Küresel firmalar için fiyatlandırma temeli

See discussions, stats, and author profiles for this publication at: https://www.researchgate.net/publication/287197330

Küresel Firmalar İçin Fiyatlandırma Temeli

Chapter · January 2006 CITATION 1 READS 49 1 author:

Some of the authors of this publication are also working on these related projects: brand name and slogan extension tendenciesView project

Ahmet BARDAKCI Pamukkale University

48PUBLICATIONS   213CITATIONS    SEE PROFILE

All content following this page was uploaded by Ahmet BARDAKCI on 17 December 2015.

u

_{m a il : a b a rd a k c l@ p a m u k k a le}. e d u.

t

r '

Y

rd.

D

o

ç

.

D

r.,

p

a

m u k k a le ü n iv e rs ite s i ,

ÏÏ

B

F

.

p

a za rla n i_çin s ta n d a r t b ir ü r ü n ü n ü re tilm e s i s o n u c u n d a ó ıç e k e k o n o m is i s in d e s ta n d a r t o la n ü r n l e r i n i b ü h in d ün y a p a z a r la n n d a s a ta b ilir d i .

D

ü

n y a

k

ü

re s e lle_şe n i_şle tm e le r,

ü ik

e le r in fiz ik s e l s m ir la n ö te s in d e v a r o la n ta le p s ay

i

_ç

i

n k ü r e s e lle_şm e d a v e tiy e s in d en b aşk a b ir şe y d eğild i.

B

u d a v e te k a h la r a k

b

a_şla d tla r.

L

ev itt

(

1 9 8 3 )

' e

g

ö

re ort a y a çrk a n b u s m ir la r öte s i frr s a t .

I

ş

l

e tm e le r r

i

n e d e s u n u lm a d r

_ğ

m i s o r g u la m a y a v e b u n la n k e n d ile r i için d e [a le p e tm e e s a h ip o ld u lar.

B

a_şk a ü lk e le rd e k i m ü şter ile r e s u n u la n ü i n i e r i n n i çin k e ndi l s m ir la n ö te s in d e k i m ü _şte r

i

l

e r e s u n u la n ü rü n le r d e n h a be r d a r o łm a şa n sin a

h

a t a la m _{n d a o r ta y a ç}tk a n g e lişm e le r s o n u c u n d a ,

y

a_şa d rk la n ü l ke l er i

(

L

ev itt 1 9 8 3

)

.

K

ü

r e s e lle_şe n p a z a r la r te z in e gör e m ü _şte r ile r.

Il

e ti_şim v e s e y z a rla_{n n d a y e r}

i

n i ar ttk k ü re s e l p a z a r la ra b ir a k h

ġ

tm id d ia e tm eġ e b aşla d rìa r u y d u te le v

i

_{z y}o n k a n a lla n n d a k i a r tlşa d ik k a t çe k e n b a z r y a z a r ia r. u

l

u s a l p

R

a d y o n u n n e d e n o ld u _ğu b u d iin ü _şü m d e n h a r e k e tle.

1 9 8 0

'

ı

_{i y}

ılla r d a

y

e t gös te ren b ir e r u lu s a l m a r k a h a lin e dön ü _şm ü _ştü r (H a n s o n 2 0 0 0 ). s_{a y e s in d e y e r e l p a z a rla rd a fa a ]iy e t g}ös te r e n _ço_ġ u i_şle tm e A B D _{ça p} ln d a fa a

t

ra n s is to r lu r a d y o la r 1 9 2 0 '

l

_{i y}

rlla r d a jle ti_şim d e b ir _çl_ğir a_çm i_şt ir.

B

u te lm o lo

j

i

r o l o y n a m iştır.

Ö

m e

ğ

i

n ,

b

u g ü n s o n d e re c e b a s it b ir ü rü n o la ra k

algadr

ġ

m u

l

i

_ş

m e le r,

i

ş

l

e t m e le r in b ölg e s e llik te n çrk a n p k ü re s e lliğe

ikselmesinde

ö

n e r i

g

er_çe k t ir.

B

u n o k ta d a öz e llik le ile ti_şim a la m n d a o r ta y a _Çrk a n t e k n o lo

j

ik

g

t

a k im fir s a tla n v e te h d itle r i b e r a b e r in d e ta_ştd tk lar ta m _şm a s Lz k a b u l e d i : e n b ir

T

e kn o lo

j

ik g

e li_şm e le r in ,

t

a r ih in h e r d än e m in d e i_şle tm e le r į çin b īr

1

.

T E K N O L O J I

,

I

ş

L E T M E v E K

Ü

R E S E L L E

ş

M E

A h

m e t B .

Ą

R D

.

Į

K C R

F Iy

_{A T L A H D IR M A T E M E LJ}

H

Ů

_{R E 5 E L F IR M A L}

_{A R i}

ç

in

ıリ 1

・

\

4 n I

Scanned by CamScanner

b

i

r ü rü n ,

f

a r k h c o

ğ

a fi p - ta r d a fa r k h fiy a tla rd a n s a tllm a k ta d ir. m a k ta d ir.

B

i

r b a şk a ifa d e ile ,

b

u a r a_şh rm a la n n y a p rld r

ğ

r d ön e m le r d e s ta n d ań

ń

n d e n is tifa d e e d e b ilm e k a m a c ly la m ü m k ü n o ld u

_ğ

u n c a s ta n d a rt h a ld e tu t u

k

o_şu lla n n a u y g u n h a le g e tirilm e k te d ir.

B

u n a k a r şrllk ü r

ii

n ,

ö

1

ç

e k e k o n omil e n d ü s tr iy e l ü r ü n le r h e m d e h

i

k

e tic i ü n i n leńn d e fa a liy e t gös te r iļe n ü lk e ler in

g ib i

e_{n d ü s tr iy e l ü rü n le r i}çin d e b e n z e r b u lg u la r o r ta y a çlk m iştir.

F

iy

a t,

h

e m

f

i

_y

a tm d a fa r k h k ü lh irle r i_çin b ir u y a r \a m a y a p llm a k ta d ir.

T

a b lo 2 '

d

e gör u ld ü

ğ

ü

m ü_şteńle r e ile tilm e k te d ir.

A

n c a k b u s ta n d a r t ü r ü n ü n e tik e tin d e ,

r e

kl

a m ın d a v e

Y

a n i s ta n d a r t b ir ü rü n a y m m a rk a a ltm d a a y m g a r a n ti ile fa r k h P a z a r la r d a k i

d

a r t h a le g e ü rm e k te d ir.

ü

ń

i

n öz e lik leńn i m a rk a v e g a ra n tile r iz le m e k te d ir.

y

a k o n u o la n fir m a la r,

h ik

e tic i ü r ü n le r i için e n fa z ia ・

ü

r iin öz e llik le r in i " s ta

y

a p lla n b ir m e ta -a r-a 9 tlr m -a ' m n s o n u

_ç

l

a n T a b lo z d e gö r ü lm e k te d ir .

A

r aş t l rm

ü lk

e de fa a liy e t gös te r e n _ço k u lu s lu fir m a la n k a p s a y a n ça hşm a la r d a n h a r e k e tle n u_çla ra göre fiy a t, s

t

a n d a r tlaşh n lm a s l e n z o r b ileş

e n le r d e n b ir

i

s id ir.

