Araştırma Trendleri
Innovation in Research Conference, 4 May 2011
Vural Çakır
Ipsos// STF007 GAB –ISO 20252
2023
Araştırma Vizyonu
© 2011 Ipsos// STF007 GAB –ISO 20252
Milli Gelir
2023 = = 2.06 + 2.60 = 2.3 tr $
2 2
Dünya sıralaması= 10 – 15. büyük ekonomi
(Şimdi 16.)
Ipsos// STF007 GAB –ISO 20252
2023
Kişi başı
gelir = = 25076 + 31515 = 28,295 $
2 2
Yıllık Büyüme Ortalaması = 5.1 + 6.9
2 = % 6,0
© 2011 Ipsos// STF007 GAB –ISO 20252
2023’de Araştırma
Sektör büyüklüğü: ???$
Sektör özellikleri: ???
Ipsos// STF007 GAB –ISO 20252
Sektör büyüklüğü: 148 mio $
Dünya’da 27. sırada
Adil pay (fair share)= 260 mio $
Kişi başına araştırma harcaması: 1.74 $
Dünya’da 49. sırada
Adil pay (fair share)= ~3.1 $
© 2011 Ipsos// STF007 GAB –ISO 20252
Kişi başına reklam harcaması:
~45 $
Araştırma yatırımları reklam harcamalarının %4.9’u
Araştırma’nın milli gelire oranı:
0,00016
Ipsos// STF007 GAB –ISO 20252
-12%
-10%
-8%
-6%
-4%
-2%
0%
2%
4%
6%
8%
2005 2006 2007 2008 2009 2010
GSMH REKLAM ARAŞTIRMA
Dünya araştırma sektörü yeniden
büyümeye döndü
© 2011 Ipsos// STF007 GAB –ISO 20252
Araştırma’da Merkez Kayması
- ABD ve Batı Avrupa büyüme hedefi olmaktan çıkıyor
2010 2011 2023
Gelişmiş 82 80 57
Gelişmekte 18 20 43
Pazar Dağılımı (%)
Beklenti: %5 ort. büyüme; %13 gelişen ülkeler, %3 gelişmiş ülkeler pazarlar
- Şirketler daha çok kaynağı gelişmekte olan ülkelere kaydırıyorlar
- Gelişmekte olan ülkeler 10 puan farkla büyüyor
Ipsos// STF007 GAB –ISO 20252
Merkez Kaymasının Olası Etkileri
Yerel uygulamacılıktan global yönetime
Uyarlamadan yenilikçilik (Inovasyon) merkezine
Daha güçlü kariyer olanaklarına
© 2011 Ipsos// STF007 GAB –ISO 20252
Ama “BRIC”e “TM” eklenirken araştırma hala çok “mutevazı”
2007 - 2010 ortalama Pazar büyümesi: %13.5
2007’ de 130 mio $;
2010’da 148 mio $
1 Ipsos KMG 20
2 – 3 15 – 16
4 – 5 7 – 9
6 -7 – 8 2 – 4
9 – 10 1
11+ <1
Paylar (%)
Ipsos// STF007 GAB –ISO 20252
Dünya’da Sektörün Son 10 Yıl Dönüşümü
Web / online ’ ın temel veri toplama tekniği haline gelmesi (%20)
CATI ’ nin yaygın kullanımı ve mobille birleşimi (%18)
Digital / elektronik / otomatik
sistemlerin yaygınlaşması (%17)
Yüzyüze anketin hızla azalması ve
© 2011 Ipsos// STF007 GAB –ISO 20252
Türkiye’nin “muhafazakar” yapısı ve dönüşüm !!!
2010
Yüzyüze anketin
hükümranlığı: %61
Web / online’ın
kıpırdamakta zorlanması:
%1
Digital / elektronik otomatik sistemlerde sabitlik: %6
2023
Yüzyüze anket %10
Web / online anket
%30
Digital / elektronik / otomatik sistemler:
%20
Sosyal medya tracking:
%10
Ipsos// STF007 GAB –ISO 20252
Değişen ve çelişerek
segmente olan müşteri ihtiyaçları ve beceri
setleri
İş ortaklığı vs “commodity”
İş sonuçlarına etki edebilen uzmanlık vs temiz veri teslimi
Önümüzdeki Diğer “Açılımlar”
© 2011 Ipsos// STF007 GAB –ISO 20252
Örnekleme teorisi, çoklu teknik kullanımı ve
“tüketici” işbirliğinin yönetimi
Önümüzdeki Diğer “Açılımlar”
Ipsos// STF007 GAB –ISO 20252
Yeni medya (web)
ortamının anlaşılması ve pazarlamada
kullanımı
Önümüzdeki Diğer “Açılımlar”
© 2011 Ipsos// STF007 GAB –ISO 20252
Şirketler arasında konsolidasyon, uzmanlaşma ve sektör sınırlarının belirsizleşmesi
Önümüzdeki Diğer “Açılımlar”
Ipsos// STF007 GAB –ISO 20252
“medikal”
t eknolojilerin test aşamasından
uygulama aşamasına geçmesi
Önümüzdeki Diğer “Açılımlar”
© 2011 Ipsos// STF007 GAB –ISO 20252
Sektör büyüklüğü:
%13.5 büyüme, 767 mio$
(olağan senaryo)
aynı milli gelir payı, 368 mio$
(sektörel başarısızlık)
sektör başarı eşiği, 1milyar $
2023’de Araştırma
Ipsos// STF007 GAB –ISO 20252
Seçenek 1…
“Change is inevitable, growth is
intentional ”
“Growth is the key
success factor”
© 2011 Ipsos// STF007 GAB –ISO 20252
