Hazır Giyim Piyasasının Büyük Beden Üretiminin Tüketici Talepleri Açısından Yeterliliği ile İlgili Bulgular

Akdeniz Bölgesi’nde yaşayan büyük beden bayan tüketicilerin aradıklarını bulabilme durumları, hazır giyim ürünlerinin büyük beden bayanların ölçülerine uygunluğu, ürünlerin tüketici taleplerini karşılayabilmesi vb gibi durumlarıyla ilgili bulgular Tablo 18 ve Tablo 21 arasını kapsamaktadır.

4.3.1. Büyük Beden Bayan Tüketicilerin Alışverişe Çıktıklarında Aradığını Bulabilme Durumu

Araştırma kapsamına giren büyük beden bayan tüketicilerin giyim alışverişine çıktıklarında aradıklarını bulabilme durumlarına ait bulgular Tablo 18’de sunulmuştur.

Tablo 18. Giyim alış-verişlerinde aradığını bulma durumu

ADANA HATAY ANTALYA TOPLAM

Seçenekler

n % n % n % n %

a. Zevkime ve amacıma uygun giysi bulup alabiliyorum

50 37,04 17 27,42 12 30,00 79 33,33

b. Aradığımı bulamıyorum 20 14,81 12 19,35 8 20,00 40 16,88

c. İstediğimi alamıyorum, ekonomik açıdan hangisi uygunsa onu alıyorum

27 20,00 14 22,58 8 20,00 49 20,68 d. Zevkime uygun

bulamıyorum, bedenime uygun ne bulursam onu alıyorum

28 20,74 19 30,65 10 25,00 57 24,05

e. Diğer 10 7,41 0 0,00 2 5,00 12 5,06

Toplam 135 100,00 62 100,00 40 100,00 237 100,00

Tablo 18 incelendiğinde; Akdeniz Bölgesi genelinde, araştırmaya katılan büyük beden bayan tüketicilerin; %33,33’ünün zevkine ve amacına uygun giysi bulup alabildiği, %24,05’inin zevkine uygun giysi bulamadığı, bedenine uygun ne bulursa o giysiyi aldığı, %20,68’inin istediğini alamadığını, ekonomik açıdan uygun olanı aldığı, %16,88’inin aradığını bulamadığı ve %5,06’sının bunların dışında bir problem yaşadığı anlaşılmaktadır.

Verileri incelendiğimizde Adana ve Antalya yöresindeki büyük beden bayan tüketicilerin %37,04 ve %30 ile çoğunluğunun zevklerine ve amaçlarına uygun giysi bulup alabildiklerini fakat Hatay yöresindeki büyük beden bayan tüketicilerin %30,65’inin zevklerine uygun giysi bulamadıklarını, bedenlerine uygun olan giysiyi almak durumunda kaldıklarını görmekteyiz. Bu veriler ışığında, büyük beden bayan tüketicilere hitap eden hazır giyim ürünlerinin büyük çoğunluğunun, araştırmaya

katılan büyük beden bayan tüketicilerin zevk, amaç, ekonomik durum ya da beden yapılarına uygun olmadığı anlaşılmaktadır.

4.3.2. Büyük Beden Bayan Tüketicilerin Ölçülerine Uygun Giysi Bulabilme Durumu

Araştırma kapsamına giren büyük beden bayan tüketicilerin giyim alışverişine çıktıklarında ölçülerine uygun giysi bulabilme durumlarına ait bulgular Tablo 19’da sunulmuştur.

Tablo 19. Ölçülerine uygun giysi bulabilme durumu

ADANA HATAY ANTALYA TOPLAM

Seçenekler n % n % n % n % a. Her zaman 21 15,56 11 17,74 7 17,50 39 16,46 b. Çoğunlukla 24 17,78 18 29,03 9 22,50 51 21,52 c. Bazen 83 61,48 0 0,00 11 27,50 94 39,66 d. Hiçbir zaman 7 5,19 33 53,23 13 32,50 53 22,36 Toplam 135 100,00 62 100,00 40 100,00 237 100,00

Tablo 19 incelendiğinde; Akdeniz Bölgesi genelinde, araştırmaya katılan büyük beden bayan tüketicilerin; %39,66’sının bazen ölçülerine uygun giysi bulabildiği, %22,36’sının hiçbir zaman ölçülerine uygun giysi bulamadığı, %21,52’sinin çoğunlukla ölçülerine uygun giysi bulabildiği ve %16,46’sının ise her zaman ölçülerine uygun giysi bulabildiği anlaşılmaktadır.

Verileri incelendiğimizde, Adana yöresindeki büyük beden bayan tüketicilerin %61,48’lik çoğunluğunun, giyim alış-verişleri sırasında bazı zamanlarda ölçülerine uygun giysi bulabildiklerini, Hatay yöresindeki büyük beden bayan tüketicilerin %53,23’ünün ve Antalya yöresindeki büyük beden bayan tüketicilerin %32,5’inin ise hiçbir zaman ölçülerine uygun giysi bulamadıklarını görmekteyiz.