Ç

o k s a y rd a

K

ü

re s e lle_şm e k o n u s u n d a y a p tla n ar aştir m a la n n o rta y a ç

tk a r d

ğ

l s

g ü

c ü o lm a k ü z e r e ço k s a y id a fa k tö r b u lu n m a k ta d rr

(

T

a b ļo 1

)

. n n d a far k lr fiy a tla r d an s a b lm a s m m a r k a s m d a b aş ta m ü _şt e r in in s a tm a lm a

T

e rs p tr a v e S ar a th y '

y

e

(

2 0 0 0 )

g

ö

r e ,

b

i

r ü r ü n ü n fa r k h ü 1k e p a z arl

ü

r ü n ü fa r k h p a z ar la r d a fa r k lr fiy a tla r d a n s a tm a k e

ğ

ili

m in d e d ir,

y

a d a e n o lm a s m a n e d e n olm a k ta d ir.

B

u n e d e n ļ e k ü r e s e l işle tm e le r,

ç

o

ğ

u n lu k la a y m

f

a r k lı ü 1k eļe r d e. A

y

m fiy a t d ü z e y in d e n ta le p e d ilen ü r ü n m ik ta r la r m m fa r k ll

k

a n ltk la n v e te r cih le r i b ir b ir in d e n o ld u kça fa r k lld lr .

S

a y lla n b u fa r k lıltk la r,

F

a rk h ü 1k e p az ar la n n d a b u ļ u n a n h ik e tic ile r in g e lirle r i,

k

ü ı

h i

r e l a lr_ş

-II

.

Ü

R

Ū

N A Y N I

,

F

I

y A T F A R K L I O L U R

M u ?

ü

er in d e o r ta y a çlk a r a b ile c e

_ġ

i

s o n u çla r k ls a c a ta r h_şllm a

_ğ

a _ça ll_ş1la c a k h r. e tk iler in i göz a ıd l e tt ile r.

I

ş

t

e b u b ölü m d e göz a r d t e d ilen te k n o lo

j

i

n in ,

f

iy

a tla r m _{iy o p j u} .

U r n

a y m o l s a b ile ,

ü 1k

e le r a r a s m d a k i e k o n o m ik fa r k llltk la r a b aġ ll

h

aľ ť k t e h n e nin d a h a u y g u n b ir s tra te

j

i

o ld u ğ u s o n u c u n a v a r d ı.

B

u y a zar l s a y td a d c

ġ

i

ş

k

c n in c e len d i v e s o n u çta b irço k y a z a r k ü r e s el d ü şü n ü p y e re l \. -L

ik

w k k a lit t'

l

i b

u s ta n d a rt ü ılj n ü d ü n y a n ın h e r p a z a n n d a te r c ih e d e c e k le r in i

\!.\nlr

ť t,

d

L,

l

a ! ' \ s lų

l

a b i

-i

nl

maliyetler

d

ü

ş

e r.

A

y

n ı z a m a n d a te cŃ b e e

ġ

r is i Br し ū l E n O ĦO m lĵ r

K

_{a y n a k B ard a k c i} ,

A

.

&

W h i

t

e lo c k,

J

.

(

2 00 0 )

l a m

4

,

27

7 22

K

i_{şis e l s a tl} ş 5,

24

3 8

₄

.

0

6

-8

8 6

F

_{ry a t 5} , 1

6

98

F iy

a t 5,

33

67

S

a tj_{ş p ro m o s y o n la n} 5,

0 7

3 8

K i

_ş

i

s e l s a tl ş 5,

12

6 7

R

e klam 4,

9

7

9 8

S

a tl_{ş p ro}m o s y o n la n 4,

4 9

6 7

E

bk

e t 4,

68

4 6

R

e k lam 4,

4 8

1

18

H i

_{zm e t p o litika s}l 4,

4 2

30

E tik

e t 4,

10

6 9

%

. m la n d ''" ',

00

32

A

m b a la j 3,

"

G

ara n ti s ú re s i 3,

9

1

1 14

Ü

rü n öz e llik łe ri 3,

6 5

13 7

Ū

ū

n ō z eĺlik le ri 3,

68

1 14

M

ark a a d l 3,

40

13 7

- - -' _

2

,

86

'

8

4

1

ü

rü n k o n u m la n d irm a J, z [ ' . .

T ü k

e tic i ürü n le ri E n d ü s triy e l ū rü n le r

(

1

= _{t a m a} m e n s t a n

d

a r tla_şttr m a 7 = t a m a m e n u _y a r

l

a m a )

K

ü

re s e l p a z a r la r d a ,

P

a z a r la m a U n s u r la n n d a S ta n d a r d iz a s y o n v e U a r la m a

T

a b ıo 2 .

K

_{a y}n a k : T e rp s tra,

V

.

& S

ara th y,

R

.

(

2 0 0 0 )

s.

5

5 7

k

arm a s l k o m is y o n.

Y

a p

rs r, v e

y

ere l m a tiy e tle rin d ü z e yi

p

a z a rla m a

I

Y

ere l re k la m ,

t

u tu n d u rm a,

h i

z m e t. v e e g itim içłn k a tla n ila n ila v e

k

an a lla n

1

h

a c im s a tlşla rd a in d irim le r

D

a_ğrtrm

ü

rū n e e k le n e n d e g e re b a g [l ola ra k fa rk ll a ra c rla ra fa rk lr fry a t u y g u la m a la n

M

a m u l b ileşim i

I

M

a m u l b iteşim in in g e n işliği,

d

e m e t fry a tla n d irm a

,

E

n fla s y w

Ľ

E

n f

l

a syo n o ra n!,

d ū

z e y i v e tre n d i,

b

arte r k u lla n rm i,

D

ev le t

v e rile n teşv ik

B

i

r a l【c l o la ra k h ü k ū m e t.

Fiy

a t k o n lro ıle ri,

k

a a r _ş M u m . \ e r i ! a h n m la ra

R

e k a b e t

b ō lú m le n d irm e s tra te jile ri

Tale

R

a k ip [erin a m a c_{l: p a z a r p a w m ıa n ! s rla r}

_ç

a a z i k a m e m i z y a

'.

I

E

sn e k lik, e

k

on o m ik k o n jo n m r,

ú

h

a ya t e_ĝ - bu lu n u la n a_şa m a

i

l

am a

@ @

eri,

k

is a d ō n e m li p ro m o s y o n w . T aşim a n a k li

y

e d e

e k

e k on o m is i

Ú

re tim U z u n d ō n e m li b şrm a s ij z le şĦ e e r A }te m a t iĺ la şłm a a , ė " m \a ・

Ŝ

y

e

t æ

s

e

k ek o n o m i leń , d

@ k

l

a

l đō r _

.

i

ı

e«e n š{

i

p

a za r p a y l.

k

arh h k.

b

e ıirū

@

e đ er_ķ m _ ￡g _{_} _ ・ ￡ -i e

D

I_{ş P} a z a r la r cīa fc F iy a H .m E _ĉ Lť ・ .

