Çalışmaya dahil olan tüketicilerin %79,8’i erkek, %20,2’si bayanlardan oluşmaktadır.
Tablo-2.1: Cinsiyet-Medeni Durum
CİNSİYET MEDENİ DURUM CİNSİYET/MEDENİ DURUM
BAYAN ERKEK EVLİ BEKAR EVLİ/
BAYAN ERKEK EVLİ/ BEKAR/BAYAN BEKAR/ERKEK
%20,2 %79,8 %88,39 %11,61 %69,74 %92,90 %30,26 %7,10
Tüketicilerin %88,39’u evli olup,%11,61’i bekardır. Hem medeni durum hemde cinsiyet olarak ayırdığımızda; bayanların %69,74’ü evli, %30,26’sı bekardır. Erkeklerin ise %92,90’ı evli, %7,10’u ise bekardır.
Tablo-2.2: Yaş Aralığı- Cinsiyet ve Medeni Duruma Göre Dağılım CİNSİYET / YAŞ ARALIĞI/
MEDENİ DURUM 0-16 17-25 26-35 36-45 46-55 56-65 65 üzeri
TOPLAM %0,17 %3,65 %22,76 %32,53 %25,34 %10,82 %4,72 BAYAN 0,03% 6,46% 21,24% 29,29% 25,35% 12,19% 5,43% ERKEK 0,21% 2,94% 23,14% 33,35% 25,33% 10,48% 4,54% EVLİ/BAYAN 0,05% 1,36% 16,71% 34,19% 30,05% 12,52% 5,12% BEKAR/BAYAN 0,00% 17,57% 31,99% 20,45% 16,69% 8,41% 4,89% EVLİ/ERKEK 0,02% 0,37% 21,69% 35,22% 27,20% 10,98% 4,52% BEKAR/ERKEK 2,85% 36,14% 43,91% 8,94% 3,89% 2,07% 2,20%
Çalışmaya konu olan tüketicilerin yaş durumlarına bakıldığında, toplam tüketicilerin %0,17’si 0-16 yaş grubu, %3.65’i 17-25 yaş grubu, %22,76’sı 26-35 yaş grubu, %32,53’ü 36-45 yaş grubu, %25,34’ü 46-55 yaş grubu, %10,82’si 56-65 yaş
grubu, %4,72’si ise 65 yaş üzeridir. Yani 26-55 yaş arası tüketiciler araştırmamızın seyrini belirlemiş olacaktır.
Tüketici profiline cinsiyet ve yaş aralığına göre birlikte bakıldığında, 36-45 yaş aralığındaki bayanların sayısının, toplam bayan tüketici sayısına oranı %29,29’dur. Bayanların sayı olarak en fazla olduğu yaş grubudur. 46-55 yaş aralığındaki bayan tüketici oranı %25,35 iken, 26-35 aralığındakilerin oranı ise %21,24’tür. Erkeklerinde bayanlar gibi sayı olarak en yoğun bulunduğu yaş aralığı grubu 36-45’tir. Bu gruptaki erkeklerin toplam erkek tüketici sayısına oranı %33,35’tir. Erkek tüketicilerin sayı olarak yoğun bulunduğu diğer yaş aralıkları bayanlardaki gibi 46-55 ve 26-35’tir. Bu yaş aralıklarındaki erkeklerin yaş gruplarında sayı olarak bulunma oranları ise sırasıyla % 25,33 ve 23,14’tür.
Tüketicilerin profillerine cinsiyet-medeni durum ve yaş aralığına göre birlikte bakarsak; 36-45 yaş aralığındaki bayanların %34,19'u evli, %20,45’i bekardır. 46-55 yaş aralığındaki bayanların %30,05’i evli, %16,69’u bekarken, 26-35 yaş aralığındaki bayanların %16,71’i evli, %31,99'u bekardır. 17-25 arasındaki bayanların %17,57’sinin bekar olması da dikkat çekicidir. 17-36 yaş aralığında bekar bayan, 46-65 yaş arasında ise evli bayan üstünlüğü söz konusudur. Erkek tüketicilerin profiline cinsiyet-medeni durum ve yaş aralığına göre birlikte bakıldığında; evli erkek tüketicilerin sayı olarak önemli bir kısmı yani %35,22’si 36-45 yaş aralığındadır. 26-35 yaş aralığındaki erkeklerin %43,91’i bekar erkeklerden oluşmuştur. Bekar erkek tüketicilerin sayı olarak yoğun olduğu diğer yaş aralığı 17-25’tir. Bu yaş aralığındaki erkeklerin %36,14’ü bekar erkek tüketicilerdir. Bayan tüketicilerde olduğu gibi erkek tüketicilerde de 17-35 yaş arasında bekar tüketiciler, %81 gibi oldukça yüksek bir orana sahiptir. Hem erkek hemde bayan tüketici grubunda 17-35 yaş aralığında yani genç gruptaki tüketicilerin tekil yaşama sahip olmaları ve yaptıkları tüketim harcamalarının, araştırmanın sonuçlarını etkileyeceği düşünülmektedir.