Büyük beden bayan tüketicilere yönelik üretim yapan hazır giyim firmalarının kullandıkları ölçü tabloları Türk büyük beden bayan standartlarına uymadığı için büyük beden bayan tüketicilerin hazır giyim alışverişleri sırasında ölçülerine uygun giysi bulma konusunda sorun yaşadıkları düşünülmektedir.

4.3.3. Büyük Beden Bayan Tüketicilere Özel Üretim Yapan Mağazaların Durumu

Araştırma kapsamına giren büyük beden bayan tüketicilere özel mağazaların durumuna ait bulgular Tablo 20’de sunulmuştur.

Tablo 20. Yaşadığı yerde büyük beden bayan tüketicilere özel mağaza durumu

ADANA HATAY ANTALYA TOPLAM

Seçenekler

n % n % n % n %

a. Evet var 45 33,33 8 12,90 8 20,00 61 25,74

b. Var ama yeterli sayıda

değil 20 14,81 37 59,68 18 45,00 75 31,65

c. Hayır yok 44 32,59 10 16,13 11 27,50 65 27,42

d. Bilmiyorum 26 19,26 7 11,29 3 7,50 36 15,19

Toplam 135 100,00 62 100,00 40 100,00 237 100,00

Tablo 20 incelendiğinde; Akdeniz Bölgesi genelinde, araştırmaya katılan büyük beden bayan tüketicilerin; %31,65’inin yaşadığı yerde büyük beden bayanlara özel mağazaların bulunduğunu ama sayılarının yeterli olmadığını, düşündükleri, %27,42’sinin yaşadıkları yerde büyük beden bayanlara özel mağazaların bulunmadığını söyledikleri, %25,74’ünün yaşadıkları yerde büyük beden bayanlara özel mağazaların bulunduğunu söyledikleri ve %15,19’unun ise yaşadıkları yerde büyük beden bayanlara özel mağazaların bulunup bulunmadığını bilmedikleri anlaşılmaktadır.

Tablo 20 verilerine bakıldığımızda Adana yöresindeki büyük beden bayan tüketicilerin çoğunluğunun, yaşadıkları yerlerde kendilerine hitap eden mağazaların bulunduğunu belirttiklerini; Hatay ve Antalya yöresindeki büyük beden bayan tüketicilerin ise çoğunluğunun, yaşadıkları yerlerde kendilerine hitap eden mağazaların bulunduğunu fakat sayılarının yeterli olmadığını belirttiklerini görmekteyiz.

Bu sonuçlar değerlendirildiğinde, büyük beden bayan tüketicilere yönelik üretim yapan mağazaların sayılarının, tüketici talepleri doğrultusunda arttırılması, mağazaların gerekli tanıtım ve reklamlarının yapılması ve tüketicilerin bilinçlendirilmesi gerektiği düşünülmektedir.

4.3.4. Büyük Beden Bayan Tüketicilerin Kendilerine Özel Üretim Yapan Mağazaları Ekonomik Açıdan Uygun Bulma Durumu

Araştırma kapsamına giren büyük beden bayan tüketicilerin kendilerine özel üretim yapan hazır giyim mağazalarını ekonomik açıdan uygun bulma durumlarına ait bulgular Tablo 21’de sunulmuştur.

Tablo 21. Büyük beden mağazalarını ekonomik açıdan uygun bulma durumu

ADANA HATAY ANTALYA TOPLAM

Seçenekler n % n % n % n % a. Evet buluyorum 11 17,19 1 2,22 5 19,23 17 12,59 b. Çoğunu uygun buluyorum 7 10,94 2 4,44 1 3,85 10 7,41 c. Bazılarını uygun buluyorum 29 45,31 35 77,78 15 57,69 79 58,52 d. Hayır uygun bulmuyorum 17 26,56 7 15,56 5 19,23 29 21,48 Toplam 64 100,00 45 100,00 26 100,00 135 100,00

Tablo 21 incelendiğinde; Akdeniz Bölgesi genelinde, araştırmaya katılan ve büyük beden bayan tüketicilere özel mağazaları bilen bayanların; %58,52’sinin bu

mağazaların bazılarını ekonomik açıdan uygun bulduğu, %21,48’inin bu mağazaları ekonomik açıdan uygun bulmadığı, %12,59’unun bu mağazaların hepsini ekonomik açıdan uygun bulduğu ve %7,41’inin ise bu mağazaların çoğunu ekonomik açıdan uygun bulduğu anlaşılmaktadır.

Tablo 21 verilerini incelendiğimizde, Adana’da %45,31, Hatay’da 77,78 ve Antalya’da ise %57,69 ile büyük beden bayan tüketicilerin çoğunluğunun kendilerine hitap eden hazır giyim mağazalarının bazılarını ekonomik açıdan uygun bulduklarını görmekteyiz.

4.4. Büyük Beden Bayan Tüketicilerin Hazır Giyim Alış-Verişleri Sırasında ve