3

ĉ

= 3 c c .

T

a b lo 1

N

F

_g

e し F FĮ

E

G

ny A m D lñ: ŲA T - E u w _{e t w} m

1 8 3

Scanned by CamScanner

rn ü şte r is iy le ile t i şim i y a m n d a , c o

ğ

ra fi s m

_{irla r} ö te s in d e k i ö d e m e le ń _{g e rç}e k leş

-y i)

_{n lü e tk ile} şim e d ön ü şt(tre n b ir m e c r a_{d ir} .

B

u m u c iz e m e c ra

,

b

i

r fir m a n m v e re n _,

_{T V}

, r a

d

y

o v e b a s ri, m e d y a d a k i te k y ö _{n lü e n fo r m a s} y o n a k tşım çift

M

_{e s in d e b ir m e c ra d ir} .

I

n te r n e t , a

y

n

i a n d a y

i

i

z le r c e ta r a fm ile ti_şim in e im k a n n g t,

h

a fta d a 7 g ü n 2 4 s a a t u la şlla b ilir b ir k a ta lo _{g s u n u c u o lm a m n} ço k d a h a r i_{r k e n in te r n e t}'

i

_{s a d e c e b ir ta n itim a ra c l} o la r a k d ü _şü n m e m _{e k g e re k ir}. In t e

I

_{n te rn e t s a} y e s in d e d e

_ġ

i

_ş

_{e n p a z a r v e r e k a b e t k o} şu lla n m d e

ġ

er l e n d r ln d a y ü k s e lm e s in e o la n a k s a

_ğ

l

a m ı_şb r.

y

a d a s a d e c e d e v le r

i

_{n m ü c a d e le s in e s a h n e o la n d e v l} e r lig in e ,

k

ü

ç

ü k

f i r ma l

t

e r i ha lin e d ön ü ştü r m ü ş d i

ğ

e r y a n d a n a rz ta ra fm d a d a In te r n e t ö n c e s i dü

I

n te rn e t_,

b

i

_{r y a n d a p a z a r ln ta le} p ta r a fm _{d a h e r b ir b ir e y i k ü re s e l m ü} ş

-b

_{e lir le m e k d u ru m u n d a d rr la r} .

iq i

n fa r k lr c o

_ğ

_{r a fy a la rd a k i fiy a h}

_Internet

v e k ü r e s e l m ü _şte r ile r i d ü _şü n e re k n ü m _{ü z d e k ü r e s e l fir m a la r h a} y a l k in k ll

ğ

・ y a_şa m a m a k i_çin s ta n d a rt b ir ü ń

i

n

t

e s lim a t k o

şu lla n n a ilişk in te k lifle r e u laşm a im k a m n a s a h ip t ir.

O h

a ld e

g

k

ü

re n in fa r k lr n o k ta la n n a d a

_ğ

tlm i_ş,

f

a r k lr c o a fy a la r d a k i s a ttc rla rd a n fi

y a t v e sa l h e r m ü

şte r i k ü r e s e l b ir m ü şte r i o la r a k n ite le n d ir ile b ilir.

Ç

ü

n k ü b ire y le r

,

t

u s u n d a ,

g

ü

n ü m ü z d e I n t e r n e t '

e e r

i

_ş

i

m im k a m b u lu n a n b ir e y s e l v e y a

ku r u

a y m o rü n iq in fiy a t te k lifi a la b ilm e g ü c ü n e d a y a n m a k ta d lr.

B

u ta m m d o

ġ

ru

K

ü

re s e l m ü _şte r i ta m m i, m

ü

ş

t

e r ile r in fa r k h ü lk e le rd e k i s a tıc rla n ta ra y ip rlin lm a k ta d rr

(

Y

ip

,

19 8 9 )

.

l

e_{c e k y e te n e k te m ü ş}te r ile r d ir.

B

u hįr m ü şte r ile r k ü r e s e l m ü şte r i o la r a k ad l a

l

e r fiy a tin ,

u

c u z o ld u

ğ

u ü lk e d e k i fiy a t s e v iy e s in e in d ir ilm e s i için b a s k , y a p ab

t

e k lille r i a la r a k s a tm a lm a k a r a r i v e r e n w H o ,

u

N Ic E F

, v e

u N

g ib i

_{m ü}

ş

t er

B

i

r ü r ü n ü s a t m a lm a d a n ö n c e ,

f

a r k lt ü lk e le r d e k i s a h c rla r d a n fi y a t

III

.

IN T E R N E T

v e K

Ü

R E S E L M

Üş

T E R IL E R

ı

p.

H d i

t

e tm e k te d ir . n_{ip a B irli}

g

i

' n e

ü y

e ü lk e le rd e faa liy e t g ö s te r e n fir m a la n o ld u k_{q a y a k m d a n}

p

a r a le l ih ra c a t,

ö

z e llik le ü rü n le r in s e r b e s t d o laşlm h a k k m m b u lu n d u

_ġ

u

A

ü lk

e le r ar a s l fiy a t far k la n m n p a r a le ï ih r a c a ta n e d e n o lm a s r k a _{çln llm a z d lr}

ü

r

i

i

n le r in s m ir la r äte s in e taş ım a m a liy e tin in y ü k s e k o lm a d r

ğ

l d u ru m la rd a . r. N t o la r a k b i li n m e k te d ir.

ö

z e llik le fiz ik s el o la r a k b ir b ir in e y a k in ü lk e le rd e , n n lla r iïn e tk ile y e n ,

y

a s a d rş r ..

Y

o ll

a rd a n ü r ü n g ir işle r i p a z a r la m a d a p a ra le ] ihr

19

9 3 )

.

B

aşta d is tr ib ü tör le r o lm a k ü z e r e , u

l

u s la r a r a s t fir m a la n n d a

ġ

rtim

k

. \ ır l

i

n g ir işle r i o la c a k tlr

(

K

r e u tz e r,

19 8 8 C

a v u s g il ,

1 9 9 6 S

i

m

o n & K u c h e r , \]r LIz o ld u

ğ

u ü lk e d e n ,

f

_iy

a tla n n y w k se k o ld u

ğ

u ü lk e y e y a s a l y o lla r d lşrm ld

A

_y

m ü rü n iqin d e

ĝ

i

ş

ik ü lk

e le rd e fa r klı fiy a tla r b e lir le n m iş is e : _{f i yat} l

1 8 4

FM CU r Ħ' " '_" '

P

e te n _{p a h a h ü r ü n le r in s a tm a lm m a s m d a te k r ar o rt a y a ç}rk m a s t m ú m k ü n

Y

a

_ş

_{a n a n b u g e li}

şm e le r in ,

ö

z e llik le b ir b ir in e y a k m p a z a r la rd a v e n

i

2 咖 )

，

o to m o b il ith a l e tm e le rin e iz in v e rm e k z o ru n d a k a lm i_şb r

(

G

ow & B a n n is te r.

l

a_{r a lb n d a o to m o b il} p e r a k e n d e c ile r in in d e m ü şte r ile r i a d rn a A w p a d a n .

l

a

n n d a n çe k in e n T o n y B la ir b a_şb a k a n lt

ğ

m d a k i

i

n g iliz h ü k ü m e ti.

