nsanın üstlend ğ bell başlı görevler üstlenerek, nsandan daha hızlı/bağımsız b r şek lde ver ler yorumlamasıyla b rl kte artık d j tal ortamda attığımız her adım, gerçekleşt rd ğ m z her eylem gündel k hayatımızı dönüştüren b r yapıya bürünmüş durumdadır. Tam olarak burada d j tal okuryazar olmak b r zorunluluk hal n almaktadır.
D j talleşme son zamanların popüler konusu olduğu ç n konuyla lg l haberler medyanın farklı mecralarında kend ne sürekl yer bulmakta. Bu yer buluş; şayet kavramlara/teknoloj k dönüşümün lerley ş durumuna, anlatılan teknoloj ler n gerçek durumlarına da r doğru b lg lere sah p değ lsen z s z yanıltan, man püle eden ve hatta gereks z korku/üm t duymanıza sebeb yet vereb lmekted r.
D j tal okuryazarlığın neden öneml olduğunu, şayet kavramlara ve teknoloj n n gerçek durumuna da r b r b lg m z olmazsa ney nasıl yorumlayacağımıza medyadan popüler b r d j tal teknoloj haber yle örnek vermey gerekl görüyorum.
Ağustos ayı çer s nde Elon Musk’ın ş rketler nden b r olan Neurol nk’ n duyurduğu bey n mplatı üreten ve bu teknoloj n n yapay zekayla b rleşerek nsan beyn n n yapay zekayla daha güçlü hale get r lmes n amaçlayan projes gen ş yankı uyandırdı. Gen ş yankı uyandırmasının en öneml sebeb , bu teknoloj n n hedefler n n b r gerçekl k olarak sunulması, Elon Musk’ın ş rket n n sunduğu ver ler n tamamen b l msel teknoloj k ver ler olduğuna nanılmasıydı. Ama d lersen z, gel n, hep b rl kte hem kavramları, hem de teknoloj n n gerçek durumunun ne olduğuna b raz yakından bakalım.
Dünyada nsan beyn ne, Nurol nk kadar olmasa da, yerleşt r lm ş ya da bu alanda çalışan onlarca ş rket bulunmaktadır. Bu ş rketler n ürett ğ teknoloj ler nsan beyn n n b lg şleme hızına er şemeyen, beyn n dışında kaska benzer b r şek lde nsan kafasında yer almaktadır. Ancak gerek beyn n hızına er şmeme ve bey n s nyaller n doğru algılayamama sebeb yle güdük kalmaktadırlar. Neurol nk projes bunu aşmayı hayal eden, nsan beyn ne saç tel kadar nce mplantlarla ulaşmayı amaçlayan ama hala b r hayal olan gel şmed r.
Bu teknoloj yle b rl kte bey nde ateşlenen nöronları algılayan ve yorumlayan bunların net ces nde de bunu üçüncü k ş ler n anlayab leceğ b r ara yüze aktarmayı amaçlamaktadır.
Arayüz ded ğ m z yapı, b ze görüntü/ses aktaran yapılara ver len b r genel b r addır. Örneğ n bu yazıyı okuduğunuz ekran b r ara yüzdür. Elon Musk, nsan beyn ne her kanaldan b nlerce ver c tel yerleşt rerek bey ndek ateşlenen her nöronu yorumlamak, ara yüzle görmek ve k ş n n bey n yapısı çer s ndek sorunlara çözümler get rmek. Bu hayal olan proje, kısa vadede gerçekleşmes mkansızdır. Çünkü gerek nsan beyn n n yapısının b l nmezl ğ , bahsed len yapay zeka teknoloj s n n el m zde olmayışı, hal hazırdak yapay zekaların güdük oluşu bunu mkansız kılmaktadır.
Elon Musk Çılgın Projes n Duyurdu!
Elon Musk, b r b lg sayarı doğrudan beyne bağlayan Neural nk mplant c hazlar üzer nde çalışıyor. Geçen ay
Neural nk' n ürett ğ b r bey n m kroç p n maymunlar üzer nde test ed ld ğ n ve b r n n b r b lg sayarı z hn yle
kontrol ett ğ n açıklayan Musk ş rket n nsan denemeler ne yıl sonunda başlayacağını açıklamıştı.