Tablo-2.3: Öğrenim Durumu-Cinsiyet ve Medeni Duruma Göre Dağılım ÖĞRENİM DURUMU/ CİNSİYET
/MEDENİ HAL İLK LİSE LİSANS LİSANS ÜSTÜ
TOPLAM 45,28% 26,09% 25,92% 2,72% BAYAN 47,26% 25,83% 24,96% 1,95% ERKEK 44,78% 26,15% 26,16% 2,91% EVLİ/BAYAN 54,51% 23,50% 20,82% 1,17% BEKAR/BAYAN 29,49% 29,62% 36,79% 4,10% EVLİ/ERKEK 45,70% 25,67% 25,77% 2,86% BEKAR/ERKEK 25,79% 30,66% 39,74% 3,82%
Araştırmaya dahil olan tüketicilerin %45,28 gibi önemli bir orana sahip kısmı ilköğretim mezunudur. %26,09’u lise, %25,92’si üniversite ve %2,72’si lisanüstü eğitim mezunudur.
Cinsiyet ve öğrenim durumuna göre birlikte bakıldığında bayanların %47,26’sı ilköğretim mezunudur. Bu grubun önemli bir kısmının ev hanımı olma olasılığı çok yüksektir. Bayanların %25,83’ü lise mezunuyken %24,96’sı üniversite, %1,95’i ise lisans üstü eğitim durumuna sahiptir. Erkek tüketcilerin %44,78’i ilköğretim mezunudur.%26,15’i lise mezunu, %26,16’sı üniversite ve %2,91’i ise lisansüstü eğitim durumuna sahiptir. Bayanlarda ilköğretim mezunu tüketicilerin sayısı erkeklere göre daha fazlayken, erkeklerde lise, üniversite ve lisansüstü eğitime sahip olanların sayısı bayanlara göre daha fazladır.
Evli olan bayan tüketicilerin %54,51’i ilköğretim mezunudur. Bekar olan bayan tüketicilerin %36,79’u ise üniversite mezunudur. Bekar bayan tüketicilerden ilköğretim ve lise mezunu olanların sayısı aynı olup, oran olarak % 29 civarındadır. Evli bayan tüketicilerin yarısından daha fazlasının ev hanımı olduğu, bekar bayan tüketicilerin yarıya yakınının ise üniversite öğrencisi olduğu düşünülmektedir. Evli bayan tüketicilerin %1,17’si lisansüstü eğitime sahipken, bekar bayan tüketicilerde bu oran %4,10’a yükselmiştir.
Bayanlarda olduğu gibi erkeklerde de evli erkek tüketicilerin çoğunluğu ilköğretim mezunuyken, bekar erkek tüketicilerin önemli bir kısmı üniversite mezunudur. Bunun toplam erkek tüketiciler içindeki oranları sırasıyla % 45,70 ve
%39,74’tür. Evli erkek tüketiciler içinde lise ve üniversite mezunlarının oranları aynıdır ve %25 civarındadır. Bekar erkek tüketicilerin büyük kısmı üniversite mezunuyken, bunu %30,66 oranıyla lise mezunu ve %25,79’u ilköğretim mezunları izlemektedir. Erkek tüketicilerden evli olanların %2,86’sı lisansüstü eğitime sahipken, bekar erkek tüketicilerde bu oran %3,82’dir.