B

e lir li k o ş u

c

u n d a _{g id e rilm e s i m ü m k ü n o lm a m i} ştir.

K

ar ş ï k a rşry a k a lrn a n te h d id in b o yu

Se l ith a lleri n o ļu _ştu r d u

_ğ

u te h d itler

İ

_{n g iliz p a z a n n d a k i fiy a t in d irim le r}

i

_{s o}n

fi

_y

a t far k m ı e lim in e e d e b ilm e k i_{çin f iy a t in d ir im in e z o r la m i} şt ir.

A

n c a k , b i r e u y a rm i_ştir.

İ

l

e rle y e n a y la rd a is e h ü k ü m e t o to m _{o b il ü r e tic ile r in i A v ru} p a iİe c ile ri _{p e ra k e n d e s a h} ş fiy a tla n n d a b ir m _{ik ta r in d ir im y a p m a la n k o n u s u n d a}

g ō

s te re n o to m o b il _{p e r a k e n d e c ile} r in e b ü y ü k d a rb e v u ra c a_ğl e n d i şe s i ile ü r

e

t

B

u h LzIl tren d i _g ö r e n

i

_{n g iliz h ü k ü m e ti}

,

b

u tr e n d in

i

n g ilte re '

d

e fa a li_Ļe r

iki

_{n c i h a ħa m n s o n u n d a 7 m il} y o n G B p y e u la_şm ı_{şb r (C a s s y} ,

2 0 0 0 )

.

i

_ç

i

n k u ıu la n w _{b s ite s in e u la} şa n s ip a r i_şle r in to p la m tu ta n , s

it

e n in a qrld ı

ġ

t

t

_{a r a fm d a n A w} p a '

d

_{a n u c u z o to m o b il ith a l e tm e k i} s te y e n b ir e y s e ] m ü _şte r iler

i

th

a ller d e b ir _{p a tla m a y a} şa n m işb r.

C

u s to m er s '

A

_{s s o c ia tio n (M ü} şte r ile r B ir liġ i) r in d e k i h e r h a n g i b ir b a y id e n a lm _{a b ilm e s in ö n ü a} çıld tk ta n s o n ra b ir e _{y s e l}

h

_{a c im d e y d i}.

A

n c a k s a

ğ

d

a n d i_{r e k s iy o n lu o to m o b ille r in} d i

_ğ

_{e r A v ru} p a ü l ke l e d ilm e y e b a_şla n m _Ę b r.

B

u b i r e y s e l ith a lle r b a _{şla n g i} çta ih m a l e d ile b iļir b ir

b

i

_{r e y s e l v e y a k u ru m s a l m ü} şte r ile r ta ra frn d a n A v r u p a '

d

a n

i

_{n g ilte re} '

y

e ith aİ

d

t_{şm d a s ta n d a r t o la n o to m o b ille r} ,

%

2 0 l

er e v a r a n fi y a t fa r k la n n e d e n i_{y le} a r a s m d a k i te k fa rk d ir e k s i_{y o n la n n}

_i

n g ilter e '

d

e s a_{ġ d a o lm a s rd tr} .

D

i

r e k s i Ļo f,

A

w _{p a} '

d

a s a h la n o to m o b ille r ile

_i

_{n g ilter e} '

d

e _{s a h la n o to m o b ille r}

b

i

r h aļ_{e g e tirm i}

şt ir

(

R

y l

e ,

2 0 0 0

; A i

r lid

g e ,

2 0 0 0 )

.

o to m o b il fiy a tla n m kita A v r u _{p a} '

s m a o r a n

l

a y a k la şrk % 1 5 -

% 2 o

d

a h a _{p a h a t,} v e y ü k s e k p e r a k e n d e c ile r in k a r p a y la n o to m o b ille rin _{1 9 9 9} -

2

o o o

y

illa n n d a o to m o b il p a z a n o la _{r a k 1 9 9 8} y ilm d a 2 .

1 7 0

.

7 2 5

a d e t y e n i o to m o b il s a tılm ı_ş -n e g e tire -n e fs a -n e b ir e r o _{y u n c u la r d rr} .

I

n g ilte re'

d

_{e d ü} n y a n in b e_{şin c i b ü} y ü k

Iv

.

Y

ı

L 2 o 00

,

I

N G ILT E R E

ç

e k a n ia m d a k ü r e s e l o lm a im _{k a n i d a ta n i} m ı_ştir.

q k

a

r m i_şt ir.

B

u a k rl a lm a z m e c ra ,

U

P S

_{v e} ,

F

e d -

E

x g ib i k u _{r e s e ] b o} y u tta k a r_q' .

1 8 5

ti

r m e y e im k a n s a

_ğ

l

_{a y a c a k a ra} çla n d a k e n d i i çer is in d e o lu ștu ra r a \,

d

u n y a

m

Ĵ

C

L P -

_m

-

T w _{A T E T E}

W

t

enno

Ą

na

Scanned by CamScanner

l

_{a m a k ta d rr} .

A

n c a k

Internet

'

t

_{e n s a}

ğ

l

a_{n a n b il} g in in m ik ta n o ld u k ça fa z la d ir.

K

_{u lla m c rs} in m b u b il g i d e n iz in d e b o

_ğ

u lm _{a m a s t i} çin In te r n e t k e n d i i_çin d e ç

Internet

k

_{rs a z a m a n d a v e} d ü şü k m a li_{y e tle b ilg iy e u la} şlm im k a m s a

ğ

-f

_iy

_{a h v e re n s a h c t} y i te r c ih e tm e s i k a çllm a z d tr.

t

_{a r a fm d a n e ld e e d ile b n} m _{e k te d ir} .

B

u b ilg ile r s a y e s in d e m ü _şte r ile r in e n d ü _şü k o la n b ü trü n b il_{g ile r} ço k k rs a b ir s ü r e d e v _e ço k d ü şü k b ir m a liy e tle m ü şte r i

ili

_ş

k i

_{n fiy a t} ,

ö

d

e m e k o şu lla n ,

t

es lim şa r tla n v e _{g a r a n ti k a p s a m i g ib i g e r e k li} s o n_{r a s m d a b ir v a rs a} y im o lm a k ta n çık m işb r.

ı

nternet

s a y e s in d e ilg ili üń in e c ı_{la n n p iy a s a h a k k m d a ta m} b ir b il g iy e s a h ip o lm a s l v a r s a_{y im} i is e In te r n e t

T

a m re k a b e t _{p iy a s a s m a ili} şk in d ör d ü n c ü v a r s a_{y lm ,}

_y

_{a n i a lte r v e} sat

t

ar d a h o m o

_j

e n d ir.

I

sv i çr e '

d

e k i F o _{r d F o c u s 1} .

6 L X

5 k

a p t o to m o b ille a y m d lr,

ü

r ü n b ü tü n p a z a

A l

_{m a n y a}'

d

a ,

F

ra n s a '

d

a v e

İ

t

_{a ly a} '

d

a ,

T

ü

r k iy e '

d

e k i_,

Y

_{u n a n is ta n} '

_d

_{a k i v e y a}

k

r ite r i s a ğla n m a k ta d ir.