Neural nk ultra yüksek bant gen şl ğ bey n-b lg sayar arayüzler gel şt rmey hedefl yor.
N E D E N D İJ İT A L O K U R Y A Z A R O L M A L IY IZ ?
AHMET MELİH KARAUĞUZ
N E D E N D İJ İT A L O K U R Y A Z A R O L M A L IY IZ ?
Medya, genel olarak d j tal teknoloj konusundak b lg s zl ğ m z üzer nden tık haberc l ğ yapmakta, henüz hayal olan ve mevcut teknoloj ler çer s nde gerçekleşmes zor olan projes gerçekleşm ş g b anlatılmakta, spekülasyon üzer nden üm t tac rl ğ yapılmaktadır.
Yapay zekâ, b r b lg sayarın veya b lg sayar kontrolündek b r robotun çeş tl faal yetler zek canlılara benzer şek lde yer ne get rme kab l yet .
KAVRAM SÖZLÜĞÜ
YAPAY ZEKA
TEKİLLİK
Yapay zekanın nsan zekasının ötes ne geçerek, meden yet ve nsan doğasını rad kal b r b ç mde değ şt receğ ne nanılan h potezsel nokta.
Yapay zekâ, b r b lg sayarın veya b lg sayar kontrolündek b r robotun çeş tl faal yetler zek canlılara benzer şek lde yer ne get rme kab l yet .
ARA YÜZ
MAKİNE ÖĞRENMESİ Matemat ksel ve stat st ksel yöntemler kullanarak mevcut ver lerden
çıkarımlar yapan, bu çıkarımlarla b l nmeyene da r tahm nlerde bulunan yöntem parad gması.
Kaynakça:
Neural nk Projes : İnsanlık 2.0
Mart ayından itibaren etkisini çok kuvvetli hissettiğimiz pandemi sürecinde, gündeme dair konularda güncel bilgileri paylaşmak amacıyla başlattığımız haftalık çalışmanın 35. sayısını tamamladık.
35 hafta boyunca finansal araç ve sistemlerden, sürdürülebilir kalkınma amaçlarına; kitap/film/belgesel önerilerinden değerli gönüllülerimizin kalemlerinden çıkan birçok yazı yayınladık.
Yazılarıyla katkıda bulunan ve bize gündem yayınlarının hazırlığında destek olan yayın ekibimiz başta olmak üzere herkese çokça teşekkür ediyoruz.
Ellerinize sağlık.
İYİ Kİ VARSINIZ !
BERFİN ÇOBAN
BUSE TURHAN
ELİF GÖKNUR BAL
ELİF ZANA KOCAAĞA
GAMZE ELİF BENLİ
HACI OSMAN AKDEMİR
HASAN BASRİ CİHAN
SÜEDA TAYLAN
UFUK KOCACIK
UĞURCAN TOP
HAFTALIK GÜNDEME YAZILARIYLA KATKI SUNAN YAZARLARIMIZ
AHMET MELİH KARAUĞUZ
G Ö N Ü L D E N Y A Z IL A R
NURSEDA DURDU
YASEMİN
IŞIK
5 Aralık Dünya Gönüllüler Günü
vesilesiyle Ulusal Gönüllülük Komitesi çatısı altında bir çok paydaşla bir araya gelme, toplumsal değişim ve dönüşüm sürecinde gönüllülüğün etkilerini birlikte konuşma fırsatı bulacağız. Bu etkinlikte bizlerde Habitat Derneği olarak yer alacağız ve değerli gönüllülerimizle birlikte
#FarkındayımGönüllüyümdiyeceğiz.
Sen de 5 Aralık'ta "... farkındayım, ... gönüllüyüm." cümlesindeki boşluları doldur, gönüllülüğüne güvendiğin arkadaşını etiketle,
#FarkındayımGönüllüyüm@habitatdernegi @ugkturkiye etiketiyle Instagram hesabından hikayeni paylaş ve