Tablo-2.4: Mesleki Bilgi ve Cinsiyete Göre Dağılım
MESLEKİ BİLGİ/CİNSİYET TOPLAM BAYAN ERKEK
ÖZEL SEKTÖR ÇALIŞAN 25,58% 8,55% 29,42%
EMEKLİ 13,27% 8,44% 14,36%
MEMUR 11,11% 5,17% 12,45%
EV HANIMI 9,23% 50,15% 0,00%
EGİTİM PERSONELİ 9,19% 10,13% 8,97%
ÖZEL SEKTÖR İŞVEREN 8,94% 2,05% 10,50%
DİĞER 8,55% 3,28% 9,73% KAMUDA İŞÇİ 5,01% 0,92% 5,94% ÖĞRENCİ 2,76% 5,99% 2,03% SAĞLIK PERSONELİ 2,65% 4,09% 2,32% POLİS 1,25% 0,05% 1,52% ASKERİ PERSONEL 1,18% 0,36% 1,36% ADLİ PERSONEL 0,90% 0,72% 0,94% BÜROKRAT 0,24% 0,05% 0,29% SANATÇI 0,14% 0,05% 0,16%
Araştırmaya konu olan tüketicilerin önemli bir kısmı özel sektör çalışanıdır. Özel sektör çalışanlarının toplam tüketiciler içindeki oranı %25,58’dir. Emeklilerin oranı %13,27, memurların oranı %11,11’dir. Toplam tüketiciler içinde evhanımları %9,23, eğitim personelleri %9,19, işverenler %8,94 paya sahiptirler. Kamu çalışanlarının oranı %14 olup, %8,69’u diğer meslek gruplarına dahildir.
Bayan tüketicilerin yarısı ev hanımıdır. Ev hanımlarından sonra bayanların sayı olarak en yoğun olduğu meslek grupları %10 oranla eğitim personeli, %8,5 oranlarıyla özel sektör çalışanları ile emeklilerdir. %6’sı öğrenci ve %5’i memurlardan
oluşmaktadır. Geriye kalan bayan tüketicilerin ise %6’sı kamu çalışanı olup, %5,38’i diğer meslek gruplarına dahildir.
Erkek tüketicilerin en yoğun olduğu sektör %29,42 oranıyla özel sektördür. Özel sektörü %14,36 oranıyla emekliler, %12,45 oranıyla memurlar, %10,5 oranıyla işverenler ve %9 oranıyla eğitim personeli izlemektedir. %5,94’ü kamu işçisi, %6,43’ü kamu personeli, %2’si öğrenci ve %6,44’ü diğer meslek gruplarına mensuptur.
Tablo-2.5: Otomobil Sahipliği ve Cinsiyete Göre Dağılım
OTOMOBİL SAHİPLİĞİ VAR YOK
TOPLAM 44,06% 55,94%
BAYAN 30,68% 69,32%
ERKEK 47,39% 52,61%
Araştırmaya konu olan tüketicilerin %44’ünün özel arabası varken %56’sının arabası yoktur. Araştırmaya konu olan tüketicilerin yarıdan daha fazlasının arabasının olmaması durumu bayanlarda da erkeklerde de aynı şekilde söz konusudur. Arabası olmayan tüketicilerin oranı bayanlarda %69, erkeklerde %52’dir.
Tablo-2.6: Ev Sahipliği ve Cinsiyete Göre Dağılım
OTURULAN EV KİRA KENDİNİN AİLENİN LOJMAN
TOPLAM 37,52% 42,21% 17,43% 2,84%
BAYAN 37,02% 43,80% 16,19% 2,98%
ERKEK 39,53% 35,84% 22,38% 2,26%
Araştırmaya konu olan tüketicilerin %42,21’i kendi sahip oldukları evlerde ikamet etmektedir. %37,52’si kirada otururken, %17,43’ü ailesinin yanında, %2,84’ü lojman yada yurtlarda kalmaktadır. Bayan tüketicilerin önemli bir kısmı kirada otururken, erkek tüketicilerin önemli bir kısmı kendi evinde oturmaktadır. Bayan tüketicilerin %40’ı kirada, %36’sı kendi evinde, %22’si ailesinin yanında ve %2’si lojman ve yurtlarda ikamet etmektedir. Erkek tüketicilerin %44’ü kendi evinde, %37’si kirada, %16’sı ailesinin yanında ve %3’ü lojman ve yurtlarda ikamet etmektedir.
Tablo-2.7: Medya Takibi ve Cinsiyete Göre Dağılım
MEDYA TAKİBİ TV RADYO GAZETE İNTERNET
TOPLAM 52,85% 8,73% 22,06% 16,36%
BAYAN 53,16% 9,59% 22,47% 14,78%
ERKEK 52,77% 8,51% 21,96% 16,76%
Tüketicilerin %52,9’u tüketime yönelik haber ve kampanyalardan televizyon aracılığıyla haberdar olmaktadır. %22’si gazete, 16,4’ü internet ve %8,7’si radyo aracılığıyla medya takibini gerçekleştirmektedir. Hem bayan hem de erkek tüketicilerin yarıdan fazlası medya takibini televizyondan gerçekleştir mektedir. Her iki grupta da toplam tüketicilerde olduğu gibi medya takibinde kullandığı araçları sırasıyla gazete, internet ve radyo takip etmektedir.