Y

a n i ,

F

o r d F o c u s 1.

6 L X 5

k

a p t , m a r

k

a lt b ir o to m o b il

i

_ç

i

_{n d e k a ltn m a k k a} y d ly la far k lt p a z a r la r d a k i ü ń

i

n le r a r a s m d a h o m o

_j

e n lik

b

u i_çin h o m o

_j

e n lik s a_{ğla n m iy o r göz ü k s e d e} , a

y

m ü r e tic i v e m a rk a k a_{p s a m} i

t

ur d u

_ğ

_{u m a r k a im a}

_j

_l

_{a rı v e m a l fa r k ltla} şb r m a ça b a la n s a y e s in d e b ir ü r ü n g r

d

_{a h a d a r b ir k a p s a m i} çe r is in d e e le a lm m i_şttr.

H

e r n e k a d a r ü r e tic ile r in o lu ş -v a r s a y im y a n i ; ür iin le r in h o m o

_j

e n li_{ği is e b u r a d a te o r id e k i ifa d e s in d e n} q o k

l

ar ä_{z e llik le A B e n te g r a s y o n s ü re c in d e v a rs a} y lm o lm a k ta n _çlk m i_şt lr.

B

i

r in c i

T

a m R e k a b e t T e o r is in in _{v a r s a y im la r d a n ik in c i v e ü} çü n c ü v a r s ay i

I

_{a r p az a r h a k k m d a ta m b ir b ilg iy e s a h ip tirle r}

₍

_K

_{a tz & R o s e n}

,

19 9 4

;

5 3 4 5

)

.

b

i

r is in in te k b a_{şrn a fiy a t : e tk ile y e m e y e c e}

_ğ

i k

a d a r

ço k tu r.

(

4 )

A l

tc tla r v e sat te s a t_{tc rla r p iy a s a y a s e rb e s tçe g ir ip Ç}rk a b ilir le r.

(

3 )

A l

rc t v e s a t lc tla n n s a

yis r hi

j

e n d ir.

B

i

r d i

ġ e r ifa d e ile p a z a r d a s ta n d a rt ü r ü n le r m e v c u ttu r.

(

2 ) A l

rcrla r v e

T

e or is i d ör t te m _{e i v a r s a y im a d a y a n m a k ta d lr}.

(

1 ) P

iy

a s a d a k i ü r ü n ler h

o m

b

_{e t T e o ris in in k a p s a m} i d a r a lt rla r a k a_çtk la n a b ilir.

B

ili

n d i_ġ i g ib i T a m R e k a b e t

i

_{n g ilte re o to m o b il p a z a n n d a y a}şa n a n b u g e lişm e le r b e lk i T a m R e kŕĵ

-V

.

T A M R E K A B E T T E O R IS I

v e IN T E R N E T

l

er d e v e r e s to r a n la r d a s a t rld rk la n na y a z a r şa h it o lm u ştu r.

l

e P a k is ta n v e H in d is ta n a s lllr kişile r ta ra fm d a n işle tile n k ü q ü k p e ra k e nrj p r :

d

ö

n e n? d e F r a n s a '

d

a n a h n rp

i

n g M e re p a z a n n a ge u r H m

Ę

C

o k e '

M

_{n ò z M k} . .

f

a_{r k lt p a z a r la rd a d e}

ğ

i

ş

iklik g

ö

s te r m e k te d ir.

F

ra n s a '

d

a fiy a tla n n u c u z o ld ur !u

p

r o m o s o n la r fa r k l\ d ön e m ıe rd e y a p lld l

ğ

ln d a C o k e fiy a tla r ı a y m

clbn

ĺ

r

ï

ld f

d

a o _{rt a y a ç}ık a b ilir.

ö

m eġ in ,

F

ra n s a v e

i

n g ille re p a z a rla n n d a C o c a

-

C

9 ln i( , i r i

d

a is e : öm e

_ġ

i

n ,

k

o la y cla m a ll a r d a,

b

u tü r e

ġ

ili

m le r a ra c l k u ru lu _şla r bu _{y u ı\J r i}

g

ö

kmektedir

.

B

i

rim fiy a tla n n n is p e te n

d a h a d ü şü k

oldu$u

ü

r ü n ţır u p liın ı

t

K

_{u c h}

_{e r}

0 9 9 3

t

a r

a ń_{n d a n A B ü y e s i M k c le}ľd e kr. ılıa n rh ıìa k ü x ľ ť m ・

M

, ・ H

m

,

F

i

_y

_{a h y ü k s e h}

_{m e k v e d}

_ü

ş

ü

n n c k

đu m a U

Ĥ

T i

n n w M , 1

S

rn n w ' '

K

_{a yn a k S im o n & K u c h e}

r'

d

_{e n (1 9 9 2}

₎

_{u y a rł}a n a ra k a ltn n n_ştlr

B

_{ilg i}

_Ç

o_ğïn d a F a r kïı P a z a r lm d «ı F iųo t lttr G , ・ ı ì c

I t

l

tıt ・ ų

i

ş

k il 1

A

_B

u

b

a_ġ h o ïa c a k b r

(

S

i

m o n v e K u c h e r.

1

( N ) m a h N , m a

d

na l g e h r v e A _{?e B ù ık n} ・

_n

?

・

k

l m , ・

Ł

w w

. H ť ? ・

ı

,

H

, , ı n h

d

ü

_ş

e c e k tir.

F

iy

a trn n e k a d a r y Lik s_L ・

l

til

. ・

b

il

t ・ m

ġ

i

v\ L , 1

U

t_{ï ş}l n t rl, ・

t

' l

l

,' , -, ' ! : 1 1 1 1. M i ti . 1

l

ş

ekü

1 B

.

B

u d u ru m d a A ü M e s in d c k i s n hş n ú k m .

M

. h ' ,

?

. a n c ,

H

.

ı

.. H m , n n

y ü k

s e k o ld u

_ğ

u

A

ü lk

e s in d e k i ñ_{y M : B M} kť Ħ n Łìť k i ? . v h m _ų m . _{m ,}

h

_{n n c ļA n}

t

a k i a r h_ş n e d e n

M

e B ü l k e s i n dť ļ .

T

a

l

t

H ; _? ' , ì k m H, m , ı ,

M

, ・ u m h t h . M n

B

u n u n i_{çin y a p rla b ih T c e k h ñm} ・

f

a d e n t ・ _{m ,} ・ N . ・ ,

H ı

, ,

1

. 1

W n t

g

ö

z ön ü n d e b u lu n d u ru lm a s_{t g t}' rť

k

rt ・ .

d

u ru m d a g ü n ü n 1? _{p a z a} tl a n n d a h ľ n t t v m ・

Ń

. ・ n

m

・ m : ・ t ・ m , ・

h

. ,-

H

.

H

, 1 m

J

, ・ v e y a e n a zm d a n A B ü k e l c h n i ta m n la m '

Ņ

n n

_{h K}

k

u i N ・ ,

H

_{m ,}',

I

, ・ n w .

H

u

B

u g ü n

W

n b ir ü ı_{k e ÞđÆ n n ı ta m m n IV} x m h M , 11m

H

, ・ ï,

I

, ・

i

. m , I

ù nM

e h n fa r k h s a h cïla r d a k i h _{y a?} ・ m ・

k

r a nĜ hų , ・

k

・ m ・

H

,',

i

n

h n w

c o m _{p a} r a s to r e p h c e s c o .

U k

\ b m . h w ・ s

M

.

Ł

・ H m n

M H

_{w w ,}. , .

Ń

w w a c h v e s h o p p er. c o M .

N

m T a g W n m '

w

L '" n ?

h w h w

_,

h

・

I

I. . ・

]

a ra k sa ġ la n a n b iïg ln in m ih a n

.\,1ı

tı

lntllmı

?ktt',ì\l

_ı

_

lı

1\\n

l a n i s ila lw l n 1, l i l i z un u en n i d e u r c r n w ır.

A

r a m a n m ."ľ

h

n _{n d n} Ņ ・

h

n nş a r a n la kn m . ・ H

k

u lłn in

\

N ı

Scanned by CamScanner

N

o k ia ' m n

h

an g i m o d e l c e p te le fo n u p a z a ra s ü rd ü

ğ

ü

n ü _ö

ğ

r e n m e k in s an a m a y a c a k k a d a r g e lişm işt

i

r.

A B D

'

d

e _{b u g ü n n e ie r o ld u}

_ğ

u n u ,

İ

s v eç '

t

e

A

n c a k,

g ü

n ü m ü z re k a b e t o rta m ın d a p a z a r la r a ra s l b ilg i a k lşr i n an i en u fa k b ir _{şü p h e y o k tu r}.

y

e c e_ğin i _{v a rs a y d r}

_ğ

im _{u d a b u g e le n e k s e l y a k laş}im ı_{n u y g u la n a b ilir li}

ğ

i

n e ilişk in

b

_{ilg i}

a kr_şm m b u lu n m a d r

_ğ

_{tm v e p a z a r la r a r a s m d a ü} ń

i

n ler in h a r e k e t e d e r n

d

e_ği_{şik p a z a r la}r d a fa r k lt b e lir le n m _{e s i g e r e k ir}

(

T

a b lo 1

)

.

P

a z a r lar a r a s m c la

t

ar d a s a h ıa c a k b ir ü rü n ü n fiy a tm ln ,

p

a za r k o_şu lla r m d a k i fa r k llltk la r n e d e n iy le

u l

u_{s la r a r a s t p a z a rla m a m n g e le n e k s e l k a y n a k la n n a g} ör e fa r k ll p a za

S O N U

_Ç

t

e r m e k te d ir.

t

e_{o r ik y a p ım n u y g u la m a d a}n ta m a m e n a y n k b ir te o r ik k u r g u o lm a d r

ğ

tm g ö a ra ltk i_çin d e k a lm a k ta d lr.

H P

u y gu la m a s l d a b iz e y u k a n d a b a h s e tt i

_ğ

i

m iz

g

ö

s te r ilm e k te d ir.

B

u r a d a gö ń ild ü

ğ

ü g ib i fiy

a t d ü z e y le r i y a k la ş

rk % 7 '

l

ik b i

r

h

a z irla n a n

ş

e k il Z n in n a lt b ölü m ü n d e A lm a n y a -

10 0 ik

_{en fiy a t d ü z e y le ri} a lm a n ü lk e le r a r a s m d a fiy at fa r k m ın ço k o ld u

ğ

u iz le n im in e k a trla n la r iq in

l

a n d a '

d

a fiy a tla r b irb iriy le a y m d ü z e y d e d ir.

ş

e k il Z n in b ir in c i b ölü m ü n d e e le

t

e r i g ör ü ld ü

_ĝ

i

ı _{g ib i b ir b ir in e s o} n d e r e c e y a k ın d ir v e A lm a n y a ,

F

ra n s a v e

i

il

e _{e n y ü k s e k fiy a tb}r.

D

a n im a r k a v e

İ

n g ilte re d tşm d a k i ü lk e le r d e fiy a t

d ü ze

d

ü

_ş

ü k í

n g ilte re p a z a n nd a s a ttlir k e n ,

D

a n im a r k a için b e lir le n e n fiy a t 1 6 1 E u

r o

t

a m a m m d a s ta n d a rt o la r a k s at tlm a k ta d ır.

Y

a ztc t 1 3 7 E u r o

'

l

u k fiy a tty la e il

f

_iy

a tla r

ş

e k il Z d e gös te r ilm i_ştir.

H P

L

a s e rJ e t 1 0 2 0 Y a z tc l b u y e d i ü lk e n in

H p

'

n

i

n ta v s iy e e tti

ğ

i fiy

a tla r fir m

a m n w e b s ite s in d e n k o la y c a gör ü le b ilir.

B

u

p

a c k a r d ' 1 e

l

e a la llm .

H

P L

a s e r J e t 1 0 2 0 Y a z lct iq in y e d i A v ru p a ü lk e s in d e c e k.

Ö

me

ğ

in

b

ilg i

s a y a r k o n u s u n d a d ü n y a d ev le r in d e n b ir i o la n H ew let n a z a n d ik k a te a lıy o r lar ? B u n u gör e b ilm e k iq in k ü çü k b ir s o r g u la m a g e r ek e n d a m e d e n g ü z e lle r gù z e li k ü r e s e l f irm a la r b u sö _{y le d ik le r im} iz i n e d er e c e c a tm o rta y a çık a b ile c e

ğ

i

n i g örd ü k .

P

e k i g ü n ü m ü z de A v r u p a a re n a s m d a a rz l

b

i

r b ir in e y a k m ü lke le r d e a y m ü ń in için fa r k lt fiy a tla r b e lir le n ir s e p a ra le l i h r

B

u r a y a k a d a r in c e le d i

ğ

i

m iz bölü m le r d e k ts a c a ,

I

n te r n e t s a y e s in d (?

y

e c e k tir. a ra ltğln g e n işli

ğ

i

n i p a ra le l ih r a c a t iç

in k a tla m lm a s r g e re k e n m a liy e tler bel ir l

d

i

r.

B

u n u n y e r in e ü lk e le r için b ir fiy a t b a n d r b e lir le n ir .

K

u lla n rlm a s r g er e k c n

y ü k

s e ltilir.

F

iy

a tla n tü m ü lk e l e r d e s ta n d a rt o la r a k b e lir le m e k d e g e re k li d cġ il. a_şa_ġ ty a d üşü r ü lü r k e n ,

f

iy

a tm y ü k s e k o ld u _ğu B ü lk e s in d e fu fiy a t b ir m ik tar

e lim in e e d e b ilm e k için fiy a tln y ü

k s e k o ld u

ğ

u A ü lk e s in d e fiy a t b ir m ik tcl t

・

y

o l a lte m a t ifi k u lla n tla b ilir

.

B

u m o d e le g

ör e fa r k lr ü lk e le r d e k i fiy a t fa r k la n m

1 8 8

t u n

bu

Ų

k

ta hr ib a tla r a y o l açm a k ta a ir .

# b m e

-

ť

_ .

'

y

a şa n a n g e liş m '

E

, '

"Sterdi

ġ

i

g ib i

.

Y

a s a l

f

Ą

n

t n w n i n

b

i

r s o n u c u o la r a k o r ta y a g k a c a k p a r a le l ih r a c a t.

i k l e

A B

u !v s i ü lke le rd e. s

t

a n d a rt b ir ü rù n için fa r k lı ü lk e le r d e

łm a n y a

-

1 o o )

i F L -

1 6 2 0 Y

o z ra ı_çin V e d i A u r u p o

U

t

k

e s in d e ffiy a tla r

ş

e k il 2

-

T Jr * * * - a ,' \1 a nda A in m r ya Fr ans a Ea nn a r r a -

F

.

r

'

J T

\

_{ï Ç}

_{R Y}

?dl A vru p a

ú

ik

e s i_{n d e F iy a lla r iE u ro )} N N Ę N P ・ 旨習!匡 w e * ' . N + , m . W ・ , N

) o

L\ \.

ť

.

.

H

' .

￠'

Ųđp llm đs lm z o m n lu h a ie _{g e t}

i

_{r m} i_ştir.

i. ;t Y

w L : 1 , \ N w H ıa m a n m ・

iy

đt d e_ġ i_şk e n i ú z e_{r in d e o ld u k} ça ö n e m i , ,

ţ

t\.\ . 3 ! ıt t \ d

tıtll r ť _{k a t p i!}' a s_{a lđn te o r ik b ir k u r} g u oĮ_{m a k ta n 9}1 -:t w \ Ł lţ: t n \ h A tì w

.lL\ı

\

_Ĺ

l

_ş

mu

_ş

ı

r

.

Internet

a !' n l

ü

n in \ ' e m a r k a _{k a p}s " ť r ! v t ť

< \ ! i

n k,\ \1 ı N ı!\ ın_ĉın

h

c r b ir e y k u re s e l b ir m ü _şter i.

H

er f

i

r m a . \ť ,

) ' N

.

\ l

. \ tt\ '

Ī

t\ť u l,

Ņ

m d đ m iim _{k u n o lm u} ş d e n ile b ilir.

B

u s a y e d e .

'

. > ' !'V . . u .

B

v ţ u k, \.

\

, \ r Ųđkln s a ,

t

ĉım r e h a

b

e t p iv a s a s ım n u n s u rİ an . * \ .\ \

t

t w \s i￠ < h.-

k

,h !, u ・ Lız A [lr D t

i

_{n y}ĉtm n d i

_ġ

_{e r U C U n d a n e ie r o lu} p b: T

Scanned by CamScanner

H A N S O N

,

W

.

(

2 000) I

n te r

n e t M a rk e tin g,

S

o

u th -

W

e s te

rn C o lle g e p u b lis h in g,

A B D

.

G

u a

rd ia n,

13 H

a z ira n

.

G O

W

,

D

.

& B A N N IS T E R

,

N

.

(

2 000)

°

B y

e rs S ti

_{rs R o w O v e r C h e a p C a r Im p o rts} " ,

C O

_{m p a r e s t o r e p r ic e s (}

w w w

.

c o m p a

re s to re p ric e s.

c o

.

u k

)

,

6 t

e m m

u z 2 0 0 5

B

u s in e s s,

W i

n te r, v .

3

1

_{, n} .

4

, s s.

66

-

7 9

.

C A V U S G [L

,

S

.

T

.

(

19 96 )

"

P

_{ric in g F o r G lo b a l M a rk e ts}" ,

C

o l

u m b ia J o tım a l O f W o rld

C

A S S Y

,

J

.

(

2 0 00 )

"

C

a

_{r Im p o rte r T a k e s ￡7 m In T w o W e e k s}" ,

G

u a

rd ia n,

13 N i

s a

n. n o s A ire s, s s .

16 8

-

1

7 5

.

F

.

G

. ,

(

e d i) H a z i

ra n 2 8 -

T

e m

m u z 1 ,

U

n iv e rs id a d T o rc u a to d i T e lla & A M A , B u

T h

e In te

_{rn a tio n a l M a rk e tin g E d u c a to r}' s

C

o

n fe re n c e P ro c e e d in g s,

C

o o le y,

M

e ta

-

A

n a ly s is O f E m p iric a l S tu d ie s"

i

_ç

i

n d e_,

M

_{a rk e tin g [n A G lo b a l E c o n o m y},

B A R D A K C

Ï

,

A

.

&

W H IT E LO C K

_,

J

.

(

2 000 ) T h

e S ta

n d a rd iz a tio n O f M a rk e tin g : T o w a rd s A

A

_ğ

u s to s.

A IR L ID G E

,

J

.

(

2 0 0 0 )

°

E

_{u ro C a r S a le s D o u b le T o T h rifty B ritis h D riv e rs}"

,

O

b

s

e rv e r,

2 0

a c t iv e s h o p p e r (

w w w .

a c ti

v e s h o p p e r.

c o

m

)

,

6 t

e m m u z 2 0 0 5

K A Y N A K L A R

n k u lla n m a k z o r u n d a d ir la r.

t

_{e k lif e d e r k e n b ilg i e k o n o m is in in g e re k le r in e u y g u n fiy a tla n d lrm} ı _{y a k laş} lml

l

_{e rd e fiy a tla n m b e lir le}r k e n ,

h

e m de fa s o n c u o la r a k k ü r e s e l f ir m a la ra fiy a t

S

o_{n o la r a k g ü n ü m ü z r e k a b e t k o} şu lla n n d a fir m a la r h e m fa r k lr ü lk

g

e_{çe r li b ir p ar a d ig m a h a lin e g e lm i}şt ir.

s a d e c e b ir bö_{lg e y e to p la n m iş ü r e}t ic ile r için d e

ğ

il tü

m d ü n y a ü ık e le r i i_{q i}n

av a n ta

j

sa

_ğ

l

_{a y}a m _{a y a c a k la rd ir}.

S

on u _çta b u p a r a d ig m a I n t e r n e t s a y e s in d e

ü

r e tic iy e eşd e

ğ

e r h a le g e tir m e d ik le r i s ü r e c e ,

f

i

y

a t lid er li

ğ

i

ç

erçe v e s in d e b ir

f

_iy

a tla n m e n d ü _şü k fiy a h v e r e n d ü n y a m n h er h a n g i b ir b aşk a n o k ta s ın d a k i

B

u n e d e n le öm e_ġ in T ü r k iy e '

d

e fa s o n ü r e t im _{y a p a n b ü tü n te k s tilc iler}

.

d

ü

_ş

_{ü k fiy}

a h te k lif v e r e n f ir m a y a v e r ilm e s i k e n d is i için e n r a s y o n e l d a v ra n ı_şttr.

v e k is a b ir s ü r e d e e ld e e tm e im k a m n a s a h ip tir.

B

u d u ru m d a s ip ar i şin e n

ş

e le r in d e k i ü r e tic ile r in h o m o

j

e n b ir ü r ü n için t e k lifle r in i,

d

ü

ş

ü k b i

r m aļiy e tle

j

e n b ir ü r ü n d ü r.

ü

r e t im i y a p b ra c a k ,

m a r

k

a s a h ib i fir m a ,

d

ü

n y a n ın far k l, k

t

e d ir.

B

i

r b a_şk a ifa d e ile b u r a d a ü r e tt ir ilm

e k is te n e n ü ń i n s o n d e re c e _{h o} m

ö

z e llik le r,

f

a s o n ü r e t im y a p tir a n m a r k a s a h ib i fir m a ta r a fm d a n _{bel ir l e n m}e

l

iy

e tler in e d e v a m e tm e k te d ir.

B

u tü r ü r e t im le r d e ü ńi n e ilişk in b ü tü n te k n

i

k

v e F as '

t

a fa a liy e t g ös te r e n te k s t il ü r e t ic ile r in in ço

ğ

u b ire r fa s o n c u o la r a k _f a s o n u _çla r rn o r ta y a çrk a r m a k ta d ir.

Ö

me

ğ

in

; T ü

r k iy e ,

Ç

i

n ,

H

i

n d is ta n _,

M

e k s ik a

ı

nternet

,

f

iy

a t ü z e r in d e a s lm d a A B d t_şm d a k i ü lk e le r i_{çin d e b e n z e r}

1 9 0

Br し O l

_EĦ

_Or10Ħ

_r

Scanned by CamScanner

h

_llp

_{:// h i 0 0 1 0} .

w w w 1

.

hp

.

c o m /w w p c /u k /e n /h o /w

f 0 2 a /5 0 4 3

-

53

4 3

-

5 34 7

.

ht

m l

h

_{ttp /lh l 00 1 0}

.

w w w 1

.

hp

.

c o

_

r/trlh o /w f 0 2 a /1 0 9 0 0 5

9

-

1 0 9 0 1 4 3

-

1 0 9 04 2 3

.

h

t

m l

ht

_tp

_{://h 1 0 0 1 0}.

w w w 1

.

hp

.

c o

m /w w p c /ie /e n /h o /w

f 0 2 a /5 0 4 3

-

53

43

-

534

7

.

h

t

m l

h

_{ttp /lh100 10}

.

w w w 1

.

hp

.

c o

_

rlfrm o /w f 0 2 a /7 8 7 g

-

83

2g

-

8

33 5

.

h

l

m l

h

_ttp

:

m

10 0 1 0

.

w w w 1

.

hp

.

c o m iw w p c /fi/fi/s m /w f 0 2 a

/7 1 6 7

-

7 3 1

7

-

7 3 19

.

h t

m l

h

_{llp /{h100 10}

. w w w 1.

hp

.

c o m

c /d k/d a /h o /w f 0 2 a /2 2 1 1

-

23 6

1

-

23 63

.

ht

m l

116042 17

.

Ht

m l

h

_{ttpjlh 100 10}

.

w w w 1

.

hp

.

c o m lw

w p c /d e /d e /h o /w f 0 5 a / 2 9 2 3-

33

7 3

-

33

7 g

-

33

7 g

-

3

4 7 5

-38 762 7

-

1

16 0 5 8 0 7

.

H

t

m l

h

_{llp //h 1 00 1 0}

.

w

w w 1.

hp

.

c o

m /w w p d c z /c s /h o /w f 0 5 a /3 8 9 4 0 7-

382

7 6 g

-

38 9

4 5 7

-

38 9

4 5 7

-h

_{llp /{h1 00 1 0}

.

w w w 1

.

hp

.

c o m /w w p c /c h /d e /h o /w f 0 2 a /

2 9 2 1

-

33

7 1

-

33

77

.

ht

m l

R

e a d i

_{n g s},

3

.

B

a s k

l_,

A d d i

s o

n -

W

e

s le y,

A B D

.

J

.

A

.

&

B

a rtle tt

,

C

.

A

.

(

d

e

r

) (

199 5 ) G l

o b

a l M a rk e tin g M a n a g e m e n t :

c a se

Y

Ip

,

G

.

S

.

(

19 8 9 ) ıO b a l S t

ra te g ie s . ..

I

n A W o

rld O f N a tio n s ? "

B

u z z e ll,

R

.

D

. ,

Q

L e rc n

W H AT C A R (

19 9 8 ) H y

m a

_{rk e t m o to rin g p u b lic a tio n s L T D} .

M

id d l

e s ex,

M

a y,

U

K

.

A B D

TE R p S T R A

,

V

.

& S A R A T H Y

,

R

.

(

2 00 0 )

,

International

M

a

rk e tin g,

8

.

B

a s kł_,

D

ry d e r P

-s -s .

D

e p a rtm e n t,

S

o c ie ty O f M o to r M a n u fa c ture rs A n d T ra d e rs L im ite d

.

L

on

S

M M T (

1998 ) M

o to r In d u s try O f G re a t B rita in 1 9 9 8 ; W o rld A u to m o tiv e S ta tis tic s,

i

M

a

rke tin g,

A d d

i

s o

n

-

W

e

s le y,

C

a m brid g e, ss .

2 1 8

-

22 9

.

C

o p e W ith lt

"

,

H

a llib

u rto n,

C

.

&

H

u n e rb erg.

R

.

(

d

e r).

(

1 9 9 3 ) E

u rc】 a -,

S

IM O N

,

H

.

&

K U C H E R

,

E

.

(

19 9 2 )

,

m

e E u ro p e a n P ńc in g li m e B o m b -

A

n d H o vl

RY LE

,

S

.

(

2000) N

e t U n d e rc u ts U K C a r S e lle rs ' ,

G

u a rd ia n,

2 7

ş

u b a t.

pr

ic e w a t c h (

w w w

.

p

ń

c

e w a tc h. c o m

)

,

6 t

em m u z 2 0 0 5

pr

ic e r u n n

e r (

w w w

.

p

ric e ru n n e r.

c

o. u k

)

,

6

t

em m u z 2 0 0 5

n ext a g (

w w w

. n e x ta g.

c

o m ),

6 t

e m m u z 2 0 0 5

p

re n tic e H a ll,

N

e

w J ers e y,

S 6 6

.

(

e d i) (1 9 9 8 )

M a

rk e tin g C la s s ic s : A S e le c tio n O f In f : u e n tiaî A rtic te s.

8

.

B

a s

・ (

LEV IT

T

,

T

.

(

1983 ) m

e G lo b a li

z a tio n O f M a rk e ts " ,

E

n is,

B

.

M

. ,

C

o x,

K

.

K

.

& M

o kw a .

M P

M

a

rk e tin g S tra te g y,

3

.

B

a s k

r_,

P

e rg a m o n P re s , ss .

4 5 9 4 7 0

'" _

-G

l

o b a l M a

rk e tin g ° ,

T h

o

re lli,

H

.

B

.

& C

a

v u s g it.

S

.

T

.

i

d

er) ( 1 9 9 0 ) I n t e r n a ļc ' 3 ı/

R E U TZ

E R

,

R

.

T

.

(

19 8 8 ) M

a

rk e tin g M ix S ta n d a rd is a ion : A n

lr1:ega:ed

A p p c

a c

KA TZ

,

M

.

L

.

& R O S E N

,

H

.

S

.

(

1 9 9 4 ) M

lc ro e c e n o m ic s.

2

.

B

a s kl.

[ # r

.

A B D

.